Metrik SEO perusahaan adalah indikator kinerja utama (KPI) yang digunakan untuk mengukur efektivitas upaya SEO Anda. Memantau metrik ini membantu Anda membuktikan nilai dan menunjukkan keberhasilan program SEO Anda.
Anda akan membuat banyak laporan SEO berbeda untuk banyak orang berbeda di lingkungan perusahaan. Mari kita lihat beberapa laporan yang ingin Anda buat dan metrik yang akan disertakan di dalamnya untuk orang yang berbeda.
Konten
Samakan metrik SEO dengan uang
Membandingkan metrik SEO vs. pesaing
Metrik SEO untuk situs web Anda
Laporan status atau proyek
Laporan peluang
Laporan API & Looker Studio
Samakan metrik SEO dengan uang bagi para eksekutif
Uang adalah hal yang dipedulikan oleh bisnis. Ini adalah hasil akhir dari semua upaya SEO Anda. Jika Anda dapat menunjukkan bahwa inisiatif SEO Anda berdampak pada keuntungan bisnis, Anda akan mendapatkan lebih banyak dukungan dan sumber daya.
Anda ingin melaporkan pendapatan, atau metrik apa pun yang terkait erat dengan uang. Sebagian besar berasal dari data bisnis Anda sendiri.
Berikut adalah beberapa metrik SEO perusahaan yang terkait dengan uang:
- Pendapatan. Ini adalah angka langsung yang bisa Anda dapatkan. Namun seringkali tidak mudah untuk mencapainya. Dalam banyak kasus, Anda akan menggabungkan data dari banyak sumber dan mengambil sebagian kredit sebagai bagian dari sistem atribusi multi-sentuh.
- Prospek Penjualan Berkualitas (SQL). Ini adalah prospek yang ditentukan oleh tim penjualan Anda sebagai pelanggan potensial.
- Prospek Pemasaran Berkualitas (MQL). Prospek dihasilkan dari pemasaran.
- Konversi. Ketika seorang pemimpin telah melakukan beberapa tindakan yang Anda ingin mereka lakukan.
- Nilai Seumur Hidup Pelanggan (LTV). Pendapatan rata-rata yang akan dihasilkan pelanggan sepanjang hidupnya dengan sebuah bisnis.
- Biaya Akuisisi Pelanggan (CAC). Total biaya untuk mendapatkan pelanggan baru.
- Nilai peluang. Untuk ini, Anda biasanya membuat beberapa skenario yang mengatakan jika saya melakukan hal-hal ini, saya memperkirakan hasilnya akan seperti ini. Jadi jika Anda ingin melakukan proyek seperti membersihkan pengalihan, Anda dapat mengatakan ini adalah jumlah tautan yang akan Anda dapatkan kembali, ini adalah nilai tautan atau biaya pembelian tautan, dan Anda dapat memberikan nomor nilai untuk proyeknya.
- Laba atas Investasi (ROI). Ini adalah jumlah yang Anda hasilkan sebagai imbalan atas investasi uang setelah Anda memperhitungkan biaya Anda. Anda mungkin melihatnya sebagai angka tahunan atau berdasarkan hal-hal seperti total nilai seumur hidup pelanggan.
- Penghematan biaya. Menyimpan uang sama pentingnya dengan melihat peningkatan pendapatan. Biasanya Anda akan menemukan sinergi dengan tim PPC dan SEO seperti menggunakan halaman arahan yang sama untuk keduanya daripada masing-masing tim membuat halamannya sendiri. Atau Anda dapat memilih untuk memotong pengeluaran pada iklan berbayar untuk istilah bermerek jika tidak ada pesaing yang menawarnya, karena lalu lintas tersebut hanya akan beralih ke organik.
Dalam lingkungan perusahaan, Anda akan bertarung melawan tim lain untuk mendapatkan sumber daya atau anggaran. Anda harus dapat menunjukkan mengapa perusahaan Anda harus berinvestasi lebih banyak pada SEO dibandingkan saluran lainnya. Jika saluran lain lebih baik dalam menunjukkan nilainya, mereka akan mendapatkan dana tambahan yang bisa disalurkan ke tim dan inisiatif Anda.
Lihat panduan kami tentang SEO perusahaan untuk mendapatkan tips lebih lanjut tentang cara menjadi sukses di lingkungan ini.
Membandingkan metrik SEO vs. pesaing
Cara lain untuk mendapatkan dukungan dari perusahaan adalah dengan membandingkan situs Anda dengan pesaing Anda. Hal ini bergantung pada permainan penjualan yang lebih emosional. Tidak ada yang mau kalah dari pesaingnya!
Jika Anda dapat menunjukkan bahwa Anda kalah atau semakin tertinggal dalam berbagai metrik SEO, akan lebih mudah untuk memperdebatkan pendanaan dan sumber daya tambahan untuk melaksanakan proyek yang Anda yakini akan memiliki dampak terbesar.
Pemandangan lanskap pasar
Untuk gambaran umum tingkat tinggi tentang lanskap pesaing yang menarik secara visual, lihat Pesaing Organik laporkan di Site Explorer Ahrefs. Ini menunjukkan kepada Anda sekilas tiga metrik berbeda termasuk Nilai Lalu Lintas Organik, Lalu Lintas Organik, dan jumlah halaman di situs. Anda juga dapat menggunakan daftar situs kustom untuk visualisasi jika ada pesaing tertentu yang ingin Anda tampilkan.
Anda dapat menambahkan perbandingan tanggal seperti tahun ini vs. tahun lalu untuk menunjukkan bagaimana pasar telah berkembang selama periode waktu tertentu.
Laporan ini juga akan berfungsi lebih dari sekadar domain. Anda dapat memasukkan jalur atau halaman situs web tertentu jika Anda melapor ke grup atau tim produk tertentu dan memerlukan pandangan yang lebih sempit.
Kartu skor SEO pesaing
Kartu skor SEO pesaing menawarkan pandangan mendalam tentang kinerja Anda dibandingkan pesaing, menunjukkan area kekuatan dan area yang perlu ditingkatkan.
Hal ini dapat dilakukan dengan beberapa cara berbeda. Anda akan sering melihat beberapa kartu skor lengkap dengan bagian berbeda seperti kesehatan situs web, visibilitas, dan tautan. Di lain waktu, ini akan menjadi kartu skor individual yang dipecah menjadi beberapa bagian berbeda. Biasanya mencakup perubahan nilai seperti angka MoM atau YoY.
Beberapa metrik yang mungkin ingin Anda sertakan dalam kartu skor pesaing:
- Pangsa Nilai Lalu Lintas (SoTV)
- Berbagi Suara (SoV)
- Nilai Lalu Lintas
- Lalu lintas
- Halaman Organik
- Link
- Merujuk Domain
- Kesehatan Situs Web
- Situs Web Inti
- Skor Konten Rata-rata
SoV umum digunakan, tapi saya rasa saya harus menjelaskan SoTV karena saya belum pernah melihat ini disebutkan di mana pun sebelumnya. SoTV membawa SoV selangkah lebih jauh dengan menyamakannya dengan uang, yang mana para eksekutif menginginkan lebih. Ini membantu mengidentifikasi bagian lalu lintas berharga Anda, bukan lalu lintas secara umum. Saya yakin ini adalah metrik yang lebih kuat daripada SoV untuk digunakan dalam pelaporan, namun Anda bisa menggunakan keduanya.
Metrik Nilai Lalu Lintas kami adalah biaya yang diperlukan untuk membeli iklan untuk semua lalu lintas organik yang Anda dapatkan. Rumus menghitung SoTV akan mirip dengan menghitung SoV. Berikut perhitungannya:
Nilai Traffic Anda / (Total Nilai Traffic Anda + Nilai Traffic masing-masing pesaing Anda) x 100
Kami belum memiliki apa yang saya inginkan untuk tampilan kartu skor pesaing di Ahrefs, namun datanya ada di banyak bagian alat dan Anda dapat mengambil data tersebut dengan API untuk membuat kartu skor Anda sendiri. Kami juga memiliki beberapa tampilan yang mirip dengan tampilan pesaing di Dashboard.
Bandingkan metrik individual
Anda mungkin ingin menampilkan metrik individual dari waktu ke waktu vs. pesaing. Grafik utama di Ringkasan dibuat untuk melakukan hal itu. Anda dapat membandingkan beberapa metrik termasuk:
- Nilai lalu lintas organik
- Lalu lintas organik
- Merujuk Domain
- Peringkat Domain
- Halaman organik
Metrik individual ini juga dapat diperkirakan ke depan untuk memperkirakan keadaan di masa depan. Kami memiliki seluruh postingan tentang perkiraan SEO dengan sekumpulan skrip berbeda yang memungkinkan Anda memperkirakan metrik yang berbeda vs. pesaing. Ini adalah cara yang ampuh untuk mendapatkan dukungan pada proyek dan dapat dilakukan di tingkat situs atau halaman.
Peramalan dapat dilakukan dengan sejumlah metrik SEO antara lain:
- Nilai lalu lintas
- Lalu lintas
- Link
- Merujuk Domain
Jika Anda melakukan perkiraan peluang yang lebih tradisional untuk menjual inisiatif pembuatan konten, lihat model kurva RKT khusus kami berdasarkan data Google Search Console (GSC) Anda di laporan Ikhtisar GSC di Pelacak Peringkat. Ada beberapa templat untuk membantu jenis perkiraan ini di postingan perkiraan yang disebutkan sebelumnya.
Peluang konten
Anda dapat menggunakan alat Kesenjangan Konten untuk menemukan peluang ini, namun Anda mungkin melihat beberapa peluang berulang karena kata kunci yang serupa. Kami akan memperbarui ini untuk menambahkan pengelompokan dan membantu mengurangi gangguan tambahan ini.
Untuk saat ini, Anda mungkin ingin mengekspor kata kunci dari alat Content Gap dan menempelkannya ke Penjelajah Kata Kunci. Lalu buka tab “Kluster berdasarkan Topik Induk”. Ini akan memberi Anda peluang konten aktual yang mungkin tidak Anda liput.
Anda dapat memanfaatkan peluang ini dan total volume cluster untuk digunakan dalam perkiraan Anda guna menghasilkan perkiraan yang lebih akurat dibandingkan perkiraan yang hanya menggunakan satu istilah per halaman. Anda juga dapat melihat metrik Potensi Lalu Lintas (TP) kami untuk mendapatkan gambaran tentang berapa banyak lalu lintas yang mungkin diperoleh suatu laman.
Pemantauan kompetisi
Anda dapat menggunakan Penjelajah Konten untuk mengawasi halaman yang baru diterbitkan pesaing Anda dan halaman yang telah mereka perbarui.
Jika Anda membuat Portofolio di Dasbor yang menyertakan situs web pesaing, Anda akan mendapatkan beberapa tampilan yang cukup menarik di laporan lain. Misalnya, Anda bisa mendapatkan pemenang dan pecundang untuk halaman dan kata kunci di semua pesaing yang Anda pantau.
Anda juga dapat melihat halaman dan kata kunci baru dan hilang untuk melihat apa yang bekerja dengan baik bagi pesaing Anda dan apa yang mereka singkirkan.
Metrik SEO untuk situs web Anda
Banyak laporan SEO perusahaan yang paling umum didasarkan pada metrik untuk situs web Anda sendiri. Banyak tim dan bahkan SEO lainnya ingin melihat berbagai metrik SEO untuk melihat perkembangannya.
Statistik YoY dan MoM
Anda dapat membandingkan metrik antara dua tanggal di Ikhtisar. Di sini, Anda dapat melihat perubahan Ahrefs Rank (AR), Link, Domain Perujuk, Kata Kunci, Traffic, dan Nilai Traffic dalam setahun terakhir.
Tren YoY
Anda juga dapat melihat tren YoY untuk situs Anda sendiri. Anda mungkin ingin menggunakan GSC atau data analitik jika Anda memilikinya, namun GSC biasanya dibatasi hingga 16 bulan data. Namun, jika Anda telah menghubungkannya ke Ahrefs, kami menyimpan dan menampilkan periode waktu yang lebih lama dan pada akhirnya Anda akan dapat menampilkan data YoY selama beberapa tahun.
Anda juga dapat menggunakan tab Tahun di Ikhtisar bersama dengan volume rata-rata untuk menunjukkan tren atau masalah umum. Kami menunjukkan tren untuk Nilai Lalu Lintas Organik, Lalu Lintas Organik, Domain Perujuk, Peringkat Domain, Peringkat URL, Laman Organik, dan Laman yang Dirayapi.
Perincian merek vs. non-merek
Saya biasanya membagi istilah bermerek dan non-merek dengan Looker Studio dan daftar istilah bermerek khusus. Anda dapat menggunakan data GSC atau Ahrefs untuk itu. Seperti inilah tampilan filternya. Anda juga dapat menggunakan sistem penandaan di Pelacak Peringkat untuk menandai istilah-istilah bermerek dan mendapatkan pengelompokannya di sana.
Pemantauan halaman dan kata kunci penting
Perusahaan perusahaan biasanya memiliki semacam halaman teratas atau proyek kata kunci teratas. Ini melihat halaman dan/atau kata kunci paling penting untuk bisnis Anda dan membantu Anda melihat kinerjanya dari waktu ke waktu dan tren atau masalah apa pun.
Mereka biasanya digunakan dalam pertemuan di mana terdapat analisis cepat dan rencana tindakan yang dibuat untuk masalah apa pun atau untuk keberhasilan apa pun. Anda mencoba melihat apa yang berhasil dengan baik sehingga Anda dapat menirunya, dan mencoba mencari masalah apa pun untuk melihat apa yang terjadi.
Anda dapat menggunakan tab Bandingkan halaman di Halaman Teratas laporkan di Site Explorer untuk mendapatkan tampilan seperti ini untuk halaman Anda. Kami akan menambahkan satu untuk Kata kunci organik juga melaporkannya di masa depan.
Kartu skor SEO perusahaan
Kita sudah membicarakan tentang kartu skor SEO pesaing, namun ada juga kartu skor SEO normal yang dapat Anda gunakan untuk memantau kinerja dan membandingkan satu grup dengan grup lainnya atau satu bagian situs dengan bagian lainnya.
Laporan Struktur Situs kami di Site Explorer memiliki banyak informasi yang akan Anda gunakan untuk membuat tampilan kartu skor ini. Anda bahkan dapat membandingkan antara dua tanggal.
Kolom dapat disesuaikan sehingga Anda hanya dapat menampilkan metrik yang diperlukan. Kami memiliki Halaman Perujuk, Domain Perujuk, Lalu Lintas Organik, Nilai Lalu Lintas, Kata Kunci Organik, dan Halaman Organik yang tersedia.
Anda dapat mengambil masalah teknis dari Audit Situs di mana Anda mungkin ingin menampilkan skor kesehatan dari waktu ke waktu untuk berbagai bagian situs, Data Web Inti, atau kesalahan umum. Sebelumnya, saya telah membuat tampilan yang menunjukkan jumlah halaman yang masih perlu dialihkan, skor Data Web Inti, dan halaman yang memiliki terlalu banyak lompatan pengalihan.
Anda juga dapat membuat pengelompokan halaman khusus menggunakan fitur Portofolio kami. Jika Anda memiliki unit bisnis atau penawaran produk yang memiliki beberapa halaman di blog, beberapa halaman di bagian produk, beberapa halaman dukungan, dll., maka Anda dapat menambahkannya sebagai Portofolio untuk mendapatkan tampilan yang digulung. Portofolio mendukung hingga 10 domain berbeda dan 1,000 halaman atau jalur berbeda.
Peringkat
Rank Tracker memungkinkan segmentasi khusus melalui sistem penandaan yang fleksibel. Anda dapat memiliki tag produk atau unit bisnis tertentu, bermerek dan tidak bermerek, penulis, 20 teratas, atau sejumlah pengelompokan untuk kasus penggunaan Anda sendiri. Ada sejumlah hal berbeda yang dapat Anda lacak, tetapi biasanya banyak orang ingin melihat peringkat.
Pemenang & pecundang untuk halaman dan kata kunci
Anda sebaiknya memeriksa halaman dan kata kunci Anda sendiri untuk melihat mana yang berfungsi dengan baik dan mana yang tidak. Anda dapat melakukan ini di Dasbor atau dengan filter pada masing-masing laporan untuk melihat lebih banyak data.
Baru & hilang untuk halaman dan kata kunci
Sebagai SEO perusahaan, Anda tidak bisa berada di mana saja sekaligus atau memiliki visibilitas pada setiap proyek yang terjadi di situs. Anda dapat menggunakan laporan baru dan hilang untuk kata kunci dan halaman guna membantu memantau apa yang berubah di situs. Sekali lagi, ini tersedia di Menu Utama atau Anda dapat memfilternya di laporan individual seperti Kata kunci organik or Halaman Teratas.
Performa konten
Jika Anda menjalankan pengujian A/B, meningkatkan sekelompok halaman, atau ingin memantau penulis berbeda atau bahkan unit bisnis atau produk yang mungkin memiliki beberapa bagian, Anda dapat menggunakan fitur Portofolio di Menu Utama untuk menambahkan hingga 1,000 halaman atau bagian di 10 domain.
Banyak laporan di Site Explorer akan memberi Anda tampilan konten secara gabungan. Sekarang Anda dapat dengan mudah melihat apakah pengujian atau peningkatan Anda berdampak atau membuat tampilan kartu skor untuk penulis atau bagian bisnis yang berbeda untuk memeriksa kinerja masing-masing penulis.
Anda mungkin ingin melaporkan skor konten untuk halaman teratas atau rata-rata di seluruh halaman atau grup halaman atau penulis untuk menunjukkan bahwa konten Anda meningkat. Kami akan dapat membantu dalam hal ini segera.
Kesalahan cakupan indeks
Periksa laporan Pengindeksan Halaman di GSC. Ini menunjukkan kepada Anda berapa banyak halaman yang diindeks dan tidak diindeks dan memiliki wadah berbeda yang memberi tahu Anda mengapa halaman tidak diindeks.
Laporan status atau proyek
Atasan dan eksekutif Anda biasanya ingin tahu apa yang sedang Anda dan tim Anda kerjakan dan bagaimana perkembangannya. Misalnya, Anda dapat melaporkan kemajuan inisiatif apa pun seperti 3/9 proyek yang direncanakan telah selesai, Anda meningkatkan kesehatan situs web sebanyak tiga poin, dll.
Anda mungkin juga ingin membuat laporan dampak. Misalnya, Anda menjalankan pengujian A/B untuk hal-hal terkait di sekelompok halaman. Dengan menambahkan halaman ini ke Portofolio di Dasbor, Anda akan dapat melihat peningkatan atau membandingkan dua tanggal untuk melihat dampak pengujian Anda dengan lebih baik.
Hampir setiap perusahaan memiliki proyek seputar pembuatan halaman baru atau memperbarui halaman yang sudah ada, sehingga Anda dapat melaporkan jumlahnya. Jenis laporan ini benar-benar dapat mencakup hal-hal seperti perbaikan masalah pengindeksan, email penjangkauan yang dikirim, dll.
Anda mungkin juga ingin membuat tampilan ini dalam tampilan kartu skor sehingga Anda dapat melihat kemajuan yang dicapai berbagai produk atau kelompok terhadap inisiatif. Dengan begitu Anda dapat melihat apakah seseorang atau kelompok mengalami kebuntuan dan mencari tahu bagaimana Anda dapat membantu mereka mencapai kemajuan.
Laporan peluang
Mengetahui apa yang harus diprioritaskan adalah bagian tersulit dari SEO. Kami menciptakan peluang laporan untuk membantu Anda mengerjakan hal-hal yang akan menggerakkan jarum. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, lihatlah laporan-laporan ini dan ukur kemajuan terhadap peluang yang ditunjukkan dan kemungkinan besar Anda akan menunjukkan banyak keberhasilan kepada pemangku kepentingan Anda. Laporan ini adalah titik awal yang bagus untuk audit SEO perusahaan.
Anda juga dapat bekerja dengan tim internal atau tim pengembang jika Anda berada di internal untuk membuat visualisasi tentang apa yang Anda anggap sebagai proyek SEO paling penting dan berdampak. Saya biasanya menggunakan matriks dampak/usaha untuk menunjukkan seberapa sulit proyek tersebut dan perkiraan dampaknya. Berdasarkan koordinatnya, mudah untuk melihat proyek mana yang harus Anda prioritaskan.
Lihat juga laporan API & Looker Studio kami
Di sebagian besar laporan kami, kami memiliki tombol API yang memungkinkan Anda mengambil data yang diperlukan dari laporan untuk membuat ulang visual yang kami miliki atau visual kustom apa pun yang ingin Anda buat di platform pelaporan Anda sendiri. Kami mencoba membuat ini semudah mungkin untuk semua orang. Anda juga dapat memeriksa dokumentasi API kami untuk mengetahui pengambilan data khusus apa pun yang mungkin ingin Anda lakukan.
Kami juga memiliki templat Looker Studio yang dapat Anda gunakan untuk membuat laporan. Ini dapat disesuaikan dan didokumentasikan dengan baik.
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
