Saat TikTok menghadapi potensi larangan di AS, ada pemenang yang cepat dan tak terduga di Timur: RedNote (Xiaohongshu), layanan jejaring sosial Tiongkok, telah melonjak ke peringkat unduhan teratas di Amerika. Popularitasnya bukan hanya masalah orang yang ingin memiliki jejaring sosial lain; tetapi juga merupakan hasil dari transformasi yang aneh dalam budaya dan bisnis daring. Perpaduan platform media sosial, e-commerce, dan konten gaya hidup telah membuka ruang baru untuk konektivitas lintas budaya dan pengembangan bisnis. Berikut adalah artikel tentang bagaimana popularitas RedNote menjembatani kesenjangan bagi pengguna dan perusahaan di dunia yang saling terhubung secara digital.
Daftar Isi
Apa itu RedNote (Xiaohongshu)?
Apakah RedNote TikTok Cina?
Fitur Utama dan Dinamika Platform
Pertukaran Budaya Siber Membawa pada Peluang
Fakta Menarik: Rasa Ingin Tahu Memicu Permintaan
Akses ke Audiens yang Besar dan Terlibat
Apakah RedNote Aman?
Apa itu RedNote (Xiaohongshu)?
RedNote, juga dikenal sebagai Xiaohongshu (小红书) dalam bahasa Mandarin, adalah jaringan media sosial yang dikelola oleh Tiongkok, didirikan pada tahun 2013. Awalnya, jaringan ini dimaksudkan untuk memandu wisatawan Tiongkok setempat untuk mendapatkan rekomendasi lokal dan saran belanja, tetapi kini telah berubah menjadi jaringan sosial "Panduan Visual untuk Kehidupan". Bahkan, jaringan ini baru-baru ini menjadi sangat populer di AS dengan orang-orang yang mencari pengganti TikTok karena TikTok berpotensi dilarang. RedNote saat ini menduduki peringkat nomor 1 di App Store pada tanggal 17 Januari sebagai aplikasi gratis yang paling banyak diunduh.
Apakah RedNote TikTok Cina?
Jika saudara TikTok di Tiongkok, Douyin (anak perusahaan byteDance) adalah raja video berdurasi pendek di Tiongkok, RedNote melakukan sesuatu yang sangat berbeda. RedNote merupakan gabungan media sosial, belanja, dan gaya dalam satu aplikasi, yang menciptakan ekosistem yang lebih dari sekadar berbagi video. RedNote dapat digunakan untuk menerbitkan konten apa pun, mulai dari video pendek, foto, hingga tulisan teks yang panjang. Konten gaya hidup — Perjalanan, Kecantikan, Mode, Belanja — mendominasi. Anda juga dapat membangun komunitas menggunakan berbagai alat pembangun komunitas termasuk obrolan langsung, penandaan produk untuk melakukan pembelian langsung di aplikasi, yang lebih serbaguna daripada format video TikTok semata.
Dari segi teknologi, aplikasi ini mudah digunakan. Antarmukanya memiliki desain yang cukup minimalis dengan hanya beberapa tab utama. Halaman For You (bayangkan Pinterest, bukan TikTok) terdiri dari dua kolom gambar mini statis yang dapat Anda urutkan berdasarkan minat, yang dapat diakses melalui bilah navigasi atas. Ini adalah halaman Trending, dengan gulir video vertikal tak terbatas yang sama. Selain itu, tab Pesan dan Profil sama seperti di aplikasi media sosial lainnya. Anda juga dapat, seperti yang dilakukan banyak orang, menyesuaikan umpan Anda untuk hanya menampilkan umpan pengikut Anda (bagian bawah layar).
Fitur Utama dan Dinamika Platform
RedNote membedakan dirinya melalui tiga elemen inti:
- Berbagi Konten: Platform ini mendukung beragam jenis konten, memungkinkan pengguna untuk berbagi kehidupan dan minat sehari-hari mereka melalui berbagai format.
- Integrasi E-dagang: Mungkin fitur yang paling khas adalah integrasi belanja yang mulus dalam pengalaman sosial, yang memungkinkan pengguna untuk menandai dan membeli produk secara langsung melalui postingan.
- Fokus Komunitas: Platform ini unggul dalam membina komunitas-komunitas khusus seputar minat dan gaya hidup tertentu, menciptakan hubungan yang lebih dalam di antara para pengguna dengan minat yang sama.
Patut dicatat bahwa, meskipun Meta juga menawarkan pesaing (misalnya, Instagram dan Threads), sebagian besar pengguna TikTok beralih ke RedNote. Pola tersebut menunjukkan meningkatnya ketidakpuasan terhadap moderasi konten dan kekuatan algoritmik platform AS. Meskipun RedNote mungkin tidak menyamai kecanggihan algoritmik Douyin, ia mengungguli banyak aplikasi AS dalam memberikan konten yang sangat tertarget dan dipersonalisasi yang terasa lebih intuitif dan menarik bagi pengguna.
Pertukaran Budaya Siber Membawa pada Peluang
Fakta Menarik: Rasa Ingin Tahu Memicu Permintaan
Menariknya, di tengah masuknya "pengungsi TikTok" yang terus berlanjut, peluang bisnis yang tak terduga muncul melalui pertukaran lintas budaya. Kami melihat semakin banyaknya interaksi antara pengguna Timur dan Barat, yang dipenuhi dengan pertanyaan dan rasa ingin tahu tentang kehidupan masing-masing. Misalnya, seorang pengguna Tiongkok mengomentari unggahan dari seorang "pengungsi TikTok" asal Belgia, yang menanyakan nama cokelat lezat yang pernah dicobanya saat masa kecilnya berkunjung ke Belgia. Deskripsi mereka yang menarik dan saling bertukar pendapat memicu rasa ingin tahu di antara pengguna lain di bagian komentar. Mereka tidak hanya mulai membagikan nama merek cokelat tersebut, tetapi banyak juga yang memesan, sehingga stok merek yang memiliki toko di RedNote pun cepat habis terjual. Contoh yang menarik ini menyoroti potensi komersial platform RedNote. Bagi merek dan pemasar yang ingin memperluas jangkauan mereka, ini adalah saat yang tepat untuk mempertimbangkan bagaimana mereka dapat memanfaatkan tren yang sedang berkembang ini di RedNote.
Akses ke Audiens yang Besar dan Terlibat
Menurut Data QianguaBasis pengguna RedNote cukup besar dan aktif, dengan lebih dari 300 juta pengguna aktif bulanan. Demografi platform ini sangat menarik bagi para pemasar:
- Distribusi gender menunjukkan rasio laki-laki dan perempuan sebesar 30:70
- 85% pengguna berusia di bawah 35 tahun (50% lahir setelah tahun 1995, 35% setelah tahun 2000)
- Setengah dari basis pengguna berasal dari kota-kota tingkat pertama dan kedua
- Platform ini membanggakan 80 juta kontributor konten aktif
- 90% konten dibuat oleh pengguna, dengan 60% pengguna terlibat aktif dalam penelusuran
Meskipun sebagian besar digunakan oleh wanita berusia 18-34 tahun yang mengonsumsi sebagian besar konten pada sisi gaya hidup (kecantikan, mode, dan kesehatan), kini semakin banyak pula penggunaan oleh kaum pria, terutama untuk teknologi dan kebugaran yang memungkinkan kemungkinan merek yang lebih luas.
Apakah RedNote Aman?
Pendekatan RedNote terhadap perdagangan sosial membedakannya dari platform Barat. Sementara Facebook dan Instagram utamanya berfungsi sebagai platform periklanan, RedNote telah menciptakan integrasi yang mulus antara interaksi sosial dan belanja. Model ini telah disempurnakan selama bertahun-tahun, menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih alami.
Dalam hal privasi, penambangan data tidak hanya terbatas pada situs-situs China. Meskipun RedNote – seperti semua perusahaan China – diharuskan untuk tunduk pada peraturan akses data pemerintah, platform-platform Barat juga mengumpulkan banyak data pengguna untuk iklan. Perbedaannya terletak pada cara data tersebut digunakan: RedNote berfokus pada peningkatan pengalaman berbelanja dan penemuan konten, sementara platform-platform Barat sebagian besar menargetkan iklan dengan data.
Bagi pengguna dan perusahaan, RedNote merupakan media sosial yang berbeda — konten yang penting, komunitas, dan perdagangan yang berhasil. Masalah privasi tetap penting, tetapi diferensiasi platform ini tetap mampu menarik minat pengguna yang mencari pengalaman media sosial yang lebih bermakna dan bermakna.
Wrapping Up
Peluncuran RedNote di AS ini merupakan titik balik yang besar bagi media sosial dan perdagangan daring. Jika popularitasnya meningkat terutama karena masa depan TikTok yang tidak menentu, keberhasilannya tampaknya didorong oleh nilai yang ditawarkannya. Produksi konten yang realistis, pembangunan komunitas, dan pembelian tanpa hambatan telah dipopulerkan oleh pengguna di berbagai budaya dan menawarkan peluang untuk bertransaksi dengan cara yang tidak pernah dibayangkan sebelumnya untuk perdagangan global dan pertukaran budaya.
Dalam dunia digital yang terus berubah, kisah sukses RedNote menunjukkan bahwa pelanggan lebih tertarik pada pengalaman daripada hiburan – koneksi, utilitas, nilai riil. Privasi dan keamanan data masih menjadi masalah, tetapi dengan semakin kuatnya platform, masa depan media sosial mungkin terletak pada strategi kolaboratif konten, komunitas, dan perdagangan ini. RedNote bukan sekadar platform lain untuk bisnis dan kreator konten, tetapi juga merupakan batas baru keterlibatan digital dan kemungkinan lintas batas.
