Saat anak-anak bersiap memamerkan pakaian terbaik mereka dan membeli kebutuhan pokok untuk musim sekolah baru, orang dalam industri menekankan bahwa menetapkan harga yang tepat untuk seragam dan perlengkapan kembali-ke-sekolah lainnya akan menjadi kunci karena konsumen bergulat dengan tekanan inflasi.
Menurut Zoe Mills, analis ritel utama di GlobalData, kunci sukses di pasar kembali ke sekolah tahun 2024 adalah kemampuan pengecer untuk menarik pembeli yang “sadar harga”.
Mills menjelaskan bahwa konsumen semakin mencari alternatif berbiaya rendah karena mereka berhemat jika memungkinkan, dengan tujuan menyediakan semua barang yang dibutuhkan tanpa menguras kantong.
Pada tahun 2023, proporsi konsumen yang secara aktif mengurangi pengeluaran untuk kembali ke sekolah demi menghemat uang meningkat sebesar 5 poin persentase menjadi 73%. Meskipun inflasi melambat pada tahun 2024, GlobalData memperkirakan tren pengurangan pengeluaran ini akan terus berlanjut.
Mills menyoroti Marks & Spencer (M&S) sebagai calon pemenang tahun ini, dengan mengatakan: "Marks & Spencer telah menegaskan kembali tahun keempat berturut-turut penetapan harga seragam sekolahnya dan karena para pembeli berhemat jika memungkinkan, pesan Marks & Spencer yang jelas dan reputasinya akan kualitas akan memastikannya menjadi pemenang tahun ini."
Dia yakin bahwa harga akan kembali menjadi perdebatan tahun ini, mengingat bahwa “penguncian harga” telah terbukti menarik sebelumnya dan mempertahankan pesan ini akan menjadi salah satu cara untuk memastikan daya tarik destinasi.
Namun, Mills mengingatkan bahwa harga tidak boleh mengorbankan kualitas, khususnya dalam hal seragam sekolah.
Kata kunci kembali ke sekolah mulai menurun popularitasnya
Pengajuan perusahaan pakaian GlobalData menunjukkan penurunan signifikan dalam penyebutan 'kembali ke sekolah', dari puncaknya pada 147 penyebutan pada Q3 2023 menjadi hanya 6 pada Q3 2024.
Data tersebut mencerminkan bagaimana inflasi terus membebani kantong konsumen dengan membatasi mereka untuk memprioritaskan pembelian.
Mills berbagi: “Orang tua memahami tekanan yang dialami oleh seragam, dan mengganti seragam secara berkala dengan harga murah dapat lebih mahal daripada mengeluarkan sedikit lebih banyak biaya di awal untuk membeli pakaian yang tahan lama.”
Sarannya kepada para pengecer adalah untuk mencapai keseimbangan dengan menyediakan berbagai jenis seragam sekolah dan kategori kembali-ke-sekolah lainnya yang terjangkau, yang akan memastikan para pengecer dapat bersaing dengan para pedagang diskon tanpa mengurangi mutu.
Sebelumnya pada bulan Agustus, CNBC/NRF Retail Monitor terbaru yang dirilis oleh National Retail Federation (NRF) melaporkan bahwa AS mengalami pertumbuhan penjualan ritel pada bulan Juli berkat belanja kembali ke sekolah dan acara promosi khusus pengecer.
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
