Ozempic telah menggemparkan dunia, peringkat 90 dalam daftar obat yang umum diresepkan tahun 2021. Para ahli mengatakan obat tersebut telah diresepkan sekitar 8.2 juta kali di AS saja, menunjukkan betapa populernya obat tersebut sejak disetujui pada tahun 2017. Namun, laporan EDITED memperkirakan bahwa hingga 70 juta orang akan menggunakan narkoba pada tahun 2028.
Meskipun banyak yang memuji obat tersebut karena membantu banyak orang mengelola berat badan mereka, Ozempic telah menjadi sangat populer sehingga menimbulkan efek berantai dalam industri mode. Para pemimpin industri dan pengecer besar telah memperhatikan permintaan yang lebih tinggi untuk ukuran pakaian yang lebih kecil, meskipun para ahli belum mengatakan bahwa obat tersebut adalah penyebab utamanya. Karena alasan ini, banyak yang mempertanyakan masa depan inklusivitas ukuran, terutama karena semakin banyak konsumen beralih ke solusi penurunan berat badan.
Artikel ini akan mengupas bagaimana industri mode merespons perubahan ini, tantangannya, dan peluang yang dapat dimanfaatkan bisnis kecil pada tahun 2025.
Daftar Isi
Pergeseran rentang ukuran: Apakah ukuran yang lebih besar tertinggal?
Melihat kesenjangan tren mode di berbagai ukuran
2 studi kasus tentang bagaimana bisnis dapat memanfaatkan inklusivitas ukuran
Jalan di depan
Pergeseran rentang ukuran: Apakah ukuran yang lebih besar tertinggal?
Meskipun permintaan untuk ukuran yang lebih kecil meningkat, beberapa merek masih berkomitmen untuk menyertakan ukuran. Misalnya, DIEDIT mengatakan bahwa Universal Standard, sebuah merek yang dikenal menawarkan berbagai ukuran dari 00 hingga 40, melaporkan bahwa ukuran yang paling populer tetap medium atau 18 hingga 20. Menariknya, merek ini belum merasakan dampak tren Ozempic dan berada di jalur yang tepat untuk mencatat peningkatan penjualan sebesar 20% pada tahun 2024.
Namun, tren industri yang lebih luas menunjukkan penurunan yang mengkhawatirkan dalam ketersediaan ukuran yang lebih besar. Misalnya, Aritzia adalah salah satu dari banyak pengecer yang berfokus pada ukuran yang lebih kecil, dengan pilihan 2XL mereka turun hampir 5% pada tahun 2024. Di sisi lain, merek fesyen seperti Monki mengalami penurunan besar dalam penawaran ukuran plus mereka, dengan ukuran 2XL turun dari 13.79% menjadi hanya 0.29% dari total jangkauan mereka pada tahun 2024.
Jadi, sementara beberapa merek masih mencoba untuk melayani semua tipe tubuh, merek lain perlahan-lahan menjauh dari inklusivitas ukuranBerikut ini sekilas kisaran ukuran gaun baru dari peritel utama lainnya pada tahun 2023 vs. 2024 (menurut Data Pasar yang DIEDIT).
Kisaran ukuran gaun Zara UK 2023 vs. 2024
| UK Ukuran | 2023 | 2024 |
| 2XS | 0.05% | 0.05% |
| XS | 14.54% | 15.64% 📈 |
| S | 21.87% | 20.73% 📉 |
| M | 21.87% | 20.73% 📉 |
| L | 21.82% | 20.73% 📉 |
| XL | 13.78% | 15.72% 📈 |
| 2XL | 6.07% | 7.01% 📈 |
Kisaran ukuran gaun H&M AS 2023 vs. 2024
| Ukuran AS | 2023 | 2024 |
| 2XS | 3.60% | 3.74% 📈 |
| XS | 15.78% | 15.89% 📈 |
| S | 15.78% | 15.96% 📈 |
| M | 15.81% | 15.93% 📈 |
| L | 15.82% | 15.35% 📉 |
| XL | 15.45% | 15.24% 📉 |
| 2XL | 14.30% | 14.75% 📈 |
| 3XL | 1.75% | 1.57% 📉 |
| 4XL | 1.70% | 1.57% 📉 |
Melihat kesenjangan tren mode di berbagai ukuran
Salah satu masalah paling mencolok dalam mode modern adalah kesenjangan antara tren yang ditawarkan dalam ukuran normal dan ukuran plus. Misalnya, laporan yang DIEDIT bahwa rok mini dan gaun populer dalam kisaran ukuran mini, yang mencakup 40% rok di ASOS dan 33% gaun di Reformation. Namun, itu tidak sama untuk koleksi ukuran besar, di mana gaya yang sama hanya mencakup 13% dari penawaran setiap merek.
Kesenjangan ini menunjukkan bahwa model plus size tidak mengalami perubahan saat ini tren mode, yang tidak inklusif terhadap ukuran. Oleh karena itu, pengecer harus memperhatikan kesenjangan ini dan memastikan jajaran ukuran plus mereka menawarkan gaya trendi yang sama dengan rekan-rekan mereka yang berukuran normal. Menurut Penelitian Grand View, pasar ukuran besar global akan mencapai US$ 412.39 miliar pada tahun 2030, membuktikan ada insentif moral dan finansial untuk memprioritaskan inklusivitas ukuran pada tahun 2025.
2 studi kasus tentang bagaimana bisnis dapat memanfaatkan inklusivitas ukuran
1. ASOS Inggris
ASOS memberikan studi kasus menarik tentang bagaimana industri mode menangani inklusivitas ukuranMeskipun merek tersebut telah mengurangi koleksi ukuran plus-nya, dengan menguranginya hingga 15%, merek tersebut masih menawarkan lebih banyak pilihan dalam Curve daripada Petite dengan margin 130%. ASOS juga telah hampir menggandakan koleksi aksesori Curve-nya, yang menyoroti peluang yang belum dimanfaatkan untuk inklusivitas ukuran dalam kategori di luar pakaian.
Namun, para ahli telah melihat adanya kesenjangan tren antara ASOS Design dan ASOS Curve. Misalnya, keliman yang lebih pendek lebih umum dalam koleksi ukuran lurus, yang mencakup 40% rok, sementara keliman tersebut hanya mencakup 13% gaya Curve. Para ahli juga mengatakan ASOS harus mengatasi kesenjangan tren ini untuk mempertahankan reputasinya sebagai merek untuk semua kalangan. tipe tubuh.
Potensi yang belum dimanfaatkan untuk ukuran plus
Sementara merek seperti ASOS menunjukkan pergeseran ke ukuran yang lebih kecil di beberapa area, pengecer masih dapat memanfaatkan peluang yang signifikan untuk memasuki pasar ukuran plus. Sebagai permulaan, mereka dapat menerjemahkan tren mode terkini ke ukuran plus. Ambil contoh, keliman gelembung. Desain ini belum menghiasi koleksi ukuran plus, jadi pengecer dapat mempertimbangkan untuk memperluas penawaran mereka untuk menyertakan tren ukuran yang lebih besar.
Rok maxi bermotif adalah gaya lain dengan potensi yang belum dimanfaatkan untuk ukuran plus. Sementara maxi motif gingham dan motif macan tutul yang berjenjang telah populer di ASOS Design, gaya serupa di Curve hanya memiliki warna solid. Oleh karena itu, peritel dapat mempertimbangkan untuk menawarkan gaya yang konsisten di semua ukuran sebagai cara yang bagus untuk menambahkan lebih banyak motif ke koleksi ukuran plus.
2. Reformasi
Reformation adalah merek lain yang membuat perubahan signifikan pada penawaran ukuran. Namun, perubahan ini belum mendukung inklusivitas ukuran. Seperti yang disebutkan sebelumnya, Reformed memangkas opsi ukuran plus sebesar 46% dari tahun ke tahun, dengan penurunan paling signifikan pada bagian bawah (yang turun hingga 60%). Meskipun demikian, merek tersebut memperkenalkan lebih banyak pilihan atasan ukuran besar, termasuk rompi linen dan model dengan tali depan.
Potensi yang belum dimanfaatkan untuk ukuran plus
Salah satu kekurangan terbesar Reformation adalah kategori pakaian serba guna, pakaian luar, pakaian renang, dan pakaian dalam, yang mana ukuran plus kurang terwakili. Merek ini juga menawarkan keliman yang lebih panjang untuk koleksi ukuran plus-nya, dengan model mini hanya mencakup 13% gaun dibandingkan dengan 33% ukuran normal. Pengecer yang lebih kecil dapat memanfaatkan kekurangan ini untuk membantu konsumen ukuran plus mengatasi tantangan dalam menemukan pakaian trendi yang pas.
Jalan di depan
Seiring dengan terus berkembangnya industri mode, industri ini harus mengatasi tantangan inklusivitas ukuran secara langsung. Munculnya Ozempic dan pergeseran ke ukuran yang lebih kecil di beberapa area telah menyoroti perlunya pendekatan yang lebih inklusif terhadap mode.
Pengecer dan merek harus memastikan bahwa mereka menawarkan pakaian trendi dan modis dalam berbagai ukuran, dari ukuran kecil hingga besar. Memanfaatkan pasar yang belum dimanfaatkan ini dapat membantu perusahaan meningkatkan penjualan dan membina industri mode yang lebih inklusif yang menerima orang-orang dari semua ukuran.
