Tren Ath-beauty telah mendapatkan daya tarik baru-baru ini dan tidak akan segera hilang. Tren yang memadukan rutinitas atletik dan kebugaran dengan praktik kecantikan tradisional ini berfokus untuk membantu konsumen tetap dan tampil segar sambil menikmati gaya hidup aktif dalam olahraga dan kebugaran.
Artikel ini akan menyoroti empat tren Ath-beauty yang menguntungkan dan praktik pengembangan produk untuk memaksimalkan keuntungan di tahun 2024.
Daftar Isi
Seberapa besar industri produk kecantikan?
4 tren utama produk kecantikan Ath untuk penjual di tahun 2024
Membungkus
Seberapa besar industri produk kecantikan?
Menurut penelitian, pasar kosmetik global akan senilai US$ 262.21 miliar pada tahun 2022 dan diperkirakan akan meningkat dengan perkiraan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 4.2% dari tahun 2023-2030.
Pengesahan produk perawatan kulit dan perawatan pribadi serta meningkatnya populasi penuaan global adalah penggerak pasar utama. Selain itu, tren fesyen yang berkembang dan inovasi manufaktur di industri perawatan kulit dan pewarna rambut juga berkontribusi terhadap perluasan pasar.
Faktor pertumbuhan lainnya termasuk pengaruh media sosial, preferensi konsumen baru-baru ini untuk produk kosmetik organik, peningkatan kesadaran perawatan kulit di kalangan pria, dan pertumbuhan populasi wanita mandiri secara finansial.
Di sisi lain, ketergantungan berlebihan dan penyalahgunaan produk kosmetik dikaitkan dengan masalah kesehatan karena penambahan bahan kimia berbahaya. Efek buruk ini diperkirakan akan menghambat pertumbuhan pasar selama periode perkiraan.
Wawasan produk
Menurut produk, pasar tersegmentasi menjadi produk perawatan kulit, perawatan rambut, rias wajah, wewangian, dan produk pribadi/kebersihan. Produk perawatan kulit menduduki puncak divisi pasar ini dengan memegang lebih dari 38% dari total pendapatan pada tahun 2022.
Kesuksesan segmen ini dapat dikaitkan dengan peningkatan signifikan dalam kosmetik seperti krim wajah, bedak, dan losion tabir surya, terutama di negara ekonomi seperti AS dan Inggris.
Selain itu, produk perawatan kulit tersedia secara luas, terutama yang mengandung bahan aktif yang membantu penyembuhan dan perawatan kulit, serta meningkatkan pertumbuhan pasar.
Segmen perawatan rambut diproyeksikan berkembang pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 3.9% selama periode perkiraan. Pendorong pasar yang signifikan di segmen ini adalah semakin populernya rambut sekarat di antara platform media sosial.
Selain itu, permintaan akan solusi kosmetik rambut untuk masalah kerontokan rambut dan kulit kepala di kalangan pembeli akan mendorong perluasan pasar melebihi periode perkiraan.
Wawasan saluran distribusi
Dalam hal saluran distribusi, pasar tersegmentasi menjadi saluran luring dan daring, dengan luring memimpin, menyumbang lebih dari 66.2% pangsa pasar pada tahun 2022. Penggerak utama pasar adalah kecenderungan kuat konsumen terhadap toko batu bata dan -pendirian ritel mortir seperti department store, salon, dan spa serta kemudahan aksesibilitasnya.
Namun demikian, segmen online diantisipasi tumbuh dengan CAGR 3.7% dari 2023-2030. Berkat perluasan sektor e-niaga di seluruh dunia, serta peningkatan penggunaan ponsel cerdas, aplikasi e-niaga, dan situs web, semakin populer di seluruh dunia, yang mendorong pertumbuhan pasar.
Pengguna akhir
Berdasarkan pengguna akhir, industri dikelompokkan menjadi pria dan wanita. Tidak mengherankan, segmen wanita memiliki pangsa pasar tertinggi, dengan lebih dari 62% dari total pendapatan pada tahun 2022.
Wanita seringkali menjadi konsumen utama produk perawatan kulit, tata rias, dan rambut, dan mereka menghabiskan lebih banyak uang untuk kosmetik daripada pria, yang menjelaskan dominasi segmen mereka.
Namun, segmen laki-laki diantisipasi untuk tumbuh secara signifikan sebesar 4.6% selama periode perkiraan. Ini hasil dari meningkatnya kesadaran pria akan perawatan kulit, perawatan rambut, dan keharuman produk.
Selain itu, dukungan selebriti mempromosikan penggunaan lebih banyak produk kosmetik di kalangan pria, sehingga memberikan peluang untuk perluasan segmen.
Wawasan daerah
Asia Pasifik mendominasi pasar pada tahun 2022 dengan hampir 44% dari total pangsa pendapatan pasar. Penguat pasar utama adalah peningkatan pengeluaran konsumen untuk produk kosmetik dan dukungan merek-merek terkenal oleh selebriti.
Selain itu, negara-negara berkembang seperti India dan Cina mengalami peningkatan pendapatan per kapita, sehingga meningkatkan pendapatan yang dapat dibelanjakan dan menciptakan potensi pasar yang besar untuk berkembang.
Amerika Utara diperkirakan akan menyaksikan CAGR sebesar 4.5% selama periode perkiraan. Hal ini disebabkan oleh faktor-faktor seperti branding produk yang lebih baik, kesadaran perawatan kulit yang meningkat, kemajuan dalam produk ramah lingkungan, dan metode periklanan yang kreatif di wilayah tersebut.
Sayangnya, meningkatnya kesadaran masyarakat akan dampak buruk produk kosmetik sintetik mengancam pertumbuhan pasar yang terhambat.
Di Eropa, toko kosmetik ritel offline yang mapan diharapkan dapat mendorong pertumbuhan pasar karena kemudahan akses ke produk kosmetik.
4 tren utama produk kecantikan Ath untuk penjual di tahun 2024
Solusi peningkatan kinerja
Bisnis dapat merancang produk yang berpusat pada peningkatan kinerja atletik pembeli mereka. Ini bisa melalui suplemen pra-latihan, perawatan kulit pelindung, monitor metrik kinerja, dan pakaian olahraga yang mengandung zat yang menutrisi kulit saat berolahraga.
Kategori ini mencakup suplemen yang mengandung beta-hidroksi-beta-metil butirat (HMB) atau asam amino rantai cabang, bubuk protein, makeup tahan keringat, tabir surya, balsem antiradang, jam tangan pintar, pelacak kebugaran, dan monitor detak jantung.
Rutinitas pasca-latihan yang ditingkatkan
Produk-produk ini bertujuan untuk menyediakan pelanggan yang berorientasi pada kebugaran solusi holistik yang cukup memenuhi kebutuhan kecantikan dan kesehatan mereka. Produk skintensional dengan aplikasi multi-fungsi yang melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit memiliki peluang menguntungkan yang tinggi.
Ini mungkin termasuk kabut wajah pasca-latihan, serum, dan masker untuk nutrisi kulit dan menenangkan, yang membantu mengurangi kemerahan dan menenangkan iritasi yang disebabkan oleh keringat dan kotoran.
Selain itu, merek dapat menawarkan perawatan tubuh dan wewangian untuk konsumen yang sering berkeringat selain deodoran yang tidak lengket, sampo tanpa pancuran (atau larutan mandi untuk rambut kering), dan kertas penyerap kulit kepala untuk peralihan yang lancar ke rutinitas rutin sehari-hari pelanggan.
Khususnya, produk di kabut dan semprotan format berperingkat teratas berkat portabilitasnya yang tinggi dan penggunaan yang mudah. Oleh karena itu, bisnis dapat memanfaatkan faktor penting ini untuk ekspansi penjualan.
Pemulihan generasi berikutnya
Pemulihan otot pasca latihan adalah bagian penting dari gerakan dan kebugaran. Tren pemulihan generasi berikutnya berfokus pada memfasilitasi perawatan diri dengan produk pereda nyeri dan perawatan otot yang tepat waktu.
Produk-produk tersebut antara lain garam mandi dan gel pendingin untuk meredakan nyeri otot. Selain itu, produk pijat sendiri seperti rol busa dan bola pijat membantu menargetkan titik pemicu dengan melepaskan ketegangan otot dan meningkatkan aliran dan sirkulasi darah.
Bisnis dapat memasukkan aromaterapi ke dalam pemulihan dan solusi pijat dengan menawarkan minyak esensial seperti lavender, peppermint, eucalyptus, dan garam Epsom yang mendorong relaksasi konsumen. Produk lain seperti selimut sauna dan lilin beraroma juga membantu menciptakan lingkungan yang santai untuk meningkatkan istirahat dan pemulihan serta meningkatkan kesehatan dan perawatan diri secara keseluruhan.
Demokratisasi Ath-beauty
Merek dapat menawarkan produk khusus bagian tubuh yang melayani masalah seperti berkeringat dan gesekan, karena mereka sangat menguntungkan. Memproduksi pakaian olahraga yang terjangkau bagi konsumen berpenghasilan rendah tanpa mengorbankan kualitas juga akan membuat produk Ath-beauty lebih mudah diakses, ramah, dan cocok untuk dijual.
Pakaian jadi ini harus dijual dalam berbagai ukuran untuk mengakomodasi basis pelanggan yang lebih luas.
Selanjutnya, konsumen condong ke arah alami dan organik produk yang bermanfaat bagi kulit dan ramah lingkungan, yang akan mendongkrak penjualan di tahun 2024.
Produk multi guna misalnya a pelembab berwarna dengan SPF, yang berfungsi ganda sebagai alas bedak ringan dan tabir surya, juga bagus untuk pasar.
Penjual harus menyertakan semua konsumen yang sering berpindah-pindah, baik pengunjung gym biasa atau pejalan kaki yang berdampak rendah. Selain itu, bermitra dengan influencer media sosial dan pembuat konten dapat membantu menyoroti komunitas yang kurang terlayani untuk inklusivitas yang lebih besar.
Membungkus
Industri Ath-Beauty terus berkembang. Dengan demikian bisnis memiliki peluang unik untuk memanfaatkan tren yang meningkat ini dan menawarkan produk terbaik kepada pelanggan mereka. Dari solusi peningkatan kinerja hingga produk pemulihan generasi berikutnya, ada beragam produk yang dapat dimanfaatkan oleh penjual.
Karena pasar kecantikan terus berkembang dan sangat kompetitif, merek harus tetap mengikuti tren dan wawasan terbaru serta menyesuaikan dengan kebutuhan pelanggan mereka untuk berkembang.
