Menjelang tahun 2025, industri perawatan rambut di tubuh mengalami pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya, didorong oleh perubahan sikap konsumen dan peningkatan fokus pada solusi perawatan kulit sensitif. Artikel ini mengeksplorasi tren-tren utama, wawasan pasar, dan peluang-peluang yang muncul dalam sektor yang sedang booming ini, menyoroti peran penting Gen Z dan Milenial dalam ekspansinya.
Daftar Isi
Tinjauan pasar: Munculnya perawatan rambut tubuh
Pendorong utama pertumbuhan: Perubahan masyarakat dan perilaku konsumen
Produk dan inovasi terdepan dalam perawatan rambut tubuh
Target demografi: Memahami dampak Gen Z dan Milenial
Wawasan geografis: Pemimpin pasar dan wilayah berkembang
Arah masa depan: Tren yang harus diperhatikan dan potensi pergeseran pasar
Tinjauan pasar: Munculnya perawatan rambut tubuh
Booming perawatan rambut di tubuh, yang akan mengubah industri kecantikan pada tahun 2025, terutama didorong oleh gerakan positif rambut di tubuh. Dengan perkiraan pasar penghilangan bulu global yang mencapai $4.94 miliar pada tahun 2027, pergeseran persepsi konsumen terhadap bulu di tubuh dengan cepat mengalami destigmatisasi, sehingga mendorong peningkatan permintaan akan produk perawatan khusus.
Produk-produk ini tidak hanya ditujukan untuk menghilangkan bulu tetapi juga untuk menutrisi dan merawat bulu di tubuh, menekankan formulasi yang cocok bahkan untuk area yang paling sensitif sekalipun.
Pendorong utama pertumbuhan: Perubahan masyarakat dan perilaku konsumen
Transformasi dalam perawatan bulu tubuh sangat dipengaruhi oleh konsumen muda yang secara aktif menantang dan mengubah standar kecantikan tradisional. Platform media sosial seperti TikTok menjadi sangat penting dalam perubahan budaya ini, dengan tagar seperti #BodyHairPositivity dan #PcosFacialHair yang ditonton ratusan juta kali.
Platform-platform ini memfasilitasi pendekatan kecantikan berbasis komunitas, yang mengutamakan pilihan dan pemberdayaan pribadi. Konsumen semakin mencari produk yang menawarkan fleksibilitas dalam pengelolaan bulu di tubuh, baik melalui teknik penghilangan bulu secara lembut maupun produk yang mempercantik tampilan alami bulu di tubuh.
Produk dan inovasi terdepan dalam perawatan rambut tubuh
Menanggapi kebutuhan konsumen yang terus berkembang ini, merek berinovasi dengan produk yang menjamin keamanan dan sensitivitas. Produk terkenalnya antara lain Fur's Ingrown Deodorant, yang menargetkan rambut yang tumbuh ke dalam dan perubahan warna kulit dengan bahan-bahan alami seperti ekstrak kulit pohon willow dan niacinamide, serta rangkaian produk Crybaby Wax yang dirancang khusus untuk penderita hirsutisme atau PCOS.
Selain itu, solusi berbasis teknologi seperti PEACH 2 dari Foreo menggunakan teknologi IPL canggih yang dipadukan dengan sistem pendingin kulit untuk menghilangkan bulu dalam jangka panjang, yang menunjukkan bagaimana teknologi dan perawatan kulit menyatu di sektor ini.
Target demografi: Memahami dampak Gen Z dan Milenial
Konsumen utama yang mendorong tren perawatan rambut tubuh sebagian besar adalah Gen Z dan Milenial, yang menyukai produk yang selaras dengan nilai etika dan kebutuhan perawatan kulit mereka.
Konsumen ini lebih menyukai formulasi yang transparan dan ramah kulit—disebut “Skintentionals”—dan tertarik pada merek yang mendukung kepositifan tubuh (“Skinics”). Preferensi mereka menentukan cara produk diformulasikan, dipasarkan, dan didistribusikan, sehingga menjadikannya sebagai strategi penting bagi merek yang ingin menangkap segmen pasar yang sedang berkembang ini.
Wawasan geografis: Pemimpin pasar dan wilayah berkembang
Secara geografis, Amerika Utara dan Eropa memimpin pasar perawatan rambut tubuh, dan Amerika Latin juga diperkirakan akan mengalami pertumbuhan yang signifikan. Wilayah APAC, khususnya negara-negara seperti Jepang yang memiliki produk seperti rangkaian produk Nanas dan Susu Kedelai dari Suzuki Herb Laboratory, menunjukkan preferensi terhadap pilihan penghilangan bulu yang lembut dan alami. Penyebaran global ini menunjukkan potensi pasar yang beragam, dengan beragamnya kebutuhan konsumen yang mencerminkan standar dan praktik kecantikan regional.
Arah masa depan: Tren yang harus diperhatikan dan potensi pergeseran pasar
Seiring dengan terus berkembangnya pasar perawatan bulu tubuh, tren utama yang harus diperhatikan mencakup integrasi manfaat perawatan kulit ke dalam produk penghilang bulu, seperti sifat pelembab dan anti-inflamasi, serta munculnya teknologi perawatan rumahan.
Dialog yang sedang berlangsung di media sosial dan advokasi konsumen kemungkinan akan terus mempengaruhi pengembangan produk dan strategi pemasaran, sehingga menjadikan keterlibatan komunitas penting bagi merek. Selain itu, dorongan menuju produk yang lebih berkelanjutan dan diproduksi secara etis diharapkan dapat membentuk penawaran masa depan dalam kategori ini.
Kesimpulan
Menyongsong tahun 2025, pasar perawatan rambut tubuh bersiap untuk ekspansi yang signifikan, mencerminkan pergeseran budaya yang lebih luas dan ekspektasi konsumen yang terus berkembang. Meningkatnya penerimaan dan perayaan terhadap bulu tubuh, yang didukung oleh gerakan kepositifan tubuh, tidak hanya membentuk kembali norma kecantikan tetapi juga mendorong inovasi dalam industri perawatan kulit dan perawatan rambut. Merek yang cepat beradaptasi dengan tren ini—menawarkan produk yang ditujukan untuk kulit sensitif, menerapkan produksi yang etis, dan memprioritaskan kesejahteraan konsumen—akan berada di garis depan pasar yang menguntungkan. Selain itu, keterlibatan dengan platform seperti TikTok dan menerima masukan dari komunitas akan sangat penting bagi merek yang ingin terhubung dengan demografi Gen Z dan Milenial yang berpengaruh. Pada akhirnya, keberhasilan dalam pasar yang terus berkembang ini akan bergantung pada kemampuan merek dalam memadukan wawasan konsumen dengan pengembangan produk yang inovatif dan inklusif. Seiring dengan berkembangnya tren ini, tren ini akan membawa tantangan dan peluang baru, yang menandakan masa depan yang dinamis bagi industri kecantikan secara luas.
