Tindakan jarak menyebabkan gangguan yang signifikan di berbagai industri, dan itu tidak berbeda dengan industri perawatan rambut. Dengan batasan sosial dan mandat bekerja dari rumah, orang-orang mendapati diri mereka terkurung di dalam ruangan dan harus mencari solusi berbasis rumah untuk kebutuhan perawatan rambut mereka.
Dalam artikel ini, kita akan melihat pertumbuhan tren perawatan dan penataan rambut di rumah serta berbagi wawasan tentang apa yang mendorongnya. Kami akan menganalisis pasar perawatan rambut di rumah dengan melihat ukurannya saat ini dan perkiraan pertumbuhannya, lalu menjelajahi beberapa tren dan produk perawatan rambut dan penataan rambut di rumah yang akan populer di tahun 2022 dan seterusnya.
Daftar Isi
Apa yang ada di balik tren yang berkembang?
Tinjauan pasar perawatan rambut global
Tren dan produk perawatan rambut dan penataan rambut di rumah teratas
Perawatan rambut di rumah akan tetap ada
Apa yang ada di balik tren yang berkembang?
Dengan akses terbatas ke penata rambut reguler mereka di salon sebagai akibat dari tindakan menjaga jarak dan meningkatnya penerapan model tempat kerja hybrid yang menggabungkan kerja jarak jauh dengan pekerjaan di tempat, konsumen di seluruh dunia terdorong untuk memenuhi kebutuhan perawatan rambut mereka sendiri.
Hasilnya adalah peningkatan permintaan untuk perawatan dan perawatan rambut yang berpusat di rumah atau DIY yang berkisar dari pewarnaan, pemotongan rambut, dan perawatan minyak. Konsumen mulai mencari teknik dan peralatan ramah pemula yang memungkinkan mereka berhasil memotong atau mencelupkan dalam kenyamanan rumah mereka.
Ada juga pergeseran ke tampilan perawatan rendah yang didorong oleh perubahan preferensi konsumen untuk kenyamanan dan utilitas. Ini juga terlihat pada fokus pada kenyamanan tren fashion di rumah. Banyak konsumen tertarik untuk meninggalkan perawatan dan penataan rambut yang rumit demi perawatan yang lebih sederhana yang menargetkan pertumbuhan rambut, pemulihan, dan perawatan kulit kepala. Hal ini mengakibatkan orang-orang merampok pantry mereka untuk bahan-bahan alami untuk digunakan dalam pengobatan DIY.
Maraknya akun media sosial yang mengeluarkan konten perawatan rambut, terutama di TikTok dan YouTube, juga memudahkan para pemula untuk menguasai rutinitas perawatan rambut yang sesuai dengan jenis rambut mereka. Banyak konsumen mengikuti rejimen influencer favorit mereka dan membeli produk yang memungkinkan mereka merawat rambut di rumah.
Tinjauan pasar perawatan rambut global
Meskipun industri lain sangat terdampak oleh kebijakan pembatasan sosial, pasar perawatan rambut sangat tangguh, terutama didorong oleh tren perawatan diri yang disebutkan di atas. Secara keseluruhan, pendapatan pasar perawatan rambut tumbuh sekitar 8% pada tahun 2020, dibandingkan tahun 2019. Diperkirakan akan mencapai USD 121.4 miliar pada tahun 2027, tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 6.5% selama periode perkiraan 2021–2027.
Penjualan produk rambut meningkat sekitar 55% dari Januari hingga Agustus 2021, dengan pasar produk rambut global dinilai lebih dari USD 42.1 miliar pada tahun 2020 dan diproyeksikan untuk mencapai USD 72 miliar pada akhir tahun 2031. Segmen pasar pewarna rambut yang berdiri di 19.94% pada tahun 2020, diperkirakan akan memegang pangsa pasar terbesar di pasar perawatan rambut global.
Permintaan konsumen terhadap perawatan di rumah mengalami peningkatan yang signifikan, khususnya permintaan masker rambut buatan sendiri. Pasar masker rambut global diproyeksikan akan mencapai USD 261.8 juta pada tahun 2026, tumbuh pada CAGR sebesar 5.5% antara periode perkiraan 2021–2026.
Tren dan produk perawatan rambut dan penataan rambut di rumah teratas
1. Perawatan mendalam di rumah
Perawatan di rumah telah menjadi tren kuat di pasar perawatan rambut global. Konsumen mencari solusi untuk memulihkan kelembaban, meningkatkan pertumbuhan, dan menambah kelembutan ke rambut mereka. Hal ini menyebabkan meningkatnya permintaan untuk Masker rambut buatan sendiri yang memungkinkan pengguna untuk dengan mudah memasukkannya ke dalam rutinitas perawatan rambut mingguan mereka.
Masker rambut teratas yang dicari oleh konsumen antara lain perawatan protein, masker klarifikasi, masker eksfoliasi, perawatan rambut kering, dan masker untuk melindungi rambut yang diwarnai.
2. Skinifikasi perawatan rambut
Tren ini telah berkembang dengan mantap selama beberapa tahun terakhir, tetapi pada tahun 2021 lebih banyak merek mulai menambahkan bahan perawatan kulit ke dalam formulasi produk perawatan rambut mereka. Bahan seperti asam hialuronat, asam salisilat, asam glikolat, ceramide, dan lainnya ditambahkan ke sampo, kondisioner, dan cuti untuk merawat kulit kepala, memecah penumpukan, melembabkan, dan mendukung kesehatan rambut.
Perawatan kulit kepala menjadi perawatan kulit baru karena vitamin yang digunakan pada keduanya dapat dipertukarkan, tetapi kali ini, mereka membantu mengendalikan masalah seperti ketombe, kemerahan, dan gatal untuk membuat kulit kepala lebih kondusif untuk pertumbuhan rambut.
3. Gloss di rumah
Rambut berkilau tidak pernah ketinggalan zaman. Rambut berkilau tetap menjadi tren utama dan sekarang konsumen mencari cara untuk mendapatkan penampilan berkilau favorit mereka dengan menggunakan rutinitas rumahan yang mudah dilakukan.
Mulai dari semprotan kemilau dan minyak rambut tetes bersinar untuk perawatan minyak dalam dan glasir asam saat mandi, konsumen menginginkan produk yang akan memberikan hidrasi dan kilau ekstra pada rambut mereka. Produk dengan alpukat dan minyak zaitun telah menjadi formulasi alami yang populer.
4. Penampilan perawatan rendah
Seperti yang disebutkan sebelumnya, langkah-langkah menjaga jarak telah menginspirasi banyak orang untuk mencari kenyamanan dan kemudahan, menciptakan kebangkitan permintaan konsumen akan penampilan yang mudah dirawat. Produk dan gaya yang membantu menghadirkan penampilan bersih dan minimalis yang populer sedang dicari, mulai dari rambut halus hingga potongan rambut dengan perawatan rendah.
Akibatnya, ada peningkatan permintaan untuk produk penghalus rambut yang meluruskan tekstur rambut berbeda untuk menghasilkan "tampilan bersih". Di antaranya adalah krim pahat, pasta gaya, dan pomade gel.
5. Perawatan mencuci rambut secara teratur
Shampo dan kondisioner adalah bahan pokok di pasar perawatan rambut. Di AS saja, proporsi wanita yang mencuci rambut 2 atau 3 hari dalam seminggu, atau lebih sering, adalah 80%.
Itu sebabnya permintaan untuk perawatan mencuci rambut secara teratur, seperti shampoo dan kondisioner, tetap dengan permintaan stabil. Menurut laporan NPD Group 2021, tiga produk teratas yang dilaporkan telah digunakan konsumen dalam satu tahun terakhir adalah sampo tradisional, kondisioner, dan hair spray.
6. Formulasi alami
Tren utama lainnya dalam pasar perawatan rambut global adalah formulasi alami, didorong oleh meningkatnya permintaan konsumen akan produk yang alami dan berbahan dasar tanaman. Ini khususnya terjadi pada sampo yang dicari konsumen sampo berbahan dasar tanaman. Data dari Spate menunjukkan bahwa minat pada sampo nabati telah meningkat hampir 31% dari tahun 2020 hingga 2021.
Produk diformulasikan menggunakan bahan-bahan alami seperti Minyak argan, minyak kelapa, dan minyak alpukat telah tumbuh dalam popularitas. Minyak alami disukai karena kualitas restoratif dan nutrisinya, terutama kutikula rambut dan nutrisi helai.
7. Produk rambut vegan
Segmen konsumen yang terus berkembang menjadi semakin tertarik pada vegan dan produk perawatan rambut nabati. Hal ini sebagian besar didorong oleh semakin besarnya pergeseran preferensi konsumen terhadap produk perawatan pribadi yang berkelanjutan dan alami, sebagai bagian dari upaya untuk melindungi lingkungan alam kita.
Hal ini mengakibatkan konsumen mencari-cari produk rambut vegan dan bebas silikon dalam preferensi untuk "kecantikan bersih" yang ditemukan dalam bahan-bahan alami seperti jahe, shea, pisang, dan alpukat.
8. Produk pewarna rambut DIY
Konsumen juga mencari perawatan warna di rumah untuk sentuhan pada pekerjaan pewarna mereka. Merek sudah mulai memasarkan produk perawatan dan perawatan warna yang terjangkau dan cukup ramah pengguna untuk diterapkan di rumah.
Pewarna ramah pemula, penguat nada, opsi di rumah untuk penghilang warna rambut, dan perlindungan warna produk membantu pengguna dengan pewarnaan dan perawatan warna tanpa perlu mengunjungi salon lokal mereka.
9. Pengalaman ikal yang dipersonalisasi
Salah satu tren perawatan rambut utama yang berkembang dalam beberapa tahun terakhir adalah pengguna "bekerja dengan apa yang mereka miliki". Tren ini didorong oleh fokus baru pada rambut ikal, penampilan yang mudah dirawat, dan kesehatan rambut.
Wanita di seluruh dunia menemukan kembali tekstur rambut alami mereka, menerimanya, dan mencari produk yang dapat membantu merawatnya. Ini termasuk minyak penentu keriting, masker pra-sampo, shampoo, dan kondisioner yang diformulasikan khusus untuk tekstur rambut yang berbeda, memberi pengguna pengalaman ikal yang dipersonalisasi yang tepat untuk mereka.
Perawatan rambut di rumah akan tetap ada
Kita memasuki zaman di mana perawatan rambut sama personalnya dengan perawatan kulit. Hal ini ditambah dengan peningkatan adopsi model kerja-dari-rumah hibrida, yang berarti lebih banyak orang akan terus mencari pilihan perawatan rambut di rumah untuk dapat mempertahankan gaya favorit mereka.
Di rumah akan tetap ada sehingga pengecer harus menyempurnakan katalog produk mereka dengan menambahkan opsi produk di rumah untuk membantu mereka memanfaatkan tren berikut:
- Perawatan mendalam di rumah
- Skinifikasi perawatan rambut
- Gloss di rumah
- Penampilan perawatan rendah
- Perawatan mencuci rambut secara teratur
- Formulasi alami
- produk rambut vegan
- Produk pewarna rambut DIY
- Pengalaman ikal yang dipersonalisasi
