Tantangan & Kesalahan SEO Perusahaan yang Harus Anda Atasi

Baik Anda bekerja secara internal di perusahaan enterprise atau agensi yang bekerja dengan klien perusahaan, Anda akan menyadari bahwa menavigasi lanskap perusahaan itu rumit. Anda mungkin tahu persis apa yang perlu dilakukan perusahaan agar bisa sukses, namun sebenarnya menyelesaikan sesuatu bisa menjadi sebuah tantangan. 

Tantangan bagi seseorang adalah peluang bagi orang lain. Mampu memotong birokrasi dan melaksanakan segala sesuatunya adalah kekuatan super. Berikut adalah tantangan yang harus Anda atasi agar sukses di dunia SEO perusahaan.

Struktur dan infrastruktur tim yang kompleks

Perusahaan enterprise lebih sulit untuk bekerja dibandingkan perusahaan lain. Mereka adalah organisasi besar dan kompleks dengan banyak bagian dan aturan yang bergerak.

Tim

Perusahaan perusahaan memiliki banyak orang di banyak tim berbeda. Menemukan orang-orang di tim berbeda yang dapat Anda ajak berkolaborasi bisa menjadi sebuah tantangan. Cobalah untuk memanfaatkan pengetahuan institusional orang lain yang telah ada selama beberapa waktu untuk membantu membimbing Anda.

Bahkan tim SEO mungkin terpecah, setidaknya untuk organisasi yang kurang matang. Pada akhirnya Anda biasanya melihat konsolidasi dalam upaya dan pembentukan tim inti, namun mungkin memerlukan waktu beberapa saat untuk mencapai titik ini. Anda dapat memulai dengan berkolaborasi dengan SEO lain yang bertanggung jawab di berbagai bagian perusahaan.

Infrastruktur

Perusahaan perusahaan cenderung memiliki banyak situs web, dan setiap situs web mungkin memiliki infrastruktur kompleks yang melibatkan banyak CMS dan CDN. Struktur seperti ini biasanya berarti terdapat beberapa tantangan unik dan kompleksitas tambahan yang membuat pemecahan masalah dan perbaikan masalah menjadi sulit. Cobalah untuk mengelompokkan sistem yang berbeda dan mencari tahu siapa yang memiliki dan dapat memperbaiki masalah di masing-masing sistem.

Anda dapat menetapkan segmen khusus di Audit Situs Ahrefs. Misalnya, jika saya ingin mengidentifikasi semua halaman di Ahrefs yang ada di WordPress, saya bisa menggunakan pengenal wp-content di sumber HTML seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Atau jika saya ingin secara khusus template homepage yang digunakan sebagai homepage blog untuk setiap versi bahasa blog kita, saya bisa memfilternya dengan cara ini.

Membuat segmen khusus untuk setiap sistem dan templat halaman dapat membantu Anda mengidentifikasi masalah mana yang menjadi milik tim tertentu dan memberikan perbaikan kepada orang yang tepat.

Di perusahaan enterprise, Anda juga mungkin harus menghadapi banyak proyek migrasi dan merger, karena perusahaan pada akhirnya ingin mengkonsolidasikan sistem dan memiliki konsistensi dalam branding. Lihat panduan kami tentang migrasi situs web serta merger dan akuisisi untuk membantu proses ini.

Mendapatkan dukungan untuk proyek SEO

Jika perusahaan tempat Anda bekerja tidak melihat nilai SEO, Anda akan kehilangan sumber daya dan prioritas pada apa pun yang dianggap lebih penting oleh perusahaan. Anda harus terus-menerus menjual SEO kepada semua orang.

Berikut beberapa cara untuk melakukannya.

Sejajarkan tujuan SEO Anda dengan tujuan perusahaan

Anda ingin melakukan hal-hal yang berdampak dan selaras dengan tujuan bisnis. Anda harus menetapkan tujuan SEO dan hasil utama (OKR) sedemikian rupa sehingga Anda dan bisnis mendapatkan apa yang Anda inginkan.

Misalnya, banyak bisnis mempunyai tujuan untuk meningkatkan pendapatan dari produk unggulan mereka. Jika Anda memiliki proyek yang ingin Anda lakukan, seperti membuat beberapa konten baru seputar topik inti, menyelaraskannya dengan produk unggulan ini adalah cara terbaik untuk mendapatkan dukungan.

Buat kasus bisnis

Kesalahan yang saya lihat dilakukan oleh banyak SEO adalah mereka menganggap sesuatu harus dilakukan hanya karena itu adalah praktik terbaik atau Google mengatakan mereka harus melakukannya. Pada skala perusahaan, mencoba melakukan tugas-tugas tingkat rendah yang tidak memiliki banyak potensi keuntungan dapat membuang-buang sumber daya tanpa menimbulkan banyak dampak.

Tip terbaik saya adalah menyamakan proyek dengan pendapatan, atau sedekat mungkin dengan metrik nilai lainnya. Misalnya, saya telah berhasil memulai proyek pengalihan dengan menetapkan nilai $400 untuk setiap domain rujukan yang dipulihkan.

Berikut cara menemukan peluang tersebut di Ahrefs:

• Tempelkan domain Anda ke Site Explorer
• Pergi ke Terbaik dengan tautan melaporkan
• Tambahkan filter respons HTTP "404 tidak ditemukan".

Saya biasanya menyortir ini dengan "Referring domains."

Jadi untuk contoh ini, misalkan saya melakukan 250 redirect yang rata-rata memiliki 10 RD. Itu adalah 250 x 10 x $400 = $800,000 sebagai nilai yang dapat saya gunakan untuk mengajukan proyek pengalihan. Biasanya jumlah ini cukup besar agar proyek dapat memperoleh perhatian dan sumber daya.

Anda mungkin perlu melakukan sedikit penghitungan angka atau bahkan perkiraan SEO, namun secara umum jika Anda dapat menunjukkan pekerjaan apa saja yang diperlukan dan hasil yang diharapkan terkait dengan pendapatan, kemungkinan besar Anda akan dapat menentukan sumber daya.

Bekerja secara kolaboratif dengan tim lain

Berteman melalui jaringan dan soft skill penting untuk sukses dalam lingkungan perusahaan. Anda membutuhkan orang-orang yang menyukai Anda dan ingin bekerja dengan Anda. Anda juga harus sedikit oportunistik dan siap bekerja sama dengan mereka ketika mereka akhirnya siap bekerja sama dengan Anda.

Salah satu cara untuk mendapatkan lebih banyak dukungan adalah dengan menunjukkan gambaran yang lebih besar kepada orang-orang. Berkomunikasi dengan tim lain untuk berintegrasi dengan mereka dan kemudian menunjukkan kepada semua orang bagaimana hal itu menghasilkan lebih banyak kesuksesan bisnis.

Sebagai contoh:

• Tim berbayar dapat memperluas iklan mereka berdasarkan aset yang dibuat untuk penelusuran organik dan ingin memasarkan ulang kepada orang-orang yang membuka halaman organik Anda.
• Tim sosial dapat membantu mempromosikan konten Anda.
• Anda dapat mensindikasikan konten inti Anda untuk visibilitas yang lebih besar.
• Anda dapat memperoleh prospek dan memupuk respons untuk melibatkan mereka dan membimbing mereka menuju konversi.

Jika Anda dapat menunjukkan kepada para eksekutif gambaran keseluruhan tentang bagaimana tim dapat saling membantu mengembangkan bisnis, maka Anda akan mendapatkan dukungan dan sumber daya dengan lebih mudah.

Promosikan kesuksesan Anda

Bagaimana orang lain mengetahui apakah proyek SEO berhasil jika Anda tidak menunjukkannya? Jangan membuat kesalahan dengan menyimpan kemenangan untuk diri sendiri.

Pamerkan kesuksesan Anda dalam rapat dan laporan. Berikan penghargaan juga kepada tim lain yang terlibat. Ambil kesuksesan itu, dan temukan tim lain yang ingin melakukan hal serupa.

Pamerkan keahlian Anda

Jangan berpikir bahwa hanya karena Anda bagus dalam pekerjaan Anda maka Anda akan mendapat dukungan. Ketika saya bekerja di SEO perusahaan, awalnya saya mengalami kesulitan untuk mendapatkan dukungan dari perusahaan tersebut, meskipun saya terkenal di komunitas SEO.

Kesalahan saya adalah tidak menunjukkan kepada orang-orang bahwa saya dianggap ahli di bidangnya, tidak hanya di perusahaan, tetapi juga di komunitas SEO secara umum. Menambahkan tanda tangan email sederhana yang menunjukkan beberapa keterlibatan saya dalam menulis dan berbicara sangat membantu saya menjalankan proyek.

Ini membantu membedakan saya dan membuat tim ingin bekerja dengan saya, daripada saya mengganggu mereka lagi tentang hal-hal SEO ini. Akhirnya, saya mulai memamerkan kemenangan terkini dengan tim lain juga.

Demokratisasi SEO

Semakin banyak Anda berbagi dan memberdayakan orang lain, semakin mudah hidup Anda di perusahaan enterprise. Satu orang hanya bisa mencapai skala sebesar itu. Jangan membuat kesalahan dengan melakukannya sendirian.

Latih orang dan temukan penginjil Anda yang percaya dan membantu mempromosikan SEO di organisasi perusahaan Anda. Inilah cara Anda meningkatkan dampaknya.

Mendidik, mendidik, mendidik lagi

Ada banyak opsi untuk meningkatkan kesadaran dan kemampuan seputar SEO ke organisasi perusahaan. Misalnya, Anda dapat membuat standar, basis pengetahuan tentang praktik terbaik, dan menetapkan prosedur operasi (SOP) sehingga masyarakat mengetahui apa yang harus mereka lakukan, alasannya, dan bagaimana melakukannya.

Anda juga dapat menawarkan hal-hal seperti pelatihan tim, lokakarya, video, kursus internal, atau memanfaatkan dorongan perusahaan untuk pendidikan seperti rangkaian konferensi internal. Ini akan membantu Anda menemukan orang-orang yang tertarik dengan SEO yang dapat membantu Anda menginjili SEO melalui organisasi.

Anda juga dapat melakukan pertemuan mingguan, jam kerja, acara networking, dan 'makan siang dan belajar' yang sangat bagus untuk pelatihan dan penginjilan. Bahkan mungkin memulai buletin email dengan pembaruan perusahaan dan industri SEO yang menurut orang berguna. Setiap kesempatan untuk menunjukkan keahlian Anda akan membantu program SEO perusahaan Anda berhasil.

Tantangan pelaporan

Pelaporan dapat menghabiskan banyak waktu di tingkat perusahaan, namun hal ini merupakan tindakan yang perlu dilakukan. Jika Anda tidak dapat membuktikan nilai pekerjaan Anda dan kontribusinya bagi perusahaan, tidak ada yang akan melihat pentingnya SEO.

Anda akan membuat banyak laporan SEO berbeda untuk banyak orang berbeda. Lihat panduan kami tentang pelaporan SEO perusahaan untuk melihat beberapa laporan yang ingin Anda buat dan metrik yang akan disertakan di dalamnya untuk orang yang berbeda. Ini mencakup hal-hal seperti:

1. Mencari tahu bagaimana menyamakan metrik dengan uang
2. Memutuskan metrik mana yang akan dilaporkan
3. Membandingkan diri Anda dengan pesaing

Tantangan implementasi

Mendapatkan perubahan SEO di lingkungan perusahaan seringkali lebih sulit dari yang seharusnya.

Sistem warisan

Saya sudah membicarakan sedikit tentang semua sistem berbeda yang mungkin Anda temui di lingkungan perusahaan. Sebagian besar sistem tersebut mungkin merupakan sistem lama, tanpa pendanaan atau dukungan untuk benar-benar memperbaikinya. Faktanya, menutupnya mungkin lebih mahal daripada memperbaikinya.

Platform itu sendiri mungkin memiliki keterbatasan besar dalam hal SEO. Jika mereka dirutekan melalui CDN, Anda mungkin dapat menggunakan pekerja edge untuk memperbaiki masalah tersebut, terkadang disebut Edge SEO. Sistem Patch kami yang akan datang akan memungkinkan Anda memperbaiki banyak masalah, bahkan pada sistem lama yang sering diabaikan.

Mendapatkan legal untuk menandatangani

Tim hukum dapat menyebabkan sakit kepala bagi SEO perusahaan. Departemen hukum dapat menghentikan konten atau inisiatif lain seperti pembuatan tautan. Mereka mungkin tidak mengizinkan Anda melakukan penjangkauan ke perusahaan lain atas nama perusahaan Anda saat ini. Anda harus mencari tahu apa yang masih bisa Anda terapkan, tanpa memerlukan persetujuan hukum.

Kolaborasi dengan tim lain

Saya sebutkan sebelumnya tentang bekerja dengan tim lain. Mengemas sebuah inisiatif sehingga mendorong kolaborasi berarti lebih besar kemungkinannya untuk diadopsi. Anda harus mampu menyelesaikan sesuatu agar bisa memberikan dampak.

Masalah prioritas

Perusahaan perusahaan memiliki banyak produk dan layanan, dan situs web perusahaan biasanya memiliki banyak halaman. Dengan tim apa Anda bekerja? Halaman mana yang Anda prioritaskan untuk diperbaiki? Ini bukanlah pertanyaan yang mudah.

Rekomendasi terbaik saya adalah menyelaraskan dengan tujuan perusahaan atau tim. Sebagian besar perusahaan atau tim memiliki beberapa produk yang mereka prioritaskan atau ingin ditingkatkan dan di situlah kemungkinan besar Anda bisa mendapatkan dukungan untuk inisiatif SEO. Bonus seseorang kemungkinan besar terkait dengan keberhasilan proyek ini, dan mereka bersedia menginvestasikan sumber daya untuk memastikan proyek tersebut mencapai target.

Anda harus memprioritaskan tugas dan fokus pada masalah yang paling signifikan. Saya biasanya menggunakan matriks dampak/usaha sebagai visual untuk membantu orang lain memahami apa yang saya anggap sebagai tugas paling penting. Berikut tampilannya:

Anda mungkin harus bekerja dengan tim lain yang terlibat untuk memprediksi upaya yang lebih baik, namun menurut pengalaman saya, mereka menghargai jika Anda mengambil langkah pertama dalam memperkirakan upaya yang terlibat. Kemudian beri mereka kesempatan untuk melakukan penyesuaian berdasarkan seberapa besar upaya yang menurut mereka perlu dilakukan.

Ini tidak glamor, tetapi jika Anda menguasai dasar-dasar SEO di tingkat perusahaan, kemungkinan besar Anda akan menang. Sulit untuk melakukan itu dalam skala besar, tetapi proyek yang membosankan = $$$ dalam hal SEO perusahaan.

Kurangnya sumber daya

Meskipun anggaran SEO perusahaan tampak besar, sumber daya tidak pernah terbatas dan ada banyak hal yang harus dilakukan.

Bersaing dengan tim lain untuk mendapatkan sumber daya

Tim SEO perusahaan biasanya kekurangan sumber daya dan terus-menerus bersaing dengan tim lain untuk mendapatkan sumber daya. Anda harus membuktikan mengapa Anda harus mendapatkan sumber daya dibandingkan orang lain. Tunjukkan pada mereka nilai pekerjaan Anda.

Mendapatkan lebih banyak sumber daya personel

Mungkin sulit untuk merekrut orang yang tepat dan mengisi kekosongan dalam tim Anda. Terkadang lebih mudah untuk menyewa agen eksternal daripada mendapatkan jumlah karyawan lagi. Biasanya dana tersebut diambil dari bagian anggaran yang berbeda-beda, dan karena lebih mudah untuk memecat kontraktor dan lembaga, hal ini sering kali merupakan cara yang dipilih untuk mendapatkan lebih banyak personel.

Cara terbaik yang saya lihat dalam hal ini adalah dengan meminta agensi mengisi kekosongan di tim Anda. Mungkin melakukan lebih banyak pekerjaan kasar, tugas-tugas spesifik yang tim Anda mungkin tidak punya banyak pengalaman, atau hanya menyediakan sumber daya tambahan untuk memungkinkan tim Anda berbuat lebih banyak.

Mereka juga berguna sebagai pandangan kedua untuk mengidentifikasi masalah, peluang, dan memberikan solusi. Anda mungkin ingin mitra agensi Anda melakukan audit SEO perusahaan dan menyajikan hasilnya. Hal ini sering kali mencakup hal-hal yang sama yang telah Anda dan tim Anda katakan, namun jika datang dari lembaga layanan luar, hal ini memperkuat apa yang telah Anda katakan dan kemungkinan besar Anda akan mendapatkan dukungan dari pimpinan.

Jika Anda adalah agen SEO perusahaan, saran terbaik saya adalah bersikap fleksibel dan melakukan apa pun yang diminta oleh tim SEO internal untuk Anda lakukan saat itu. Tugas Anda adalah membuat orang atau tim internal terlihat bagus, mempromosikan mereka, dan memberi mereka lebih banyak sumber daya.

Memiliki alat yang tepat

Alat SEO perusahaan mahal dan proses orientasinya bisa menjadi proses yang panjang dan sulit. Menyingkirkan alat yang buruk setelah terintegrasi ke dalam sistem Anda bisa jadi lebih sulit lagi. Pastikan Anda mengerjakan pekerjaan rumah Anda dan memilih solusi yang tepat untuk Anda.

Beberapa alat SEO perusahaan memiliki tim penjualan yang menjanjikan, tetapi alat tersebut mengecewakan, dan tidak ada yang menggunakannya.

Saya juga melihat beberapa perusahaan membatasi penggunaan alat luar dan hanya mengandalkan alat internal. Hal ini sering kali lebih mahal, meskipun peralatannya sering kali di bawah standar.

Beberapa alat SEO perusahaan yang populer meliputi:

Dengan begitu banyak alat yang berbeda dan kebutuhan yang berbeda, bagaimana Anda tahu apa yang tepat untuk Anda?

Saya jelas-jelas bias terhadap Ahrefs, tetapi kami benar-benar berada dalam kelompok kami sendiri dengan 44% dari S&P 500 memilih kami. Lihat bagaimana kami membandingkannya dengan alat SEO perusahaan lain di pasar.

Dan pangsa media penelusuran organik kami (SoV).

Insentif yang salah

Satu kesalahan yang sering saya lihat adalah pemberian insentif yang salah. Saya pernah berada di organisasi yang menerapkan cost recovery, artinya tim harus membebankan biaya kepada tim lain untuk mendanai diri mereka sendiri. Hal ini menyebabkan beberapa keputusan yang buruk seperti mengenakan biaya untuk melakukan pengalihan atau menambahkan halaman ke CMS.

Hal-hal yang dilakukan demi kebaikan perusahaan harus didanai dari pusat. Tim tidak perlu membayar untuk melakukan hal yang benar, karena banyak dari mereka tidak memiliki uang dalam anggaran mereka.

Menjadi reaktif, padahal seharusnya Anda proaktif

Sebagian besar tim SEO perusahaan mengalami tantangan organisasi serupa seiring perkembangannya. Hal ini kadang-kadang disebut sebagai model kematangan SEO.

Banyak SEO yang awalnya melakukan pekerjaan ad-hoc, namun pada akhirnya segala sesuatunya mulai terpusat, Anda membuat standar dan proses (SOP), dan pada akhirnya Anda mulai mendapatkan lebih banyak dukungan dengan menjadi lebih proaktif dan melakukan hal-hal seperti melatih tim lain.

Banyak dari kemajuan ini bergantung pada seorang pemimpin yang bisa sukses, terlihat, dan menjual SEO dalam organisasi. Mereka kemungkinan besar akan menghabiskan waktu yang sama besarnya, atau lebih banyak, untuk mempromosikan kesuksesan dibandingkan dengan saat mereka melakukan pekerjaan tersebut.

Mereka mungkin harus membuat perkiraan SEO, mengadakan banyak pertemuan eksekutif untuk menunjukkan hasil, melatih tim lain, membuat SOP tersebut, mengirim buletin agar orang lain mendapat informasi, dll.

Pendidikan dan pembuktian masa depan

Saya berbicara sebelumnya tentang mendidik orang lain tentang SEO di perusahaan enterprise. Standar, basis pengetahuan tentang praktik terbaik, dan prosedur operasional (SOP), serta semua pelatihan dan penginjilan merupakan pendekatan yang lebih proaktif.

Keputusan apa pun yang Anda buat atau cara Anda mengajar orang lain haruslah bisa menjadi bukti masa depan. Jika Anda terus-menerus mengubah hal-hal seperti struktur URL, akan ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan dan banyak risiko dengan manfaat yang sangat kecil. Jika Anda akan melakukan sesuatu, usahakan untuk melakukannya hanya sekali dan tidak perlu dilakukan berulang kali setiap 6 bulan.

Pemantauan halaman dan kata kunci penting

Perusahaan perusahaan biasanya memiliki semacam halaman teratas atau proyek kata kunci teratas. Ini melihat halaman dan/atau kata kunci paling penting untuk bisnis Anda dan membantu Anda melihat kinerjanya dari waktu ke waktu dan tren atau masalah apa pun.

Mereka biasanya digunakan dalam pertemuan di mana terdapat analisis cepat dan rencana tindakan yang dibuat untuk masalah apa pun atau untuk keberhasilan apa pun. Anda mencoba melihat apa yang berhasil dengan baik sehingga Anda dapat menirunya, dan mencoba mencari masalah apa pun untuk melihat apa yang terjadi.

Anda dapat menggunakan tab Bandingkan halaman di Halaman Teratas laporkan di Site Explorer untuk mendapatkan tampilan seperti ini untuk halaman Anda. Kami akan menambahkan satu untuk Kata kunci organik juga melaporkannya di masa depan.

Temukan masalah teknis sebelum diluncurkan, atau setidaknya lebih cepat

Irama perayapan khas yang pernah saya lihat untuk perusahaan enterprise adalah 1 bulan. Itu berarti mungkin diperlukan waktu hampir sebulan penuh sebelum masalah muncul. Ada cara yang lebih baik.

Tangkap masalah sebelum diluncurkan

Di beberapa lingkungan, Anda mungkin dapat menyiapkan pengujian unit agar pemeriksaan otomatis terhadap masalah sebelum diluncurkan.

Anda juga dapat menggunakan Audit Situs Ahrefs untuk merayapi lingkungan staging dan pengembangan guna memeriksa masalah apa pun sebelum diluncurkan ke publik.

Temukan masalah apa pun lebih cepat dengan pengambilan sampel perayapan

Anda tidak selalu memerlukan perayapan situs web secara penuh yang dapat memerlukan waktu berminggu-minggu untuk dijalankan di situs perusahaan. Anda hanya perlu secukupnya untuk melihat apakah ada perubahan penting yang dilakukan.

Anda dapat menjalankan Audit Situs Ahrefs untuk daftar halaman khusus setiap hari dan mendapatkan pemberitahuan jika ada perubahan. Dengan menggunakan sampel di berbagai templat atau sistem, Anda dapat menemukan masalah dengan lebih cepat.

Anda juga dapat menjalankan perayapan yang lebih kecil di bagian mana pun yang melakukan dorongan baru ke produksi.

Cara tercepat untuk menangkap perubahan – perayapan yang selalu aktif

Ini adalah sekilas tentang apa yang telah kami capai, yang kami sebut sebagai penjelajahan selalu aktif.

Idenya adalah beralih dari perayapan terjadwal, yang cenderung dijadwalkan pengguna setiap minggu atau bulanan, ke sistem perayapan berprioritas yang selalu aktif dan memberi tahu pengguna tentang masalah dengan lebih cepat.

IndexNow memungkinkan kami menambahkan opsi real-time, yang akan menghemat sumber daya bagi pengguna dan diri kami sendiri.

Untuk situs yang menggunakan IndexNow dan opsi baru yang selalu aktif di Audit Situs, kami akan dapat memberi tahu pengguna tentang masalah segera setelah mereka melakukan pembaruan pada halaman mereka.

Beginilah tampilannya:

Saya tidak bisa memikirkan sistem yang lebih baik. Sistem pemantauan dan peringatan yang praktis secara real-time. Sebagai seorang SEO teknis, ini adalah mimpi yang menjadi kenyataan bagi saya.

Menyeimbangkan tampilan SEO mikro dan makro

Salah satu kesalahan yang dilakukan banyak SEO di lingkungan perusahaan adalah terjebak dalam 'kesibukan kerja'. Ya, semakin banyak hal yang Anda terlibat, semakin banyak hal yang dapat Anda tangkap dan pengaruhi.

Saya sering melihat SEO membuat kesalahan dengan hanya bekerja pada satu halaman dalam satu waktu. Meskipun Anda memerlukan beberapa hal ini, Anda berisiko mendapati diri Anda berada pada posisi di mana Anda hanya memenuhi kriteria dan tidak menyusun strategi atau memberikan dampak yang lebih besar. Hasilnya adalah keuntungan mikro namun masih terdapat permasalahan makro.

Perusahaan adalah tentang skala, dan itu termasuk cara Anda bekerja. Anda harus fokus pada apa yang paling berdampak, yang berarti Anda perlu menjauh dari kesibukan kerja dan punya waktu untuk melihat masalah yang lebih besar dan melihat gambaran yang lebih besar.

Anda memerlukan campuran proyek agar berhasil. Sebagian besar perusahaan memiliki beberapa proyek seputar halaman teratas atau penawaran untuk memastikan proyek tersebut menghasilkan lebih banyak pendapatan. Anda mungkin juga ditugaskan untuk mengoptimalkan bagian tertentu dari situs, berkolaborasi dengan tim tertentu, atau mengerjakan inisiatif di seluruh perusahaan namun penting untuk SEO.

Berfokus hanya pada konten corong bagian bawah

Ada banyak jenis konten berbeda yang dapat Anda buat, tetapi dengan sumber daya yang terbatas, perusahaan perusahaan biasanya fokus pada konten saluran terbawah.

Anda perlu menemukan cara untuk memperluas konten saluran teratas seperti konten informasi dan video. Hal ini membantu memperluas saluran Anda dan memberi Anda peluang untuk terlihat sebagai ahli, bukan pesaing Anda.

Setiap titik kontak untuk suatu merek adalah peluang untuk mendapatkan lebih banyak kesadaran dan kredibilitas, yang pada akhirnya akan menghasilkan konversi. Pada akhirnya, Anda ingin konten menargetkan setiap tahap corong.

Persaingan sengit

Ada banyak uang yang dipertaruhkan bagi perusahaan, dan pesaing Anda juga melakukan investasi dalam SEO. Anda tidak bisa hanya duduk diam. Anda pasti ingin memantau apa yang dilakukan pesaing Anda dan menggunakannya untuk keuntungan Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan kemenangan mereka untuk menunjukkan bahwa mereka unggul dalam bidang tertentu, dan mengalihkan sumber daya atau memperjuangkan lebih banyak sumber daya dalam bidang tersebut agar dapat mengimbangi mereka.

Anda dapat menggunakan Penjelajah Konten untuk mengawasi halaman yang baru diterbitkan pesaing Anda dan halaman yang telah mereka perbarui.

Anda juga dapat membuat Portofolio di Dasbor yang menyertakan situs web pesaing, dan Anda akan mendapatkan beberapa tampilan yang cukup menarik di laporan lain. Misalnya, Anda bisa mendapatkan pemenang dan pecundang untuk halaman dan kata kunci di semua pesaing yang Anda pantau.

Anda juga dapat melihat halaman dan kata kunci baru dan hilang untuk melihat apa yang bekerja dengan baik bagi pesaing Anda dan konten apa yang mereka buang.

Jenis kecerdasan kompetitif ini sangat bagus untuk menjual SEO dan mengubah strategi Anda jika perlu. Anda juga dapat memperkirakan metrik pihak ketiga, seperti yang berasal dari Ahrefs, untuk menunjukkan bahwa diperlukan lebih banyak investasi untuk mengimbangi atau melampaui pesaing. Saya tunjukkan caranya di postingan kami tentang perkiraan SEO.

Pesan terakhir

Ada begitu banyak hal yang dipertaruhkan dalam SEO perusahaan dan begitu banyak peluang. Ketika sebuah perusahaan dan orang-orangnya akhirnya mendukung SEO, mereka dapat mendominasi suatu industri.

Sumber dari Ahrefs

Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.