Pengecer fesyen ultra-cepat Shein ingin mendiversifikasi penawarannya dari fesyen dan aksesori ke lebih banyak sektor konsumen seperti rumah tangga, kecantikan, dan mainan, namun apakah mereka akan berhasil?
Raksasa mode ultra-cepat Shein ingin melakukan lebih dari sekadar menjual pakaian. Setelah menaklukkan pasar pakaian bernilai – dengan nilai penjualan hampir dua kali lipat pesaing terdekatnya, pengecer fesyen Inggris Primark pada tahun 2021 – perusahaan yang berbasis di Singapura ini mulai melirik segmen konsumen lainnya.
Reuters melaporkan bahwa perusahaan tersebut telah muncul di panel bersama perusahaan-perusahaan besar termasuk Colgate-Palmolive, Hasbro dan Suntory Beverage & Food dalam beberapa bulan terakhir sebagai bagian dari upaya untuk melegitimasi perusahaan mereka di pasar rumah tangga, kecantikan, dan mainan. Mereka berharap dapat beroperasi sebagai penyedia pasar, memungkinkan pihak ketiga untuk mendaftarkan barang-barang mereka di tokonya dengan model yang mirip dengan Amazon atau AliExpress.
Apa legitimasi usulan ekspansi Shein?
Layanan ini sudah tersedia di beberapa pasar termasuk AS dan Inggris, namun perluasan ke Eropa akan memungkinkan perusahaan untuk tetap membuka opsi karena penyelidikan terhadap catatan hak asasi manusia dan hubungannya dengan Tiongkok semakin memanas di AS. Menghosting merek-merek Barat yang terkenal di platformnya juga dapat membantu mengalihkan pembicaraan dari isu-isu ini, sesuatu yang sangat dibutuhkannya.
Perusahaan ini menghadapi masalah hukum tahun ini, dimulai dengan upayanya untuk melakukan Penawaran Umum Perdana (IPO) di AS karena penyelidikan Tiongkok terhadap catatan keamanan sibernya dan kemarahan AS yang menyusulnya.
Bulan lalu (April) Departemen Keamanan Dalam Negeri AS (DHS) didesak untuk menyelidiki Shein atas dugaan “kerja paksa” dalam rantai pasokannya dengan senator Marco Rubio (R-FL), yang memiliki Undang-Undang Pencegahan Kerja Paksa Uyghur (UFLPA) yang menjadi undang-undang pada tahun 2021 yang menuduh “bukti” bahwa mereka “mengekspor barang ke Amerika Serikat yang dibuat dengan tenaga kerja budak Uyghur.”
Seorang juru bicara Shein mengatakan kepada Just Style pada saat itu bahwa perusahaan tersebut memiliki “kebijakan tanpa toleransi terhadap kerja paksa”.
Perusahaan ini juga menghadapi pengawasan ketat atas dampaknya terhadap lingkungan dimana seorang anggota parlemen Perancis menargetkan “model bisnis sekali pakai” merek tersebut pada bulan Februari dan menggunakannya sebagai pengaruh untuk mengusulkan denda €5 ($5.42) kepada pelanggan untuk setiap pembelian produk fast-fashion. .
Namun, juru bicara Shein mengatakan kepada Just Style pada saat itu bahwa pihaknya membantah klaim bahwa hal tersebut memicu budaya fesyen “sekali pakai” dan berpendapat bahwa “model bisnis on-demand mengatasi masalah mendasar dari ketidaksesuaian antara penawaran dan permintaan industri fesyen tradisional. model” dan memungkinkannya mengurangi pemborosan yang tidak perlu serta menawarkan nilai terbaik untuk uang kepada pelanggan yang menginginkan fesyen yang terjangkau dan mudah diakses.
Shein sekarang berharap untuk bisa terdaftar di Bursa Efek London dan portofolio yang terdiversifikasi serta lampu hijau dari merek-merek besar – terutama jika berasal dari Inggris – kemungkinan besar akan menjadi keuntungan.
Shein mengincar pasar baru
Manfaat lain bagi Shein dari perluasan pasarnya tentu saja adalah pertumbuhan. Sejauh ini, tuduhan terkait lingkungan hidup dan hak asasi manusia tidak banyak memberikan efek jera bagi konsumen karena perusahaan tersebut mengalami pertumbuhan penjualan dari tahun ke tahun sebesar lebih dari 20% dalam 10 bulan pertama tahun 2023. Namun, bahkan tanpa perubahan perilaku konsumen, tetap ada membatasi seberapa besar Shein bisa mendapatkan sebagai merek fashion yang murni cepat.
Meskipun valuasinya cukup besar yaitu sekitar $60 miliar, namun hal ini masih menempatkannya jauh di belakang pengecer konsumen online terbesar. Chovm dan Amazon memperkirakan kapitalisasi pasar masing-masing sebesar $181.7 miliar dan $1.9 triliun, sehingga menawarkan target yang menggiurkan bagi Shein. Menjelaskan daya tariknya, analis pakaian GlobalData Louise Deglise-Favre mengatakan kepada Just Style: “Shein memiliki fokus yang jelas dalam memperluas kemampuan pasarnya menyusul kesuksesan luar biasa dalam pasar pakaian jadi.
“Setelah menggemparkan pasar fesyen, wajar jika pengecer ingin fokus pada bidang lain seperti kecantikan dan barang dagangan umum, dengan tujuan untuk bersaing dengan Amazon dan juga mitranya dari Tiongkok, Temu. Shein telah meraih kesuksesan di bidang kecantikan dengan mereknya sendiri, Sheglam, sehingga memperluas kemampuan kecantikannya melalui pasarnya sepertinya merupakan langkah alami berikutnya bagi pengecer tersebut.”
Merek apa yang akan dijual di Shein?
Masalah bagi Shein adalah, meskipun konsumen tidak terpengaruh oleh praktiknya, dunia usaha mungkin akan terpengaruh. Deglise-Favre mencatat: “Kurangnya transparansi Shein seputar praktik ESG mungkin membuat beberapa merek ragu untuk didistribusikan melalui pasarnya.”
Meski berbagi panggung dengan merek-merek ternama, beberapa di antaranya justru menjauhkan diri dari retailer fesyen tersebut. Reuters diberitahu oleh Hasbro dan Suntory bahwa mereka berpartisipasi dalam acara tersebut untuk praktik terbaik secara umum, dan Suntory secara khusus menjelaskan bahwa mereka tidak memiliki rencana untuk menjual minumannya di pasar.
Sektor kecantikan mungkin menawarkan lebih banyak harapan. Shein dikatakan telah bekerja dengan banyak merek kecantikan, termasuk CeraVe, The Ordinary, dan Rimmel – namun daya tariknya mungkin lebih besar untuk merek-merek kecil.
“Merek pihak ketiga mungkin juga ingin memanfaatkan peluang untuk menjual melalui pasar yang telah mendapatkan banyak perhatian dan pers, sehingga meningkatkan visibilitas mereka dalam proses tersebut,” tambah Deglise-Favre.
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com yang independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
