Saya menganalisis 300 ribu kata kunci. Inilah yang saya pelajari tentang AI

Saya menganalisis 300 ribu kata kunci untuk memahami apa yang memicu AI Overviews. Hasilnya dapat diprediksi dalam beberapa hal dan sangat mengejutkan dalam hal lain.

Misalnya, salah satu statistik favorit saya (meskipun bukan itu favorit – Anda harus terus membaca untuk itu) adalah bahwa 99.9% SERP Ikhtisar AI menampilkan setidaknya satu fitur SERP lainnya.

Dalam kajian ini saya berupaya mencari tahu perbedaan utama antara SERP AIO dan SERP non-AIO.

Saya harap Anda menganggapnya menarik!

Perbandingan data berdampingan yang cepat

Poin-poin utama

• Kata kunci AIO Potensi Lalu Lintas (TP) 8x lebih kecil dari SERP non-AIO.
• Kata kunci AIO adalah ekor panjang, dengan panjang frasa 4 kata vs. 2 kata di SERP non-AIO.
• Kesulitan Kata Kunci (KD) lebih rendah di SERP AIO, dengan skor median 12 vs. 33 untuk kata kunci non-AIO.
• Konten hanya membutuhkan 13 domain rujukan untuk menentukan peringkat di SERP AIO secara rata-rata.
• Informational Kata kunci maksud memicu Ikhtisar AI 99.2% sepanjang waktu.
• AIO hanya memiliki peluang 10% untuk muncul komersial dan transaksional kata kunci. 
• 99.9% SERP AIO mengembalikan setidaknya satu lainnya fitur SERP, dengan rata-rata 3 yang ditampilkan.
• Kata kunci AIO memicu 849% lebih banyak Cuplikan Unggulan dan 258% lebih banyak Diskusi dibandingkan dengan kueri non-AIO.
• Di sisi lain, SERP AIO menunjukkan 96% lebih sedikit Sitelinks, 84% lebih sedikit Video, dan 75% lebih sedikit Panel Pengetahuan dibandingkan dengan SERP non-AIO.

Mengapa saya memutuskan untuk meneliti kata kunci Ikhtisar AI

Penelitian dari SEOClarity menunjukkan bahwa AI Overviews memberikan sumber halaman peringkat 10 teratas di SERP sebanyak 99.5% sepanjang waktu.

Kevin Indig mengembangkan penelitian ini lebih jauh lagi, dengan membuktikan bahwa 40% sumber AIO berada di peringkat lebih dari 10 teratas, yaitu pada posisi 11-20.

Masuk akal jika semakin banyak yang Anda ketahui tentang peringkat organik di SERP yang diatapi AI, semakin mudah pula untuk muncul di Ikhtisar AI yang sebenarnya.

Berdasarkan logika itu, saya memutuskan untuk menganalisis 150K dari paling banyak dicari kata kunci yang menghasilkan Ikhtisar AI, vs. 150K kata kunci yang paling banyak dicari tanpa Tinjauan Umum AI, untuk mengetahui atribut utama AIO yang menduduki puncak SERP.

Saya telah mempelajari beberapa metrik yang mirip dengan penelitian Flow Agency tentang 5K HR dan Workforce Management AIO Keywords yang dilakukan oleh Helene Jelenc yang luar biasa pada bulan Juli—yang juga menggunakan Ahrefs—jadi jika Anda telah membaca penelitian tersebut, Anda akan familier dengan data ini.

Ahrefs sekarang melacak Ikhtisar AI

Ahrefs juga baru saja merilis dua fitur baru yang hebat di Keywords Explorer, yang menginspirasi saya untuk melakukan analisis ini:

Filter Fitur SERP Ikhtisar AI, yang mengembalikan setiap kata kunci yang menghasilkan Ikhtisar AI di SERP…

Dan Maksud menyaring…

Baiklah, tanpa basa-basi lagi, berikut adalah 5 temuan utama saya dari penelitian tersebut:

1. Ringkasan AI diisi untuk kata kunci berekor panjang dan bervolume rendah

Ikhtisar AI terutama muncul untuk kata kunci berekor panjang dan bervolume rendah.

Bahkan kata kunci AIO yang paling populer pun menghasilkan permintaan pencarian yang minimal, rata-rata hanya 150 pencarian per bulan. Faktanya, volume pencarian kata kunci AIO 193 kali lebih kecil daripada kata kunci non-AIO (yang menghasilkan rata-rata 29 ribu pencarian).

Kata kunci AIO juga menghasilkan potensi lalu lintas 8 kali lebih sedikit—yang pada dasarnya adalah jumlah lalu lintas organik yang diperoleh halaman peringkat #1, dari semua kata kunci dan peringkatnya.

Data menunjukkan bahwa kueri AIO bersifat long-tail, yang berisi 4 kata pada rata-rata (median) vs. 2 pada kueri standar, yang menjelaskan kekurangan lalu lintas dan volume tersebut.

Catatan sampingan. Anda mungkin memperhatikan bahwa panjang frasa AIO yang paling umum pada bagan di atas adalah 3—bukan 4, seperti yang saya katakan di atas. Ini karena bagan menggunakan "rata-rata modus", atau panjang frasa kata kunci yang paling umum, untuk melihat perincian persentase. Saya telah menggunakan rata-rata median saat menganalisis statistik mandiri di seluruh kumpulan data, karena statistik tersebut kurang terpengaruh oleh nilai ekstrem atau outlier.

Dengan membandingkan panjang frasa, Anda dapat melihat bahwa mayoritas kata kunci non-AIO cenderung ke arah kiri grafik di sekitar angka yang lebih rendah, yang mengonfirmasi sifatnya yang berekor pendek, sedangkan kata kunci AI Overview mencapai puncaknya pada 3 kata dan terdistribusi secara lebih merata pada panjang frasa yang lebih panjang.

Ikhtisar AI dirancang untuk menjawab pertanyaan pengguna, jadi masuk akal jika kata kunci AIO lebih diskursif dan berekor lebih panjang.

Saya juga memperhatikan bahwa kata kunci ini cenderung berfokus pada pertanyaan. Sebagai contoh singkat, pemfilteran untuk kata kunci pertanyaan umum “Bagaimana” dalam kumpulan data AIO menghasilkan 20 ribu hasil, dibandingkan dengan hanya 55 hasil dalam kumpulan data non-AIO.

Sekadar informasi: Sejak melakukan penelitian ini, para pengembang Ahrefs yang hebat telah mengeluarkan preset baru di Ahrefs' Keywords Explorer yang memudahkan Anda untuk fokus pada kata kunci pertanyaan. 

Biasanya, kata kunci AIO juga menunjukkan maksud yang lebih jelas. Ambil contoh kata kunci kedelapan yang paling banyak dicari dalam kumpulan data, "efek samping ozempic". Sasaran pencari cukup jelas.

Ini bukanlah wawasan yang paling inovatif—hampir sama dengan apa yang saya harapkan untuk dilihat—tetapi selalu baik untuk mendapatkan teori yang dikonfirmasi dengan data nyata.

jenis

Kata kunci AIO tidak selalu menghasilkan lalu lintas yang lebih rendah. Berikut cara menemukan kata kunci AIO dengan potensi lalu lintas yang lebih tinggi.

1. Cari kata kunci yang luas di Penjelajah Kata Kunci > Laporan Pencocokan Istilah
2. Pilih Ikhtisar AI di filter Fitur SERP
3. Urutkan Potensi Lalu Lintas dari tinggi ke rendah
4. Temukan kata kunci AIO dengan potensi lalu lintas tinggi

2. Kata kunci AIO memiliki Kesulitan Kata Kunci rata-rata 12

Kesulitan Kata Kunci adalah metrik yang kami buat untuk membantu Anda memahami seberapa sulitnya menentukan peringkat untuk permintaan pencarian tertentu, berdasarkan jumlah domain rujukan (RD) yang diperoleh oleh 10 halaman peringkat organik teratas.

Dari data, 71% kata kunci Ikhtisar AI memiliki skor Kesulitan Kata Kunci di bawah 30, dengan rata-rata median sebesar 12—dibandingkan dengan rata-rata median sebesar 33 untuk hasil non-AI.

Mengingat kata kunci AIO merupakan kata kunci berekor panjang dan lebih jarang dicari dibandingkan keduanya, pelacakan ini.

Berikut adalah contoh kata kunci dari kumpulan data dengan Tingkat Kesulitan Kata Kunci 12: “Bisakah anjing makan kayu manis” (jawabannya adalah ya, dalam jumlah kecil, bagi siapa pun yang bertanya-tanya!)

Untuk mendapatkan peringkat di SERP untuk banyak kata kunci AIO dalam penelitian ini, Anda hanya memerlukan minimal 13 domain rujukan, dibandingkan dengan 41 untuk SERP non-AIO.

Meskipun menghasilkan volume dan lalu lintas yang lebih rendah, SERP AIO yang menduduki puncak memerlukan lebih sedikit backlink untuk dimasuki.

jenis

Temukan peluang kata kunci AIO dengan tingkat kesulitan rendah dari pesaing Anda:

1. Cari domain pesaing Anda di Site Explorer > Laporan Kata Kunci Organik
2. Aktifkan filter Fitur SERP Ikhtisar AI
3. Pilih “Di mana peringkat target” untuk melihat Ringkasan AI mana yang dimiliki pesaing Anda
4. Terapkan filter Kesulitan Kata Kunci maksimum 50
5. Temukan kata kunci yang relevan untuk menghasilkan Ikhtisar AI

3. Hampir semua kata kunci AIO menargetkan maksud informasional

Saat ini, 99.2% dari semua kata kunci Ikhtisar AI bersifat informasional.

Ikhtisar AI dibuat saat pengguna mencari detail, penjelasan, atau panduan, bukan melakukan pembelian langsung.

Kata kunci komersial dan transaksional lebih sulit ditemukan, jumlahnya kurang dari 10% dari semua SERP AIO yang dianalisis (masing-masing 5.8% dan 4.0%).

Namun saya perkirakan jumlahnya akan bertambah, karena Google meluncurkan iklan di AI Overviews.

Terkait kata kunci non-AIO, hasil penelusuran masih sebagian besar bersifat informatif, tetapi maksud lain muncul lebih sering dibandingkan SERP AIO.

Misalnya, terdapat dua kali lipat jumlah kata kunci komersial dan transaksional dalam analisis non-AIO dibandingkan dengan kumpulan data AIO (20% vs. 10%).

Catatan sampingan. Perlu diingat bahwa jumlahnya tidak mencapai 100% karena banyak kata kunci menampilkan banyak maksud.

Saya terkejut melihat kueri transaksional yang menampilkan AIO hanya sekitar 10% dari waktu, meningkat dari 5-7% yang terlihat saat peluncuran. Hal ini tentu akan memengaruhi strategi SEO untuk halaman transaksional. Peringkat hanya dalam pencarian organik tanpa memperhatikan kemunculan di AIO akan menyebabkan hilangnya peluang.

Helen Jelenc, Ahli Strategi SEO dan Konten, Google

jenis

Temukan kata kunci AIO yang informatif selama riset kata kunci Anda.

1. Cari kata kunci yang luas di Penjelajah Kata Kunci > Laporan Pencocokan Istilah
2. Tetapkan filter Maksud ke “Informasional”
3. Pilih Ikhtisar AI di filter Fitur SERP
4. Temukan kata kunci AIO yang bersifat informasional

4. People Also Ask dan Featured Snippet sangat penting di SERP AI

Ingat studi SEOClarity? Semakin baik visibilitas yang Anda miliki dalam hasil pencarian organik, semakin besar kemungkinan Anda akan memperoleh visibilitas dalam AI Overviews.

Dan hasil pencarian organik tidak lagi hanya berarti tautan biru klasik—kita semua tahu itu.

Dengan mengingat hal itu, saya memutuskan untuk menganalisis keunggulan 18 fitur SERP dalam hasil pencarian AIO.

Dari 150 ribu SERP Ikhtisar AI yang saya analisis, 99.95% menampilkan sedikitnya satu Fitur SERP lainnya.

Faktanya, setiap SERP menghasilkan rata-rata 3—mengabaikan Ikhtisar AI itu sendiri.

Jika Anda ingin memiliki Gambaran Umum AI, Anda harus mempertimbangkan untuk mengoptimalkan jalan Anda ke Fitur SERP.

Secara khusus, pikirkan tentang memasukkan Tanya Jawab ke dalam konten Anda.

Fitur “People Also Ask” muncul pada 80.92% dari semua kueri AI Overview.

Cuplikan Unggulan, Gambar Mini, Pratinjau Video, dan Diskusi juga menonjol.

Dan hal-hal menjadi lebih menarik ketika saya membandingkannya dengan kata kunci non-AIO…

Hanya ada sedikit perbedaan dalam keberadaan Orang Juga Bertanya untuk kata kunci AIO dan non-AIO, tetapi ada kontras fitur lain yang menonjol dari data.

Kata kunci yang memicu AIO juga memicu…

…vs. hasil pencarian non-AIO.

Jika Anda beranggapan bahwa AI Overviews akan menggantikan Featured Snippet, pikirkan lagi.

Fitur ini muncul di lebih dari setengah dari semua kueri dalam kumpulan data. Fitur ini secara intrinsik terkait dengan AIO SERP.

Seperti inilah tampilannya, bagi mereka yang belum tahu: 

Diskusi juga jauh lebih umum di AIO SERP pada saat artikel ini ditulis. Berikut tampilannya di SERP:

Google telah menaikkan peringkat UGC sepanjang tahun 2024, dan dalam wawancara baru-baru ini dengan Aleyda Solis, Penghubung Pencarian Google, Danny Sullivan, mengonfirmasi bahwa mereka akan tetap menggunakan strategi ini, jadi tidak mengejutkan saya melihat lebih banyak Diskusi yang hadir untuk kata kunci AIO.

Aku akui aku adalah terkejut melihat Panel Pengetahuan berada di posisi paling bawah pada bagan AIO, dengan visibilitas 76% lebih rendah daripada hasil non-AIO.

Menurut dokumentasi resmi Google, Google mengandalkan Grafik Pengetahuan untuk menghasilkan Ikhtisar AI.

Jelasnya, ia tidak memerlukan Panel Pengetahuan visual untuk menghasilkan konten Ikhtisar AI, dan hanya mengambil informasi dari Grafik Pengetahuan di latar belakang.

jenis

Sejajarkan konten Anda dengan Ikhtisar AI yang menghasilkan Fitur SERP.

1. Buka tab Pertanyaan di laporan Pencocokan Istilah
2. Pilih Featured Snippet dan AI Overview di filter Fitur SERP
3. Pilih Orang Juga Bertanya di filter Fitur SERP
4. Temukan kata kunci yang menghasilkan Fitur SERP terkait AIO

5. Optimalkan ponsel Anda kemarin

Lalu lintas seluler mendominasi kueri Ikhtisar AI, mencakup 81% lalu lintas, vs. 19% untuk desktop.

Sedikit kurang penting untuk melakukan pengoptimalan seluler untuk kueri non-AIO (77% seluler vs. 23% desktop), tetapi SERP tersebut masih sangat mengutamakan seluler.

Konten Anda harus siap untuk seluler jika Anda ingin meningkatkan visibilitas Anda dalam hasil pencarian AIO.

jenis

Cari tahu distribusi seluler/desktop kata kunci AIO Anda sendiri di Keyword Explorer.

1. Buka Penjelajah Kata Kunci > Laporan Pencocokan Istilah
2. Aktifkan filter Ikhtisar AI
3. Perhatikan kolom distribusi seluler/desktop

Bagaimana saya menyusun penelitian ini

Saya menjalankan pencarian terbuka di Keywords Explorer, menerapkan filter AI Overview SERP Ahrefs, mengekspor 150 ribu hasil teratas, lalu menganalisis data di Google Sheets dengan sedikit bantuan dari ChatGPT.

Kemudian saya mengulang proses ini untuk kata kunci yang tidak menghasilkan AIO—satu-satunya perbedaan adalah saya memilih filter “Tidak ada di SERP” di Penjelajah Kata Kunci.

Membungkus

Dengan berfokus pada konten edukasional, mengoptimalkan fitur SERP yang menonjol, dan mengoptimalkan konten Anda untuk perangkat seluler, kemungkinan besar Anda akan meningkatkan visibilitas di SERP AIO, dan bahkan mungkin mengklaim Ikhtisar AI secara proksi.

Perlu diingat bahwa ini adalah kumpulan data yang cukup luas, mengingat saya telah menganalisis paling banyak dicari Kueri AIO dan non-AIO. Metriknya pasti akan bervariasi di berbagai kategori kata kunci khusus.

Saya baru saja melakukan pemeriksaan cepat pada 680 kata kunci SEO/Pemasaran, misalnya, dan kata kunci AIO sebagian besar digerakkan oleh desktop (72% untuk desktop vs. 28% untuk seluler), yang berarti pengoptimalan seluler tidak akan as penting jika Anda bekerja di SaaS.

Saya sepenuhnya menganjurkan Anda untuk melakukan analisis Anda sendiri di Ahrefs untuk industri Anda dan/atau kata kunci yang Anda minati.

Sejak saya melakukan studi ini, Ahrefs' Keywords Explorer telah menemukan lebih banyak kata kunci berdasarkan AI Overview. Kami tengah berupaya mengumpulkan lebih banyak data, termasuk keberadaan tautan dan domain dalam AIO, jadi pantau terus data tersebut.

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang penelitian ini, silakan kirimkan pesan kepada saya di LinkedIn. Kotak masuk saya selalu terbuka :]

Sumber dari Ahrefs

Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.