Pernahkah Anda melihat SEO yang mengalami stres akhir-akhir ini? Jika ya, itu karena pekerjaan mereka dihentikan tahun ini.
Antara menavigasi pembaruan algoritme Google yang tiada henti, melawan pesaing, dan mendapatkan dukungan untuk proyek, ada banyak tantangan SEO signifikan yang perlu dipertimbangkan.
Jadi, mana yang harus Anda fokuskan? Inilah enam hal terbesar yang menurut saya harus Anda perhatikan.
Konten
1. Ancaman terus-menerus terhadap pembaruan Google
2. Pesaing SEO siap mencuri peringkat Anda
3. Ikhtisar AI dan hasil tanpa klik (mungkin) mencuri lalu lintas Anda
4. Memberi peringkat pada situs web independen yang lebih kecil di Google adalah perjuangan yang berat
5. Menjaga konten tetap segar, relevan, bermanfaat, dan orisinal tidaklah mudah
6. Mendapatkan dukungan untuk Proyek SEO masih sulit
1. Ancaman terus-menerus terhadap pembaruan Google
Jangan salah—pembaruan algoritma Google dapat membuat atau menghancurkan situs Anda.
Pembaruan inti, pembaruan spam, pembaruan konten bermanfaat—sebut saja, semuanya dapat memengaruhi kinerja situs Anda.
Seperti yang bisa kita lihat di bawah, frekuensi pembaruan Google telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir, yang berarti kemungkinan terkena dampak pembaruan Google juga meningkat.
Cara mengatasinya:
Memulihkan dari pembaruan Google tidaklah mudah—dan terkadang, situs web yang terkena pembaruan mungkin tidak akan pernah pulih sepenuhnya.
Karena alasan yang diuraikan di atas, sebagian besar bisnis berusaha untuk tetap berada di sisi kanan Google dan menghindari kemarahan Google.
SEO melakukan ini dengan mengikuti Esensi Pencarian Google, praktik terbaik SEO, dan menghindari taktik SEO topi hitam yang berisiko. Namun sayangnya, meskipun Anda merasa telah melakukan ini, tidak ada jaminan bahwa Anda tidak akan terkena pukulan.
Jika Anda mencurigai suatu situs web terkena dampak pembaruan Google, cara tercepat untuk memeriksanya adalah dengan menyambungkan domain tersebut ke Site Explorer Ahrefs.
Berikut adalah contoh situs web yang kemungkinan terpengaruh oleh Pembaruan Inti Google Agustus 2023. Penurunan lalu lintas dimulai pada tanggal mulai pembaruan.
Dari layar ini, Anda dapat melihat apakah penurunan lalu lintas berkorelasi dengan pembaruan Google. Jika ada korelasi yang kuat, maka pembaruan tersebut mungkin telah sampai ke situs tersebut. Untuk memperbaikinya, Anda perlu memahami pembaruan dan mengambil tindakan yang sesuai.
Ikuti praktik terbaik SEO
Situs web Anda harus mengikuti praktik terbaik SEO sehingga Anda dapat memahami mengapa situs tersebut terpengaruh dan menentukan apa yang perlu Anda lakukan untuk memperbaikinya.
Misalnya, Anda mungkin melewatkan masalah teknis SEO signifikan yang memengaruhi lalu lintas situs web Anda. Untuk mengesampingkan hal ini, ada baiknya menggunakan Audit Situs untuk menjalankan perayapan teknis situs web Anda.
Pantau berita SEO terbaru
Selain mengikuti praktik terbaik, ada baiknya juga memantau berita SEO terkini. Anda dapat melakukan ini melalui berbagai saluran media sosial seperti X atau LinkedIn, tetapi menurut saya dua situs web di bawah ini adalah salah satu sumber berita SEO yang paling dapat diandalkan.
- Meja Bundar Mesin Pencari – Dijalankan oleh Barry Schwartz, salah satu jurnalis paling produktif di bidang SEO
- Search Engine Land – Situs web berita SEO lainnya yang diperbarui secara berkala
BACAAN LEBIH LANJUT
- Peringkat Google Turun Drastis? (Ini Yang Harus Diperiksa)
2. Pesaing SEO siap mencuri peringkat Anda
Bahkan jika Anda lolos dari pembaruan Google tanpa cedera, Anda masih harus berhadapan dengan pesaing Anda yang berlomba-lomba mencuri kata kunci peringkat teratas Anda dari benar di bawah hidungmu.
Ini mungkin terdengar suram, tetapi meremehkannya adalah suatu kesalahan. Seringkali, mereka akan berusaha meningkatkan SEO situs web mereka sama seperti Anda.
Dan saat ini, pesaing Anda akan:
- Mungkin mempekerjakan konsultan SEO, memiliki tim SEO sendiri, atau bekerja dengan agen SEO untuk mengoptimalkan kehadiran online mereka
- Mungkin memiliki akses ke alat SEO dan AI terbaru. Dengan 75.7% pemasar kini menggunakan alat AI untuk bekerja, hampir pasti pesaing Anda juga akan menggunakan AI untuk membantu membangun strategi mereka
- Mungkin jadilah ahli dalam SEO – Pengetahuan SEO lebih mudah diakses daripada sebelumnya, berkat blog pemasaran seperti Ahrefs 😉.
Cara mengatasinya:
Jika Anda ingin unggul dari pesaing Anda, Anda perlu melakukan dua hal berikut:
- Memata-matai pesaing Anda dengan mempelajari strategi mereka dan memantau kinerja mereka
- Dapatkan backlink berkualitas tinggi dan hasilkan konten yang bersaing dengan pesaing Anda tidak bisa dengan mudah membuat ulang
Memata-matai pesaing Anda dan memantau strategi mereka
Oke, jadi Anda tidak harus menjadi James Bond, namun dengan menggunakan alat seperti Ahrefs Site Explorer dan Google Looker Studio Integration (GLS) kami, Anda dapat mengekstrak informasi berharga dan mengawasi pesaing Anda, sehingga memberi Anda keunggulan kompetitif dalam SERP.
Menggunakan alat seperti Site Explorer, Anda dapat menggunakan Pesaing Organik laporan untuk memahami lanskap pesaing:
Anda dapat memeriksa Lalu lintas organik kinerja selama bertahun-tahun:
Anda dapat menggunakan Kalender untuk melihat pada hari apa terjadi perubahan Posisi, Halaman, Domain Perujuk Tautan Balik:
Anda dapat melihat mereka Halaman atas' lalu lintas organik dan Kata kunci organik:
Dan masih banyak lagi.
Jika Anda ingin memantau pesaing terpenting Anda lebih dekat, Anda bahkan dapat membuat dasbor menggunakan integrasi GLS Ahrefs.
Dapatkan tautan dan buat konten yang tidak dapat dibuat ulang dengan mudah oleh pesaing Anda
Setelah Anda cukup melakukan kegiatan mata-mata, inilah saatnya mengambil tindakan.
Tautan dan konten adalah inti dari banyak SEO. Namun seringkali tautan yang diperoleh dan konten yang dibuat tidak demikian bahwa besar.
Jadi, untuk mendapatkan peluang terbaik dalam mempertahankan peringkat Anda, Anda perlu berupaya mendapatkan backlink berkualitas tinggi dan menghasilkan konten berkualitas tinggi yang tidak dapat dibuat ulang dengan mudah oleh pesaing Anda.
Mudah untuk mengatakannya, tapi apa artinya dalam praktik?
Cara terbaik untuk membuat konten jenis ini adalah dengan membuat konten yang mendalam.
Di Ahrefs, kami melakukan ini dengan menjalankan survei, mendapatkan penawaran dari pakar industri, menjalankan studi data, membuat ilustrasi atau diagram unik, dan secara umum menyempurnakan konten kami hingga menjadi yang terbaik.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Bagaimana Melakukan Analisis Pesaing SEO
3. Ikhtisar AI dan hasil tanpa klik (mungkin) mencuri lalu lintas Anda
Seolah-olah bersaing dengan pesaing saja tidak cukup, Anda juga harus bersaing Google untuk klik.
Saat Google melakukan transisi yang tidak terlalu halus dari mesin pencari ke mesin penjawab, hal ini menjadi lebih umum it untuk memberikan jawaban atas pertanyaan penelusuran—bukan hasil penelusuran itu sendiri.
Hasilnya adalah bahkan situs web penelusuran organik yang tadinya berkinerja terbaik memiliki rasio klik-tayang (RKT) yang lebih rendah karena situs tersebut berada jauh di bawah halaman—atau tidak berada di halaman pertama.
Suka atau tidak suka, Google mengurangi lalu lintas ke situs web Anda melalui dua mekanisme:
- Ikhtisar AI – Dimana Google menghasilkan jawaban berdasarkan sumber di internet
- Pencarian tanpa klik – Dimana Google menampilkan jawabannya di hasil pencarian
Dengan ikhtisar AI, kita dapat melihat bahwa hasil pencarian organik tradisional tidak terlihat.
Dan dengan pencarian tanpa klik, Google memberikan jawabannya langsung di SERP, sehingga pengguna tidak perlu mengklik apa pun kecuali mereka ingin tahu lebih banyak.
Fitur-fitur ini memiliki satu kesamaan: Fitur-fitur ini mendorong hasil organik lebih jauh ke bawah halaman.
Dengan Ikhtisar AI, meskipun tautan disertakan, studi dampak lalu lintas ikhtisar AI dari Kevin Indig menunjukkan bahwa ikhtisar AI akan mengurangi klik organik.
Pada contoh di bawah ini, yang dibagikan oleh Aleyda, kita dapat melihat bahwa meskipun peringkat Anda secara organik berada di posisi nomor satu, tidak berarti banyak jika ada Iklan dan ikhtisar AI dengan UX tanpa tautan dalam jawaban ikhtisar AI; itu hanya melanggengkan model tanpa klik melalui format ikhtisar AI.
Cara mengatasinya:
Anda tidak dapat mengontrol cara Google mengubah SERP, tetapi Anda dapat melakukan dua hal:
Jadikan situs web Anda sebaik mungkin
Jika Anda berfokus pada yang terakhir, situs web Anda secara alami akan menjadi lebih berwibawa seiring berjalannya waktu. Ini bukan jaminan bahwa situs web Anda akan disertakan dalam ikhtisar AI, tetapi ini lebih baik daripada tidak melakukan apa pun.
Cegah Google menampilkan situs web Anda dalam Ikhtisar AI
Jika Anda ingin dikecualikan dari Ikhtisar AI Google, Google mengatakan Anda tidak dapat menambahkan cuplikan untuk mencegah konten Anda muncul di Ikhtisar AI.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Kevin Indig – Dampak Lalu Lintas dari Ikhtisar AI
4. Memberi peringkat pada situs web independen yang lebih kecil di Google adalah perjuangan yang berat
Salah satu alasan para pemasar tertarik pada Google pada masa-masa awal adalah karena relatif mudahnya membuat situs web dan mendapatkan lalu lintas.
Baru-baru ini, ada beberapa contoh terkenal dari situs web kecil yang terkena dampak Google:
Terlepas dari perubahan algoritmik, menurut saya ada dua alasan untuk ini:
- Situs web otoritatif besar dengan anggaran lebih besar dan tim SEO lebih berpeluang mendapat peringkat bagus di Google saat ini
- Situs konten buatan pengguna seperti Reddit dan Quora telah mendapat peningkatan lalu lintas yang besar dari Google, yang telah menggantikan situs-situs kecil dari SERP yang dulunya menentukan peringkat untuk jenis kueri kata kunci ini.
Berikut peningkatan lalu lintas Reddit selama setahun terakhir:
Dan inilah peningkatan trafik Quora:
Cara mengatasinya:
Ada tiga cara utama yang bisa saya lakukan untuk mengatasi masalah ini pada tahun 2024:
- Fokus pada penargetan kata kunci yang kurang kompetitif menggunakan riset kata kunci
- Bangun lebih banyak tautan untuk menjadi lebih berwibawa
- Buat konten yang mendalam
Fokus pada penargetan kata kunci yang tepat menggunakan riset kata kunci
Mengetahui kata kunci mana yang akan ditargetkan sangat penting untuk situs web kecil. Sayangnya, Anda tidak bisa hanya menulis tentang istilah besar seperti “SEO” dan berharap mendapat peringkat di Google.
Gunakan alat seperti Penjelajah Kata Kunci untuk melakukan analisis SERP untuk setiap kata kunci yang ingin Anda targetkan. Gunakan rasio upaya terhadap imbalan untuk memastikan Anda memilih pertarungan kata kunci yang tepat:
Jika Anda khawatir tentang Reddit, Quora, atau situs UGC lainnya yang mencuri klik Anda, Anda juga dapat menggunakan Penjelajah Kata Kunci untuk menargetkan SERP yang tidak terdapat situs web tersebut.
Untuk melakukan ini:
- Masukkan kata kunci Anda di bilah pencarian dan buka laporan istilah yang cocok
- Klik pada Fitur SERP kotak drop-down
- Pilih Tidak di SERP dan pilih Diskusi dan forum
Metode ini dapat membantu Anda menemukan SERP yang tidak memiliki situs jenis ini.
Bangun lebih banyak tautan untuk menjadi lebih berwibawa
Pendekatan lain yang dapat Anda ambil adalah menggandakan dasar-dasar SEO dan mulai membangun lebih banyak backlink berkualitas tinggi.
Tulis konten yang mendalam
Kebanyakan SEO tidak menghasilkan postingan blog 500 kata dan mengharapkan yang terbaik; sama halnya, konten yang mereka buat sering kali tidak mendalam atau tidak sebaik mungkin.
Hal ini sering kali disebabkan oleh keterbatasan waktu, anggaran, dan kecenderungan. Namun untuk menjadi kompetitif di era AI, konten mendalam adalah hal yang harus Anda buat.
BACAAN LEBIH LANJUT
- 7 Tips SEO Mudah untuk Usaha Kecil
5. Menjaga konten tetap segar, relevan, bermanfaat, dan orisinal tidaklah mudah
Seiring berkembangnya situs web Anda, tantangan untuk mempertahankan kinerja portofolio konten Anda menjadi semakin sulit.
Dan artikel yang mungkin merupakan “kehebatan mutlak” pada tahun 2020 mungkin bukan artikel yang bagus sekarang—jadi Anda harus memperbaruinya agar klik terus mengalir.
Jadi bagaimana Anda bisa memastikan bahwa konten Anda adalah yang terbaik?
Cara mengatasinya:
Inilah proses yang saya gunakan:
Curi kerangka pembaruan konten ini
- Identifikasi konten yang memerlukan pembaruan dengan menyelesaikan audit atau penggunaan konten di seluruh situs Pemeriksaan halaman untuk satu halaman
- Prioritaskan berdasarkan perkiraan nilai bisnis dan Potensi lalu lintas
- Identifikasi apa yang perlu ditingkatkan dan perbarui konten
- Pantau peringkat konten yang Anda perbarui menggunakan Portofolio
- Bilas dan ulangi
Dan inilah contoh praktis penerapannya:
Gunakan Pemeriksaan Halaman dengan Ikhtisar untuk mengidentifikasi halaman yang perlu diperbarui
Berikut adalah contoh artikel lama yang ditulis Michal Pecánek yang baru saja saya perbarui. Menggunakan Pemeriksaan Halaman, kami dapat mengetahui dengan tepat tanggal pembaruannya adalah 10 Mei 2024, tanpa ada jurusan lain dalam setahun terakhir.
Menurut Ahrefs, pembaruan ini hampir menggandakan lalu lintas organik laman, yang menggarisbawahi pentingnya memperbarui konten lama. Sebelum pembaruan, konten telah mencapai kinerja terendah yang pernah ada.
Jadi, apa yang berubah untuk menggandakan lalu lintas? Mengklik Pemeriksaan Halaman memberi kita jawaban kita.
Saya fokus untuk mencapai tiga tujuan dengan pembaruan ini:
- Menjaga kerangka asli Michal untuk postingan tersebut tetap utuh
- Membuat konten sesingkat dan sedapat mungkin mudah dibaca
- Menyegarkan template (gambar utama postingan) dan menjelaskan cara menggunakan versi terbaru dengan cara yang ramah bagi pemula agar sesuai dengan maksud pencarian
BACAAN LEBIH LANJUT
- Penyegaran Konten: Strategi Langkah demi Langkah
6. Mendapatkan dukungan untuk Proyek SEO adalah masih keras
Mendapatkan dukungan untuk proyek SEO tidak pernah mudah dibandingkan dengan saluran lain. Sayangnya, meme ini dengan sempurna menggambarkan masa-masa awal kehidupan agensi saya.
SEO bukanlah penjualan yang mudah—baik secara internal maupun eksternal kepada klien.
Karena perusahaan mempekerjakan lebih sedikit peran SEO tahun ini, selera terhadap risiko tampaknya lebih rendah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.
SEO juga bisa lambat dalam memberikan dampak, yang berarti mendapatkan dukungan untuk proyek lebih sulit dibandingkan saluran lainnya.
Cara mengatasinya:
Rekan saya Despina Gavoyannis telah menulis artikel fantastis tentang cara mendapatkan dukungan SEO, berikut ringkasan tips utamanya:
- Temukan pemberi pengaruh dan pengambil keputusan utama dalam organisasi, dimulai dengan tim lintas fungsi sebelum mendekati eksekutif. (Dan jangan lupakan orang-orang yang benar-benar akan menerapkan perubahan Anda—pengembang.)
- Sesuaikan bahasa Anda dan komunikasikan manfaat inisiatif SEO agar sesuai dengan prioritas pemangku kepentingan yang berbeda.
- Soroti biaya peluang karena tidak berinvestasi dalam SEO dengan menunjukkan potensi lalu lintas dan pendapatan yang terlewatkan menggunakan metrik seperti nilai lalu lintas Ahrefs.
- Berkolaborasi secara lintas fungsi dengan menunjukkan bagaimana SEO dapat mendukung tujuan tim lain, misalnya membantu tim editorial membuat konten yang diberi peringkat untuk kueri komersial.
Dan mungkin yang paling penting dari semuanya: membangun kasus bisnis dan perkiraan peluang SEO yang lebih baik.
Jika Anda hanya ingin menampilkan tren jangka pendek untuk sebuah kata kunci, Anda dapat menggunakan Penjelajah Kata Kunci:
Jika Anda ingin menunjukkan Potensi lalu lintas dari kata kunci tertentu, Anda dapat menggunakan kami Potensi lalu lintas metrik masuk ikhtisar SERP untuk mengukur ini:
Dan jika Anda ingin melakukan yang terbaik, Anda dapat membuat perkiraan SEO. Anda dapat menggunakan alat pihak ketiga untuk membuat perkiraan, tapi saya sarankan Anda menggunakan panduan perkiraan SEO Patrick Stox.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Cara mendapatkan dukungan SEO: 7 Tips yang Dapat Ditindaklanjuti
Pesan terakhir
Dari semua tantangan SEO yang disebutkan di atas, tantangan yang membuat SEO tetap terjaga adalah AI.
Ini melanda industri kami seperti badai, menghadirkan banyak tantangan baru bagi SEO. SERP berubah, pesaing menggunakan alat AI, dan standar pembuatan konten dasar telah diturunkan, semuanya berkat AI.
Jika Anda ingin tetap kompetitif, Anda perlu mempersenjatai diri dengan alat SEO dan data pencarian terbaik di pasar—dan bagi saya, itu selalu dimulai dengan Ahrefs.
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
