Semakin banyak orang yang menyadari pentingnya kesehatan rambut, banyak yang beralih ke pengobatan yang terinspirasi dari ritual perawatan rambut tradisional, seperti J-haircare. Permintaan untuk produk dengan bahan bergizi dan formulasi lembut sangat tinggi. Teruslah membaca untuk mempelajari cara memanfaatkan peluang yang muncul di pasar ini.
Daftar Isi
Pasar perawatan rambut Jepang yang berkembang pesat
5 tren perawatan rambut J teratas
Singkatnya, tren perawatan rambut J
Pasar perawatan rambut Jepang yang berkembang pesat
J-haircare dianggap sebagai pemimpin pasar untuk perawatan rambut di Asia, dan kehadirannya juga meningkat di negara-negara lain, berkat meningkatnya minat terhadap kesehatan rambut di antara konsumen. Popularitasnya di kalangan konsumen barat dapat dilihat di TikTok, dengan tagar seperti #JapaneseHaircare mendapatkan 1.9 juta penayangan.
Salah satu alasan mengapa J-haircare menarik bagi pembeli adalah karena kesederhanaan dan kelembutannya, bersama dengan khasiatnya yang diresapi kesehatan, didukung oleh sains dan teknologi yang memberikan hasil berkualitas.
Prakiraan tersebut memprediksi pertumbuhan yang berkelanjutan dengan peluang yang semakin luas untuk pasar domestik dan internasional. Itu J-perawatan rambut pasar dinilai sebesar US $ 1.7 miliar pada tahun 2023 dan diperkirakan akan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 2.63% antara tahun 2023 hingga 2027. APAC diperkirakan akan menjadi pasar perawatan rambut terbesar pada tahun 2024, mencapai US $ 38.4 miliar.
Artikel ini membahas fitur utama perawatan rambut J dan menyoroti peluang merek di ruang ini.
5 tren perawatan rambut J teratas
1. Kesehatan kulit kepala: pendekatan yang mengutamakan kulit
Banyak konsumen akan mengambil pendekatan yang mengutamakan kulit, menukar produk dengan bahan keras untuk alternatif yang lebih lembut yang menyehatkan kulit kepala. Perawatan rambut Jepang menggunakan formula lembut di semua produknya, terlepas dari jenis rambut atau usia konsumen. Misalnya, produk mungkin mengandung minyak tumbuhan alami yang menenangkan dan merawat kulit kepala.
Produk untuk kulit kepala berminyak diformulasikan dengan sifat menyerap kelembapan yang unik untuk mengatur produksi sebum. Serum rambut Jepang yang populer untuk kulit kepala berminyak mengandung formula pengunci kelembapan yang bertujuan untuk menyeimbangkan tingkat kelembapan daripada menghilangkan minyak. Sebagian besar bahan yang digunakan dalam produk tersebut adalah organik, bebas sulfat, dan dimaksudkan untuk digunakan oleh seluruh keluarga.
Merek lain memasukkan tradisi kecantikan Jepang berusia berabad-abad ke dalam merek mereka perawatan Rambut, seperti air sake yang kaya probiotik dan ekstrak kulit pohon willow, keduanya telah terbukti meningkatkan sirkulasi darah dan meningkatkan pertumbuhan rambut. Lainnya menyediakan layanan yang dipersonalisasi seperti kombinasi sampo, minyak, dan krim untuk memenuhi kebutuhan rambut yang unik.
Lebih banyak merek dapat memanfaatkan tren ini dengan memasukkan bahan-bahan asli Jepang dan makanan pokok dengan manfaat kecantikan seperti sake, wijen, kedelai, dan ume ke dalam produk mereka.
2. Solusi perawatan rambut yang mudah dan minimalis
Produk multifungsi dengan aplikasi bebas repot akan menarik bagi konsumen yang mencari solusi cepat dan nyaman. Ini termasuk masker rambut tanpa bilas dan minyak perbaikan rambut yang dapat segera dicuci untuk mendapatkan hasil seperti salon. Misalnya, salah satu merek Jepang menjual kondisioner dan masker rambut two-in-one dengan waktu perawatan 5 menit.
Lebih banyak konsumen akan mengadopsi pendekatan "skinimalist", mencari opsi perawatan all-in-one. Banyak brand ternama meresponnya dengan menawarkan spray-on lotion yang langsung merevitalisasi kulit kepala. Beberapa menawarkan minyak lavender dan peppermint eksotis yang mensimulasikan nuansa sampo. Selain itu, root touch-up untuk menutupi uban saat bepergian juga populer.
Merek harus memprioritaskan bahan yang mengembalikan tekstur rambut rusak akibat sinar UV, pengeritingan, dan pewarnaan. Mereka dapat memasukkan bahan-bahan yang kaya seperti argan dan biji kamelia ke dalam formula mereka. Merek juga harus memastikan bahwa produk mereka terintegrasi dengan mulus ke dalam rutinitas konsumen yang ada, dengan mempertimbangkan waktu tunggu dan lokasi.
Selain itu, banyak merek-J dirancang khusus untuk rambut Asia dan harus memperluas jangkauannya untuk mengakomodasi berbagai jenis rambut seperti afro.
3. Memanfaatkan ritual rambut kuno
Salah satu fenomena budaya di Jepang adalah preferensi untuk rutinitas mandi yang lama yang membantu relaksasi. Rutinitas ini memerlukan pengolesan minyak wangi ke rambut untuk efek menenangkan. Banyak merek memanfaatkan ritual ini dengan menawarkan sederet krim dan shampoo terinspirasi dari konsep Japanese forest bathing. Produk ini dimaksudkan untuk membangkitkan citra hutan, yang bersumber dari sifat terapeutiknya.
Terinspirasi dari mata air panas Jepang, banyak merek menawarkan perawatan rambut dengan air onsen yang kaya akan nutrisi dan merawat kulit kepala. Selain itu, pelanggan dapat membeli sikat rambut yang menyerupai pijatan akupresur. Pengguna dapat memilih berapa banyak tekanan yang akan diterapkan pada kulit kepala mereka untuk memaksimalkan relaksasi. Produk ini juga dilengkapi dengan serum penghangat yang dirancang untuk menstimulasi pembuluh darah di kulit kepala.
Semakin banyak merek di luar Jepang yang dapat mengambil inspirasi dari ritual daerah Jepang tersebut dan memodernkannya untuk memenuhi kebutuhan konsumen modern. Mereka dapat menambahkan bahan-bahan alami seperti flora lokal atau obat-obatan konvensional ke dalam formulasi rambut mereka untuk memberikan konsumen produk yang aman dan lembut yang mendorong pertumbuhan rambut. Namun, merek harus memastikan bahwa bahan asli bersumber secara bertanggung jawab dan etis.
4. Solusi untuk populasi yang menua
Jepang memiliki salah satu populasi tertua di dunia, dengan lansia merupakan bagian yang cukup besar dari basis pelanggannya. Akibatnya, ada permintaan pasar yang besar untuk produk anti-penuaan, bahkan konsumen yang lebih muda pun menunjukkan minat.
Banyak orang mengalami masalah yang berkaitan dengan usia seperti rambut rontok dan penipisan rambut. Menurut Gaya Hidup Rekrut, 30% orang cemas tentang kerontokan rambut dan 20% mengambil tindakan pencegahan. Merek dapat melayani pasar yang kurang terlayani ini dengan menyediakan rangkaian produk dengan formulasi lembut yang membantu pengguna merangkul uban.
Merek menawarkan sampo, kondisioner, dan krim perawatan yang secara bertahap mewarnai rambut menjadi cokelat atau hitam seiring waktu. POLA, misalnya, memberikan suntikan perawatan rambut yang berisi hidrasi kandungan seperti kolagen, asam amino, ceramide, dan ginseng untuk membantu menutrisi kulit kepala lansia. Merek lain menjual hair spray yang dapat langsung menutupi bintik-bintik botak dan menutupi uban.
5. Layanan seperti salon di rumah
Jepang terkenal di dunia karena layanan salonnya yang berdedikasi, dan banyak merek memanfaatkan hal ini dengan menawarkan produk yang menyediakan layanan seperti salon di rumah. Produk atau gadget ini dirancang untuk meniru hasil salon di rumah dengan biaya yang lebih murah.
Konsumen kini dapat membeli perangkat yang menghadirkan perawatan J berkualitas spa di rumah. Salah satu produk tersebut adalah ReFa's BeauTech yang menyediakan mencatut pijatan yang dirancang untuk meniru rasa ibu jari ahli kecantikan. Produk semacam itu tahan air, mudah digunakan, bebas perawatan, dan relatif murah.
Merek telah berinvestasi dalam R&D untuk mengembangkan sisir LED yang dipatenkan yang menggunakan pulsa ionik untuk menghilangkan listrik statis dan mengembalikan keseimbangan ion rambut. Produk-produk ini dirancang untuk menghaluskan rambut yang rusak dan menambah kelembapan. Lebih-lebih lagi, pengering rambut dilengkapi dengan teknologi canggih yang mencegah rambut menjadi kering dan meminimalkan kerusakan rambut juga membuat gelombang di pasaran.
Tren populer lainnya di Jepang adalah balsem rambut untuk pria dengan rambut dikeriting. Mereka diformulasikan untuk mendukung rambut yang dirawat secara kimia dan mengandung bahan-bahan seperti jojoba dan minyak argan yang dikenal dengan sifat menghidrasi, sedangkan lilin memungkinkan pengguna untuk menciptakan gaya rambut yang diinginkan.
Singkatnya, tren perawatan rambut J
Karena Jepang memiliki Gen X yang lebih besar dan boomer dengan daya beli yang tinggi, merek harus memprioritaskan permintaan mereka dan menawarkan produk yang secara khusus disesuaikan dengan kebutuhan mereka, seperti produk anti-penuaan.
Karena semakin banyak konsumen yang berinvestasi dalam perawatan kulit, merek harus berinvestasi dalam fitur kesehatan seperti SPS untuk perlindungan kulit kepala dan minyak rambut yang menghidrasi untuk menghilangkan stres.
Merek yang berinvestasi di J-beauty harus memasukkan prinsip-prinsip penting perawatan rambut J ke dalam produk mereka, yaitu kesederhanaan, kelembutan, dan efisiensi, semuanya didukung oleh sains dan teknologi.
Saat krisis biaya hidup semakin parah, merek harus berinvestasi pada produk yang menyediakan layanan seperti salon di rumah dengan harga yang lebih murah.
