AI telah mengubah banyak bidang, dan SEO juga akan menjadi salah satunya. Google dan lainnya sudah menggunakan AI di mesin pencari mereka untuk mengubah cara situs diberi peringkat dan cara mereka menarik pengunjung. Namun, seperti halnya perubahan apa pun, banyak perusahaan SEO merasa sulit untuk menyesuaikan diri dan khawatir tentang bagaimana alat AI ini akan memengaruhi peringkat, metode, dan pekerjaan mereka.
Tidak ada alasan untuk khawatir. AI tidak akan kemana-mana, sehingga bisnis harus menerima perubahan yang terjadi dan yang akan terjadi. Artikel ini akan membahas bagaimana AI membentuk kembali SEO dan apa artinya bagi masa depan industri.
Daftar Isi
Mengevaluasi dampak AI terhadap SEO sejauh ini
Konten AI generatif: apa dampaknya terhadap SEO?
Bagaimana Pengalaman Generatif Pencarian Google (SGE) akan mengubah SEO dan lalu lintas
Bagaimana seharusnya strategi SEO beradaptasi dengan aturan main yang baru?
Dimana bisnis dapat menggunakan AI dalam strategi SEO mereka
Alat perangkat lunak SEO teratas tersedia sekarang
Pembulatan
Mengevaluasi dampak AI terhadap SEO sejauh ini
Kecerdasan buatan (AI) telah banyak mengubah SEO. Sejak RankBrain Google keluar, mesin pencari telah menggunakan pembelajaran mesin untuk menyesuaikan dan menyesuaikan cara mereka memberi peringkat pada halaman web. Kemajuan ini mengurangi teknik SEO manipulatif yang biasa dieksploitasi oleh beberapa bisnis.
Meskipun tidak semua pakar SEO menggunakan metode yang dipertanyakan ini, perubahan ini mengarah pada pendekatan SEO yang lebih strategis. Daripada mengandalkan perbaikan cepat, profesional SEO kini mengambil pandangan yang lebih detail. Strategi baru ini meliputi:
- Pakar SEO menggunakan AI untuk memahami, memproses, dan mengatur data. AI membantu SEO fokus pada faktor yang paling berdampak dengan menganalisis data dalam jumlah besar.
- Mereka memanfaatkan wawasan datanya untuk memahami interaksi pengguna dengan mesin pencari dan situs web. Ini mencakup niat pengguna, kata kunci percakapan, dan pengukuran kinerja dalam lalu lintas, keterlibatan, konversi, dan pendapatan.
- Pakar SEO Berintegrasi dengan saluran media digital dan tidak hanya bekerja secara terpisah. Pemasar digital, pembuat konten, dan ahli strategi media berbayar juga menggunakan wawasan dari AI untuk memahami perilaku konsumen di berbagai pasar.
- Mereka menginformasikan semua strategi pemasaran, termasuk email, konten, visual, dan pemasaran berbayar, secara rinci.
- Pakar SEO mengadopsi otomatisasi untuk menangani tugas yang berulang, memungkinkan mereka meningkatkan skala operasi, meningkatkan konten dan keterampilan pemasaran, serta menjadi lebih efisien.
Konten AI generatif: apa dampaknya terhadap SEO?
Kegembiraan seputar ChatGPT sungguh luar biasa. Untuk pertama kalinya, konsumen dapat berinteraksi langsung dengan AI melalui percakapan, dan hal ini telah mendorong banyak perhatian pada awalnya. Namun, banyak alat berbasis obrolan kini membanjiri pasar, termasuk alat mandiri, opsi situs web, dan banyak plugin untuk berbagai aplikasi pemasaran (mulai dari pengkodean hingga visualisasi tingkat lanjut).
Meskipun beberapa dari alat ini berguna, banyak juga yang tidak. Cara terbaik untuk memutuskan mana yang layak untuk diusahakan adalah dengan bereksperimen dengan hati-hati dan memastikan manusia mengawasi pembuatan dan peninjauan konten generatif. Lebih penting lagi, terkait AI dan SEO, prinsip inti optimasi mesin pencari tetap tidak berubah.
Konten harus tetap menunjukkan keahlian, otoritas, kepercayaan, dan pengalaman untuk memenuhi pedoman konten berkualitas tinggi Google. AI menjaga dasar-dasarnya tetap sama. Namun, profesional SEO harus bekerja sama dengan tim konten untuk memastikan mereka menggunakan alat AI (seperti ChatGPT) dengan tepat.
Mereka juga harus tetap waspada terhadap pembaruan algoritma baru dan perubahan dalam cara mesin pencari mengukur konten untuk orisinalitas dan nilai pengguna. Untungnya, AI generatif akan membantu meningkatkan produksi konten, memungkinkan pembuatan konten lebih cepat dan efisien. Perubahan ini akan mengurangi upaya manual yang dibutuhkan bisnis untuk mendapatkan lalu lintas organik, menyederhanakan proses, dan menjadikannya lebih efektif.
Bagaimana Pengalaman Generatif Pencarian Google (SGE) akan mengubah SEO dan lalu lintas
Meskipun terlalu dini untuk mengatakannya, para ahli berpendapat SGE mungkin memengaruhi lalu lintas SEO seperti fitur 'zero-click' lainnya. Karena SGE mengambil ruang penting di halaman hasil pencarian dan menjawab pertanyaan langsung di sana, orang mungkin tidak perlu mengklik link situs web untuk menemukan apa yang mereka butuhkan.
Ini bisa berarti situs dengan peringkat teratas akan mendapat lebih sedikit pengunjung. Namun, pengunjung yang mengeklik mungkin lebih tertarik, sehingga dapat menghasilkan tingkat konversi lebih tinggi dan lalu lintas organik lebih baik. Jadi, strategi SEO harus lebih fokus pada pembuatan halaman yang lebih baik dan meningkatkan tingkat konversi untuk menarik hasil tersebut. Taktik ini akan membantu bisnis tetap kompetitif karena hasil SGE menjadi lebih umum.
Jelas bahwa halaman hasil pencarian akan berubah, meskipun para ahli belum mengetahui semua detailnya. Pratinjau SGE menunjukkan bahwa Google berencana melakukan perubahan signifikan. Terlepas dari itu, inovasi ini menawarkan peluang besar bagi tim SEO untuk unggul dan membuat konten yang meningkatkan pengalaman pelanggan.
Bagaimana seharusnya strategi SEO beradaptasi dengan aturan main yang baru?
Dengan semua perubahan dalam algoritma pencarian selama bertahun-tahun, profesional SEO harus merencanakan masa depan sambil tetap berpegang pada apa yang berhasil saat ini. Pedoman Google harus selalu menjadi panduan utama untuk menciptakan strategi SEO yang efektif. Namun, mereka harus mengingat beberapa hal lain ketika memperbarui strategi mereka.
Tetap fleksibel
Pada saat yang sama, penting untuk menjaga situs web tetap fleksibel. Dengan cara ini, bisnis dapat dengan cepat menyesuaikan diri dengan peluang kata kunci baru dari teknologi baru atau perubahan kebiasaan pengguna. Mengurangi pekerjaan manual membantu SEO merespons dan mencoba ide-ide baru dengan lebih cepat.
Pantau kompetisi
Mengawasi pesaing Anda juga penting. Lihat bagaimana mereka menggunakan teknologi seperti AI dan merespons fitur seperti SGE. Taktik ini dapat memberikan wawasan yang berguna dan keunggulan kompetitif bagi bisnis. Cobalah alat baru ini dan pantau pengaruhnya terhadap kueri penelusuran penting.
Bersiaplah untuk perubahan di mesin pencari lainnya
SGE berbeda, dan SEO mungkin perlu menyesuaikan diri dengan perubahan algoritma yang besar seiring pertumbuhannya. Selain itu, bersiaplah untuk perubahan dari mesin pencari lain seperti Bing atau model bahasa besar.
Jangan lupakan dasar-dasarnya
Saat menjelajahi area baru ini dan mengamati pesaing, bisnis tidak boleh melupakan hal-hal mendasar yang sudah berjalan dengan baik saat ini. Menyeimbangkan ide-ide baru dengan metode yang telah terbukti adalah kunci kesuksesan SEO yang bertahan lama.
Dimana bisnis dapat menggunakan AI dalam strategi SEO mereka
Kecerdasan buatan kini membantu perusahaan meningkatkan SEO mereka dengan cepat dan efisien karena dapat menganalisis pola data lebih cepat dari manusia, dalam skala besar, dan secara real time. Pakar SEO saat ini menggunakan alat AI untuk melakukan lebih banyak hal dengan lebih sedikit usaha dan mendapatkan keuntungan yang tidak dapat ditandingi oleh pekerjaan manual.
Ini termasuk penggunaan AI untuk menyempurnakan konten yang ada, menyarankan topik baru, dan mengotomatiskan tugas SEO. Kemampuan AI untuk meningkatkan upaya pemasaran, seperti SEO, mendorong analis McKinsey dalam hal ini Harvard Business Review memperkirakan bahwa AI dapat menambah nilai US $1.4–2.6 triliun pada pemasaran dan penjualan. AI mungkin masih berkembang, tetapi bisnis sekarang dapat menggunakannya untuk mendapatkan kemampuan SEO yang luar biasa. Berikut beberapa area di mana AI berguna.
Penelitian kata kunci
Kata kunci apa yang harus ditargetkan perusahaan dengan situs web dan konten mereka? Ini adalah pertanyaan kunci bagi setiap profesional SEO. Sebelumnya, bisnis harus menghabiskan banyak waktu melakukan riset kata kunci dengan alat SEO tradisional. Alat-alat ini memberikan informasi umum tentang volume dan kesulitan pencarian tetapi tidak menunjukkan seberapa baik kinerjanya.
Alat AI saat ini mengubah riset kata kunci dengan memberikan data kepada perusahaan yang sesuai dengan otoritas situs web mereka. Mereka menganalisis seluruh situs untuk melihat betapa sulitnya bagi bisnis untuk menentukan peringkat kata kunci tertentu. “Kesulitan yang dipersonalisasi” ini membawa peluang baru bagi bisnis SEO.
Mereka mungkin mendeteksi bahwa beberapa kata kunci yang mudah sebenarnya sulit untuk diberi peringkat, sehingga menghemat waktu dan uang bisnis untuk konten yang tidak berfungsi. Di sisi lain, mereka mungkin melihat bahwa kata kunci yang sulit lebih mudah untuk situs mereka, sehingga memberi mereka keuntungan dalam lanskap yang terus berubah.
Buat strategi SEO
AI dapat melakukan lebih dari sekedar menemukan kata kunci. Ini juga membantu bisnis membuat rencana SEO keseluruhan yang kuat. Saat ini, banyak alat AI yang dapat menyarankan topik untuk dibahas saat membuat konten. Fitur ini membantu merek memenangkan persaingan dan mengisi kesenjangan dalam konten mereka. AI juga menampilkan topik terkait dan istilah pencarian yang dapat dimasukkan dalam konten baru.
Pengoptimalan konten
AI berguna untuk perencanaan SEO, tetapi bisnis juga dapat menggunakannya untuk meningkatkan artikel tertentu dengan cepat. Wawasan AI dapat membantu mereka memahami seberapa baik kinerja setiap artikel. Ini dapat menyarankan topik untuk dibahas, cara untuk mengalahkan pesaing, dan panjang serta kualitas artikel terbaik. Dengan “ringkasan konten”, AI dapat menawarkan daftar lengkap tips untuk meningkatkan konten, termasuk pertanyaan apa yang harus dijawab dan di mana menambahkan tautan.
Alat perangkat lunak SEO teratas tersedia sekarang
Kini setelah bisnis mengetahui arah industri SEO dan manfaat yang dapat mereka nikmati dari AI saat ini, berikut beberapa alat yang dapat melakukan pekerjaan tersebut:
MarketMuse
MarketMuse adalah alat AI yang membantu membuat strategi konten. Ini menunjukkan kepada pengguna istilah mana yang harus ditargetkan untuk bersaing dalam topik tertentu dan menyoroti topik yang harus mereka liput untuk mendominasi bidang tertentu. Alat ini memberikan saran dan wawasan SEO bertenaga AI kepada tim konten mana pun.
BrightEdge
BrightEdge adalah pemain top dalam SEO dan pemasaran konten. Ini menggabungkan penemuan maksud pencarian, pembuatan konten yang dioptimalkan, dan pelacakan kinerja dalam satu paket. AI di BrightEdge membantu menemukan apa yang dicari orang dan membantu pengguna membangun strategi konten untuk menarik lalu lintas dan minat.
Frase
Frase adalah platform AI yang memberi tahu pemasar pertanyaan apa yang diajukan orang dan membantu membuat konten untuk menjawab pertanyaan tersebut. Itu dapat membuat ringkasan konten tentang topik apa pun dan mengelola pertanyaan pengunjung situs. Baik perusahaan besar maupun kecil menggunakan Frase untuk meneliti konten dengan cepat, meningkatkan hasil SEO, dan mengembangkan strategi konten yang lebih cerdas.
Hubspot
Platform otomasi pemasaran HubSpot mencakup fitur AI dan pembelajaran mesin untuk SEO. Alat Strategi Konten menggunakan AI untuk menentukan tema apa yang ditautkan mesin pencari dengan konten pengguna dan memberikan saran topik baru untuk ditulis.
Ali AI
Alli AI menggunakan AI untuk mengoptimalkan situs web apa pun dengan cepat tanpa memerlukan pengkodean. Ia bekerja dengan CMS apa pun dan menawarkan banyak tindakan SEO yang dapat dilakukan pengguna dengan mengklik tombol.
Pembulatan
AI mungkin menjadi topik sensitif saat ini, namun banyak orang tidak dapat menyangkal manfaatnya. Terlepas dari risikonya, AI dengan cepat berkembang menjadi cara yang lebih cepat dan efisien untuk melakukan banyak tugas, termasuk optimasi mesin pencari.
Bagian terbaiknya adalah ia dapat melakukan lebih dari tiga area yang tercantum di sini—bisnis juga dapat menggunakan alat SEO AI untuk mengotomatisasi dan menskalakan SEO, mempertahankan daftar pencarian yang akurat, dan membuat konten SEO. Masa depan SEO dan AI cerah, jadi inilah saatnya bagi bisnis untuk beradaptasi.
