Karena pembeli yang mempertimbangkan harga mencari promosi terbaik, acara tersebut berkembang menjadi jendela belanja beberapa hari untuk menemukan nilai, bukan lagi pesta belanja satu hari.
Black Friday 2024 menunjukkan semakin besarnya pengaruh e-commerce di Amerika Serikat, dengan penjualan ritel daring melonjak sebesar 14.6% dibandingkan tahun lalu, menurut Mastercard SpendingPulse.
Sebaliknya, penjualan di toko menunjukkan peningkatan yang lebih sederhana sebesar 0.7%.
“Black Friday merupakan indikator yang baik tentang bagaimana musim liburan terbentuk secara positif,” kata Michelle Meyer, kepala ekonom di Mastercard Economics Institute.
Dia menjelaskan bahwa pengurangan harga dan promosi yang meluas mendukung konsumen dalam belanja liburan mereka, sehingga meningkatkan pengeluaran keseluruhan.
Kategori hadiah utama seperti Pakaian, Perhiasan, dan Elektronik tetap kuat, dengan Pakaian menonjol dalam penjualan daring. Datangnya cuaca yang lebih dingin setelah musim gugur yang hangat semakin mendorong permintaan untuk pakaian dan alas kaki musim dingin.
Pembeli mencari nilai dan merencanakan secara strategis
Black Friday di AS telah berkembang menjadi lebih dari sekadar hari belanja satu hari, menjadi periode yang ditandai dengan berbagai penawaran dan promosi. Tahun ini, banyak konsumen menghadapi kesempatan ini dengan strategi yang matang.
"Pembeli memanfaatkan penawaran musiman dan menikmati keseimbangan antara pengalaman berbelanja dan hadiah untuk semua orang terkasih. Namun, mereka lebih strategis dalam berbelanja, memprioritaskan promosi yang mereka yakini memiliki nilai terbesar," kata Steve Sadove, penasihat senior untuk Mastercard.
Para pengecer memanfaatkan perubahan ini dengan menawarkan diskon yang kompetitif, yang menarik pembeli yang peduli dengan nilai. Pengeluaran meningkat tidak hanya untuk hadiah tetapi juga untuk kebutuhan pokok, termasuk bahan makanan, karena keluarga mempersiapkan Thanksgiving dan perayaan hari raya lainnya.
Wilayah tertentu, seperti Massachusetts, Washington DC, dan Colorado, menonjol dengan pertumbuhan pengeluaran yang lebih tinggi dari rata-rata, yang mencerminkan dinamika ekonomi lokal dan keyakinan konsumen.
Tren makan dan hadiah mencerminkan preferensi konsumen
Data Mastercard menyoroti tren liburan yang terus berkembang dalam dua minggu menjelang Black Friday. Belanja kebutuhan pokok meningkat karena rumah tangga Amerika merencanakan makanan hari raya, sementara belanja restoran melonjak pada Black Friday itu sendiri.
Mode menjadi titik terang lainnya. Sementara penjualan di toko untuk Pakaian mulai menguat, e-commerce mendominasi pada Black Friday karena konsumen mencari kemudahan dan memperluas pilihan online. Penjualan alas kaki juga melampaui level tahun lalu, karena pembeli melengkapi pakaian musiman mereka.
Wawasan ini menunjukkan musim liburan yang menjanjikan bagi pengecer AS, didorong oleh fokus konsumen pada nilai, perpaduan pengalaman dan hadiah tradisional, serta pertumbuhan berkelanjutan saluran penjualan digital.
Seiring berkembangnya Black Friday, keseimbangan antara belanja di toko dan daring membentuk kembali cara masyarakat Amerika menyikapi pengeluaran liburan.
Sumber dari Jaringan Wawasan Ritel
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh retail-insight-network.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
