Ketika suhu global meningkat dan cuaca ekstrem menjadi lebih umum, industri kecantikan merespons dengan riasan inovatif yang tahan terhadap iklim. Produk-produk ini dirancang tidak hanya untuk menahan panas tetapi juga untuk melindungi dari unsur-unsur lingkungan, memenuhi gaya hidup konsumen modern yang atletis dan nokturnal. Khususnya di Amerika Utara, Permintaan akan riasan anti sinar matahari sangat kuat dan terus meningkat, didorong oleh meningkatnya kesadaran akan efek berbahaya dari radiasi UV dan meningkatnya preferensi terhadap produk kosmetik multi-fungsi yang menawarkan perlindungan terhadap sinar matahari. Pasar produk perawatan sinar matahari, yang mana termasuk riasan anti sinar matahari, bernilai sekitar USD 11.1 miliar pada tahun 2021 dan diproyeksikan mencapai USD 14.7 miliar pada tahun 2028, tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 4.0% dari tahun 2021 hingga 2028. Pertumbuhan ini didorong oleh meningkatnya kesadaran akan kanker kulit dan kelainan kulit lain yang disebabkan oleh sinar matahari, sehingga meningkatkan permintaan akan produk yang menawarkan perlindungan terhadap sinar UV (Penelitian Grand View).
Daftar Isi
● Perlengkapan anti keringat yang penting bagi atlet dan iklim hangat
● Perlindungan UV dan radiasi dalam riasan sehari-hari
● Sejuk dan nyaman: riasan yang menurunkan suhu kulit
● Perluasan strategis teknologi riasan tahan iklim
Perlengkapan anti keringat yang penting bagi atlet dan iklim hangat
Dengan meningkatnya suhu dan gaya hidup aktif, konsumen menuntut riasan yang tahan terhadap keringat dan panas. Sebuah penelitian mengungkapkan bahwa 60% pengunjung gym di Inggris lebih suka memakai riasan selama berolahraga, hal ini menunjukkan adanya pasar yang signifikan untuk kosmetik anti keringat. Wyn Beauty di AS, yang didirikan oleh Serena Williams, memenuhi kebutuhan ini dengan rangkaian produk “makeup you can move in”. Rangkaian produk ini mencakup lipstik, maskara, eyeliners, pewarna pipi, dan pewarna kulit yang tahan lama yang dirancang untuk tahan terhadap aktivitas fisik yang intens.
Selain itu, TIRTIR, merek Korea Selatan, menawarkan Red Cushion Foundation. Produk ini diformulasikan secara khusus agar tahan keringat dan air sekaligus mengontrol minyak dan memberikan coverage yang ringan dan tidak tembus cahaya, sehingga sempurna untuk tampilan riasan seluruh wajah bahkan dalam kondisi panas dan lembab. Tren produk kecantikan athleisure ini menunjukkan respons industri terhadap perubahan gaya hidup konsumen yang memadukan kebugaran dengan aktivitas sosial, sehingga memerlukan kosmetik yang mampu bekerja dalam berbagai tekanan lingkungan.
Perlindungan UV dan radiasi dalam riasan sehari-hari
Seiring meningkatnya kesadaran akan kesehatan kulit, konsumen semakin mencari produk riasan dengan perlindungan UV dan radiasi bawaan. Pergeseran ini terutama terlihat di kalangan generasi muda dan mereka yang berada di wilayah sensitif iklim yang berupaya menyederhanakan rutinitas perawatan kulit dan kecantikan mereka.
Driver Kunci
- Kesadaran Kesehatan: Meningkatnya kekhawatiran tentang kesehatan kulit dan risiko paparan sinar UV adalah pendorong yang signifikan. Kampanye kesadaran yang dilakukan oleh organisasi kesehatan tentang pentingnya perlindungan terhadap sinar matahari telah membuat konsumen lebih waspada dalam menggunakan produk anti sinar matahari setiap hari.
- Produk Multifungsi: Ada preferensi konsumen yang kuat terhadap produk riasan yang memberikan banyak manfaat. Produk yang menggabungkan perlindungan sinar matahari dengan fungsi kosmetik lainnya, seperti hidrasi dan anti penuaan, sangat populer.
- Bahan Organik dan Alami: Permintaan akan produk riasan anti sinar matahari yang menggunakan bahan-bahan organik dan alami semakin meningkat. Konsumen mewaspadai bahan kimia keras dan lebih memilih produk yang dianggap lebih aman dan bermanfaat bagi kesehatan kulit jangka panjang (Penelitian Grand View)(Penelitian Pasar Transparansi).
Salve, merek asal Brazil, meresponsnya dengan Dry Touch Tinted Sunscreen SPF50, yang menawarkan beragam warna untuk mengakomodasi warna kulit yang berbeda, menekankan inklusivitas dan perlindungan. Begitu pula dengan merek Amerika Supergoop! telah berinovasi dengan Lipshade SPF 30, memberikan perlindungan bibir dalam lima warna serbaguna. Produk-produk ini mewakili tren yang lebih luas di mana produk riasan tradisional dilengkapi dengan fitur pelindung untuk melindungi dari sinar UV, cahaya biru, dan bahaya lingkungan lainnya. Integrasi ini membantu menyederhanakan rutinitas konsumen dengan menggabungkan produk kecantikan sehari-hari dengan perlindungan kulit yang penting, memenuhi tuntutan fungsionalitas dan kosmetik yang berorientasi pada kesehatan.
Sejuk dan nyaman: riasan yang menurunkan suhu kulit
Dengan meningkatnya suhu global yang menantang kenyamanan penggunaan riasan sehari-hari, solusi inovatif seperti BB EX dari Esprique dari Jepang mulai membuat terobosan. Produk ini dirancang tidak hanya untuk menutupi ketidaksempurnaan tetapi juga menurunkan suhu kulit sebesar 5°C, memberikan efek pendinginan yang sangat dihargai di iklim panas.
Krim BB yang dilengkapi SPF ini mengatasi ketidaknyamanan memakai riasan di cuaca panas dengan menawarkan sensasi menenangkan dan pereda panas. Kemajuan tersebut sangat penting untuk menjaga integritas dan kenyamanan riasan selama gelombang panas, sehingga menarik bagi konsumen di wilayah tropis dan subtropis. Tren ini menggarisbawahi fokus industri kecantikan dalam mengembangkan produk yang tidak hanya mempercantik penampilan namun juga memberikan manfaat fungsional, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna dalam kondisi cuaca yang menantang.
Perluasan strategis teknologi riasan tahan iklim
Seiring dengan meningkatnya permintaan akan produk kecantikan yang adaptif terhadap iklim, merek didorong untuk memperluas penawaran mereka dengan menyertakan lebih banyak kosmetik pelindung dan tahan lama. Misalnya, Asteri dari Arab Saudi telah mengembangkan produk yang cocok untuk kondisi yang sangat panas dan lembab, menggabungkan bahan-bahan yang menawarkan manfaat perawatan kulit dan warna yang tahan cuaca.
Di AS, Ciele telah memperkenalkan perona pipi SPF 50 yang melindungi dari berbagai bentuk radiasi, termasuk UVA, UVB, cahaya biru, dan inframerah, yang menunjukkan potensi riasan pelindung komprehensif. Perkembangan ini tidak hanya memenuhi kebutuhan praktis konsumen yang hidup di iklim yang keras namun juga memposisikan merek sebagai pemimpin dalam solusi kecantikan yang inovatif dan responsif terhadap iklim. Perluasan teknologi ini ke dalam berbagai kategori tata rias dapat semakin memantapkan reputasi merek sebagai pionir dalam beradaptasi terhadap perubahan lingkungan global.
Kesimpulan:
Saat industri kecantikan menghadapi tantangan yang ditimbulkan oleh pemanasan global, pengembangan dan perluasan riasan tahan iklim menjadi hal yang penting. Inovasi yang dibahas—mulai dari formulasi anti keringat yang cocok untuk atletik dan aktivitas luar ruangan hingga produk dengan kandungan SPF yang melindungi dari spektrum radiasi yang luas—menunjukkan perubahan signifikan menuju kosmetik multifungsi dan protektif. Merek seperti Wyn Beauty dan TIRTIR berada di garis depan, menawarkan produk yang memenuhi tuntutan gaya hidup aktif yang kuat di iklim hangat. Pada saat yang sama, perusahaan seperti Salve dan Supergoop! meningkatkan rutinitas kecantikan sehari-hari dengan mengintegrasikan perlindungan matahari penting langsung ke dalam lini riasan mereka. Maraknya produk seperti krim BB pendingin Esprique semakin menggambarkan komitmen industri dalam memberikan kenyamanan dan fungsionalitas kepada konsumen di tengah peningkatan suhu. Ke depan, ekspansi strategis ke dalam teknologi kecantikan adaptif iklim tidak hanya membuka peluang pasar baru namun juga memposisikan merek sebagai pemimpin yang proaktif dan responsif di pasar yang sadar global. Karena kepedulian terhadap lingkungan terus mempengaruhi preferensi konsumen, sektor kecantikan harus terus melakukan inovasi dan strategi adaptasi untuk memenuhi kebutuhan yang terus berkembang dari konsumen yang beragam dan memiliki kesadaran global.
