Hasil keuangan terbaru untuk merek pakaian olahraga terkemuka di dunia menunjukkan bahwa kecintaan konsumen terhadap pakaian olahraga, yang dimulai selama pandemi, akan segera berakhir. Just Style menyelidiki apa yang melatarbelakangi perlambatan pasar dan bagaimana merek pakaian olahraga dapat mengatasinya.
Sejauh tahun ini, perusahaan pakaian olahraga AS Under Armour melaporkan penurunan pendapatan sebesar 10% untuk Q1 (berakhir 30 Juni 2024), perusahaan pakaian olahraga, pakaian luar, dan alas kaki AS Columbia Sportswear membukukan kerugian untuk Q2 (berakhir 30 Juni 2024) dan pendapatan Q2 tetap datar di Sweaty Betty milik Wolverone Worldwide.
Kisah serupa juga terjadi di perusahaan pakaian olahraga Jerman Puma, yang laba bersihnya turun seperempat pada paruh pertama tahun 2024 (H1) dan sesama merek pakaian olahraga Jerman Adidas kesulitan untuk menembus pasar Amerika Utara khususnya dengan laporan penurunan penjualan sebesar 7.7% pada Q2.
Sementara itu, raksasa olahraga AS NIKE membukukan prospek yang hati-hati pada akhir Juni untuk tahun mendatang (FY25) setelah pertumbuhan penjualannya pada Q4 diredam karena melemahnya konsumen.
Menurunnya minat konsumen atau faktor lainnya?
Apakah kecintaan konsumen terhadap pakaian olahraga telah hilang atau adakah faktor lain seperti inflasi yang tinggi, tantangan rantai pasokan yang berkelanjutan, dan biaya material yang memengaruhi?
Analis senior pakaian GlobalData Pippa Stephens mengatakan kepada Just Style bahwa perlambatan di pasar pakaian olahraga selama beberapa bulan terakhir sebagian besar disebabkan oleh tantangan inflasi.
Dia mengatakan tantangan ini juga berdampak pada industri pakaian yang lebih luas — bukan hanya pakaian olahraga — dan mendorong konsumen menjadi lebih selektif tentang apa yang mereka beli.
Analis ritel GlobalData, Neil Saunders, setuju dan menambahkan: “Alasan utamanya adalah ekonomi konsumen yang lebih lesu”.
Ia segera menambahkan bahwa, meskipun hal ini memengaruhi semua bagian pasar, mengingat popularitas pakaian olahraga selama beberapa tahun terakhir, segmen tersebut sekarang "akan semakin terpuruk" dibandingkan segmen lainnya.
Stephens menyoroti pembeda lain untuk pakaian olahraga yaitu bahwa hal itu "sebagian terpengaruh" oleh konsumen yang sebelumnya menginginkan barang-barang yang nyaman saat tinggal di rumah selama pandemi "sekarang mencari mode yang lebih berkelas karena keadaan telah kembali normal".
Saunders menunjukkan kinerja sangat bervariasi berdasarkan merek dan banyak label baru di pasaran masih membukukan pertumbuhan yang sangat kuat.
“Hal ini memberi tekanan pada sejumlah merek mapan di pasar, terutama merek yang, seperti Under Armour, telah kehilangan fokus,” katanya.
Ia juga mencatat bahwa banyak generalis telah beralih ke bidang pakaian olahraga dan athleisure. Misalnya, ia mengatakan Abercrombie & Fitch memiliki sub-merek YBP, yang telah berkinerja baik dan "semua persaingan ekstra ini membuat pasar semakin ketat bagi merek-merek tradisional".
Namun Stephens segera menegaskan bahwa meskipun perusahaan seperti Under Armour dan Nike mengalami kesulitan, perusahaan yang berfokus pada athleisure, seperti Alo Yoga dan Lululemon, masih menikmati pertumbuhan yang pesat.
Mengapa 'tahun olahraga' tidak mendongkrak pasar pakaian olahraga?
Tahun 2024 dijuluki 'tahun olahraga' berkat Euro yang berlangsung pada bulan Juni dan semua mata tertuju pada Olimpiade Paris pada akhir Juli dan awal Agustus, jadi mengapa ini tidak menghasilkan pertumbuhan penjualan?
Saunders menjelaskan, kami belum melihat dampak Olimpiade karena sebagian besar merek saat ini melaporkan hasil yang berlaku hingga akhir Juni.
Meski demikian, meskipun Olimpiade akan membawa sedikit dampak positif, ia mengatakan hal ini tidak akan mengesampingkan masalah merek dan kelesuan ekonomi secara umum.
Stephens berbagi pandangan yang sedikit lebih optimis dengan menambahkan: “Merek telah menguraikan segmen tertentu yang telah diuntungkan, termasuk sepatu dan kaus sepak bola.”
Ia setuju dengan Saunders tentang waktu dan khususnya mencatat bahwa raksasa pakaian olahraga Nike, adidas, dan Puma semuanya merilis hasil terbaru mereka sebelum Olimpiade berakhir. Ini berarti "peningkatan lebih lanjut masih mungkin terjadi pada rangkaian hasil berikutnya, terutama karena kondisi ekonomi juga terus membaik di Eropa dan AS."
Apa yang akan terjadi selanjutnya pada pakaian olahraga dan bagaimana merek olahraga dapat mendongkrak penjualan?
Saunders berpendapat bahwa perlu ada lebih banyak hal baru dan inovasi di pasar. Ia mengatakan hal ini sangat penting mengingat konsumen telah beralih dari membeli secara impulsif dan tanpa banyak pertimbangan menjadi benar-benar berpikir dengan saksama tentang pembelian.
Dengan kata lain, ia menyatakan: “Merek olahraga perlu memberi konsumen alasan untuk membeli, entah itu peningkatan teknis atau mengikuti tren mode terkini.”
Ditambah lagi, ia mengungkapkan ada perasaan bahwa banyak merek besar seperti Nike dan Under Armour “belum cukup berinovasi, dan ini berdampak negatif pada penjualan mereka”.
Dalam jangka pendek, ia memprediksi pasar pakaian olahraga akan tetap tertekan dan dengan pertumbuhan yang lambat, ia percaya pasar ini lebih merupakan permainan yang hanya menguntungkan satu pihak daripada sebelumnya, yang berarti para pemain akan bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar.
Dalam jangka panjang dan seiring dengan membaiknya ekonomi konsumen, ia menyarankan tingkat pertumbuhan akan membaik. Namun, ia menyarankan merek pakaian olahraga untuk menyadari bahwa pasar kini lebih kompetitif dan mereka harus tetap berada di posisi terdepan.
Ia menyimpulkan: “Merek harus memikirkan cara untuk membedakan diri melalui inovasi. Produk dengan beberapa peningkatan atau perubahan tambahan sering kali cukup untuk memenuhi kebutuhan. Merek harus lebih berani dalam memberi konsumen alasan untuk membeli.”
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
