Saat tren 'inti konsumsi kurang' menguasai media sosial, Just Style mengeksplorasi maknanya dan bagaimana reaksi yang semakin besar terhadap konsumsi berlebih dan belanja berlebihan dapat mengubah cara konsumen berbelanja mode.
Antara Instagram Shopping, Facebook Ads, dan Tik Tok Shop, jumlah barang yang tersedia untuk dibeli melalui media sosial bisa sangat banyak. Dan itu belum termasuk semua produk yang dicantumkan oleh influencer media sosial dalam unggahan harian mereka.
Mengikuti obsesi tahun lalu dengan 'de-influencing' yang melihat pengguna media sosial mencegah pengikut mereka membeli barang yang tidak mereka butuhkan, inti konsumsi-kurang merayakan penggunaan barang-barang yang sudah dimiliki konsumen.
Apa itu inti konsumsi-kurang?
Pengguna tagar #underconsumptioncore mungkin memamerkan celana jins yang sudah diperbaiki, pakaian yang sudah berusia puluhan tahun, atau sepasang sepatu yang benar-benar usang setelah bertahun-tahun digunakan.
Penting untuk dicatat bahwa banyak pengguna media sosial telah menyadari bahwa kebiasaan ini bukanlah hal baru bagi mereka yang hidup dengan anggaran terbatas. Krisis biaya hidup baru-baru ini dan meningkatnya inflasi tentu saja telah menambah tren untuk melakukan perbaikan dan perbaikan.
Siapa saja yang mengikuti tren ini?
Meskipun konsumsi rendah dan tren terkait sedang populer, sulit untuk mengabaikan keberhasilan peritel mode cepat seperti pemain daring Shein dan Temu dalam beberapa tahun terakhir. Jadi, siapa yang mengikuti tren ini?
Analis ritel GlobalData, Neil Saunders, mengatakan kepada Just Style: "Saya pikir banyak konsumen menyukai ide membeli lebih sedikit dan membeli lebih baik, tetapi banyak juga yang masih tertarik dengan daya tarik mode dan tren baru. Itulah sebabnya platform mode cepat seperti Shein masih berkembang."
Laporan terkini dari platform barang bekas Thredup tentang hubungan Gen Z dengan mode menemukan satu dari tiga merasa "kecanduan mode cepat" meskipun 65% melaporkan keinginan untuk berbelanja secara lebih berkelanjutan.
Penambahan ini tampaknya terkait erat dengan media sosial.
Laporan tersebut juga mencatat 40% mahasiswa mengatakan mereka menjelajahi situs atau aplikasi mode cepat sekali sehari atau lebih. Satu dari dua mahasiswa mengatakan mereka menonton koleksi mode cepat di media sosial setiap minggu atau lebih sering.
Statistik juga menunjukkan bahwa meskipun Gen Z terkenal sebagai konsumen yang sadar, daya tarik mode cepat masih merupakan kebiasaan yang sulit dihentikan.
Bagaimana ini akan berdampak pada merek dan pengecer mode?
Saunders mencatat: “Inti dari konsumsi rendah sudah pasti berkembang di media sosial, tetapi salah satu pertanyaan penting adalah seberapa banyak yang bersifat performatif dan parsial dibandingkan dengan konsumen yang menciptakan perubahan nyata dan mendalam pada kebiasaan belanja mereka.”
Namun, jelas bahwa meningkatnya penekanan pada pakaian bekas dan 'lemari pakaian kapsul' yang mendorong konsumen untuk membeli lebih sedikit barang yang bertahan lebih lama dan cocok untuk banyak pakaian, semakin penting bagi merek fesyen.
Misalnya, pengecer mode bernilai asal Inggris Primark baru-baru ini meluncurkan toko uji coba tukar tambah bekerja sama dengan perusahaan sirkular Verte.
Direktur Primark Cares Lynne Walker mengatakan pada saat peluncuran: “Kami benar-benar percaya dalam membantu orang untuk mencintai pakaian mereka lebih lama dan kemitraan terbaru kami dengan Verte memungkinkan kami untuk melakukan hal itu. Kami berharap pop-up kami akan mendorong lebih banyak orang untuk berpartisipasi dalam ekonomi mode sirkular yang sedang berkembang.”
Awal tahun ini, pengecer alas kaki asal Inggris Schuh berkolaborasi dengan Vintage Threads, pengecer pakaian vintage yang dikurasi dan didaur ulang, untuk meluncurkan koleksi 57 potong buatan tangan yang terbuat dari alas kaki bekas tepat pada Hari Bumi.
Pada bulan Maret 2024, Laporan Penjualan Kembali, yang ditulis untuk toko barang bekas fesyen daring Thredup oleh perusahaan riset data GlobalData mengungkapkan sektor barang bekas tumbuh 15 kali lebih cepat daripada sektor pakaian eceran yang lebih luas pada tahun 2023.
Saunders menambahkan bahwa meskipun kecil kemungkinannya dampak besar pada penjualan mode secara keseluruhan, merek dan pengecer harus memperhatikan tren yang sedang berkembang ini.
Ia menjelaskan: "Pada akhirnya, menurut saya ini berarti tidak akan ada terlalu banyak dampak pada mode dalam hal penjualan secara keseluruhan. Meski begitu, merek sebaiknya mengambil isyarat dari tren dan menekankan hal-hal seperti daya tahan, kualitas, dan keawetan produk mereka.
“Hal ini mendorong keinginan untuk mendapatkan nilai terbaik untuk uang, yang tidak hanya mementingkan kualitas tetapi juga harga.”
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
