Laporan baru dari perusahaan data dan analitik GlobalData mengungkap bagaimana pergeseran demografi akan mengubah ritel mode di tahun-tahun mendatang, dari maraknya barang bekas hingga dampak pengecer super cepat seperti Shein dan Temu.
'TheDemografi di Sektor Ritel dan Pakaian Laporan mengatakan pakaian jadi harus menghadapi perubahan perilaku konsumen dalam beberapa tahun mendatang karena generasi Baby Boomer mulai pensiun dan konsumen di kelompok usia Milenial dan Gen Z menjadi semakin menonjol.
Karena semakin banyak anggota Gen Z memasuki dunia kerja dan meningkatkan daya beli mereka, merek dan pengecer pakaian perlu menanggapi fokus yang semakin besar pada keberlanjutan lingkungan dan praktik etis.
GlobalData memperkirakan aset hingga $8.6 miliar akan ditransfer ke konsumen Milenial dan Gen Z melalui bisnis dan properti keluarga dalam sepuluh tahun ke depan, tetapi pertanyaan besarnya adalah bagaimana perubahan demografi ini akan memengaruhi sektor pakaian global.
Fokus keberlanjutan Gen Z
Pengecer pakaian terkemuka seperti merek olahraga Adidas dan Nike serta merek fesyen Primark, Shein, Uniqlo dan Zara semuanya kemungkinan besar akan mendapat keuntungan dari perubahan demografi di tahun-tahun mendatang dan meningkatnya keunggulan Gen Z, menurut laporan GlobalData.
Berkat fokus Gen Z pada keberlanjutan dan tanggung jawab sosial, pengecer berkelanjutan Reformation dan pasar mode barang bekas Vinted akan menikmati kesuksesan yang terus meningkat. GlobalData mengatakan hal ini sudah dapat dilihat dengan laporan peningkatan pendapatan Vinted sebesar 61% pada tahun 2023.
“Karena daya beli mereka akan terus meningkat, Vinted akan terus mendapatkan keuntungan dari Gen Z,” catat laporan tersebut.
Konsumen Gen Z lebih cenderung membeli produk bekas dibandingkan generasi lain, dengan Italia dan Prancis memiliki proporsi tertinggi menurut studi konsumen terkini oleh GlobalData.
Di samping itu, merek fesyen ultra-cepat Shein, yang berkantor pusat di Singapura, juga menarik minat pembeli Gen Z dengan harga yang murah dan banyaknya produk yang mengikuti tren. Ditambah lagi, konsumen yang lebih muda juga lebih cenderung memesan barang dari luar negeri daripada generasi yang lebih tua.
Kapsul mata generasi milenial, lemari pakaian yang tak lekang oleh waktu
Demografi dalam Ritel dan Pakaian laporan menunjukkan pengecer olahraga Adidas, Lululemon dan Veja; serta merek mode Uniqlo, Marks and Spencer dan Zara akan diuntungkan dari konsumen Milenial yang menjadi lebih menonjol dalam hal daya beli.
GlobalData berpendapat bahwa pengecer yang "melampaui kelompok usia" akan mampu melayani Generasi Milenial baik saat ini maupun di masa mendatang. Laporan tersebut menyoroti Marks and Spencer (M&S) sebagai contoh pengecer yang berhasil menghilangkan citra "kuno" sebelumnya dan menjadi tujuan bagi semua kelompok usia.
“Jika hal ini dapat dipertahankan, maka ia akan mampu membawa konsumen dari lahir hingga liang lahat,” kata laporan tersebut.
Just Style sebelumnya melaporkan bahwa M&S kembali ke dunia mode, karena melaporkan peningkatan 5.3% dalam penjualan pakaian dan rumah pada tahun fiskal 2023/24 dan pangsa pasar pakaian Inggrisnya meningkat menjadi 10%, naik dari 9.6% pada tahun sebelumnya.
Merek fesyen Jepang Uniqlo berada dalam posisi serupa berkat fokusnya pada produk berkualitas dalam berbagai bahan dan ukuran daripada mengikuti tren tertentu.
Uniqlo juga memanfaatkan tren Milenial untuk “lemari kapsul” di mana konsumen fokus membeli lebih sedikit barang dan menyebut produknya “LifeWear” yang akan dikenakan konsumen seumur hidup berkat kualitasnya yang baik dan desainnya yang tak lekang oleh waktu.
Merek milik Fast Retailing ini semakin kuat dalam beberapa tahun terakhir, memperkirakan laba untuk tahun fiskal 24 sebesar ¥365 miliar ($2.29 miliar) untuk tahun yang berakhir Agustus 2024, naik dari perkiraan sebelumnya sebesar ¥320 miliar.
Pengaruh media sosial Generasi Alpha
Generasi Alpha – mereka yang lahir antara tahun 2010 dan 2025 – diharapkan sangat menyadari tren dan merek berkat keakraban mereka dengan teknologi dan media sosial.
Dalam beberapa tahun mendatang, laporan tersebut menunjukkan bahwa Generasi Alpha “akan membentuk tren” karena mereka sangat menyadari merek dan “memiliki ekspektasi tinggi terhadap perjalanan konsumen” serta mengharapkan perjalanan tersebut dipersonalisasi untuk mereka.
Kelompok demografi ini sudah memicu tren karena mereka semakin banyak meminta orang tua mereka untuk membeli barang dari merek premium seperti Lululemon, Birkenstock, dan Ugg.
Awal tahun ini misalnya, Lululemon meramalkan pertumbuhan pendapatan 11-12% untuk FY24 karena melaporkan potensi pertumbuhan yang kuat di Tiongkok.
Generasi Baby Boomers tidak boleh dilupakan
Laporan GlobalData memperingatkan merek-merek fesyen dan pengecer agar tidak melupakan konsumen yang lebih tua. Laporan ini menyoroti bahwa mereka yang berusia 60 tahun ke atas akan terus menginginkan pakaian bergaya seiring bertambahnya usia, sehingga pengecer harus fokus memperluas jangkauan untuk mencakup konsumen yang lebih tua.
GlobalData menyebut merek-merek Inggris Cotton Traders dan Lands' End sebagai dua contoh pengecer yang menargetkan konsumen yang lebih tua sebagai audiens utama mereka. Namun, seiring bertambahnya usia konsumen ini, kemungkinan mereka akan membeli lebih sedikit pakaian karena tidak dapat menghadiri banyak acara sosial.
Sementara itu, kecil kemungkinan konsumen muda akan beralih ke merek-merek ini seiring bertambahnya usia. Laporan tersebut menggambarkan hal ini sebagai area keberhasilan lain bagi Marks and Spencer karena berhasil menarik konsumen baru yang lebih muda tanpa kehilangan basis konsumen lamanya.
Laporan tersebut juga menyatakan bahwa demografi Baby Boomer menjadi "lebih paham teknologi" seiring bertambahnya usia. Teknologi seperti layanan uji coba AR di situs web pengecer kemungkinan akan menjadi lebih berguna bagi konsumen ini seiring bertambahnya usia dan semakin tidak mampu mengunjungi toko fisik.
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
