Relevansi Kata Kunci: Apa Artinya, dan Cara Mendemonstrasikannya ke Google

Relevansi kata kunci adalah bagian penting dari Google Penelusuran, termasuk hasil penelusuran organik dan berbayar. Hal ini membantu memastikan bahwa hasil yang ditampilkan Google berhubungan langsung dengan apa yang dicari orang dan sesuai dengan kebutuhan mereka.

Google menentukan relevansi dalam hasil penelusuran dengan memahami maksud di balik kueri pengguna, mempertimbangkan pencocokan kata kunci yang tepat dan terkait, serta menganalisis keterlibatan pengguna dengan halaman. Ini juga memperhitungkan faktor-faktor seperti tautan internal, pelokalan, personalisasi, dan apakah kontennya mutakhir.

Pikirkan relevansi sebagai landasan konten Anda. Pertama dan terpenting, konten Anda harus selaras dengan arti kueri dan alasan mengapa seseorang menelusurinya. Anda juga dapat menggunakan teknik SEO untuk meningkatkan relevansi konten Anda dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

7 sinyal relevansi kata kunci yang dikonfirmasi digunakan oleh Google 

Relevansi kata kunci lebih dari sekedar mencocokkan kata. Google menggunakan sekurang-kurangnya tujuh faktor berbeda ini untuk memutuskan tidak hanya apakah halaman tertentu relevan, tetapi juga bagaimana relevan itu. Pastikan konten Anda mencentang semua kotak yang tepat.

1. Maksud dibalik pertanyaan tersebut. Google bertujuan untuk memahami apa yang diinginkan pengguna saat mereka melakukan pencarian. Jika konten Anda tentang topiknya tetapi tidak dengan cara yang dapat memenuhi kebutuhan pengguna, hanya saja kurang relevan bagi pengguna (sumber)
2. Pencocokan kata kunci yang tepat. Konten yang mengandung kata-kata yang sama dengan permintaan pencarian dianggap relevan. Namun, Google tidak hanya mengandalkan pencocokan tepat (sumber).
3. Kata kunci dan konten relevan lainnya. Selain pencocokan persis, Google mencari kata dan media terkait seperti video atau gambar. Jika suatu halaman mencakup suatu topik secara komprehensif, kemungkinan besar halaman tersebut menyertakan istilah (sumber) yang relevan.
4. Data perilaku pencari. Jika pengguna terlibat dengan halaman yang mereka temukan di SERP, ini menunjukkan relevansi (sumber).
5. Link. Tautan eksternal dan internal membantu Google memahami konteks laman. Google juga memeriksa teks jangkar halaman dan teks di sekitarnya (sumber).
6. Lokalisasi dan personalisasi. Hasil pencarian dapat bervariasi berdasarkan lokasi pengguna, riwayat pencarian, dan preferensi. Personalisasi ini membantu memberikan hasil yang lebih relevan (sumber).
7. Kesegaran. Konten yang diperbarui secara rutin cenderung lebih relevan, terutama untuk topik yang berkembang seiring waktu. Google mungkin memprioritaskan konten baru untuk kueri tertentu (sumber).

Meskipun demikian, relevansi bukanlah satu-satunya prinsip atau sistem yang digunakan Google untuk menentukan peringkat. Dalam video di bawah ini, Paul Haahr, Insinyur Terhormat di Google, menjelaskan dua jenis sinyal: sinyal yang memperhitungkan kueri pengguna dan sinyal yang memberi skor pada laman itu sendiri, apa pun kuerinya.

Relevansinya, menurut pendapat saya, berada dalam kategori yang bergantung pada kueri.

Relevansi kata kunci dalam SEO lokal dan Google Ads berbeda

Google menggunakan gagasan relevansi kata kunci dalam menentukan peringkat hasil lokal dan memilih pemenang Iklan Penelusuran Google. Jika Anda pernah memasuki wilayah pemasaran mesin pencari, ada baiknya mengetahui perbedaannya.

• Relevansi lokal mengacu pada seberapa cocok profil bisnis lokal dengan apa yang dicari seseorang (sumber). Hal ini dapat mencakup nama bisnis, kategori bisnis, dan atribut. Saat orang mencari produk atau layanan di sekitar mereka, Google mempertimbangkan hal ini dan mempertimbangkan faktor lain (keterlihatan dan jarak).
• Relevansi iklan adalah seberapa cocok konten iklan dan laman landas dengan maksud di balik kueri (sumber). Google mengklaim bahwa Anda mendapatkan posisi yang lebih tinggi untuk iklan Anda dibandingkan seseorang yang bersedia membayar lebih untuk iklannya, hanya karena Anda telah mencapai relevansi iklan yang lebih tinggi.

Bacaan lebih lanjut

• SEO Lokal: Panduan Lengkap
• Cara kerja Iklan Penelusuran Google

Cara membuat konten yang relevan dengan permintaan pencarian dalam 7 langkah

Pertama, pastikan Anda memiliki kata kunci target yang bagus dan sepadan dengan waktu dan usaha yang dikeluarkan untuk optimasi mesin pencari. Anda dapat memeriksanya dengan panduan kami untuk riset kata kunci.

Google cenderung menyukai peringkat yang sudah tinggi, itulah sebabnya 10 hasil pencarian teratas sering kali terlihat sangat mirip. Untuk memastikan konten Anda relevan dengan kata kunci, sering kali lebih efektif menyelaraskan dengan konten sukses yang sudah ada daripada mencoba sesuatu yang benar-benar baru dan berharap Google akan menghargai upaya Anda.

Dan ini juga saran saya untuk Anda. Jadikan konten Anda relevan sebelum menjadikannya unik. Jangan lewatkan salah satu dari tujuh langkah ini.

1. Pastikan Anda selaras dengan maksud pencarian

Maksud pencarian adalah apa yang diharapkan oleh pencari untuk dilihat di SERP ketika mereka mengetikkan permintaan pencarian. Itu bisa berupa daftar produk terbaik, video, halaman seperti Wikipedia, atau jawaban langsung dan sederhana yang tidak perlu mengklik apa pun.

Tidak ada yang mengetik pertanyaan seperti “beri saya tempat terbaik untuk membeli doona liki trike tapi jika ada hal penting yang harus saya ketahui sebelum membeli, lmk”. Mereka hanya akan mengetik “doona liki” karena mereka terbiasa menulis pertanyaan sederhana dan mengharapkan Google untuk mengetahuinya. Google mengharapkan pembuat konten (Anda) membuat konten tersebut sehingga mereka dapat mengindeksnya, memberi peringkat, dan menampilkannya kepada penggunanya.

Cara paling andal untuk menyelaraskan dengan maksud penelusuran adalah dengan melihat peringkat yang sudah ada dan mengidentifikasi 3C maksud penelusuran:

• Jenis konten. Biasanya salah satu dari berikut ini: postingan blog, video, halaman produk, halaman kategori, halaman arahan.
• Format konten. Hal ini sebagian besar berlaku untuk konten informasi. Misalnya, panduan cara kerja akan memiliki format konten yang berbeda dari daftar artikel atau ulasan produk.
• Sudut konten. Fokus spesifik atau nilai jual unik yang membuat postingan dan halaman peringkat teratas menonjol.

Misalnya semua postingan di bawah ini merupakan postingan blog dengan format listicle. Beberapa sudut yang dapat Anda lihat di sini adalah “yang benar-benar penting”, “penting”, “kunci”.

Cara hebat lainnya untuk memeriksa maksud pencarian adalah dengan memeriksa jumlah lalu lintas yang dihasilkan oleh setiap jenis halaman. Untuk membuatnya cepat dan mudah, gunakan Ahrefs' Identifikasi niat fitur.

Jika Anda penasaran untuk mempelajari lebih lanjut tentang maksud pencarian, kunjungi panduan kami.

2. Cantumkan kata kunci target Anda di tempat yang relevan

Di halaman mana pun, ada beberapa tempat yang disukai Google untuk mencari sinyal relevansi.

1. Judul halaman.
2. URL.
3. Tajuk utama (H1).
4. Subjudul (beberapa H2, H3, dll.).
5. Paragraf pengantar.

Berikut ini contoh dengan elemen halaman yang disorot:

Dengan kata lain, Google mencari jenis relevansi yang paling langsung dan lugas. Bisa berupa puisi dan artikel Wikipedia tentang topik seperti cinta. Namun jenis relevansi yang perlu Anda capai dalam konten adalah jenis yang terakhir.

Ingatlah bahwa dalam teks apa pun yang ingin Anda rangking, betapapun kreatif atau uniknya teks yang Anda inginkan, Google kemungkinan besar akan melihat tempat-tempat ini.

Bacaan lebih lanjut

• SEO On-Page: Cara Mengoptimalkan Robot dan Pembaca

3. Sertakan kata kunci sekunder dan frasa yang sering disebutkan

Langkah ini mengacu pada kata dan frasa yang secara alami sesuai dengan teks. Setelah Anda mengidentifikasinya, itu terasa jelas. Misalnya, jika kata kunci utama Anda adalah 'sepatu lari', frasa terkait dapat mencakup 'bahan bernapas', 'penyangga lengkungan', dan 'desain ringan.

Anda dapat secara manual mencari kesamaan di antara halaman-halaman peringkat teratas atau bahkan bertukar pikiran tentang kata-kata ini. Namun cara tercepat dan paling dapat diandalkan adalah dengan menggunakan alat SEO yang memungkinkan Anda mencari kata kunci tersebut secara spesifik.

Berikut tampilannya di Penjelajah Kata Kunci Ahrefs:

1. Masukkan kata kunci target Anda.
2. Pergi ke Istilah terkait melaporkan.
3. Pilih Juga peringkat untuk untuk kata kunci sekunder dan Juga bicarakan untuk frasa yang sering disebutkan. Anda mungkin akan mendapatkan hasil terbaik dalam mode 10 Teratas.

4. Sejajarkan dengan struktur konten halaman peringkat teratas

Struktur konten adalah tentang menyajikan informasi paling relevan yang perlu diketahui terlebih dahulu dan informasi yang perlu diketahui terakhir.

Kunci untuk memahami apa yang perlu diketahui dan apa yang baik untuk diketahui adalah dengan mencari petunjuk pada konten yang sudah diberi peringkat; ini telah mencapai relevansi kata kunci.

Misalnya, jika Anda membuat konten tentang “panduan bagi pemula dalam berinvestasi”, Anda sebaiknya memulai dengan informasi paling penting dan perlu diketahui, seperti “Apa itu investasi?” dan “Mengapa Anda harus mulai berinvestasi?”. Membuka dengan poin-poin penting, seperti yang dilakukan Nerdwallet pada contoh di bawah, juga bukan ide yang buruk.

Strukturnya juga tentang kelengkapan konten Anda. Dengan kata lain, ini tentang membahas topik secara penuh dan seberapa banyak fokus yang akan Anda berikan pada setiap subtopik.

Sekali lagi, Anda dapat melihat halaman secara manual atau menyederhanakan prosesnya dengan alat SEO. Di Ahrefs, Anda dapat menemukan alat bernama Penilai Konten yang menilai konten berdasarkan topik yang disebutkan dan seberapa baik penjelasannya.

Jika Anda sedang mengerjakan konten baru, Anda dapat menggunakan Content Grader untuk membantu proses pembuatan kerangka. Anda juga dapat menggunakannya untuk mengoptimalkan konten yang ada; ini akan membantu menutup kesenjangan konten.

Terakhir, struktur juga tentang media apa yang Anda sertakan pada halaman. Google mengklaim memperhitungkan keberadaan gambar atau video yang dapat mendukung relevansi konten:

Bayangkan saja: ketika Anda mencari 'anjing', Anda mungkin tidak ingin halaman dengan kata 'anjing' ratusan kali. Dengan mengingat hal tersebut, algoritme menilai apakah suatu halaman berisi konten relevan lainnya selain kata kunci 'anjing' – seperti gambar anjing, video atau bahkan daftar ras.

5. Carilah petunjuk di SERP

Terlepas dari apa yang telah kita bahas sejauh ini, Anda mungkin menemukan petunjuk tambahan di halaman hasil mesin pencari.

Misalnya, deskripsi meta sering diabaikan dalam SEO karena bukan merupakan faktor peringkat langsung. Namun, karena Google menulis ulang deskripsi meta sekitar 60%, mereka dapat memberikan wawasan berharga tentang apa yang menurut Google dan pencari paling penting tentang suatu halaman.

Saya menggunakan informasi dari deskripsi meta untuk memberi peringkat #2 untuk kata kunci “apakah seo sepadan” dan meningkatkan lalu lintas ke postingan (#1 adalah Reddit…).

Saya perhatikan bahwa Google menyukai respons yang cepat dan langsung terhadap pertanyaan (mereka bahkan menyoroti jawaban paling langsung— “ya”), jadi saya menambahkannya ke bagian pendahuluan.

Selain itu, Google juga menulis ulang deskripsi meta asli saya untuk menampilkan jawaban langsung yang baru di hadapan pencari.

Anda dapat menemukan petunjuk serupa di fitur SERP berikut:

• Cuplikan unggulan.
• Kotak “Orang Juga Bertanya”.
• kotak “Hal-hal yang perlu diketahui”.
• Gambar ditampilkan di atas SERP.

6. Tambahkan tautan internal yang relevan

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, tautan internal adalah hyperlink antar halaman di situs Anda. Mereka tidak hanya membantu Google memahami tentang halaman yang ditautkan tetapi juga membantu aliran ekuitas tautan, membantu halaman-halaman yang saling terkait mendapat peringkat lebih tinggi.

Berikut tip untuk menambahkan tautan internal saat Anda menulis. Gunakan operator pencarian “inurl” untuk menemukan tempat lain di situs Anda di mana Anda menyebutkan kata atau frasa tertentu. Sebagai ilustrasi, inilah yang akan saya ketik di bilah pencarian Google jika saya ingin menemukan penyebutan frasa “pemasaran konten”:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

Sedangkan untuk menambahkan tautan internal ke konten yang ada, Anda dapat menyederhanakan prosesnya dengan Peluang tautan internal alat dalam Audit Situs Ahrefs. Dibutuhkan 10 kata kunci teratas (berdasarkan lalu lintas) untuk setiap halaman yang dirayapi, lalu mencari penyebutan kata kunci tersebut di halaman lain yang dirayapi.

Ini akan memberi tahu Anda dari mana harus menautkan, ke mana harus menautkan, dan kata/frasa mana yang harus ditautkan.

Bacaan lebih lanjut

• Tautan Internal untuk SEO: Panduan yang Dapat Ditindaklanjuti
• Cara menggunakan laporan Peluang tautan

7. Bertujuan untuk backlink yang relevan

Tautan balik yang relevan berarti tautan dari situs lain yang menyebutkan kata kunci target Anda atau frasa serupa di teks jangkar atau teks di sekitarnya.

Dalam video singkat tentang cara kerja Google Penelusuran (di bawah), Matt Cutts dari Google menjelaskan bahwa dokumen bisa menjadi relevan dengan kueri jika kueri tersebut disertakan dalam tautan baliknya. Mengutip penjelasannya, backlink yang berisi target query dapat meningkatkan relevansi suatu halaman web di hasil pencarian.

Anda dapat menggunakan Web Explorer Ahrefs untuk menemukan dan memeriksa halaman yang sudah menggunakan kata kunci target Anda sebagai jangkar tautan dan mencoba memenangkan tautan tersebut. Cukup ketik “outlinkanchor:[kata kunci Anda]” di bilah pencarian.

Ada juga kemungkinan bahwa backlink yang berasal dari halaman atau situs dengan topik yang sama (atau terkait erat) dapat meningkatkan relevansi — beberapa SEO meyakini hal tersebut. Penyebutan sistem seperti itu berasal dari paten Reasonable Surfer Google, penelitian tentang PageRank yang sensitif terhadap topik. Selain itu, tautan yang tidak relevan seharusnya menjadi target pembaruan Google Penguin.

Namun, saat ini Google menghapus satu-satunya resmi penyebutan ini dapat saya temukan.

Pada tahun 2021 Google mengatakan ini:

Jika situs web terkemuka lainnya membahas masalah ini link ke halaman tersebut, itu pertanda baik bahwa informasinya berkualitas tinggi.

Tapi kemudian, mereka menghapus beberapa kata, memberikan arti yang berbeda pada kalimat itu:

Misalnya, salah satu dari beberapa faktor yang kami gunakan untuk membantu menentukan hal ini adalah pemahaman jika situs web terkemuka lainnya tautan atau rujuk ke konten.

Jika Anda ingin melihat apakah tautan semacam ini cocok untuk Anda, Anda dapat menemukannya dan memeriksanya menggunakan Web Explorer atau Content Expl Ahrefs.orer.

Anda dapat membidik tautan balik yang relevan secara topik, tetapi pastikan Anda tidak terlalu mengoptimalkan profil tautan Anda. Jika sebagian besar backlink Anda menyertakan jangkar yang sama, ini mungkin menandakan manipulasi tautan ke Google.

Pesan terakhir

Tujuan mencapai relevansi kata kunci yang tinggi adalah untuk meningkatkan peringkat organik Anda. Namun terkadang sulit untuk menarik garis batas antara semua sistem berbeda yang digunakan Google untuk menentukan peringkat. Tautan balik adalah contoh yang bagus untuk itu. Mereka berperan dalam menentukan relevansi tetapi juga otoritas.

Oleh karena itu, alat pengoptimalan konten dapat berguna dalam membuat konten yang relevan, namun tidak menjamin peringkat tinggi. Skor konten yang tinggi tidak selalu berarti halaman Anda akan mendapat peringkat yang baik (baca penelitian kami), dan terkadang Anda bisa mendapat peringkat tinggi bahkan dengan skor rendah.

Jadi, sebaiknya perlakukan SEO sebagai proses holistik. Lakukan apa yang perlu Anda lakukan untuk mencapai relevansi tinggi, lalu centang semua kotak lainnya, seperti SEO teknis, EEAT, dan pembuatan tautan.

Sumber dari Ahrefs

Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.