Dari Toko Tik Tok hingga Toko Netflix, gagasan bahwa Anda dapat mengeklik untuk membeli apa yang Anda lihat dari selebritas favorit Anda telah membuat mode lebih mudah diakses dari sebelumnya, tetapi di sisi lain, membuka pintu menuju tingkat kenyamanan yang mendorong budaya konsumsi berlebihan dengan dampak lingkungan yang signifikan.
Selamat datang di era digital, di mana teknologi telah merevolusi cara kita berinteraksi dengan dunia luar, termasuk cara kita berbelanja. Konsumen kini menikmati kemudahan yang belum pernah ada sebelumnya, menelusuri, memilih, dan membeli barang hanya dengan beberapa klik, kapan saja dan di mana saja.
Setelah menonton musim terbaru Emily di Paris, Anda mungkin tergoda untuk membeli crewneck Pierre Cadault yang cantik langsung dari acara tersebut. Dan Anda dapat melakukannya dengan sekali klik. "Kemudahan akses" ini dengan sempurna merangkum bagaimana pengalaman belanja digital menumbuhkan budaya konsumsi berlebihan, khususnya di industri mode. Dengan platform seperti toko TikTok, pasar Facebook, dan LTK yang semakin populer, bahkan perusahaan non-mode pun memanfaatkan tren ini. Anda bahkan tidak perlu lagi memasukkan detail kartu Anda berkat kejeniusan Apple Pay. Kepuasan instan telah memiliki arti yang sama sekali baru.
Dampak ekonomi kemudahan terhadap konsumsi fesyen
Dr Sarah Gray, analis utama dari LSM lingkungan global WRAP, mengemukakan bahwa produksi mode sedang melonjak dan memperingatkan bahwa semua langkah positif yang telah diambil hingga saat ini untuk mengurangi jejak lingkungan industri pakaian Inggris sedang “dibatalkan” karena peningkatan sebesar 13% dalam volume tekstil yang diproduksi dan dijual.
Jadi apa yang terjadi dan mengapa?
Neil Saunders, analis ritel GlobalData, menjelaskan bahwa merek menggunakan berbagai macam taktik untuk mendorong pembelian impulsif, seperti promosi khusus dan koleksi terbatas yang menciptakan rasa kelangkaan. Dikombinasikan dengan koleksi yang sering, iklan, dan penempatan produk yang strategis, taktik ini memudahkan konsumen untuk membeli, yang pada akhirnya mendorong konsumsi.
Sementara itu, Dr Gray menyoroti pengaruh negatif dari produksi dan konsumsi berlebih: “Tingkat produksi yang lebih tinggi berarti jejak air tekstil kita meningkat sebesar 8%, dengan total 3.1 miliar m³ yang merupakan air yang cukup untuk menyediakan air minum bagi lebih dari separuh penduduk dunia (53%) setiap hari selama setahun. Demikian pula, peningkatan produksi juga telah memangkas pengurangan karbon aktual menjadi hanya 2%. Itulah konsekuensi dari produksi dan konsumsi berlebih.”
Namun, ia juga melihat belanja praktis sebagai peluang besar tidak hanya bagi merek, tetapi juga bagi platform penjualan kembali. Ia menyarankan penggunaan belanja praktis untuk "menormalkan" belanja barang bekas, mendorong orang yang mungkin belum mempertimbangkan opsi ini sebelumnya untuk lebih memikirkan dampak lingkungan dari pembelian mereka. Semuanya bermuara pada pembalikan narasi.
Mengendalikan produksi berlebih: apakah industri benar-benar menginginkannya?
WRAP terakhir Laporan Kemajuan Tahunan Tekstil 2030 mengungkapkan bahwa merek pakaian yang terlibat dalam perjanjian sukarela lingkungan mengurangi dampak karbon dari tekstil sebesar 12% dan air sebesar 4% per ton antara tahun 2019 dan 2022. Dr Gray menghubungkan pengurangan yang "mengesankan" ini dengan peningkatan keberlanjutan dalam desain dan manufaktur, serta peningkatan penggunaan kembali dan daur ulang pakaian.
Namun, ia memperingatkan bahwa konsumsi berlebihan dapat membatalkan perbaikan-perbaikan ini: “Kita dapat meningkatkan produksi, tetapi jika kita terus membeli lebih banyak lagi, dampak lingkungan tidak akan berkurang. Malah, dampaknya akan semakin meningkat!”
Menurutnya, berbagai pelaku industri mode menggunakan taktik yang bervariasi berdasarkan model bisnis mereka. Sebagian bertujuan untuk menarik konsumen yang mencari pakaian berkualitas tinggi dan tak lekang oleh waktu, sementara yang lain berfokus pada memaksimalkan volume produksi dengan margin keuntungan minimal per item. Sementara itu, beberapa merek mengembangkan praktik ekonomi sirkular, dengan banyak variasi pada tema-tema ini.
Di sisi lain, Saunders berpendapat bahwa industri mode tidak ingin menghentikan konsumsi berlebihan: “Sebagian besar pengecer dan merek ingin memaksimalkan pendapatan dan volume, mereka tidak ingin mengekangnya. Sulit juga untuk mendefinisikan apa itu konsumsi berlebihan. Jika konsumen ingin membeli sesuatu, merek tidak menganggapnya sebagai bagian dari tugas mereka untuk mengekang keinginan itu.”
Sebaliknya, ia menunjukkan bahwa merek lebih peduli dengan produksi berlebih, di mana produk berlebih dibuat dan kemudian harus dijual atau bahkan dimusnahkan, yang berdampak pada laba. Untuk menghindari hal ini, kata Saunders, merek memantau permintaan dengan cermat.
Peran kesadaran konsumen
Dr Gray menganggap kesadaran dan pendidikan konsumen sangat penting, dengan mencatat bahwa bagaimana produk diposisikan dan dipasarkan memengaruhi kebiasaan berbelanja dan bagaimana orang merawat barang-barang milik mereka.
Namun, ia juga menunjukkan bahwa mengidentifikasi masalah hanyalah langkah pertama dan tidak sama dengan memiliki solusi. Ia mendesak merek untuk cukup berani untuk terus mengembangkan dan berbagi praktik terbaik, bekerja sama untuk membawa perubahan positif: “Kita perlu investasi dalam solusi ekonomi sirkular. Dan bagi para pelaku yang tidak ingin berkomitmen dengan baik terhadap perubahan positif, maka kebijakan yang lebih kuat mungkin merupakan satu-satunya jawaban.”
Maeve Galvin, direktur kebijakan dan kampanye global Fashion Revolution, juga menekankan peran penting kesadaran dan pendidikan dalam membantu konsumen membuat keputusan yang tepat dan memahami dampak pembelian mereka.
“Mereka perlu tahu bahwa mereka memberikan suara dalam setiap pembelian yang mereka lakukan, tidak hanya dalam hal mode tetapi juga dalam setiap kebiasaan konsumsi. Kita semua dapat lebih sadar akan pilihan yang kita buat sebagai konsumen dan memastikan kita membeli lebih sedikit barang dan pakaian yang lebih baik, merawatnya agar tahan lama. Barang yang paling berkelanjutan adalah barang yang sudah ada di lemari pakaian Anda.”
Galvin menyarankan konsumen untuk meneliti klaim yang dibuat oleh merek-merek besar dan meminta pertanggungjawaban mereka.
Sementara itu, Saunders mencatat bahwa meskipun orang mungkin memiliki kekhawatiran yang nyata tentang konsumsi berlebihan dan keberlanjutan, sangat sedikit yang menindaklanjutinya dengan tindakan nyata. Ia percaya orang cenderung termotivasi oleh faktor yang lebih egois seperti penghematan keuangan pribadi daripada pertimbangan lingkungan.
Apa yang dapat dilakukan industri mode?
Galvin sangat jelas dalam hal meminta pertanggungjawaban satu pihak atas masalah konsumsi dan produksi berlebih di industri mode: "Kita sangat perlu mengubah ekosistem mode melalui regulasi daripada bergantung pada perubahan dari satu merek ke merek lain."
Ia berpendapat bahwa konsumen juga memiliki peran untuk menyuarakan pendapat mereka dan mengadvokasi regulasi yang "kuat" dalam industri ini. "Sudah terlalu lama industri mode tidak memiliki regulasi dan kini hal itu akhirnya mulai berubah di tempat-tempat seperti Uni Eropa, tetapi kita perlu memastikan regulasi benar-benar dapat membawa perubahan yang kita butuhkan bagi pekerja dan lingkungan," imbuhnya.
Semboyan era baru, seperti yang dikatakan Galvin, adalah "memproduksi lebih sedikit dan memproduksi lebih baik." Menurutnya, fokusnya harus pada perpanjangan siklus hidup produk dan transisi menuju mode lambat daripada kebiasaan konsumsi mode cepat. Selain membuat pakaian lebih awet, industri mode perlu melakukan dekarbonisasi dengan lebih cepat.
Galvin lebih lanjut menyarankan merek fesyen untuk mengadopsi praktik ekonomi sirkular, seperti menggunakan metode produksi yang adil dan aman, menerapkan praktik berkelanjutan di seluruh rantai pasokan—dari penggunaan energi terbarukan hingga serat organik—dan mengurangi kuantitas dan kecepatan produksi.
Ia menyimpulkan: “Transparansi tentang cara mereka membuat pakaian, apa saja biaya sosial dan lingkungan dari produksinya, serta volume produksinya, dan menyebarluaskan komitmen, target, dan kemajuan mereka dalam praktik berkelanjutan adalah tempat yang ideal untuk memulai.”
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
