Estetika luar ruangan ditentukan oleh kombinasi pakaian pertunjukan dengan fashion yang hype. Dalam pasar pakaian luar ruangan, ada empat persona konsumen utama, berdasarkan penelitian dari DIEDIT. Baca terus untuk mengetahui cara terbaik untuk memojokkan pasar dan tren ini di tahun 2024.
Daftar Isi
Ikhtisar pasar pakaian luar ruangan
4 persona gaya luar ruangan teratas
Kesimpulan
Ikhtisar pasar pakaian luar ruangan
Pasar pakaian luar ruangan global dihargai USD 35 miliar pada tahun 2023 dan diperkirakan akan berkembang pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 6.6% dari 2024 ke 2032.
Dengan meningkatnya penekanan pada gaya hidup sehat dan aktif, minat terhadap hal ini pun meningkat kegiatan di luar ruangan seperti hiking, bersepeda, lari, dan berkemah. Minat ini mendorong permintaan akan pakaian khusus yang dirancang khusus untuk setiap aktivitas.
Tren wisata petualangan juga meningkatkan kebutuhan akan pakaian luar ruangan yang ramah perjalanan dan dapat dikemas serta dapat beradaptasi dengan berbagai kondisi cuaca.
4 persona gaya luar ruangan teratas
Pencari kinerja
“Pencari kinerja” adalah tipe konsumen yang menghargai teknologi dan fungsionalitas. Mereka bersedia berinvestasi pada pakaian luar ruangan fungsional yang menonjolkan detail teknis berkualitas tinggi.
Bernapas dan pakaian luar ruangan tahan air seperti jaket, celana panjang, sepatu, dan sarung tangan adalah kebutuhan utama kelompok konsumen ini.
GORE-TEX ePE adalah inovasi terbaru di pasar; membran ePE adalah kemajuan bebas bahan kimia dalam teknologi kedap air, memberikan perlindungan yang sama seperti yang diharapkan dari produk GORE-TEX. Namun, GORE-TEX umumnya dihargai di pasar kelas atas, sehingga mungkin tidak dapat diakses oleh beberapa pelanggan.
Kategori pakaian dengan harga lebih rendah seperti Sepatu bot GORE-TEX dan aksesori karenanya dapat menjadi pintu masuk bagi banyak pembeli. Dunia usaha disarankan untuk mempertimbangkan manfaat dari memasukkan pakaian teknis ke dalam bauran produk mereka.
Pembeli pragmatis
“Pembeli pragmatis” mencari gaya pakaian luar ruangan tanpa teknologi tingkat tinggi yang diharapkan oleh para pencari kinerja. Pembeli pragmatis mencari barang untuk pakaian sehari-hari, dan sebagai hasilnya, beroperasi dengan biaya lebih rendah dan dikategorikan sebagai barang yang lebih umum.
Barang-barang praktis dan terinspirasi dari luar ruangan seperti anorak or penahan angin adalah pilihan untuk tipe konsumen ini. Longgar celana kargo dalam warna-warna alami dan T-shirt atau celana pendek sederhana yang menampilkan sifat menyerap keringat juga populer.
Untuk pendekatan yang lebih bergaya pada tren ini, kaus bergambar dengan grafis luar ruangan memadukan pakaian olahraga dengan gaya jalanan. Uniqlo, H&M, dan Zara adalah contoh merek jalanan yang telah banyak berinvestasi pada persona pembeli ini.
Gen Z
Konsumen Generasi Z yang lebih muda mendambakan tampilan pakaian teknis yang mewah dengan kisaran harga yang lebih terjangkau. Tipe konsumen ini menyukai fashion dan tidak takut bereksperimen dengan penampilan yang lebih edgy. Gen Z mendefinisikan ulang pakaian luar dan mengubahnya menjadi pernyataan gaya.
Barang-barang populer di kalangan kelompok Gen Z termasuk lari dan alas kaki mendaki dalam warna dan desain yang menggetarkan. Rok kargo, beanie grafis, dan hoodies sporty juga digunakan untuk menambahkan sentuhan kontemporer pada pakaian olahraga tradisional.
Merek seperti Nike, Arc'teryx, dan Fjällräven membangun pengalaman mewah di ruang ritel mereka untuk menarik kelompok konsumen ini. Bisnis disarankan untuk mempertimbangkan pengalaman berbelanja selain bauran produk ketika menyangkut konsumen Gen Z.
Hypebeast
Hypebeast adalah tipe konsumen yang menghabiskan waktu luangnya dengan memperhatikan tren yang keluar dari koleksi teratas di runway. Mereka menempati ruang pasar premium dan tertarik pada barang-barang yang sedang naik daun di segmen pakaian luar ruangan yang mewah.
Hypebeast terbuka untuk bereksperimen dengan barang-barang baru yang mungkin tidak dicari oleh konsumen komersial biasa. Pada tahun mendatang, tren terbesar dalam kelompok konsumen ini adalah barang-barang berwarna khaki dan hijau, sepatu bot kulit, jaket lilin, dan pakaian luar tartan.
Hypebeast juga berbelanja dengan tujuan mendapatkan barang berharga yang akan menarik perhatian media sosial. Misalnya, merek luar ruangan seperti Canada Goose dan Moncler sering kali menarik perhatian di domain ini dengan tren mereka jaket puffer.
Kesimpulan
Persona luar ruangan terbaru di pasar pakaian menawarkan bisnis berbagai jenis konsumen untuk dibidik. Sementara itu, pencari kinerja dan pembeli pragmatis sama-sama menghargai inovasi teknologi dalam pakaian luar Gen Z dan hypebeast lebih mementingkan menghadirkan gaya dan kemewahan pada rekreasi luar ruangan.
Ketika industri pakaian jadi terus berkembang pesat, pengecer harus belajar beradaptasi dengan perubahan tren. Pembeli bisnis disarankan untuk tetap kompetitif di pasar dengan berinvestasi pada persona luar ruang yang paling sesuai untuk merek mereka.
Untuk tips lebih lanjut tentang cara menjaga stok Anda tetap relevan dan disesuaikan dengan tren terkini, pastikan untuk berlangganan Chovm.com Dibaca.
