Industri kecantikan merupakan industri yang berkembang pesat seiring dengan perubahan kebutuhan dan sikap konsumen. Oleh karena itu, penting bagi bisnis kecantikan untuk terus mengikuti tren guna memastikan produk dan upaya pemasaran mereka menjangkau pelanggan sasaran.
Apa yang dapat kita harapkan dari industri perawatan pribadi menjelang tahun 2027? Tren kecantikan bergeser untuk fokus pada pemberdayaan, peningkatan perawatan pribadi, dan kesehatan holistik. Di sini, kita akan membahas beberapa tren paling menonjol yang akan membentuk lanskap kecantikan antara sekarang dan tahun 2027 dan bagaimana bisnis Anda dapat mengambil tindakan untuk tetap mengikuti perkembangan terkini dan memenuhi permintaan konsumen yang terus meningkat.
Daftar Isi
Pasar perawatan pribadi
5 Tren Perawatan Pribadi Teratas
Masa depan kecantikan adalah memberdayakan, inklusif, dan menyenangkan
Pasar perawatan pribadi
pasar kecantikan dan perawatan pribadi global diproyeksikan menghasilkan pendapatan sebesar USD 648.60 miliar pada akhir tahun 2024 dan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 3.11% antara tahun 2024 dan 2029. Segmen terbesar di pasar ini adalah produk perawatan pribadi, yang diperkirakan mencapai total volume pasar sebesar USD 282.90 miliar pada akhir tahun 2024. Jika dibandingkan dengan pasar global, Amerika Serikat memimpin dalam hal pendapatan dengan USD 100 miliar pada tahun 2024.
5 Tren Perawatan Pribadi Teratas
Berikut adalah 5 tren utama di sektor perawatan pribadi yang perlu diperhatikan saat kita mendekati tahun 2027.
1. Perawatan rambut tubuh: Pemberdayaan melalui pilihan
Perawatan rambut tubuh memasuki era pemberdayaan, yang berarti fokus pada pilihan pribadi. Gerakan positif tubuh seperti “Januari berbulu,” yang menganjurkan wanita untuk tidak bercukur selama sebulan, dan #PositifRambutTubuh di TikTok (yang telah mengumpulkan lebih dari 69.1 juta unggahan), mencerminkan peralihan yang sedang berlangsung menuju penerimaan terhadap bulu tubuh.
Konsumen yang memilih untuk merawat bulu tubuh mereka daripada mencukur akan mencari produk yang mendukung pilihan mereka dengan menjaga rambut tetap lembut dan bebas dari bulu yang tumbuh ke dalam.
Anda mungkin berpikir, apakah gerakan ini berdampak pada pasar cukur? Meskipun banyak yang memilih untuk merawat bulu tubuh, pasar cukur tidak terlalu terpengaruh. Pasar cukur global menghasilkan USD 36.46 miliar pada 2024 dan diproyeksikan tumbuh pada CAGR sebesar 3.18% antara tahun 2024 dan 2028. Mereka yang memilih untuk bercukur akan mencari produk yang terinspirasi dari perawatan kulit yang mencegah luka bakar akibat pisau cukur dan rambut tumbuh ke dalam. Pencarian untuk "luka bakar akibat pisau cukur" dan "rambut tumbuh ke dalam" telah meroket lebih dari 5,000% secara global selama tahun lalu.
Tips pemasaran: Merek perawatan pribadi harus menekankan pilihan konsumen dalam hal rambut tubuh, dengan pendekatan pemasaran “tanpa tekanan, hanya pilihan”.
2. Perawatan pribadi pria yang ditingkatkan
Perawatan pribadi pria kini telah beralih fokus untuk mengatasi masalah yang dianggap tabu dan menawarkan produk yang lebih baik untuk kebutuhan yang kurang terlayani. Masalah kesehatan seperti disfungsi ereksi, penurunan libido, dan bau badan kini dapat diatasi dengan solusi yang menyenangkan dan mudah dipahami. Jadi, jangan ragu untuk membahas topik-topik yang dulu dianggap tabu ini.
Dalam hal perawatan pribadi, bau badan intim telah menjadi area fokus utama bagi pria. Sebuah survei oleh Old Spice menemukan bahwa 72% pria Amerika khawatir tentang bau badan mereka dan hampir sepertiganya peduli dengan bau badan di luar ketiak. Akibatnya, produk inovatif yang berfokus pada pengurangan bau badan menjadi barang wajib bagi pria yang peduli dengan kebersihan pribadi mereka.
Global pasar perawatan pribadi pria bernilai USD 30.8 miliar pada tahun 2021 dan diperkirakan akan tumbuh pada CAGR sebesar 9.1% dari tahun 2022 hingga 2030.
Tips pemasaran:Pesan yang bersifat humor adalah kunci dalam menangani masalah kesehatan dan kecantikan yang dianggap tabu.
3. Solusi keringat
Pria bukan satu-satunya yang khawatir dengan bau badan. Pencarian Google untuk “deodoran seluruh tubuh” telah meningkat sebesar 900%, yang menunjukkan meningkatnya permintaan terhadap deodoran yang bekerja untuk seluruh tubuh.
Produk anti-gesekan juga mengalami peningkatan popularitas, dengan pencarian untuk “anti gesekan”meningkat lebih dari 5,000%, menurut Google. Produk seperti salep yang meredakan lecet dan iritasi menarik minat konsumen.
Dengan meningkatnya perhatian terhadap keberlanjutan, produk seperti gel, serum, dan semprotan yang cepat kering khususnya akan menarik minat konsumen yang peduli lingkungan dan lebih memilih opsi non-aerosol. Merek kecantikan harus selalu mempertimbangkan dampak lingkungan selama pengembangan produk. Fokus pada produk kecantikan yang berbasis bahan dengan produk baru dan gunakan bahan alami sedapat mungkin.
4. Perawatan mulut: Perawatan kulit untuk senyum Anda
Perawatan mulut dengan cepat berubah menjadi industri bernilai miliaran dolar, dengan pendapatan yang diperkirakan mencapai USD 58.94 miliar pada tahun 2027.
Studi menunjukkan lebih dari separuh konsumen Gen Z khawatir tentang memiliki senyum yang sempurna. Hal ini menyebabkan merek seperti Colgate mendorong kaum muda untuk menerima senyum alami mereka melalui kampanye seperti “Senyumku adalah Kekuatan Superku.” Hal ini sangat ampuh karena membantu konsumen untuk kembali fokus pada kesehatan senyum mereka daripada mencari kesempurnaan.
Di Tiongkok, Gen Z memimpin gerakan untuk meningkatkan rutinitas kesehatan mulut, sehingga menghasilkan 138% meningkat dalam posting terkait kesehatan mulut di platform seperti Douyin. Konsumen berfokus pada memiliki peralatan premium dan rutinitas perawatan mulut menyeluruh yang mengutamakan kesehatan gigi dan gusi.
Saat kita mendekati tahun 2027, perawatan mulut akan melampaui rutinitas pagi dan malam karena konsumen mencari solusi cepat.
Tips pemasaran: Carilah inspirasi dari kategori perawatan kulit. Produk perawatan mulut harus mengandung unsur-unsur, seperti bahan-bahan yang meningkatkan kesehatan gusi atau mencegah gigi berlubang. Jenis inovasi ini sejalan dengan minat yang semakin meningkat terhadap mikrobioma mulut dan kesehatan secara keseluruhan. Manfaatkan minat yang terus berlanjut terhadap mikrobioma kulit untuk memperluas penawaran perawatan kesehatan mulut.
5. Dasar-dasar yang luar biasa
Konsumen mencari cara untuk menambahkan kesenangan dan keunikan pada rutinitas perawatan pribadi mereka, membuat tugas sehari-hari terasa lebih menyenangkan. Pada tahun 2027, rutinitas kecantikan akan menjadi lebih menyenangkan, dengan hiasan yang tak terduga seperti ketiak yang berkilauan atau bulu tubuh yang diwarnai menjadi pusat perhatian.
Merek seperti Hismile sudah mengikuti tren ini dengan produk seperti SenyumStika, tato gigi temporer yang bertahan hingga 12 jam.
Meningkatnya "ekonomi aura" juga mendorong konsumen untuk meningkatkan kebutuhan dasar sehari-hari dengan mempertimbangkan perawatan diri spiritual dan fisik. Jadi, luangkan waktu untuk mempertimbangkan bagaimana produk Anda dapat menghadirkan unsur perawatan diri dan kesengajaan pada momen perawatan pribadi dasar.
Tips pemasaran: Merek harus fokus pada penciptaan pengalaman sensorik dan menawarkan produk yang mendorong ekspresi diri. Produk baru yang inovatif harus menawarkan sentuhan yang menyenangkan pada produk kecantikan tradisional dan meningkatkan pengalaman pengguna dengan kemasan dan tekstur yang unik.
Masa depan kecantikan adalah memberdayakan, inklusif, dan menyenangkan
Saat kita melangkah menuju tahun 2027, industri kecantikan akan terus berkembang untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang beragam. Tren positif untuk rambut tubuh, perawatan pribadi pria yang lebih baik, solusi untuk mengatasi keringat, inovasi perawatan mulut, dan rutinitas perawatan pribadi yang menyenangkan adalah tren yang akan mendominasi dunia kecantikan. Merek yang memprioritaskan pemberdayaan konsumen, merangkul humor, dan berinvestasi pada bahan dan komposisi berkualitas akan menjadi yang terdepan dalam lanskap yang terus berubah ini.
Saat memikirkan inovasi produk saat kita bergerak menuju tahun 2027, tanyakan pada diri Anda pertanyaan berikut:
- Bagaimana Anda bisa membuat produk perawatan pribadi dasar Anda terasa istimewa?
- Bagaimana Anda dapat membuat produk perawatan pribadi standar menarik bagi konsumen yang lebih muda?
- Masalah “memalukan” atau tabu apa yang dapat diatasi dan dihilangkan stigmanya oleh produk Anda?
