Lalu lintas penelusuran bukan sekadar metrik — ini adalah model bisnis. Perusahaan seperti HubSpot, Nerdwallet, dan Zapier telah membangun kerajaan bisnis bernilai jutaan dolar di atasnya.
Saya secara pribadi telah menyaksikan merek game menggunakan data pangsa suara pencarian untuk membenarkan akuisisi senilai $60 juta dan perluasan pasar.
Intinya adalah: peringkat pencarian dan pendapatan saling terkait erat. Itulah sebabnya volatilitas SERP, bahkan hingga ke tingkat kata kunci, dapat sangat memengaruhi nilai bisnis.
Pikirkanlah: sebuah firma hukum yang mendapat peringkat untuk kata kunci bernilai tinggi ($75 CPC) harus mengeluarkan $186 ribu sebulan untuk iklan jika visibilitas organik mereka berkurang setengahnya, hanya untuk menjaga pendapatan tetap stabil.
CATATAN:.Ahrefs menghitung CTR unik untuk setiap kata kunci, untuk memberikan angka lalu lintas tingkat halaman yang paling akurat. Namun, untuk tujuan contoh ini, kami telah menggunakan CTR posisi 2 generik untuk menghitung lalu lintas dan nilai pada tingkat kata kunci.
Sekarang bayangkan jika dikalikan dengan puluhan, bahkan ratusan kata kunci yang sama nilainya.
Itulah biaya volatilitas SERP.
Apa itu volatilitas SERP?
Volatilitas SERP mengacu pada tingkat fluktuasi hasil pencarian Google. Dalam SERP yang volatil, halaman yang berbeda berpindah masuk dan keluar dari 10 teratas, sementara SERP yang stabil tetap relatif stabil dari waktu ke waktu.
Fluktuasi SERP adalah keniscayaan. Anda akan mengalaminya di semua halaman di situs Anda pada tingkat yang berbeda-beda, dan, ya, bahkan SERP yang "stabil" pun mengalami tingkat volatilitas.
Menurut Analis Pencarian Senior Google, John Mueller
…tidak ada rahasia yang bisa langsung digunakan untuk meraih kesuksesan online yang bertahan lama. Bahkan jika Anda menemukan sesuatu yang berhasil sekarang, web, keinginan pengguna, dan cara mereka berinteraksi dengan situs web berubah. Sangat sulit untuk membuat hal-hal yang bagus, populer, dan berkelanjutan.
John Mueller, Pencarian Advokat,
Kenyataannya, Google selalu menguji dan mengindeks untuk memenuhi kebutuhan pencari dengan lebih baik.
Bila SERP bersifat fluktuatif, itu pertanda Google sedang mencari peluang untuk menyajikan konten yang lebih relevan.
Seperti apa SERP yang “stabil”
Bagan ini mungkin masih terlihat sedikit goyang, tetapi ini adalah SERP paling stabil yang dapat saya temukan setelah memeriksa ratusan kueri.
Hanya dua situs (disorot dengan warna kuning) yang keluar dari 10 teratas sepanjang tahun, dan delapan halaman sisanya mengalami perubahan atau perubahan posisi yang relatif kecil.
Di sebagian besar SERP lainnya, situs keluar masuk hampir konstan.
Jelas dari contoh ini bahwa SERP individual pada hakikatnya bersifat fluktuatif.
Seperti apa SERP yang “volatil”
Semoga Anda dapat melihat perbedaannya di sini.
Dalam SERP yang fluktuatif, halaman keluar masuk peringkat 10 teratas, mengalami pasang surut hampir setiap hari.
Saya menyoroti astrology.com karena itulah satu-satunya hasil yang, meskipun mengalami perubahan besar, mampu mempertahankan visibilitas 10 teratas sepanjang tahun.
Ada dua cara untuk memikirkan volatilitas SERP
Fluks multi-kata kunci
Fluks multikata kunci terjadi ketika lalu lintas dan peringkat beberapa kata kunci berfluktuasi dalam SERP.
Jika Anda terpengaruh oleh volatilitas semacam ini, Anda akan merasakan dampaknya pada halaman, situs web, atau industri tingkat.
Fluks multikata kunci dapat dipicu oleh pembaruan algoritma mesin pencari dan perubahan maksud pencarian, antara lain.
Fluks kata kunci tunggal
Fluktuasi kata kunci tunggal terjadi ketika konten Anda mengalami volatilitas lalu lintas atau peringkat untuk satu kata kunci saja.
Volatilitas jenis ini hanya berdampak pada satu halaman, tetapi ada baiknya diselidiki apakah kata kunci terkait memiliki nilai signifikan – apakah itu nilai moneter (misalnya BPK) atau nilai merek (misalnya kata kunci bermerek).
Mengapa volatilitas SEO terjadi?
Ketika peringkat Anda berfluktuasi, itu bukan suatu kebetulan. Berikut ini adalah penyebab utama volatilitas SERP – yang juga dikenal sebagai volatilitas SEO – termasuk pembaruan algoritme, masalah konten, dan perubahan maksud pencarian.
Pembaruan algoritma
Mesin pencari selalu memperbarui algoritmanya sedikit banyak, untuk meningkatkan hasil bagi pengguna.
Seperti yang dikatakan juru bicara Google kepada BBC
“Pembaruan terbaru kami bertujuan untuk menghubungkan orang-orang dengan konten yang bermanfaat, memuaskan, dan asli, dari berbagai situs di seluruh web,”
Perbaikan ini dapat menyebabkan volatilitas Google jangka panjang di seluruh industri.
Ambil contoh pembaruan inti terbaru pada bulan Agustus. Google membuat penyesuaian algoritme untuk mempromosikan konten yang bermanfaat oleh penerbit kecil dan independen, dan mengeluarkan pemberitahuan yang menyatakan bahwa peluncurannya akan memakan waktu satu bulan penuh.
Demikian pula, pembaruan inti Maret 2024 menargetkan ratusan situs dengan konten manipulatif, dan membutuhkan waktu 45 hari untuk menyelesaikannya.
Mesin pencari biasanya mengumumkan pembaruan besar terlebih dahulu, sehingga memberi kesempatan kepada komunitas SEO untuk mengatasi masalah sebelum masalah tersebut menjadi serius.
Pernyataan resmi Google tentang Pembaruan Inti Maret 2024.
Saya katakan "biasanya", karena Google juga punya kebiasaan untuk meluncurkan pembaruan yang lebih kecil secara langsung tanpa peringatan – seperti yang satu ini, di mana ia menghapus indeks sejumlah besar URL karena "perubahan persepsi" (menurut kata-kata Analis Google, Gary Illyes).
Sama seperti pembaruan resmi, pembaruan yang belum dikonfirmasi dapat menyebabkan fluktuasi berskala luas.
Konten perlu disegarkan
Mesin pencari ingin menyajikan informasi terbaru agar para pencari terus kembali lagi.
Jika SERP berkembang tetapi konten Anda tidak, Anda akan cenderung melihat beberapa volatilitas SERP.
Jika laman Anda dipenuhi dengan tautan rusak atau informasi yang berlebihan, laman yang memberikan pengalaman lebih baik pasti akan mengungguli Anda.
Situs yang mendapat peringkat untuk kata kunci yang terkait dengan kesegaran lebih rentan terhadap pergerakan karena para pencari mencari informasi baru. Google menyebut kata kunci ini sebagai "Pertanyaan yang layak untuk kesegaran".
Contoh kata kunci QDF dengan SERP yang fluktuatif:
Kata kunci berorientasi berita (misalnya Olimpiade Paris)
Sedang tren (misalnya pengalaman Willy Wonka)
Musiman (misalnya rempah labu)
Masalah perayapan/pengindeksan
Jika Google tidak merayapi dan mengindeks laman Anda dengan benar, konten Anda mungkin hanya muncul sekilas di hasil penelusuran.
Dengan kata lain, jika sumber daya seperti JavaScript atau CSS diblokir dari perayapan, Google dapat salah menafsirkan halaman Anda, yang menyebabkan naik turunnya peringkat.
Kanibalisasi
Sejak pembaruan keberagaman tahun 2019, Google lebih memilih untuk memberi peringkat satu situs per SERP – membuat pengecualian hanya untuk konten yang sangat relevan.
Akibatnya, jika Anda memiliki dua atau lebih konten yang memenuhi maksud pencarian yang sama, peringkat Anda akan berubah dan lalu lintas menjadi tidak konsisten.
Pada hakikatnya Anda memperkeruh keadaan dengan memberi mesin pencari terlalu banyak pilihan; selain bersaing dengan pesaing, Anda akhirnya bersaing dengan diri Anda sendiri.
Konten tidak relevan/berkualitas rendah
Ada tujuan di balik setiap kueri, dan tujuan tersebut tercermin dalam perilaku pencarian pengguna; kata kunci yang mereka pilih, hasil yang mereka klik – bahkan waktu yang mereka habiskan di situs.
Berkat beberapa dokumentasi penelusuran Google yang bocor yang dibagikan oleh Rand Fishkin dari SparkToro dan Mike King dari iPullRank, kini kita dapat mengatakan dengan yakin bahwa Google memproses semua aktivitas pengguna ini saat memberi peringkat konten.
Jika perilaku pengguna menunjukkan bahwa konten Anda berkinerja buruk, halaman Anda kemungkinan besar akan keluar dan masuk Google.
Konten berkualitas rendah terlihat seperti:
Konten yang tipis
Keterangan yg salah
Kurangnya EEAT
Waktu muat lambat
Iklan yang Mengganggu
Penjejalan kata kunci
Peningkatan konten pesaing
Pesaing yang membuat, memperbarui, dan pada akhirnya meningkatkan konten mereka dapat menyebabkan tingkat volatilitas tertentu pada situs Anda – terutama jika mereka memiliki otoritas merek yang lebih besar.
Otoritas merek adalah kepercayaan dan kredibilitas yang dimiliki merek Anda dalam industrinya. Hal ini dibentuk oleh faktor-faktor seperti kualitas konten Anda, kekuatan tautan balik Anda, dan seberapa banyak merek Anda dibicarakan secara daring.
Maksud pencarian sedang berubah
Maksud pencarian adalah benang merah yang menghubungkan semua hal yang telah Anda baca sejauh ini. Ketika maksud berubah atau ambigu, SERP menjadi tidak stabil.
Google pada hakikatnya mencoba memahami apa yang diharapkan pengguna saat mereka mencari suatu kata kunci, sehingga ia menguji dan mengacak-acak hasil, yang menyebabkan peringkatnya berubah.
Volatilitas pencarian bahkan lebih kentara ketika maksud berubah dan kata kunci memiliki makna baru.
Inilah contohnya.
Sebelum OpenAI mengumumkan ChatGPT, maksud utama di balik kata kunci “LLM” adalah tentang “Memahami Program LLM” – dengan kata lain, 79% dari 10 hasil pencarian teratas ditujukan kepada pengguna yang tertarik mempelajari gelar “Magister Hukum”.
Sebelum
Setahun kemudian, dan saat ChatGPT telah tertanam kuat dalam tumpukan teknologi kami, SERP telah mengalami 16 perubahan dalam 10 teratas dan maksudnya telah bergeser hampir seluruhnya ke "Memahami Model Bahasa Besar" — teknologi yang menjadi dasar AI modern.
Setelah
Terkadang, volatilitas SERP mereda saat mesin pencari lebih memahami maksudnya. Di waktu lain, hasil tetap berubah karena maksudnya terus berubah (misalnya kueri yang perlu diperbarui).
Namun, pada titik manakah volatilitas berubah menjadi perubahan SERP secara penuh? Apakah hal itu dapat diukur berdasarkan berlalunya waktu atau "perbedaan SERP" – tingkat perubahan hasil?
Satu-satunya cara untuk mengetahuinya adalah dengan mempelajari SERP.
Hasil pencarian dapat berubah secara perlahan
Maksud pencarian dapat berubah secara bertahap. Baru-baru ini, saat mencari konten untuk diperbarui di blog Ahrefs, saya melihat sebuah artikel tentang "Lalu lintas situs web" yang pernah menghasilkan jumlah lalu lintas yang mengesankan.
Namun, ketika saya melakukan penggalian lebih dalam ke SERP (menggunakan Mengidentifikasi Maksud alat masuk Penjelajah Kata Kunci), saya melihat adanya peralihan yang lambat dalam niat dari panduan informasi pada tahun 2021, ke alat gratis dan daftar kompilasi alat pada tahun 2024.
Melihat metrik perbandingan SERP, saya melihat 10 posisi teratas telah berubah 17 kali, dan kedua halaman telah menerima kesamaan SERP skor hanya 10/100.
Semua tanda menunjuk pada volatilitas yang lambat dan perubahan SERP yang hampir total.
Maksud pencarian juga dapat berubah dengan cepat
Untuk kueri yang layak mendapatkan pembaruan, seperti contoh “pengalaman Willy Wonka” yang sedang tren yang saya sebutkan sebelumnya, SERP berubah dalam beberapa bulan karena minat terhadap kisah viral tersebut menurun.
Pergeseran cepat ini sekali lagi tercermin dalam skor Kesamaan SERP, yang hanya mencapai 2/100.
Jika Anda ingin lebih memahami bagaimana SERP berevolusi – apakah mengalami volatilitas atau menjalani transformasi lengkap – ada baiknya menganalisis hasil dengan cara ini.
Cara memeriksa volatilitas SERP
Volatilitas dapat terwujud di tingkat halaman, situs, atau industri; untuk mengidentifikasi setiap jenis, Anda perlu mengambil pendekatan yang sedikit berbeda.
Di bawah ini saya akan memandu Anda melalui berbagai alat yang Anda perlukan untuk mengenali volatilitas SERP dalam semua perwujudannya.
Periksa pada tingkat industri
Untuk mengantisipasi kapan SERP akan bergeser, banyak SEO memantau volatilitas SERP tingkat atas menggunakan alat “cuaca” algoritma seperti Algoroo.
Alat khusus ini melacak volatilitas SERP tingkat makro dengan mengukur perubahan peringkat positif dan negatif. Outputnya adalah diagram sederhana berkode lampu lalu lintas yang menunjukkan fluks SERP dari waktu ke waktu.
Jika Anda ingin menganalisis volatilitas industri Anda sendiri, kunjungi Ahrefs Site Explorer dan cari situs atau subfolder Anda…
Lalu tambahkan pesaing Anda di tampilan pencarian organik.
Dalam contoh ini, saya memantau “Pangsa Suara” untuk sekelompok situs YMYL (“Uang Anda atau Hidup Anda”).
Catatan sampingan.
Situs-situs ini menangani konten yang secara langsung memengaruhi kesehatan, keuangan, dan keselamatan pengguna. Informasi yang salah dapat menyebabkan bahaya di kehidupan nyata, sehingga mesin pencari memiliki standar yang jauh lebih ketat untuk memastikan keakuratan dan kepercayaan. Akibatnya, situs-situs ini cenderung merasakan dampak pembaruan secara lebih tajam – artinya kita dapat melihat dampak volatilitas dengan lebih jelas.
Mengarahkan kursor ke simbol Ⓖ di Site Explorer mengungkap informasi terperinci tentang pembaruan algoritme resmi tingkat makro. Ini membantu kita menghubungkan volatilitas SERP yang jelas yang dapat kita lihat dengan pembaruan inti Maret 2023.
Pangsa suara, yang berupa persentase, menawarkan cara yang lebih akurat untuk membandingkan situs daripada angka lalu lintas total. Meskipun lalu lintas dapat sangat bervariasi antar situs, pangsa suara memungkinkan Anda untuk mengabaikan perbedaan tersebut dan berfokus pada kinerja relatif dan volatilitas bersama.
Periksa di tingkat situs
Anda dapat dengan mudah memeriksa volatilitas situs di Google Search Console, berdasarkan metrik seperti klik dan tayangan.
Dan jika Anda ingin melacak kinerja situs di seluruh kelompok kata kunci tertentu, Anda dapat menyiapkan Proyek di Ahrefs Rank Tracker.
Periksa pada tingkat halaman
Untuk menganalisis fluktuasi kata kunci tunggal, Anda dapat mencari kata kunci di Ahrefs Penjelajah Kata Kunci dan melihat Grafik Riwayat Posisi SERP.
Berfokus pada 10 hasil teratas akan membantu Anda menyaring gangguan. Anda juga dapat melihat Grafik Riwayat Posisi setiap kali Anda melihat ikon grafik ini di samping kata kunci…
Cara mengatasi volatilitas SEO
Anda tidak harus menerima begitu saja volatilitas. Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan untuk menstabilkan peringkat – mulai dari meningkatkan EEAT konten Anda hingga mendiversifikasi sumber lalu lintas Anda.
Di luar cakupan artikel ini untuk membahas setiap taktik, tetapi saya telah menyertakan yang paling penting di bawah ini.
Pantau niat secara teratur
Perubahan maksud pencarian secara langsung mengikuti volatilitas. Gunakan Mengidentifikasi Maksud Alat yang saya sebutkan sebelumnya akan membantu Anda menilai seberapa baik konten Anda mencapai sasaran utama SERP.
Terus perbarui konten
Beberapa topik lebih membutuhkan kesegaran daripada yang lain. Untuk topik-topik ini, pembaruan rutin tidak hanya bagus untuk dimiliki — tetapi juga penting. Abaikan saja, dan Anda berisiko kehilangan peringkat di SERP sepenuhnya.
Inilah yang harus dilakukan:
Buat “portofolio kesegaran” konten utama Anda menggunakan Ahrefs Portofolio
Prioritaskan halaman dengan performa terbaik Anda
Perbarui secara berkala untuk mempertahankan peringkat dan mencegah hilangnya lalu lintas
Ingat: konten yang basi dapat merugikan trafik dan konversi Anda. Selalu pantau pembaruan untuk menjaga posisi SERP (dan pendapatan) Anda tetap sehat.
Konten yang mungkin ingin Anda sertakan dalam “portofolio kesegaran” Anda:
Konten/penelitian yang spesifik pada tanggal tertentu (misalnya blog statistik, tajuk utama yang menampilkan tahun)
Konten berita dan tren
Halaman yang menyebutkan penawaran dan promosi
Halaman yang menyebutkan harga atau detail paket
Memperbaiki kanibalisasi
Untuk menghindari duplikasi konten dan maksud, pastikan Anda membuat konten baru dalam konteks katalog lama Anda.
Pencarian operator situs Google yang sederhana akan membantu Anda menemukan semua halaman yang ada di situs Anda yang terkait dengan suatu topik.
Ahrefs memiliki sekitar 19 halaman yang menyebutkan “volatilitas SERP” secara sepintas, tetapi tidak ada satu pun yang membahas topik tersebut secara mendetail.
Itu berarti artikel ini tidak akan mengarah pada kanibalisasi (setidaknya saya harap tidak!).
Mengaktifkan filter “Beberapa URL” di Ahrefs Kata kunci organik Laporan juga dapat menunjukkan kepada Anda saat Anda mendapat peringkat lebih dari satu kali untuk kata kunci yang sama.
Gunakan alur kerja ini untuk menemukan halaman-halaman yang berisiko lebih besar terhadap kanibalisasi dan volatilitas SERP.
Pelajari konten pesaing
Menilai pesaing yang secara konsisten atau sering berada di peringkat SERP yang tidak stabil. Apa yang mereka lakukan secara berbeda? Bagaimana konten mereka memenuhi maksud? Topik apa yang mereka bahas yang tidak Anda bahas?
Jalankan halaman Anda melalui kami Penilai Konten alat untuk menemukan kesenjangan konten dan mendapatkan saran yang dapat ditindaklanjuti tentang cara memperbaikinya.
Audit dan atasi masalah teknis
Jika situs Anda mengalami perubahan SERP akibat pembaruan algoritma, penting untuk menjalankan audit situs secara menyeluruh.
Ketika pembaruan Penyalahgunaan Reputasi Situs Google secara khusus menargetkan situs dengan praktik tautan manipulatif, SEO harus menjalankan audit untuk membersihkan profil tautan eksternal mereka dan mendapatkan kembali visibilitas.
Mendiagnosis dan memperbaiki masalah teknis dapat meningkatkan kemampuan situs Anda untuk diindeks secara konsisten di SERP. Chris Haines telah menulis panduan audit situs 11 langkah yang hebat untuk membantu Anda memulai.
Pesan terakhir
Volatilitas SERP dapat berdampak buruk pada lalu lintas dan pendapatan Anda.
Namun, menstabilkan peringkat Anda bukan hanya tentang menambal ember yang bocor. Ini juga tentang mempertahankan keunggulan kompetitif dan mengalihkan lalu lintas dari pesaing terbesar Anda.
Untuk menjaga kinerja situs Anda tetap stabil, Anda perlu membiasakan diri memantau maksud pencarian, memperbarui konten secara teratur, dan memecahkan masalah teknis apa pun yang dapat menghambat Anda.
Lakukan ini dengan benar, dan Anda bahkan mungkin dapat mengubah volatilitas SERP menjadi sebuah peluang.
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
Ahrefs adalah perangkat SEO all-in-one untuk meningkatkan lalu lintas pencarian dan mengoptimalkan situs web. Untuk melakukannya, Ahrefs merayapi web, menyimpan banyak data, dan membuatnya dapat diakses melalui antarmuka pengguna yang sederhana.
