Banyak merek fesyen yang memanfaatkan tren terkini yang diciptakan oleh musisi populer seperti Beyoncé dan Taylor Swift, namun apakah ini saatnya sektor pakaian mengambil pendekatan yang lebih berkelanjutan dan halus terhadap tren terkini untuk memastikan produk tersebut tetap bertahan dalam ujian waktu?
“Memberi Anda fesyen kelas atas dengan kaus putih sederhana; Berikanmu musik blues ini, itu ada di celana jeansku,” Beyoncé bernyanyi di album terbarunya, Koboi Carter, yang telah memicu tren fesyen yang terinspirasi dari Barat di seluruh dunia dan juga kebangkitan musik country.
Musik selalu mempunyai pengaruh besar terhadap fesyen, namun seiring dengan semakin jelasnya tren yang ada di media sosial, dampak dari superstar seperti Beyoncé menjadi semakin nyata.
Eras Tour Taylor Swift, yang masih berlangsung di seluruh dunia, telah memicu tren sepatu bot koboi dan pakaian berkilauan ketika para penggemar berupaya menciptakan kembali penampilan penyanyi di atas panggung untuk dikenakan ke acara tersebut.
Pada bulan Februari 2024, Biro Statistik Australia (ABS) mengumumkan bahwa tujuh tiket konser Swift yang terjual habis di Sydney dan Melbourne telah meningkatkan belanja ritel mulai dari pakaian dan aksesori hingga restoran. Omset ritel di negara tersebut naik 0.3% pada bulan itu dan Swifties berterima kasih atas hasilnya.
Ben Dorber, kepala statistik ritel di ABS menjelaskan: “Pengecer fesyen dan aksesori memberi tahu kami bahwa penawaran pakaian yang terinspirasi Taylor Swift dan aksesori buatan tangan terkait ditambahkan ke omzet. Melihat dampak sementara dan satu kali dari konser Taylor Swift, pertumbuhan omset ritel hanya naik 0.1% dalam hal tren. ”
Bagaimana merek fesyen dapat memanfaatkan tren musik?
Pada tahun 2023, Parkwood Entertainment masuk dalam indeks tahunan organisasi paling inovatif Fast Company berkat peran produksinya dalam tur terbaru Beyoncé.
Baru-baru ini, merek denim yang berbasis di AS Levi Strauss & Co mendapat dorongan dari Beyoncé setelah dia memasukkan lagu berjudul Celana Jeans Levii di album terbarunya.
Berbicara melalui telepon dengan investor pada bulan April 2024, CEO Levi's Michelle Gass mencatat pengaruh penyanyi tersebut. “Saya rasa tidak ada bukti atau bukti yang lebih baik daripada meminta seseorang seperti Beyonce, yang merupakan pembentuk budaya, untuk menamai sebuah lagu dengan nama kami.”
Bulan yang sama, CBS melaporkan bahwa saham Levi's telah meningkat sebesar 20% dalam beberapa hari setelah peluncuran album.
Analis GlobalData Pippa Stephens mengatakan kepada Just Style bahwa musik memiliki pengaruh besar terhadap pilihan fesyen konsumen dalam beberapa tahun terakhir. “Dengan artis seperti Beyoncé dan Taylor Swift yang memulai tur keliling dunia, konsumen mencari pakaian baru agar tampil menonjol di konser mereka, sehingga mendorong pembelanjaan di pasar pakaian.
“Hal ini juga memunculkan tren fesyen baru, dengan album country Beyoncé yang meningkatkan popularitas barang-barang seperti sepatu bot koboi, dan tren pertukaran perhiasan di The Eras Tour milik Taylor Swift yang meningkatkan permintaan akan gelang persahabatan.”
Stephens menambahkan bahwa merek fesyen harus cepat jika ingin memanfaatkan peluang sebaik-baiknya. “Pengecer dan merek harus tetap berada di puncak tren ini agar dapat memanfaatkan sepenuhnya.”
Apakah merek dapat mengikuti tren ini secara berkelanjutan?
Pada tahun 2023, Beyoncé memicu tren pakaian perak dan bertema disko di seluruh dunia saat para penggemar berdandan untuk menghadiri Renaissance World Tour, yang mengikuti albumnya pada tahun 2022 dengan nama yang sama.
Pada bulan Agustus 2023, tren tersebut meningkat setelah penyanyi tersebut melalui Instagram meminta mereka yang menghadiri turnya antara tanggal 23 Agustus dan 22 September untuk mengenakan “busana perak paling menakjubkan” mereka untuk merayakan ulang tahunnya.
Karena perak hampir tidak menjadi kebutuhan sehari-hari bagi sebagian besar orang, permintaan tersebut dapat mendorong penggemar untuk membeli barang yang kemungkinan besar tidak akan mereka pakai lagi.
Namun, meskipun beberapa penggemar pasti beralih ke raksasa mode cepat untuk pakaian tur mereka, outlet berita TMZ yang berbasis di AS melaporkan bahwa penjual independen di Etsy melaporkan peningkatan pesanan yang besar karena konsumen mencari barang-barang buatan tangan yang disesuaikan dengan acara tersebut.
Namun haruskah para superstar menggunakan pengaruhnya untuk mengarahkan penggemarnya menuju pilihan yang lebih berkelanjutan?
Spesialis bisnis dan hak asasi manusia Olivia Windham Stewart mengatakan kepada Just Style: “Selebriti memiliki pengaruh yang sangat besar dan, dari sudut pandang keberlanjutan, banyak tren seputar kegilaan fesyen yang dipicu oleh selebriti ini sangat membingungkan.”
Windham Stewart menambahkan bahwa beberapa selebritas mencoba melakukan sesuatu secara berbeda dan lebih berkelanjutan, namun memperingatkan bahwa mereka masih merupakan “minoritas kecil”.
“Jika kita bisa memiliki lebih banyak selebriti yang menggunakan pengaruh dan pengaruh mereka untuk mempromosikan praktik-praktik yang lebih berkelanjutan – baik dari sisi lingkungan hidup maupun hak asasi manusia – maka hal ini akan sangat bermanfaat.”
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
