Ada beberapa perubahan penting dalam periklanan tahun lalu, termasuk AI yang menjadi bagian besar dalam pembuatan konten, munculnya pengalaman yang lebih dipersonalisasi, munculnya augmented reality dan metaverse, dan lonjakan teknik video pendek baru. Para ahli memperkirakan bahwa lanskap periklanan pada tahun 2024 akan semakin berkembang berdasarkan tren ini, misalnya dengan tim iklan yang awalnya ragu-ragu mengenai AI untuk mengejar ketertinggalan dari pengguna awal.
Faktanya, tanpa disadari, bisnis sudah mendapatkan manfaat dari AI, misalnya melalui Google, yang menggunakan AI untuk membuat iklan relevan sebagai bagian dari sistem pencarian berbayar mereka. Pada tahun 2024, mengikuti tren ini sangatlah penting untuk memaksimalkan anggaran iklan.
Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi tren periklanan pada tahun 2024 dan bagaimana bisnis dapat memanfaatkannya untuk meningkatkan keterlibatan, nilai, dan penjualan.
Daftar Isi
Keadaan lanskap periklanan pada tahun 2024 menurut para ahli
6 tren periklanan dan tips untuk membantu bisnis di tahun 2024
Membungkus
Keadaan lanskap periklanan pada tahun 2024 menurut para ahli
Paruh pertama tahun 2024 telah terbukti menjadi periode yang penuh badai dalam hal PHK, inisiatif teknologi iklan baru, meningkatnya ketegangan antara pengiklan dan platform, dan perdebatan yang sedang berlangsung tentang masa depan pelacakan terperinci. Sederhananya, ketidakpastian ada di mana-mana, dan sepertinya kekhawatiran yang sama akan terus terjadi sepanjang tahun ini.
Paruh kedua tahun ini akan menjadi masa transisi di mana para pemasar akan lebih memahami perubahan besar yang terjadi di industri ini dan apa yang perlu mereka lakukan untuk beradaptasi terhadap perubahan tersebut. Terlepas dari jenis bisnis apa yang Anda geluti, para eksekutif, peramal, dan konsultan sepakat pada satu hal: belanja iklan tetap ada.
Menurut Digiday, belanja iklan di AS akan tumbuh sebesar 4.4% tahun ini, mencapai $570 miliar, belum termasuk iklan politik. Namun dengan adanya iklan politik, pertumbuhan melonjak menjadi 10.4%, dengan total $587 miliar. Di Inggris, unit intelijen media IPG, Magna, memperkirakan pertumbuhan belanja iklan sebesar 5.7% pada tahun 2024, naik dari 3.7% pada tahun 2023. Secara global, Insider Intelligence memperkirakan belanja iklan akan meningkat hampir 10% tahun ini.
6 tren periklanan dan tips untuk membantu bisnis di tahun 2024
Tren #1: Kecerdasan buatan
Menurut Laporan Status Pemasaran HubSpot, 40% perusahaan telah mempekerjakan pakar AI untuk mendukung tim pemasaran mereka. Kecerdasan buatan telah ada dalam berbagai bentuk 70 tahun, namun perusahaan ini baru saja menjadi pemain utama dalam periklanan, dan sejauh ini hanya sebagian kecil yang telah memanfaatkan potensi penuhnya.
Bagaimana bisnis dapat memperoleh manfaat dari AI dalam periklanan
Memanfaatkan AI akan menjadi salah satu cara terbaik bagi bisnis untuk mengembangkan dan meningkatkan iklan mereka pada tahun 2024. Bisnis dapat mempertimbangkan untuk menyewa pakar atau konsultan AI jika mereka ingin memanfaatkan dan memperoleh manfaat AI secara maksimal. Para profesional ini dapat membantu bisnis untuk lebih mengintegrasikan AI ke dalam pekerjaan dan periklanan mereka.
Meskipun perusahaan tidak memiliki akses terhadap pakar AI, mereka dapat bereksperimen dengan alat AI baru untuk melihat bagaimana alat tersebut dapat membantu. Misalnya, program AI seperti ChatGPT dan Gemini dapat diadopsi dalam proses periklanan, membantu bertukar pikiran tentang ide, menulis konten, membuat rencana, dan banyak lagi.
Tren #2: Iklan media sosial
Di antara jenis konten yang berbeda, video menawarkan laba atas investasi (ROI) terbaik. Hal ini tercermin dari jumlah bisnis yang kini menggunakannya untuk menjangkau audiens yang lebih muda – yang cenderung mengandalkan platform video sosial dibandingkan mesin pencari – di TikTok, YouTube, dan Instagram.
Video pendek diperkirakan akan menjadi salah satu area periklanan dengan pertumbuhan tercepat pada tahun 2024. Seperempat pemasar berencana mengeluarkan lebih banyak uang untuk video pendek dibandingkan jenis konten lainnya pada tahun 2024, sementara lebih dari separuh pemasar yang sudah menggunakan video pendek akan meningkatkan pengeluaran mereka. . Mengenai cara terbaik untuk memasuki arena ini, Aja Frost, direktur Pertumbuhan Global di HubSpot, mengatakan: “Gunakan alat pendengar sosial untuk mengetahui pertanyaan apa yang diajukan prospek dan pelanggan, lalu buat konten dengan tim media sosial Anda untuk menjawab pertanyaan tersebut – atau bahkan lebih baik lagi, biarkan pendukung merek menjawabnya.”
Kiat untuk membantu bisnis membangun strategi video merek mereka
Kembangkan kehadiran YouTube
Bisnis harus menggunakan kata kunci penting dan membuat saluran/daftar putar berdasarkan topik terpopuler untuk meningkatkan penayangan video mereka.
Bereksperimenlah dengan alat video AI
Ubah postingan blog menjadi video dengan alat AI seperti Pictory. Bisnis juga dapat membuat video kepala bicara untuk merek mereka menggunakan avatar AI dari Synthesia.
Tren media sosial teratas tahun 2024
Membuat strategi yang berpusat pada video mungkin merupakan tren paling penting di tahun 2024. Meskipun platform seperti YouTube dan TikTok selalu menyukai video, platform lain seperti Instagram, Facebook, dan X (sebelumnya Twitter) kini juga memprioritaskan konten video. Dan jika TikTok benar-benar dibatasi di AS, platform-platform ini kemungkinan akan menerima permintaan belanja iklan yang lebih tinggi.
Tren #3: Pemasaran influencer
Pada tahun 2023, satu dari setiap empat orang membeli sesuatu karena seorang influencer merekomendasikannya. Pemasar memperhatikan tren ini. Pada tahun 2024, pemasaran influencer diperkirakan akan tumbuh secara signifikan, dengan separuh pemasar berencana mengeluarkan lebih banyak uang untuk saluran periklanan tersebut.
Dalam hal ini, Kyle Denhoff, direktur pemasaran di HubSpot, mengatakan: “Merek yang bekerja dengan beberapa influencer di wilayahnya dapat menciptakan permintaan dan meningkatkan penjualan melalui YouTube, buletin, podcast, dan media sosial. Lebih dari separuh permintaan kami di YouTube berasal dari kerja sama dengan influencer. Audiens kami lebih memilih belajar dari pakar tepercaya dibandingkan merek besar. Perpaduan antara kemitraan media dan influencer kami membantu bisnis kami berkembang.”
Sebagian besar konten yang didorong oleh influencer harus menyertakan penanda yang mengidentifikasinya sebagai iklan. Namun, mengirimkan kotak PR ke influencer adalah cara terbaik untuk mengabaikan aturan tersebut. Kotak PR memungkinkan influencer mencoba produk baru dan membagikan ulasan jujur mereka. Namun, tidak ada jaminan mereka akan meninjau produk tersebut, sehingga bisnis harus memastikan bahwa mereka melakukan riset dan mempersonalisasi pendekatan mereka.
Tren #4: Pemasaran berdasarkan pengalaman
Experiential marketing mengambil pendekatan berbeda terhadap periklanan, menempatkan bisnis di dunia nyata untuk memberikan pengalaman jangka panjang kepada calon pelanggan di acara, pameran dagang, atau selama kampanye. Laporan terbaru ini menunjukkan bahwa 16% pemasar ingin mencoba experiential marketing untuk pertama kalinya pada tahun 2024.
Meskipun lockdown akibat COVID-19 memaksa sebagian besar acara tatap muka dibatalkan atau dipindahkan ke daring, experiential marketing kembali marak. Sekarang pembatasan telah dicabut, hingga 77% dari pemasar menjadikannya bagian besar dari strategi periklanan mereka pada tahun 2024.
Bagaimana bisnis dapat memanfaatkan pemasaran berdasarkan pengalaman
Jika Anda berniat membawa bisnis Anda ke acara pameran dagang tahun ini, Anda harus memastikan bahwa stan Anda menonjol dan memberikan pengalaman tak terlupakan bagi para peserta. Hal ini bahkan lebih penting lagi jika memasarkan produk baru, karena Anda harus meninggalkan kesan mendalam pada konsumen. Jadi, jadilah kreatif dengan pendekatan Anda dan fokuslah untuk memberikan pengalaman pengguna yang menarik.
Bisnis dapat menggunakan beberapa cara untuk memastikan keberhasilan kampanye berdasarkan pengalaman mereka. Ini dapat mencakup filter media sosial bermerek, toko pop-up yang menyenangkan, konten interaktif, dan hadiah. Merek mungkin juga ingin mengeksplorasi bagaimana realitas virtual dapat meningkatkan pemasaran mereka dan membuat pengalaman tatap muka lebih berkesan bagi pelanggan.
Tren #5: Personalisasi ekstrim
Sekitar 73% pemasar yang disurvei menganggap personalisasi itu penting, namun hanya 35% yang merasa pelanggan mereka mendapatkan pengalaman yang benar-benar dipersonalisasi. Pada tahun 2024, personalisasi akan lebih penting karena produk serupa akan ada di mana-mana, sehingga menyulitkan bisnis baru dan bisnis lama untuk menonjol. Namun, personalisasi menawarkan solusi sempurna untuk keunikan.
Apa yang berbeda dengan personalisasi di tahun 2024?
Meskipun menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi membutuhkan waktu, upaya tersebut tidak sia-sia. Pada tahun 2024, personalisasi mencakup penggunaan nama lengkap di baris subjek email, mengirimkan kode diskon untuk keranjang belanja yang ditinggalkan, merekomendasikan produk berdasarkan riwayat pencarian, dan menggunakan chatbot untuk menyesuaikan pengalaman web. Bisnis juga dapat mengirimkan survei yang menanyakan pelanggan tentang pengalaman berbelanja mereka dan fitur atau produk apa yang ingin mereka akses. Mari kita lihat lebih dekat mengapa pemasaran yang dipersonalisasi sangat penting di tahun 2024:
Pengalaman yang dipersonalisasi membuat pemasaran lebih efektif
Pemasar yang memberikan pengalaman yang dipersonalisasi pada tahun 2023 memiliki kemungkinan 215% lebih besar untuk mengatakan bahwa strategi pemasaran mereka sangat efektif dibandingkan dengan mereka yang tidak.
Personalisasi meningkatkan pertumbuhan bisnis
Sekitar 96% pemasar percaya personalisasi mendorong bisnis yang berulang, dan 94% mengatakan personalisasi meningkatkan penjualan.
AI generatif dan otomatisasi meningkatkan pengalaman pelanggan yang dipersonalisasi
Sekitar 77% pemasar yang menggunakan AI generatif mengatakan bahwa AI membantu mereka membuat konten yang lebih dipersonalisasi, sementara 72% melaporkan bahwa AI membantu mereka menyesuaikan pengalaman pelanggan. Selain itu, 70% dari pemasar ini menyatakan bahwa AI dan otomatisasi meningkatkan pengalaman pelanggan secara keseluruhan.
Tren #6: Menghasilkan data dengan pemasaran email
Cara pemasar mengumpulkan data tentang pengguna dan pelanggannya sedang berubah. Misalnya, Google mengatasi masalah privasi dengan menghapus secara bertahap cookie pihak ketiga, yang melacak orang secara online. Sebagai tanggapannya, bisnis kini menggunakan data pihak pertama, yang disediakan sendiri oleh pengguna, dan informasi lain yang menjaga privasi. Data strategi ini membantu meningkatkan keamanan pengguna dan meningkatkan kualitas data pemasaran.
Bagaimana bisnis mendapatkan data ini pada tahun 2024? Satu kata: email. Email adalah cara terbaik untuk mengumpulkan data pihak pertama karena informasi yang dikumpulkan dilaporkan sendiri oleh pelanggan. Bisnis dapat memperoleh persetujuan dan wawasan berharga dengan menanyakan pelanggan bagaimana mereka lebih suka menerima informasi, sehingga mengurangi ketergantungan pada data pihak ketiga. Jika Anda belum melakukannya, tahun 2024 adalah waktu yang tepat untuk menggunakan email untuk mengumpulkan wawasan, yang dapat diterapkan di semua saluran pemasaran.
Langkah cepat untuk membantu bisnis menghasilkan data dengan pemasaran email pada tahun 2024
- Bisnis dapat memulai dengan meninjau data yang tersedia dan mengidentifikasi informasi yang dibutuhkan
- Kemudian, mereka dapat memutuskan titik data mana yang paling penting dan mengasahnya
- Setelah bisnis mengetahui apa yang mereka targetkan, mereka harus mengumpulkan data dengan cara yang tidak mengganggu
- Selanjutnya, bisnis harus menetapkan prioritas data berdasarkan database mereka saat ini
- Pendekatan ini akan membantu merek memasukkan data pihak pertama ke dalam strategi email mereka
Membungkus
Mengikuti tren adalah bagian penting dari pemasaran, terutama di lanskap yang terus berubah pada tahun 2024. Meskipun terjadi pergeseran ini, beberapa dasar pemasaran tetap sama, seperti memecahkan masalah pelanggan dan memastikan target pelanggan mewakili pasar yang besar.
Namun, ketika bisnis berupaya memecahkan masalah pelanggan, mereka juga harus mencoba tren baru agar tidak ketinggalan. Menggabungkan apa yang berhasil dengan pengalaman baru adalah salah satu cara jitu untuk menavigasi tren periklanan masa depan secara konsisten dan sukses. Dengan melacak hasil dari setiap kampanye berturut-turut, Anda dapat berupaya mengembangkan ide-ide baru tergantung pada mana yang berhasil.
Untuk tips dan trik lainnya tentang cara meningkatkan kampanye pemasaran dan promosi bisnis Anda, pastikan untuk berlangganan Chovm.com Dibaca.
