Perawatan menstruasi berkembang pesat dengan peluang karena konsumen mencari penawaran produk yang lebih inklusif, berkelanjutan, dan dapat diakses. Cari tahu bagaimana kategori ini berkembang dengan bantuan merek-merek generasi berikutnya yang mendestigmatisasi narasi dan mendemokratisasi literasi kesehatan menstruasi.
Daftar Isi
Pasar perawatan menstruasi
Identitas baru menstruasi: perawatan menstruasi untuk semua
Sinkronisasi siklus: merawat seluruh siklus menstruasi
Literasi kesehatan menstruasi: perawatan periode yang dapat diakses
Mengatasi nyeri haid
Menstruasi dan keberlanjutan
Menstruasi hingga menopause
Masa depan perawatan menstruasi
Pasar perawatan menstruasi
Seringkali disertai dengan narasi tabu dan kurangnya pendidikan, perawatan menstruasi berubah, dengan konsumen mengadvokasi masa depan yang lebih terbuka, inklusif, dan dapat diakses.
Fokus yang meningkat pada menstruasi telah menyebabkan pergeseran ke percakapan jujur, khususnya di dunia Barat. Dalam iklan, Bodyform di Inggris dan Kotex di AS mengganti cairan biru dengan merah untuk menunjukkan daya serap pembalut mereka dan menormalkan darah menstruasi. Namun, masih banyak yang belum dijelajahi, memberi merek peluang untuk inovasi dan perubahan.
Hambatan sosial budaya di Asia telah menghambat pertumbuhan perawatan kesehatan menstruasi selama bertahun-tahun. Namun, berkat suara-suara baru dan peningkatan pendidikan, pasar perawatan kesehatan menstruasi di kawasan ini diperkirakan akan tumbuh lebih cepat, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 14% antara tahun 2020 dan 2027.
Ditinggikan oleh krisis biaya hidup dan periode kemiskinan, aksesibilitas produk menstruasi menjadi fokus utama. Beberapa negara telah menurunkan harga produk menstruasi dengan menghilangkan pajak produk menstruasi, seperti di UK, atau menawarkan produk gratis seperti Skotlandia. Lainnya masih membutuhkan bantuan untuk memasok produk berkualitas dengan harga terjangkau. Beberapa pengecer dan merek menerapkan solusi seperti inisiatif 'beli satu, berikan satu' dan pemberian diskon bermacam-macam label pribadi.
Secara tradisional pasar perawatan menstruasi berfokus pada menstruasi itu sendiri dengan menyediakan tampon, pembalut, cangkir menstruasi, dan produk untuk perawatan vulva. Sekarang, pendekatan 360 derajat akan menyambut perawatan kulit dan kesehatan untuk perawatan menstruasi.
Identitas baru menstruasi: perawatan menstruasi untuk semua
Menstruasi telah mencapai era baru karena konsumen menuntut produk periode yang lebih inklusif dan percakapan terbuka tentang menstruasi. Merek-merek generasi berikutnya mendobrak tabu dan memberdayakan semua orang yang sedang menstruasi.
Pakaian dalam periode dari Thinx di AS adalah merek menstruasi pertama yang menampilkan pria transgender dalam kampanye tahun 2016. Dan baru-baru ini, Always menghapus simbol Venus dari kemasannya agar lebih inklusif bagi individu yang tidak mengidentifikasi wanita.
Meskipun kami melihat kemajuan yang lambat dalam produk menstruasi menjadi lebih inklusif gender, merek juga perlu mempertimbangkan produk inklusif untuk penyandang disabilitas.
Merek harus menghindari produk gender untuk memastikan kebutuhan semua orang terpenuhi tanpa memandang jenis kelamin. Ini harus mencakup penggantian istilah seperti 'kebersihan feminin' dan 'kesehatan wanita' dengan 'menstruasi' atau 'perawatan menstruasi', dan ketika mengacu pada mereka yang mengalami menstruasi, gunakan istilah seperti 'menstruasi', 'orang yang mengalami menstruasi', dll. Selain itu, beralih dari pekerjaan seperti 'higienis' untuk mendeskripsikan produk untuk menghindari konotasi bahwa periode itu kotor atau sesuatu yang memalukan.
Sinkronisasi siklus: merawat seluruh siklus menstruasi
Menurut sebuah survei oleh merek perawatan kulit periode Inggris, Fewe, 69% dari 2,000 peserta yang disurvei mengira siklus menstruasi hanya berlangsung selama seminggu mereka mengeluarkan darah atau tidak tahu sudah berapa lama. Saat konsumen semakin terdidik tentang kecantikan, para menstruasi mengalihkan fokus ke empat tahap siklus menstruasi: menstruasi, folikel, ovulasi, dan luteal, untuk menginformasikan rutinitas perawatan kulit dan kesehatan.
Di tahun mendatang, merek akan melihat para menstruasi mengambil lebih banyak otoritas atas kesehatan hormonal mereka dan memfokuskan kembali rutinitas perawatan kulit mereka untuk beradaptasi dengan siklus mereka. Beberapa mungkin menghindari hormon sintetis, seperti yang ditemukan dalam pengendalian kelahiran dan akan mencari makanan yang mendukung hormon alami.
Manfaatkan perawatan siklus dengan mengedukasi komunitas Anda tentang perubahan yang mungkin mereka temui di setiap fase. Merekomendasikan produk yang ada untuk mengatasi setiap tahap terkait keseimbangan hormon atau masalah perawatan kulit.
Literasi kesehatan menstruasi: perawatan periode yang dapat diakses
Remaja dan remaja yang baru pertama kali mengalami menstruasi perlu meningkatkan literasi kesehatan menstruasi.
Di Inggris, survei guru ditemukan 56% pelajaran kesehatan menstruasi fokus pada biologi dan 40% menyoroti pemberian produk menstruasi. Hanya 14% yang mencakup pengalaman hidup. Dalam US, 43% siswa mengatakan bahwa menstruasi didiskusikan secara terbuka di sekolah. Sebagai perbandingan, 42% mengatakan guru kesehatan mereka tampak tidak nyaman membicarakan menstruasi.
Memenuhi kebutuhan akan literasi yang lebih baik akan menormalkan percakapan di dalam dan di luar sekolah dan membantu kelompok muda lebih memahami siklus mereka.
Bagaimana merek dapat membantu? Bermitra dengan organisasi lokal untuk membantu mengurangi periode berakhir dan meningkatkan pendidikan kesehatan menstruasi yang dapat diakses melalui inisiatif donasi dan sumber daya advokasi.
Mengatasi nyeri haid
Penggabungan mitos telah menyebabkan penerimaan masyarakat bahwa memiliki periode sama dengan hidup dalam kesakitan dan ketidaknyamanan. Percakapan jujur seputar kondisi menstruasi menantang stereotip dengan solusi bantuan.
Kondisi seperti endometriosis, sindrom ovarium polikistik (PCOS), dan gangguan dysphoric pramenstruasi (PMDD) menyebabkan banyak sekali gangguan dan ketidaknyamanan bagi menstruasi, termasuk nyeri haid yang berlebihan, haid yang tidak teratur, dan perubahan suasana hati yang ekstrim.
Menurut Organisasi Kesehatan Dunia, endometriosis mempengaruhi sekitar 1 dari 10 wanita secara global. Merek pereda haid, Somedays, percaya bahwa normalisasi nyeri haid telah memainkan peran kunci dalam keterlambatan diagnosis dan pengobatan endometriosis.
Gunakan platform online Anda untuk mengatasi nyeri haid dan berinvestasi pada produk yang mengatasi nyeri jangka panjang sebagai alternatif obat penghilang rasa sakit sementara. Beberapa produk saat ini yang berfokus pada pereda nyeri haid meliputi; panas bantalan or ikat pinggang, pemijat, sabuk yang mencakup panas dan pijat dan pembalut yang termasuk obat herbal.
Menstruasi dan keberlanjutan
Diperkirakan bahwa seorang menstruasi individu menggunakan antara 5,000 dan 15,000 pembalut dan tampon seumur hidup, dengan sebagian besar plastik sekali pakai. berakhir di TPA. itu UK diperkirakan 4.3 miliar produk menstruasi yang dihasilkan setiap tahun menghasilkan hampir 200,000 ton limbah. Di Amerika, 19 miliar pembalut dan tampon dibuang setiap tahun, dengan jejak karbon sebesar 5.3kg CO2.
Konsumen yang sadar lingkungan sedang mencari alternatif perawatan menstruasi yang lebih berkelanjutan untuk mengurangi limbah yang dihasilkan oleh produk menstruasi. Format produk seperti cangkir menstruasi, organik bantalan dan tampon, bantalan yang dapat dipakai kembali dan pakaian dalam periode (celana pendek, berpinggang tinggi, sandal jepit, celana pendek/celana boxer cowok) membuka jalan menuju perawatan periode yang lebih berkelanjutan.
Merek harus menentukan cara menghilangkan kemasan plastik dengan penawaran dan desain saat ini dan membeli produk yang menggunakan kemasan yang dapat dibuat kompos, dapat terurai secara hayati, dan dapat didaur ulang. Untuk produk yang dapat digunakan kembali, utamakan sifat antibakteri dan hipoalergenik untuk memastikan keamanannya.
Menstruasi hingga menopause
Perimenopause dapat berlangsung dari 7 hingga 10 tahun, biasanya dimulai di antara usia 40 dan 44. Karena penurunan kadar estrogen, menstruasi mungkin mengalami gejala menstruasi tidak teratur, hot flashes dan keringat malam, perubahan suasana hati, kehilangan kolagen, dan kurang tidur. Banyak orang tidak siap – sebuah studi tahun 2020 menunjukkan hal itu 44% wanita secara global tidak menyadari perimenopause sampai mereka mulai memiliki gejala.
Merek menangani produk perimenopause yang mengatasi gejala, seperti perawatan kulit pendingin dan suplemen.
Perlakukan literasi menopause sama pentingnya dengan literasi menstruasi dengan sumber daya yang membantu mempersiapkan perimenopause. Phenology (AS) yang didukung sains memungkinkan pengguna melakukan penilaian menopause dua menit secara online untuk memetakan kebutuhan mereka. Libatkan konsumen dalam pengembangan produk untuk mengatasi masalah perimenopause.
Masa depan perawatan menstruasi
Saat mempertimbangkan masa depan perawatan menstruasi, ada beberapa hal penting yang perlu diperhatikan merek agar tetap relevan – inklusivitas, edukasi dan aksesibilitas, keberlanjutan, dan pemikiran tentang siklus menstruasi secara keseluruhan.
Hindari produk periode gendering untuk memperluas jangkauan ke semua menstruasi, bukan hanya individu yang teridentifikasi perempuan dan sertakan mereka yang memiliki periode dalam pengembangan produk dan proses pemasaran untuk memastikan semua suara terwakili. Promosikan pendidikan melalui literasi menstruasi yang dapat diakses, inisiatif donasi, sumber daya advokasi, dan penilaian online untuk membantu menginformasikan pembelian produk. Rancang dengan dan beli bahan yang lebih berkelanjutan yang membantu mengurangi limbah dari kategori perawatan pribadi yang penting. Solusi kompos dan biodegradable atau format yang dapat digunakan kembali dengan sifat antibakteri adalah kuncinya. Dan karena semakin banyak konsumen yang ingin lebih memahami siklus menstruasi mereka, gunakan pendekatan 360 derajat yang terdiri dari solusi untuk setiap fase, mulai dari suplemen penyeimbang hormon dan perawatan kulit khusus siklus hingga meredakan nyeri haid.
