Dalam dunia kecantikan yang ramai, filosofi yang kontras muncul dari kedalaman keinginan dan pola pikir konsumen—kecantikan yang cepat versus kecantikan yang lambat. Pendekatan yang berbeda ini tidak hanya mencerminkan preferensi yang berkaitan dengan usia tetapi juga perubahan mendalam dalam cara individu berhubungan dengan waktu, perawatan diri, dan perjalanan kecantikan itu sendiri. Mari kita jelajahi dinamika yang terjadi!
Inti dari kecantikan yang lambat: merawat kesehatan kulit secara holistik, lebih dari sekadar produk kosmetik
Merek kecantikan yang berkembang pesat mengubah industri kecantikan dan menarik perhatian konsumen lintas generasi sebagai merek yang dibimbing. Pada intinya, kecantikan yang berkembang pesat menekankan hasil jangka panjang daripada perbaikan cepat dan perawatan tingkat permukaan, yang mencakup pendekatan holistik yang memadukan ritual, layanan, dan diagnostik perawatan kulit.
Untuk mencapai perjalanan kesehatan holistik dan keawetan kulit ini, slow beauty menekankan kolaborasi antara konsumen dan merek dengan mendorong individu untuk menginvestasikan waktu dan upaya dalam mengembangkan rutinitas sehat yang melampaui produk itu sendiri. Aesop melambangkan etos ini dengan mengundang konsumen untuk menikmati perjalanan unik, personal, dan transformatif dalam memelihara kulit dan indera mereka melalui pengalaman mendalam yang dimulai di salon dan berlanjut di rumah. Demikian pula, Payot, merek perawatan wajah Prancis, bekerja sama dengan ahli perawatan wajah terkenal Sylvie Lefranc untuk menciptakan latihan kecantikan holistik unik yang disebut Gym Beauté Payot®, yang bertujuan untuk mengembalikan keseimbangan alami dan kecantikan kulit.
Hal ini juga berlaku untuk banyak merek kecantikan profesional lainnya, yang permintaannya untuk perawatan wajah telah meningkat sebesar 25% selama lima tahun terakhir, didorong oleh popularitas pendekatan kecantikan alami holistik dan dipopulerkan oleh platform media sosial dan influencer facialis seperti Nathalie Dendura. Misalnya, pijat Kobido, pijat wajah tradisional Jepang yang dikenal karena manfaat anti-penuaannya, telah mendapatkan popularitas internasional sebagai "yang terbaik dari yang terbaik". Pencarian untuk pijat Kobido telah meningkat sebesar 40% setiap tahun selama tiga tahun terakhir di platform seperti Google Trends dan YouTube. Selain itu, pada tahun 2023, tagar terkait kecantikan, termasuk yang terkait dengan perawatan wajah dan rutinitas perawatan kulit, memiliki jutaan posting. Beberapa yang paling populer termasuk #skincare (90+ juta posting), #beautytips (45+ juta posting) dan #facial (25+ juta posting).
Bagi merek kecantikan yang lambat, perjalanan sama pentingnya dengan hasil. Maraknya tren kecantikan yang lambat sangat kontras dengan budaya kecantikan cepat yang berlaku saat ini, yang memasarkan transformasi dalam semalam berkat produk "ajaib".
Kecantikan yang cepat: daya tarik kemudahan
Merek-merek kecantikan cepat memanfaatkan wawasan mendasar konsumen: keinginan akan kemudahan dan efisiensi dalam rutinitas perawatan kulit dan rambut. Menyadari bahwa banyak orang menjalani kehidupan yang sibuk dengan waktu terbatas untuk ritual perawatan diri yang rumit, merek-merek ini menawarkan solusi cepat yang menjanjikan hasil instan dengan usaha minimal.
Salah satu contoh merek kecantikan cepat yang terkenal adalah Garancia, yang telah membangun ekuitas mereknya pada tema keajaiban dan inovasi. Hal ini tercermin dengan cerdik melalui kemasannya yang menarik dan nama-nama produk yang unik seperti "tomat jahat", "pengganti misterius", "pschitt ajaib", dan "ramuan marabou". Contoh lain merek kecantikan cepat adalah Filorga, yang berkomitmen untuk memberikan hasil yang terlihat hanya dalam 7 hari, dan Skinceuticals, perusahaan perawatan kulit profesional canggih yang didukung oleh sains (dan bedah estetika!)
Cepat atau lambat, kecantikan sangatlah personal
Cepat atau lambat, kecantikan telah mencapai tingkat personalisasi baru, yang mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam perilaku konsumen & teknologi. 40% konsumen kecantikan telah menggunakan atau menyatakan minat untuk menggunakan alat kecantikan berbasis AI untuk menerima rekomendasi perawatan kulit yang dipersonalisasi.
Apa kesamaan antara mySkinDiag milik myBlend, Clinical Reality milik Clinique, Face Mapping Analysis milik Dermalogica, Skin360 milik Neutrogena, Skin Advisor milik Olay, dan Effaclar Spotscan milik La Roche-Posay? Semuanya adalah alat diagnostik daring bertenaga AI yang menganalisis tingkat kelembapan kulit, kerutan, dan pori-pori (berdasarkan foto kulit dan kuesioner) dan menawarkan diagnosis kulit, saran, dan tata cara perawatan kulit yang sepenuhnya disesuaikan.
Didukung oleh peralatan diagnostik mutakhir, merek kecantikan yang bergerak lambat dapat menawarkan rutinitas perawatan kulit jangka panjang yang dirancang khusus dan lebih sadar lingkungan, dengan mempertimbangkan karakteristik kulit secara saksama, dan menghindari pemborosan dari produk yang tidak efektif atau tidak diperlukan. Di sisi lain, merek kecantikan yang bergerak cepat dapat bersinar di antara konsumen yang menghargai solusi terbaru dan tercanggih dengan merekomendasikan produk yang paling efektif sesuai dengan profil kulit mereka.
Selain perawatan kulit, teknologi juga merevolusi industri perawatan rambut melalui fenomena yang sering disebut sebagai skinifikasi perawatan rambut. Pendekatan ini mengakui kulit kepala sebagai perpanjangan dari kulit wajah, menekankan pentingnya kesehatan kulit kepala untuk rambut yang sehat dan berkilau serta hasil jangka panjang. Misalnya, Kérastase K-SCAN adalah kamera eksklusif di salon yang memindai dan menganalisis kesehatan rambut dan kulit kepala untuk mendiagnosis dengan tepat apa yang dibutuhkan rambut Anda dalam hitungan detik dan memberikan rekomendasi perawatan rambut yang dipersonalisasi.
My Hair [iD] oleh L'Oreal Professionnel adalah alat salon lain yang didukung oleh teknologi, yang menggabungkan diagnostik rambut dengan pengalaman coba virtual yang canggih untuk meningkatkan pengalaman pelanggan melalui pengalaman warna yang dibuat khusus.
Baik perjalanan kecantikan yang cepat maupun lambat dapat memperoleh manfaat dari personalisasi. Konsumen kecantikan yang cepat menikmati kemudahan dan hasil yang langsung, sementara penganut kecantikan yang lambat menghargai perhatian terperinci terhadap kebutuhan unik kulit mereka.
Usia dan Pola Pikir: Membentuk Preferensi Konsumen
Pilihan antara kecantikan cepat dan kecantikan lambat dipengaruhi oleh faktor-faktor yang berkaitan dengan usia dan pola pikir individu terhadap perawatan diri dan manajemen waktu. Kecantikan cepat terutama menarik bagi Gen Z, yang sering kali kekurangan waktu untuk rutinitas perawatan diri yang ekstensif dan mencari kepuasan langsung. Baik platform media sosial maupun influencer yang mempromosikan kiat-kiat kecantikan cepat sangat cocok dengan generasi muda yang sangat dipengaruhi secara digital dan didorong oleh FOMO. Titik harga yang lebih rendah dan variasi yang ditawarkan oleh merek-merek kecantikan cepat juga mendorong eksperimen tanpa komitmen finansial yang signifikan. Generasi milenial menghargai kemudahan dan hasil langsung tetapi menunjukkan minat yang semakin besar pada praktik kecantikan yang lebih berkelanjutan dan etis.
Di sisi lain, Gen X dan Baby Boomers kurang terpengaruh oleh tren media sosial yang cepat dan lebih fokus pada kualitas dan hasil dari waktu ke waktu. Namun, segmen tertentu dalam kelompok ini, seperti profesional yang sibuk atau mereka yang baru saja mengadopsi rutinitas perawatan kulit, mungkin masih menganggap perawatan kecantikan yang cepat menarik.
Kesimpulan: melawan waktu vs. merangkul perjalanan
Evolusi merek kecantikan dan pola pikir konsumen mencerminkan interaksi yang bernuansa antara usia, pola pikir, dan hubungan dengan waktu. Baik dengan merangkul daya tarik kecantikan cepat karena kenyamanannya atau memulai perjalanan kecantikan yang lambat yang berakar pada kesadaran dan kemitraan, individu mencari perawatan kulit yang sangat personal yang selaras dengan nilai dan gaya hidup mereka. Dengan memahami dinamika ini, merek dapat menyesuaikan strategi dan kampanye komunikasi mereka agar sesuai dengan khalayak yang beragam sambil menavigasi lanskap kecantikan dan perawatan diri yang terus berubah.
Sumber dari SSI
Penafian: Informasi yang tercantum di atas disediakan oleh sgkinc.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan apa pun mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas menolak segala tanggung jawab atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
