Pasar mode Jerman tumbuh 4.1% dan kembali ke level sebelum pandemi pada tahun 2023 dengan raksasa ritel mode Zara dan Shein mendominasi pangsa pasar.
Menurut GlobalData 'Pasar Pakaian di Jerman hingga 2028' laporan tersebut, pakaian negara tersebut diproyeksikan mencatat pertumbuhan terkuat antara tahun 2023 dan 2028 dengan penjualan diharapkan naik 14.2% menjadi €68.2 miliar ($76.04 miliar).
Pertumbuhan ini terutama didorong oleh normalisasi pola belanja setelah beberapa tahun yang lemah dengan penjualan pakaian baru kembali ke level tahun 2019 pada tahun 2023, dibandingkan dengan alas kaki dan aksesori, yang masing-masing mengalami pertumbuhan sebesar 11.5% dan 16.2%.
Perubahan pola belanja telah menyebabkan pergeseran yang nyata. Meskipun mempertahankan kepemimpinan pasarnya di Jerman hingga tahun 2023, peritel mode Swedia H&M telah menyaksikan penurunan pangsa pasarnya dalam beberapa tahun terakhir. GlobalData memperkirakan tren ini akan berlanjut pada tahun 2024 karena penawaran produknya yang "kurang menarik" yang terus melemahkan keterjangkauannya.
Sebaliknya, konsumen Jerman semakin beralih ke Zara milik Inditex, yang pangsa pasarnya tumbuh hingga 1.9% pada tahun 2023 dan akan terus meningkat tahun ini, berkat “kredibilitas fesyennya yang unggul.”
Sementara itu, raksasa mode cepat Shein dengan cepat mendapatkan tempat, naik ke posisi keempat di pasar Jerman dengan berbagai macam mode yang terjangkau dan mengikuti tren. GlobalData mencatat bahwa Shein hanya sedikit tertinggal NIKE dan kemungkinan akan menyusulnya pada tahun 2024 karena Nike tengah berjuang akibat kurangnya inovasi.
Setelah beberapa tahun yang sulit, merek olahraga Jerman adidas siap mendapatkan kembali pangsa pasar pada tahun 2024 berkat kesuksesan baru sepatu olahraga gaya hidupnya.
Selain itu, laporan tersebut menyatakan bagaimana pemain terbesar kedua di pasar Jerman, C&A, kehilangan sebagian pangsa pasar pada tahun 2023 dan berfokus pada perkembangan digital dan perluasan toko untuk membalikkan nasibnya.
Laporan itu lebih lanjut memperingatkan bahwa pangsa pasar pakaian di keseluruhan pasar akan tetap 0.9ppts lebih rendah daripada tahun 2018, yaitu sebesar 78.1%, karena konsumen merasa lebih mudah untuk mengurangi volume dalam kategori ini.
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
