Kehadiran teknologi dan media global telah tumbuh di semua aspek kehidupan kita, dan ini telah memperkuat pengaruh yang dimiliki selebritas terhadap kebiasaan pembelian individu di berbagai industri, khususnya di bidang kecantikan.
Beberapa tahun terakhir telah terlihat peningkatan dramatis dalam jumlah merek kecantikan yang diluncurkan oleh selebriti, banyak di antaranya bekerja sama dengan produsen kontrak besar yang bekerja di belakang layar, menciptakan formula kecantikan yang disukai konsumen.
Artikel ini akan membahas bagaimana merek kecantikan selebritas memengaruhi kecantikan global. Ini akan menganalisis pasar kosmetik global, melihat ukuran pasar saat ini, distribusi segmen, dan pertumbuhan pasar yang diproyeksikan. Artikel tersebut kemudian akan menyoroti tren merek kecantikan milik selebritas utama yang harus diikuti oleh peritel kecantikan untuk meraih kesuksesan bagi bisnis mereka sendiri.
Daftar Isi
Bagaimana merek kecantikan selebritas memengaruhi kecantikan global
Tinjauan pasar kosmetik global
Tren merek kecantikan milik selebriti papan atas untuk diikuti
Buat hype di sekitar bisnis kecantikan Anda
Bagaimana merek kecantikan selebritas memengaruhi kecantikan global
Selebriti dapat dikatakan sebagai original influencer karena mereka telah bertindak sebagai duta merek dan menjadi wajah kampanye produk dan layanan sejak fenomena selebriti dimulai. Ketika datang ke industri kecantikan, selebriti telah menerima asumsi keahlian karena mereka telah menghabiskan waktu bertahun-tahun mengkonsumsi produk kecantikan, duduk di kursi rias, dan memiliki akses ke penata rias dan dokter kulit top dunia.
Jadi, ketika selebritas mulai terjun ke industri kecantikan dengan merek mereka sendiri, mereka disambut baik oleh penggemar dan pengikut yang antusias yang menginginkan akses ke rahasia kecantikan selebritas favorit mereka. Konsekuensinya, para selebritas mampu memiliki pengaruh besar dalam industri kecantikan.
Ikon-ikon dari Hollywood dan industri musik telah membentuk lini kecantikan mereka sendiri, dari Fenty Beauty milik Rihanna hingga Kylie Cosmetics milik Kylie Jenner, dan memiliki jutaan penggemar yang memujanya yang ingin menciptakan kembali penampilan mereka.
Dukungan selebriti telah menjadi bagian penting dari industri kecantikan. Selain itu, jangkauan dan pengaruh selebriti dalam hal penjualan produk kecantikan telah diperkuat oleh media sosial, televisi realitas, dan media yang dihasilkan oleh paparazzi.
Melalui media tersebut, konsumen kini dapat mengikuti selebriti terkini tren kecantikan atau temukan produk kecantikan dan rutinitas perawatan kulit terbaru yang didukung selebritas. Pada gilirannya, pola pembelian kecantikan konsumen dipengaruhi oleh konten yang mereka lihat.
Tinjauan pasar kosmetik global
Pasar kosmetik global adalah diperkirakan akan bernilai US $380.2 miliar pada tahun 2021 dan diperkirakan akan mencapai nilai pasar sebesar US $465 miliar pada tahun 2026. Ini diproyeksikan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 5.5% selama periode perkiraan 2021–2026.
Industri fesyen dan hiburan telah berkembang pesat selama beberapa tahun terakhir, dan ini telah meningkatkan permintaan akan hal-hal terbaru secara signifikan produk kosmetik. Konsumen memiliki kesadaran yang semakin meningkat akan khasiat yang bermanfaat dari penggunaan kosmetik tertentu secara teratur.
Baik sektor mode dan hiburan yang berkembang pesat serta tren penggunaan kosmetik untuk menumbuhkan kulit yang lebih sehat merupakan faktor pendorong utama dalam pertumbuhan pasar kosmetik global dan permintaan baik sintetis maupun kosmetik. produk kosmetik alami.
Di sisi penawaran, kemajuan teknologi telah terlihat dalam pembuatan produk kosmetik. Ini, ditambah dengan perkembangan ekonomi di negara berkembang, membantu pasar kosmetik global tumbuh pesat.
Tren merek kecantikan milik selebriti papan atas untuk diikuti
1. Memanfaatkan media sosial
Dengan mengikuti online, selebriti dapat memiliki akses langsung ke target pembeli mereka. Media sosial telah menghapus banyak hambatan untuk meluncurkan merek. Sebelum maraknya media sosial, saat selebriti ingin meluncurkan merek kecantikan, mereka harus bermitra atau bekerja sama dengan merek kecantikan lama dalam kapasitas tertentu, tetapi sekarang, selebriti dapat langsung mendatangi konsumen mereka.
Ini adalah pengubah permainan karena selebritas dapat memonetisasi basis penggemar mereka, yang seringkali berjumlah puluhan juta atau ratusan juta secara global. Dengan jangkauan media sosial yang sangat luas ini, seorang selebritas yang meluncurkan merek kecantikan dapat menggunakan media sosial mereka sebagai platform pemasaran utama, dan konsumen menganggap komunikasi ini otentik dan kredibel karena berasal langsung dari sumbernya.
A melaporkan dari DMR Group, yang memantau, melacak, dan menganalisis strategi PR merek secara global serta aktivitas komunikasi data mereka, menunjukkan bahwa hanya dalam lima bulan pertama tahun 2020, jumlah konten kecantikan yang dipublikasikan di media sosial telah meningkat. 5% rata-rata. Paku dari 12% dan 13% terlihat pada bulan Maret dan April, masing-masing, pada saat mandat penguncian diberlakukan di sebagian besar negara.
Jumlah konten terkait kecantikan yang dibagikan oleh selebritas dan influencer, bersama dengan akun media dan jurnalis, juga terlihat a 5% dan 4% meningkat, masing-masing, selama lima bulan pertama tahun 2020. Media sosial telah menjadi pengubah permainan bagi para selebritas, dan memanfaatkan kekuatan saluran untuk Anda sendiri akan membantu Anda menjangkau target pelanggan secara langsung dan dengan cara yang tampak otentik untuk mereka.
2. Membina komunitas merek
Tidak cukup hanya memiliki saluran pemasaran dan penjualan media sosial; penting juga untuk menumbuhkan komunitas di sekitar merek Anda melalui saluran itu. Selebriti telah menggunakan platform media sosial mereka untuk terhubung dengan pengikut dan audiens mereka secara langsung dan benar-benar membina komunitas.
Ini telah menjadi aspek penting di balik kesuksesan merek kecantikan milik selebriti tertentu. Konsumen menjadi lebih cerdas dan berhati-hati terhadap konten yang dipasarkan kepada mereka melalui media sosial. Hal ini menyebabkan semakin banyak konsumen online yang mencari apa yang mereka lihat sebagai keterlibatan otentik dengan merek dan kepribadian online. Unsur keaslian inilah yang memungkinkan merek kecantikan milik selebriti tertentu mendapatkan loyalitas konsumen.
Kylie Cosmetics dan KKW Beauty adalah contoh merek kecantikan selebritas yang memiliki banyak pengikut berdasarkan jumlah pengikut pendiri selebritas, yang jumlahnya di atas 50 juta saat merek diluncurkan. Merek sekarang masing-masing memiliki lebih dari 100 juta pengikut di Instagram serta halaman penggemar khusus di semua platform media sosial utama. Dengan cara ini, Kylie Jenner dan Kim Kardashian telah berhasil memanfaatkan basis penggemar global yang cukup besar untuk membangun komunitas merek yang besar.
Dalam banyak kasus, basis pengikut media sosial selebriti sebenarnya lebih besar daripada rata-rata merek kecantikan arus utama, sehingga memberi pengaruh signifikan pada selebriti. Namun di luar angka tersebut, cara lain yang dapat dilakukan selebritas untuk menumbuhkan komunitas merek adalah dengan menggalang dukungan.
Ikon musik Rihanna meluncurkan Fenty Beauty pada tahun 2017 dan menerima pujian untuk berbagai nuansa yang ditawarkan merek tersebut foundation dan concealer. Masing-masing hadir dalam 50 warna yang belum pernah ada sebelumnya, memungkinkan orang dari warna kulit yang berbeda untuk menemukan sesuatu yang bekerja untuk mereka. Akibatnya, komunitas merek telah terbentuk di seputar penyebab inklusivitas dan keindahan untuk semua.
Aktris dan penyanyi Selena Gomez juga meluncurkan lini kecantikannya, Rare Beauty, pada tahun 2020. Koleksi tersebut menawarkan rangkaian produk untuk mata, bibir, dan wajah. Selena Gomez telah mampu memanfaatkan basis penggemar yang ada untuk menumbuhkan komunitas yang sangat antusias dan loyal di sekitar mereknya saat dia memperjuangkan kesehatan mental dan penerimaan diri.
Pengecer kecantikan dapat menumbuhkan komunitas di sekitar merek mereka dengan secara sengaja dan otentik menyematkan tujuan atau sebab ke dalam identitas merek. Konsumen yang percaya pada penyebab yang sama akan tertarik pada merek, dan tipe konsumen ini akan menciptakan basis pengikut merek yang loyal.
3. Berpikir melampaui keindahan
Tren kunci lain yang terlihat pada merek kecantikan milik selebritas adalah pergeseran dari fokus murni pada produk kecantikan untuk mencakup aspek lain dari kesehatan dan kesejahteraan. Hal ini terlihat dari semakin banyaknya selebritis yang mulai memasuki ruang home care. Kim Kardashian telah memperluas mereknya untuk juga memasukkan koleksi aksesoris rumah.
Selama beberapa tahun terakhir, fokus pada kesehatan telah berkembang saat orang membawa kesehatan mereka keluar dari kamar mandi dan membawanya lebih banyak ke rumah mereka. Tren ini hanya akan meningkat karena semakin banyak selebritas yang melihat peluang bercabang dari kecantikan untuk mencakup kesehatan secara menyeluruh.
Beberapa tahun terakhir ini penuh gejolak bagi banyak orang sebagai akibat dari ketakutan akan kesehatan global dan tindakan penguncian yang diakibatkannya. Hal ini membuat sejumlah orang mencari perawatan diri sebagai cara untuk mendapatkan kembali keseimbangan dan keutuhan dalam hidup mereka. Ketika datang ke merek selebriti, banyak dari mereka akan berporos untuk memenuhi kebutuhan kesehatan ini dan mereka dapat melakukan ini secara otentik dengan menceritakan kisah mereka sendiri sebagai cara agar terlihat lebih dapat diterima oleh konsumen.
Aktris Gwyneth Paltrow telah menjadi salah satu selebritas di garis depan dalam menjembatani kesenjangan antara kecantikan dan kesehatan ini dan telah berhasil membangun merek kesehatan dan gaya hidup satu atap, Goop, yang menunjukkan betapa menguntungkannya ketika selebritas berpikir di luar kecantikan.
Pengecer kecantikan juga dapat mempertimbangkan untuk bercabang dengan cara yang sama dengan memperluas portofolio produk mereka untuk menawarkan kepada konsumen produk pilihan yang menjangkau keindahan, kesehatan, kebugaran, kebugaran, dan gaya hidup.
Buat hype di sekitar bisnis kecantikan Anda
Dengan kesuksesan dan pengakuan merek kecantikan milik selebritas, tidak ada keraguan bahwa kita akan segera melihat lebih banyak merek kecantikan yang digerakkan oleh selebritas.
Namun tidak hanya selebritas yang mendapat manfaat dari gelombang yang berkembang ini, peritel kecantikan juga dapat memanfaatkan tren dan strategi yang telah digunakan oleh merek kecantikan milik selebritas dan memanfaatkannya untuk merek mereka sendiri.
Tren dan strategi teratas yang akan membantu Anda menciptakan dan mempertahankan hype seputar bisnis kecantikan Anda adalah:
1. Memanfaatkan media sosial
2. Membina komunitas merek
3. Berpikir melampaui keindahan
Pelajari lebih lanjut tentang peralihan menuju kecantikan alami dan berkelanjutan serta temukan tren teratas dan produk yang dicari konsumen saat mencari produk kecantikan di sini.
