Pembuatan tautan perusahaan adalah proses memperoleh tautan ke situs web perusahaan besar untuk meningkatkan visibilitas dan peringkatnya di mesin pencari.
Perusahaan perusahaan mendapatkan banyak tautan secara alami. Meskipun mereka mungkin menghadapi beberapa tantangan dalam membangun tautan, perusahaan-perusahaan ini juga memiliki banyak peluang karena siapa mereka dan berapa banyak uang yang dipertaruhkan.
Tautan berperan dalam banyak sistem Google termasuk Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness (EEAT). Seperti yang dikatakan Google:
Algoritme Google mengidentifikasi sinyal tentang laman yang berkorelasi dengan kepercayaan dan otoritas. Sinyal yang paling terkenal adalah PageRank, yang menggunakan tautan di web untuk memahami otoritas.
Tautan masih menjadi faktor peringkat penting di Google. Saya menjalankan penelitian untuk mengukur dampak tautan dan menghapus tautan bagus menggunakan alat penolakan. Halaman-halaman tersebut kehilangan peringkat dan lalu lintas.
Mari kita lihat apa yang diperlukan untuk melakukan link-building di lingkungan perusahaan.
Konten
Tantangan membangun hubungan perusahaan
Strategi & taktik membangun tautan perusahaan
Alat pembuat tautan perusahaan
Tantangan membangun hubungan perusahaan
Sebagian besar tim di perusahaan enterprise menghadapi tantangan serupa. Menjadi sukses dalam organisasi besar membutuhkan lebih dari sekedar keahlian di bidangnya. Anda juga perlu mengetahui politik, penjualan, dan manajemen proyek.
Mendapatkan dukungan dan anggaran
Sebagian besar perusahaan tempat saya bekerja tidak mengizinkan karyawan untuk mewakili merek. Itu adalah pernyataan sah untuk “pegawai tidak diperbolehkan melakukan sosialisasi.” Bukan berarti Anda tidak bisa mendapatkan link, hanya saja Anda harus kreatif dan mendapatkannya dengan cara lain.
Ini tidak sama untuk setiap perusahaan. Saya tahu beberapa yang tidak melakukan pembuatan tautan, beberapa memiliki program pembuatan tautan minimal di mana mereka dapat melakukan beberapa tugas, beberapa memiliki program yang dikembangkan sepenuhnya, dan banyak yang hanya memindahkan pembuatan tautan ke vendor pihak ketiga karena itu mungkin pilihan yang paling mudah. .
Langkah pertama Anda adalah merencanakan apa yang ingin Anda lakukan dan mencari tahu dengan siapa Anda perlu bekerja untuk mendapatkan persetujuan dan menyelesaikan pekerjaan. Saya akan membahas ini lebih lanjut di bagian selanjutnya.
Tergantung pada proyeknya, Anda mungkin harus melalui tim hukum dan kepatuhan untuk mendapatkan izin. Menurut pengalaman saya, di sinilah banyak proyek mati. Jika Anda diharuskan melalui jalur hukum, peluang Anda untuk disetujui akan berkurang banyak.
Tantangan berikutnya adalah mendapatkan anggaran untuk kegiatan tersebut. Tip terbaik saya adalah menyamakan proyek dengan pendapatan, atau sedekat mungkin dengan metrik nilai lainnya. Misalnya, saya telah berhasil memulai proyek pengalihan dengan menggunakan angka seperti $400 untuk setiap domain rujukan yang dipulihkan sebagai nilainya.
Berikut cara menemukan peluang tersebut di Ahrefs:
- Tempelkan domain Anda ke Site Explorer
- Pergi ke Terbaik dengan tautan melaporkan
- Tambahkan filter respons HTTP "404 tidak ditemukan".
Saya biasanya menyortir ini dengan "Referring domains."
Jadi untuk contoh ini, misalkan saya melakukan 250 redirect yang rata-rata memiliki 10 RD. Itu adalah 250 x 10 x $400 = $800,000 sebagai nilai yang dapat saya gunakan untuk mengajukan proyek pengalihan. Biasanya jumlah ini cukup besar agar proyek dapat memperoleh perhatian dan sumber daya.
Prioritas
Perusahaan perusahaan memiliki banyak produk dan layanan, dan situs web perusahaan biasanya memiliki banyak halaman. Dengan tim apa Anda bekerja? Halaman mana yang Anda prioritaskan untuk membangun tautan? Ini bukanlah pertanyaan yang mudah.
Rekomendasi terbaik saya adalah menyelaraskan dengan tujuan perusahaan atau tim. Sebagian besar perusahaan atau tim memiliki beberapa produk yang mereka prioritaskan atau ingin ditingkatkan dan di situlah kemungkinan besar Anda bisa mendapatkan dukungan untuk proyek pembuatan tautan. Bonus seseorang kemungkinan besar terkait dengan keberhasilan proyek ini, dan mereka bersedia menginvestasikan sumber daya untuk memastikan proyek tersebut mencapai target.
Koordinasi
Di tingkat perusahaan, banyak pembuatan tautan dilakukan oleh tim lain, belum tentu tim SEO. Perusahaan-perusahaan besar memiliki banyak eksposur dan mereka melakukan banyak hal berbeda yang mungkin membuat mereka mendapatkan tautan.
Anda mungkin melihat iklan TV, mendengar iklan radio, atau memiliki tim yang membuat konten baru. Lalu ada hubungan masyarakat, media sosial, iklan berbayar, sindikasi konten, acara, kemitraan perusahaan, influencer, iklan selebriti, program afiliasi, dan banyak lagi.
Sebagian besar tautan mungkin akan terjadi tanpa Anda, namun Anda dapat membantu memandu banyak tim yang bertanggung jawab atas saluran ini dengan praktik terbaik yang dapat membantu Anda mendapatkan tautan yang lebih banyak atau lebih baik. Manfaatkan sesi pelatihan internal di mana Anda mungkin memiliki kesempatan untuk memberikan presentasi. Dapatkan salah satu panggilan mingguan mereka, buat dokumentasi praktik terbaik, kursus internal, dll.
Anda akan mendapatkan dampak yang lebih besar jika Anda dapat membuat banyak orang atau tim bekerja sedikit lebih baik dibandingkan jika Anda mencoba melakukan semuanya sendiri.
Strategi & taktik membangun tautan perusahaan
Anda memiliki banyak opsi berbeda untuk membangun tautan di lingkungan perusahaan. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, saya akan memeriksa bagian Tautan di peluang laporan di Penjelajah Situs. Laporan ini memiliki pintasan ke laporan lain dengan filter yang diterapkan, yang membantu Anda melakukan beberapa tugas umum.
Berikut beberapa hal yang mungkin ingin Anda coba.
Buat aset yang dapat ditautkan
Dalam SEO, kami menggunakan istilah “aset yang dapat ditautkan” atau “umpan tautan” untuk merujuk pada konten yang dibuat secara strategis untuk menarik tautan. Aset yang dapat ditautkan tersebut dapat memiliki berbagai bentuk:
- Survei industri
- Studi dan penelitian
- Alat dan kalkulator online
- Penghargaan dan peringkat
- Panduan cara dan tutorial
- Definisi dan istilah yang diciptakan
- Infografis, GIFografi, dan “Peta-o-grafik”
Anda juga dapat menggunakan karyawan atau pemimpin pemikiran terkenal di industri yang Anda miliki untuk membuat kutipan menarik yang mungkin dapat dihubungkan.
Ada juga fenomena di mana halaman berperingkat tinggi semakin banyak ditautkan dari waktu ke waktu. Jika konten Anda cukup bagus untuk membawa Anda mendekati posisi teratas, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan lebih banyak tautan. Tim Soulo menyebut ini lingkaran setan SEO.
Untuk ide lebih lanjut, lihat panduan kami untuk pemasaran konten perusahaan.
Gabungkan konten serupa untuk membuat halaman yang lebih kuat
Kanibalisasi kata kunci adalah ketika mesin pencari secara konsisten menukar peringkat antara beberapa halaman atau ketika beberapa halaman memberi peringkat secara bersamaan untuk kata kunci yang sama tetapi cukup mirip untuk digabungkan. Menggabungkan konten serupa ke dalam panduan komprehensif atau halaman pilar dapat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat dan mendapatkan tautan. Untuk melakukan itu, Anda biasanya menggabungkan konten dan mengalihkan satu halaman ke halaman lainnya.
Promosikan konten Anda
Semakin banyak visibilitas konten Anda, semakin banyak tautan yang mungkin Anda dapatkan secara alami. Manfaatkan tim lain yang saya bicarakan sebelumnya untuk mempromosikan konten Anda di media sosial dan mungkin berbayar. Gunakan hubungan influencer untuk memperkuat jangkauan Anda. Gunakan tim PR Anda untuk liputan media yang potensial.
Ingatlah bahwa tim-tim lain ini sibuk dan memiliki prioritasnya sendiri juga. Bersikaplah selektif terhadap apa yang Anda minta untuk mereka promosikan. Jika Anda meminta mereka untuk mempromosikan segalanya, kemungkinan besar mereka tidak akan mempromosikan apa pun.
Cari penyebutan merek yang tidak tertaut
Penyebutan merek yang tidak tertaut adalah penyebutan (kutipan) online atas merek Anda—atau apa pun yang terkait langsung dengan merek Anda—itu tidak tautan kembali ke situs Anda.
Perusahaan perusahaan cenderung banyak dibicarakan, dan setiap penyebutan tersebut menawarkan peluang untuk mendapatkan tautan. Meski awalnya tidak ada link, tidak ada salahnya untuk memintanya. Anda dapat menggunakan Penjelajah Konten untuk menemukan sebutan ini di web, dan filter bawaan untuk menyorot domain yang tidak tertaut untuk mempertajam penyebutan yang tidak tertaut.
Anda juga dapat mencari penyebutan merek karyawan kunci yang tidak tertaut, kutipan terkenal mereka, atau statistik dari studi Anda.
Pulihkan tautan dengan reklamasi tautan
Situs, dan web secara umum, selalu berubah. Kami menjalankan penelitian yang menemukan bahwa ~dua pertiga tautan ke laman di web menghilang dalam periode sembilan tahun yang kami teliti.
Dalam banyak kasus, URL lama Anda memiliki tautan dari situs web lain. Jika mereka tidak dialihkan ke halaman saat ini, maka link tersebut akan hilang dan mungkin tidak lagi dihitung untuk halaman Anda.
Belum terlambat untuk melakukan pengalihan ini, dan Anda dapat dengan cepat mendapatkan kembali nilai yang hilang dan membantu peringkat konten Anda lebih baik.
Berikut cara menemukan peluang tersebut:
- Tempelkan domain Anda ke Site Explorer
- Pergi ke Terbaik dengan tautan melaporkan
- Tambahkan filter respons HTTP "404 tidak ditemukan".
Saya biasanya menyortir ini dengan "Referring domains."
Saya bahkan membuat skrip untuk membantu Anda mencocokkan pengalihan. Jangan takut; Anda hanya perlu mengunduh beberapa file dan mengunggahnya. Notebook Colab memandu Anda melewatinya dan menangani pekerjaan berat untuk Anda.
Meskipun skrip ini dapat dijalankan secara berkala, jika Anda terus-menerus harus melakukan pengalihan, saya sarankan Anda mengotomatiskan penerapannya. Anda dapat menarik data dari Ahrefs API dan kunjungan dari analitik Anda ke dalam sistem. Kemudian buat logika seperti >3 RD, >5 klik dalam sebulan, dll. dan tandai ini untuk dialihkan, menyarankan pengalihan, atau bahkan mengalihkannya secara otomatis.
Jika Anda sudah melakukan pengalihan selama satu tahun atau lebih, nilainya kemungkinan sudah terkonsolidasi ke halaman baru. Itu yang direkomendasikan Google dan sepertinya benar saat kami mengujinya. Anda juga dapat menambahkan tanda untuk "telah dialihkan" ke dalam logika otomatisasi yang memeriksa apakah halaman tersebut sebelumnya dialihkan selama satu tahun untuk memperhitungkan hal ini.
Salin tautan dan strategi pesaing
Ada beberapa cara berbeda untuk melakukan ini. Rekomendasi umum untuk SEO adalah laporan perpotongan tautan, yang kami miliki, tetapi laporan ini cukup mengganggu untuk situs besar.
Yang saya sarankan adalah Terbaik dengan tautan laporan di Penjelajah Situs.
Ini akan menunjukkan kepada Anda halaman yang paling banyak ditautkan di sebuah situs web. Bagi kami, itulah beranda kami, beberapa alat gratis kami, dan blog serta studi data kami.
Pilihan lain adalah Struktur Situs laporan di Penjelajah Situs diurutkan berdasarkan Domain rujukan atau Halaman rujukan.
Hal ini memungkinkan saya melihat dengan cepat bahwa hal-hal seperti blog, alat gratis, glosarium, dan video akademi pelatihan kami semuanya terhubung dengan baik.
Bangun tautan internal
Saya selalu menemukan tautan internal sebagai cara ampuh untuk membantu peringkat halaman lebih tinggi.
Bahkan hubungan ini mungkin sulit didapat di lingkungan perusahaan. Terkadang orang yang berbeda bertanggung jawab atas bagian berbeda di situs web, yang dapat membuat penautan internal memakan waktu dan mungkin memerlukan pertemuan dan banyak tindak lanjut untuk menyelesaikan penautan internal.
Selain kendala politik, proses internal linking bisa jadi sedikit berbelit-belit. Anda juga harus mengetahui situs tersebut dengan baik dan membaca berbagai halaman untuk mencari peluang tautan, atau Anda dapat mengikuti proses yang melibatkan banyak penelusuran dan perayapan untuk menemukan peluang.
Di Ahrefs, kami menjadikannya sederhana, terukur, dan mudah diakses sehingga siapa pun dapat menemukan peluang ini. Cara termudah untuk melihat peluang tautan internal adalah dengan Peluang Tautan Internal laporan dalam Audit Situs. Kami melihat peringkat halaman Anda dan menyarankan tautan dari halaman lain di situs Anda yang membicarakan hal-hal tersebut.
Saya juga merekomendasikan untuk memperhatikan peluang untuk menggunakan teks jangkar tautan yang lebih baik. Merupakan hal yang umum bagi pembuat laman untuk terlalu sering menggunakan teks jangkar tautan umum seperti 'pelajari lebih lanjut', 'baca lebih lanjut', atau 'klik di sini'. Anda dapat mencari penggunaan salinan umum semacam ini di Jangkar internal laporan di Penjelajah Situs.
Bangun tautan dari situs web lain yang Anda miliki
Jika perusahaan Anda memiliki beberapa situs web, Anda sebaiknya menambahkan tautan di antara situs-situs tersebut jika memungkinkan. Pada akhirnya Anda mungkin ingin menggabungkan konten ke dalam satu situs, namun hal itu tidak selalu memungkinkan. Meskipun demikian, hal ini mungkin tidak terjadi dalam jangka waktu yang wajar, jadi Anda mungkin ingin menambahkan tautan antar situs untuk sementara.
Hal ini dapat disalahgunakan dan masuk ke area abu-abu, namun pada umumnya, jika Anda menautkan secara alami ke halaman yang relevan, Anda akan baik-baik saja.
Beli situs web perusahaan lain
Saya menulis semua tentang SEO untuk merger dan akuisisi. Saat Anda membeli perusahaan lain, Anda mewarisi konten dan tautannya. Ini membuka beberapa opsi bagus untuk menggabungkan konten dan tautan ke halaman yang lebih kuat.
Alat pembuat tautan perusahaan
Ada banyak alat yang dapat membantu Anda dalam membangun tautan tingkat perusahaan termasuk:
- Ahrefs Site Explorer – Menampilkan semua tautan situs web atau URL apa pun dengan opsi untuk mengurutkan dan memfilternya berdasarkan banyak metrik SEO penting.
- Ahrefs Penjelajah Konten – Alat pencarian tautan unik, yang membantu Anda menemukan ribuan situs web relevan untuk permintaan tautan dan posting tamu. Juga membantu menemukan aset yang dapat ditautkan tentang topik apa pun dari seluruh web.
- Penjelajah Web Ahrefs – Memungkinkan Anda mencari melalui seluruh database halaman, domain, dan tautan mesin pencari kami (yep.com) menggunakan operator pencarian.
- Peringatan Ahrefs – Mirip dengan Google Alerts tetapi memiliki lebih banyak fleksibilitas dengan filter terkait SEO.
- kotak pitch / BuzzStream– Alat penjangkauan email. Ada banyak alat lain yang memungkinkan Anda mengirim email yang dipersonalisasi dalam skala besar, tetapi alat ini populer di kalangan SEO.
- Hunter.io / Voila Norbert – Layanan pencarian email membantu Anda menemukan detail kontak situs web dalam skala besar.
Lihat juga panduan kami untuk alat SEO perusahaan.
Pesan terakhir
Ada begitu banyak hal yang dipertaruhkan dalam SEO perusahaan dan begitu banyak peluang. Ketika sebuah perusahaan dan orang-orangnya akhirnya mendukung SEO, mereka dapat mendominasi suatu industri.
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
