Meskipun memahami dasar-dasar memulai sebuah blog dan menulis postingan merupakan hal yang mudah bagi banyak orang, menemukan audiens yang tepat bisa jadi lebih menantang, dan menggunakan blog untuk berhasil memasarkan produk atau merek adalah keterampilan yang harus dikuasai oleh semua pembuat konten. Jika sebuah bisnis memiliki konten yang bagus tetapi pembacanya sedikit, ini menunjukkan bahwa strateginya perlu dikerjakan ulang.
Dalam artikel ini, kami akan membahas apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan dalam pemasaran berbasis blog pada tahun 2024, untuk membantu Anda memasarkan blog Anda dengan lebih efektif dan meningkatkan jumlah pembaca.
Daftar Isi
Mengapa bisnis harus menjadikan blogging sebagai strategi pemasaran
Anjuran menggunakan blog sebagai strategi pemasaran
Larangan blogging sebagai strategi pemasaran
Kesimpulan
Mengapa bisnis harus menjadikan blogging sebagai strategi pemasaran
Berikut statistik yang menarik: 55% pemasar mengatakan blogging adalah fokus utama mereka untuk mendapatkan pelanggan. Mengapa? Karena mereka sudah terbukti 13 kali lebih mungkin mendapatkan keuntungan yang baik dibandingkan mereka yang tidak menggunakan blog.
Selama dekade terakhir, banyak bisnis telah meningkatkan keuntungan mereka, meningkatkan kesadaran merek, dan mendapatkan lebih banyak pelanggan hanya dengan membuat postingan blog yang bermanfaat bagi audiens mereka. Kuncinya di sini adalah mereka membuat konten yang bernilai – memiliki blog saja tidak cukup; itu harus memiliki tujuan yang jelas. Oleh karena itu, blogging adalah salah satu cara paling efektif bagi perusahaan untuk menarik pelanggan ke bisnis atau produk mereka.
Anjuran menggunakan blog sebagai strategi pemasaran
Blog adalah kunci untuk setiap rencana pemasaran bisnis dan bertujuan untuk mempromosikan produk dan layanan. Namun merek harus memasarkan blog itu sendiri untuk menikmati manfaatnya. Rencana pemasaran blog akan menggabungkan strategi bagaimana sebuah bisnis dapat berbagi dan mempromosikan postingan blog – seperti yang kami sebutkan sebelumnya, membuat blog saja tidak cukup untuk menarik pembaca.
Agar sebuah blog berhasil menarik lalu lintas, mengonversi pengunjung, meningkatkan pendapatan, dan menjadikan merek afiliasi sebagai ahli di bidangnya, mereka memerlukan rencana pemasaran yang efektif. Bisnis dapat menggunakan praktik terbaik ini untuk mempromosikan blog mereka ke audiens target.
Ketahui siapa yang ditargetkan blog
Sebelum bisnis dapat memasarkan blognya, mereka harus mengetahui kepada siapa mereka memasarkannya. Menemukan target audiens diperlukan untuk rencana pemasaran blog yang sukses. Berikut empat tempat yang dapat digunakan pengecer untuk mencari target pembaca mereka.
media sosial
Bukan rahasia lagi bahwa orang-orang menghabiskan banyak waktu di media sosial, menjadikannya sumber daya yang bagus untuk bisnis. Mereka dapat menggunakan grup Facebook dan mengikuti hashtag di X (sebelumnya Twitter) dan Instagram untuk melihat apa yang sedang tren di niche mereka. Dengan wawasan seperti itu, bisnis dapat memahami apa yang ingin dibaca oleh calon pembacanya.
Forum Diskusi
Forum seperti Quora sangat bagus untuk menemukan orang-orang yang tertarik pada topik tertentu. Pengecer dapat mempelajari minat dan masalah mereka dan bahkan mempromosikan blog mereka dengan menjawab pertanyaan dan berbagi keahlian mereka.
Bagian komentar
Lihatlah komentar di blog pesaing, saluran YouTube, dan podcast. Saluran ini dapat memberikan wawasan kepada pembeli bisnis tentang kesukaan, ketidaksukaan, dan pertanyaan pemirsa mereka. Mereka kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk membuat konten yang sesuai dengan mereka.
Bicaralah dengan penonton
Jangan takut untuk berbicara langsung dengan target audiens Anda. Bisnis dapat bertemu pelanggan masa depan di konvensi, seminar, grup lokal, dan online melalui Zoom. Ini cara yang bagus untuk lebih memahami kebutuhan dan minat mereka.
Selalu merujuk pada persona pembeli
Saat menulis blog, bisnis harus mempertimbangkan siapa pelanggan ideal mereka. Mereka harus bertanya, “Siapakah mereka?” dan “Mengapa mereka membutuhkan produk atau layanan kita?” Meskipun tip #1 membantu menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, pengecer kini harus menggunakan jawaban tersebut untuk menciptakan persona pembeli.
Bagaimana pengecer dapat menciptakan persona pembeli? Pertama, mereka bisa menggunakan ini template gratis dari HubSpot untuk membangunnya. Setelah itu, mereka dapat membuat deskripsi mendetail tentang setiap persona yang dibuat retailer, yang dapat dijadikan referensi kapan pun mereka perlu menulis postingan blog.
Setelah persona pembeli Anda selesai, pembeli bisnis dapat dengan mudah membuat konten yang disesuaikan dengan keinginan, kebutuhan, dan tantangan pelanggan target mereka. Selain itu, konten yang disesuaikan membantu mengubah blog menjadi alat yang ampuh untuk mengonversi prospek, terutama ketika blog mampu menunjukkan nilai produk atau layanan. Ketika bisnis semakin memahami perilaku audiensnya, mereka dapat menciptakan persona baru atau menyempurnakan persona lama.
Pantau kompetisi
Selain menjelajahi bagian komentar kompetisi, bisnis juga harus memperhatikan apa yang mereka lakukan dengan blog mereka. Persaingan ini dapat menunjukkan kepada bisnis (terutama yang baru) konten blog apa yang cocok untuk audiens target mereka dan apa yang tidak. Ketika pengecer menganalisis blog pesaing mereka, mereka juga dapat melihat apa yang mereka coba tawarkan dan menemukan cara untuk menawarkan konten unik yang hanya dapat disediakan oleh bisnis mereka.
Jadi, bagaimana perusahaan dapat memantau persaingan mereka secara efektif? Mulailah dengan membuat daftar lima hingga 10 pesaing teratas dan pelajari konten mereka. Catat jenis konten yang mereka bagikan, metode blogging unik mereka, dan seberapa baik peringkat mereka untuk kata kunci yang sama yang ingin Anda targetkan.
Setelah itu, identifikasi kesenjangan apa pun dalam konten Anda yang perlu diisi. Hal ini dapat dengan mudah dicapai dengan alat seperti QuickSprout, Open Site Explorer oleh Moz, dan SEMRush Competitor Research untuk mempermudahnya.
Lakukan riset kata kunci dan SEO
Idealnya, setiap situs web atau blog bisnis akan muncul di halaman pertama mesin pencari ketika istilah terkait dicari. Namun, untuk mencapai visibilitas maksimum memerlukan penelitian yang signifikan terhadap kata kunci dan frasa yang kemungkinan besar akan dicari pelanggan, dan kemudian memasukkannya dengan cara yang alami dan tidak dipaksakan dalam konten seperti postingan blog. SEO dan riset kata kunci yang tepat sebelum menulis dapat membantu merek meningkatkan peluang mereka untuk mendapat peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).
Untungnya, riset kata kunci dan SEO tidaklah sulit, terutama ketika bisnis menggunakan alat yang bermanfaat. Prosesnya dimulai dengan merek yang mencantumkan lima hingga 10 grup kata kunci yang ingin mereka rangking, bersama dengan kata kunci ekor panjang terkait. Kemudian, bisnis dapat memasukkan mereka secara strategis untuk membantu peringkat blog mereka lebih tinggi. Alat seperti Perencana Kata Kunci Google, Penjelajah Kata Kunci Moz, Ahrefs, Peselancar Kata Kunci, dan SEMrush dapat membantu pengecer menemukan kata kunci berperingkat tinggi untuk blog mereka.
Ingat, algoritme Google selalu berkembang menjadi lebih intuitif. Itu sebabnya taktik lama seperti penjejalan kata kunci kini dapat merusak peringkat blog. Sebaliknya, bisnis harus fokus pada penulisan konten yang menarik untuk audiens mereka terlebih dahulu dan yang kedua adalah mesin pencari.
Tentukan tempat terbaik untuk berbagi konten
Bisnis juga harus memutuskan di mana yang paling masuk akal untuk membagikan konten blog mereka. Jika mereka sudah memiliki situs web, membagikannya mungkin merupakan cara termudah untuk memulai. Misalnya, jika pengecer menggunakan HubSpot CRM dan perangkat lunak blogging, mereka dapat menambahkan artikel ke halaman arahan situs web mereka.
Tempat lain untuk berbagi konten termasuk platform media sosial seperti Facebook dan LinkedIn, serta situs penerbitan online seperti Medium. Merek juga dapat berkolaborasi dengan pemimpin industri, pakar, dan influencer untuk berbagi konten di situs web dan profil media sosial mereka.
Jadikan blog lebih berharga dengan tata letak yang mudah
Tata letak blog lebih penting daripada yang dipikirkan kebanyakan bisnis; ini bukan hanya tentang membuat orang mengunjungi blog tetapi juga mempertahankan mereka di sana. Tata letak yang baik adalah cara terbaik untuk mengurangi rasio pentalan. Berikut beberapa tip yang dapat digunakan merek untuk meningkatkan pengalaman pengguna blog mereka:
Desain yang bersih dan mudah
Blog harus memiliki ruang kosong yang cukup agar pembaca tetap fokus pada teks dan gambar. Header dan subheader juga akan membuat blog lebih mudah dipindai oleh konsumen. Namun untuk postingan yang lebih panjang, pastikan blog memiliki daftar isi yang dapat diklik, sehingga pembaca dapat mengakses bagian pilihan mereka tanpa harus menggulir.
Navigasi yang mudah
Ingatlah untuk menggunakan menu atas dan bawah untuk blog. Ini memberikan akses mudah pada postingan ke berbagai area blog, yang berarti konsumen tidak akan frustrasi ketika mereka harus menemukan sesuatu yang mereka lewatkan. Selain itu, merek harus menyertakan tautan internal di postingan mereka untuk mempromosikan eksplorasi lebih lanjut atas konten mereka.
Pencitraan merek yang kuat
Selalu memiliki gaya visual yang jelas dan unik. Bisnis dapat melakukan ini dengan logo dan skema warna yang mudah dikenali. Itu membuat blog lebih berkesan dan berbeda.
Gunakan analitik untuk mengukur efektivitas pemasaran blog
Salah satu cara jitu untuk memaksimalkan kinerja blog adalah dengan mendalami data analitik Google. Hal ini memberikan wawasan berharga tentang perilaku audiens Anda, seperti dari mana mereka berasal dan halaman mana yang mereka kunjungi. Pelajari metrik seperti pengunjung real-time, audiens, akuisisi, perilaku, dan konversi untuk melihat efektivitas strategi pemasaran Anda.
Selain itu, merek dapat memanfaatkan analisis media sosial untuk memahami keterlibatan audiens mereka di berbagai platform. Misalnya, analitik Pinterest dapat menunjukkan demografi, tayangan, dan pasca-kinerja. Ingatlah untuk membuat akun bisnis gratis di Facebook, Instagram, dan Pinterest untuk mengakses wawasan ini.
Larangan blogging sebagai strategi pemasaran
Lupa target audiens
Agar konten blog apa pun berhasil, konten tersebut harus melibatkan audiens target dan mendorong mereka untuk bertindak. Bisnis tidak boleh menganggap konten mereka berfungsi jika mereka belum mempertimbangkan audiensnya dan apa yang mereka ingin mereka lakukan. Memahami penderitaan, tantangan, dan tujuan audiens membantu mereka tetap terlibat dan meningkatkan kemungkinan konversi, jadi mengabaikan atau melupakan poin ini akan menempatkan strategi blogging Anda pada posisi yang buruk.
Solusi
Pilih topik yang secara langsung menjawab kebutuhan audiens target. Bisnis juga harus mendefinisikan persona pembeli mereka untuk memahami pekerjaan, tujuan, dan perjuangan pelanggan sehari-hari. Pengetahuan ini akan memandu nada, format, dan kompleksitas konten, memastikan merek terhubung dengan orang yang tepat dengan cara yang benar.
Menulis tanpa mengedit
Banyak bisnis lupa mengedit tulisannya. Mereka pikir kedengarannya sempurna saat mereka menulisnya, namun sering kali tidak demikian. Ingat, menulis bukan untuk penulis; itu untuk penonton. Jadi, sebaiknya selalu memeriksa draf pertama, meskipun sudah “kedengarannya bagus”.
Solusi
Penulis harus beristirahat setelah menyelesaikan draf pertama mereka sebelum meluangkan waktu untuk mengedit dan menyempurnakannya. Bahkan penulis berpengalaman pun perlu mengedit. Mereka harus memperbaiki kesalahan ketik, kalimat yang tidak tepat, dan kesalahan yang mungkin awalnya tidak terlihat jelas. Terakhir, pastikan cerita mengalir sedemikian rupa sehingga membuat pembaca tetap terlibat.
Hanya meliput berita yang sedang tren
Merek harus menghindari mendasarkan seluruh strategi blog mereka pada topik trendi yang cepat menjadi ketinggalan jaman. Sebaliknya, mereka harus fokus pada konten yang selalu menarik dengan sudut pandang yang trendi. Misalnya, mereka tidak lagi meliput berita yang mungkin menjadi tidak relevan dengan mendiskusikan topik yang lebih luas terkait bisnis dan produk mereka. Memperbarui blog-blog ini dengan konten baru dengan tetap mempertahankan pesan inti juga dapat menjadi cara mudah untuk memastikan blog-blog tersebut tetap relevan.
Menggunakan gaya penulisan aliran kesadaran
Merek harus menghindari memperlakukan tulisan mereka seperti brain dump. Meskipun Anda tergoda untuk membiarkan ide mengalir dengan bebas, hal ini sering kali menghasilkan postingan blog yang di bawah standar. Blog memerlukan organisasi yang jelas agar mudah dipindai – gaya aliran kesadaran tidak akan membantu.
Solusi
Pilih jenis postingan yang ingin Anda tulis (postingan cara, postingan berbasis daftar, atau postingan koleksi yang dikurasi) sebelum membuat kerangka untuk membentuk bagian dan konten blog. Pembuatan kerangka meningkatkan kejelasan, pengorganisasian, dan alur, terutama untuk topik yang kompleks.
Bisnis yang baru memulai dapat mencoba konten yang lebih mudah seperti daftar artikel atau panduan langkah demi langkah. Sertakan header agar postingan dapat dibaca. Pisahkan paragraf, tambahkan gambar yang relevan, dan gunakan pemformatan yang memandu pembaca ke informasi yang mereka cari.
Menjiplak konten
Menyalin konten bukanlah hal yang baik di sekolah, dan jelas tidak boleh dilakukan untuk blog profesional. Ditambah lagi, Google dapat menghukum situs yang menjiplak, sehingga menghambat pertumbuhan blog.
Solusi
Jika Anda ingin memasukkannya, selalu kutip ide orang lain dengan benar. Ini akan membantu Anda menghindari hukuman yang timbul karena plagiarisme.
Kesimpulan
Ketika bisnis membangun blog populer di niche mereka, mereka menciptakan sumber daya yang diharapkan akan menarik pelanggan potensial di tahun-tahun mendatang. Strategi ini dapat ditingkatkan jika mereka secara konsisten memposting konten bermanfaat yang mengatasi masalah dan minat pembacanya, membantu mendapatkan kepercayaan dan dukungan pelanggan, serta mengarah pada peningkatan pertumbuhan bisnis.
Namun seperti halnya strategi apa pun, ada hal-hal yang harus dan tidak boleh dilakukan oleh bisnis. Pengecer harus menentukan tujuan utama mereka sebelum secara bertahap mencoba berbagai taktik untuk meningkatkan kinerja blog mereka menggunakan langkah-langkah yang dibahas dalam artikel ini.
Untuk tips lebih lanjut tentang cara meningkatkan strategi bisnis Anda, pastikan untuk berlangganan Chovm.com Dibaca.
