Perawatan tubuh dulunya hanyalah rutinitas kebersihan—tidak ada yang istimewa, hanya sesuatu yang harus dilakukan konsumen. Namun, awal tahun 2020-an mengubah pola pikir ini. Banyak orang kini menganggap waktu mandi dan berendam sebagai perawatan diri dan pemanjaan diri. Perubahan ini telah memicu tren baru dalam perawatan pribadi yang melampaui hal-hal mendasar.
Dari salah satu perubahan terbesar (skinifikasi) hingga tren yang lebih halus seperti Body Works dan produk yang berfokus pada sinar matahari. Konsumen kini memberikan perhatian yang sama seperti yang mereka miliki untuk perawatan kulit wajah ke bagian tubuh lainnya. Para ahli memperkirakan tren ini akan berlanjut pada tahun 2025. Jadi, berikut adalah tren utama yang perlu diperhatikan di masa mendatang.
Daftar Isi
5 tren perawatan tubuh dan mandi yang perlu dipersiapkan menjelang tahun 2025
Membungkus
5 tren perawatan tubuh dan mandi yang perlu dipersiapkan menjelang tahun 2025
1. Solusi yang eksklusif untuk sinar matahari
Saat ini ada tren yang sedang berkembang di TikTok: #FakeTan. Tren ini membuka peluang baru bagi merek untuk dieksploitasi. Dengan 25% orang dewasa Gen Z di AS yang mengalami kerusakan kulit akibat paparan sinar matahari, semakin banyak konsumen yang peduli usia beralih ke penyamakan tanpa sinar matahari.
Mereka menginginkan tampilan bercahaya tanpa risiko. Produk seperti Isle of Paradise Express Mousse (Inggris) sangat cocok untuk ini—cepat dan mudah digunakan di rumah, dengan hasil hanya dalam 30 menit.
Dunia kecantikan juga melihat minyak tubuh dengan kilauan menjadi hal yang wajib dimiliki dalam dunia penyamakan tanpa sinar matahari. Permintaan untuk "warna yang disesuaikan" juga meningkat, berkat merek seperti Bondi Sands yang menciptakan produk penyamakan kulit sendiri yang cocok dengan berbagai warna kulit (dingin, hangat, zaitun, dan gelap). Ditambah lagi, tren #BlackGirlTanning di TikTok menyoroti kebutuhan akan penyamakan kulit sendiri yang dirancang khusus untuk kulit yang lebih gelap.
Namun, 52% Gen Z di AS tidak tahu tentang risiko terbakar matahari (salut sekali lagi kepada AAD). TikTok sering mempromosikan penyamakan kulit sebagai "trik perawatan kulit" yang membantu mengatasi jerawat dan hiperpigmentasi, tetapi pada kenyataannya, itu hanyalah perbaikan sementara yang dapat menyebabkan lebih banyak kerusakan.
Merek-merek yang bergerak di bidang penyamakan kulit tanpa sinar matahari dan SPF harus meningkatkan perannya dan mengedukasi konsumen yang lebih muda. Mereka dapat melakukannya melalui konten dan kampanye cerdas, dengan menawarkan solusi yang aman dan terjangkau seperti penyamak kulit Boë (Inggris), yang bebas dari bahan kimia berbahaya dan tidak akan menyumbat pori-pori.
2. Perawatan tubuh teknis
Manfaatkan permintaan yang terus meningkat akan perawatan tubuh yang mengatasi penuaan dan memperpanjang umur. Sama seperti perawatan kulit, orang-orang semakin fokus untuk memperlambat tanda-tanda penuaan. Mereka mencari produk yang bekerja pada tingkat sel yang lebih dalam.
Misalnya, Resurfacing Body Compound dari U Beauty (Inggris) adalah eksfoliator premium yang membantu menghilangkan sumbatan keratin dan memperkuat kulit, sehingga memberikan tampilan yang lebih muda dengan bekerja sesuai siklus pembaruan alami kulit. Konsumen juga menyukai ide perawatan kulit berlapis dan rutinitas multi-langkah untuk tubuh mereka.
Tren #EverythingShower adalah contoh yang bagus untuk hal ini. Di AS dan Inggris, 65% Gen Z telah menambahkan langkah ekstra pada rutinitas perawatan tubuh mereka, dengan menggunakan produk seperti losion, scrub garam, dan semprotan penyegar (Kyra). Pilihan yang bagus bagi mereka yang ingin menua dengan anggun adalah Renewing Duo dari Soft Services (AS)—rutinitas malam dua langkah yang terdiri dari serum dan losion.
Ada pula potensi besar untuk inovasi dalam produk sebelum dan sesudah mandi. Contohnya, merek Korea Second Shower; CoQ10 Essence mereka adalah losion yang dirancang untuk meningkatkan hidrasi dan melindungi lapisan kulit tepat setelah mandi.
Ingatlah untuk fokus pada bagian tubuh yang sering terpapar. Radiant Skin Refiner dari merek Jepang Kanebo mencerahkan dan menghaluskan area kasar seperti décolletage, siku, lutut, dan bahkan tumit. Produk anti-penuaan yang ampuh seperti NAD+, eksosom, dan resveratrol akan terus memacu inovasi di bidang ini.
3. Pereda panas
Pada tahun 2025, konsumen akan mencari produk yang memberikan kelegaan cepat dan perlindungan tahan lama dari cuaca lembap. Cuaca panas dan lembap dapat menyebabkan jerawat, ruam panas, dan kulit terbakar. Untuk mengatasinya, orang akan mencari produk yang menyejukkan dan menenangkan—gel dengan kepadatan tinggi yang langsung menenangkan kulit yang meradang dan formula yang ringan, tidak lengket, dan cepat kering.
Misalnya, Skin Protection Body Mist dari Athletia dari Jepang adalah tabir surya berbentuk gel yang menyegarkan dan menyejukkan kulit yang terbakar matahari. Sementara itu, Cooling Body Mist dari Susanne Kaufmann (Austria) menggunakan mentol dan ekstrak kastanye kuda untuk menyejukkan wajah dan tubuh pada hari-hari yang terik.
Terapi rendam dingin sedang marak di TikTok, dengan semakin banyak orang mencoba bak rendam portabel untuk manfaat kesehatan dan kebugaran. Tren ini membuka peluang bagi merek untuk menciptakan produk yang meniru efek pendinginan di rumah. Lush's Cold Water Soother Epsom Salt Bath Cube menjadi yang terdepan, menawarkan bom mandi kaya magnesium yang dibuat untuk air dingin, menggunakan kayu putih dan cemara untuk menyegarkan tubuh dan pikiran.
Bahan pendingin tradisional seperti kayu putih, daun mint, lidah buaya, mentimun, dan mentol akan tetap menjadi pilihan utama. Merek seperti Elemis (Inggris) dengan Cool Down Body Wash dan RITUALS (Belanda) dengan Samurai Cooling Ice Shower Gel sudah mengikuti tren ini.
Dengan suhu yang panas dan malam yang lembap, muncullah kebutuhan akan perawatan tubuh antiserangga. Produk seperti pelembap tubuh Dusk Stone dari Kate McLeod—antiserangga pertama yang dijual di Sephora—dan perawatan tubuh antiserangga dari Kinfield akan membuat konsumen tetap sejuk dan bebas serangga.
4. Mandi Alfa
Orang tua milenial dengan anak Alpha muda sangat menyukai produk mandi dan perawatan tubuh yang selaras dengan nilai kecantikan 'bersih' mereka dan membantu membangun kebiasaan sehat—sementara tetap membuat waktu mandi menyenangkan. Sementara bayi dan anak Alpha yang lebih tua sudah memiliki banyak pilihan, ada kesenjangan untuk produk yang ditujukan bagi anak-anak yang lahir sekitar tahun 2020.
Orang tua yang mengutamakan kualitas akan menyukai produk yang disetujui oleh para ahli dan ramah anak seperti Gryme's (AS) Body + Face Wash. Produk ini disetujui oleh dokter kulit dan dokter anak, dan harganya terjangkau, sehingga menjadi pilihan utama bagi orang tua generasi Milenial. Baik orang tua maupun anak-anak akan tertarik pada produk yang menyenangkan yang membuat waktu mandi menjadi menyenangkan dan bukan menjadi beban.
Bayangkan pengalaman multisensori dan taktil yang mengubah rutinitas sehari-hari menjadi petualangan kecil. Merek Australia Allkinds berhasil melakukannya dengan produk perawatan tubuh seperti sabun bertekstur "bergoyang" dan krim kocok. Koleksi wewangian bertema mereka menciptakan "dunia" kecil untuk dijelajahi anak-anak, memuaskan keingintahuan alami mereka.
Bahkan pembersihan pun ditingkatkan. Pinky Cosmetics yang berbasis di Korea memiliki Bubble Party—busa semprot yang dapat digunakan anak-anak untuk menggambar di dinding kamar mandi seperti grafiti. Busa ini larut dalam air, jadi orang tua tidak perlu khawatir akan kekacauannya. Dan jangan lupa—produk mandi yang menyenangkan ini tidak hanya untuk anak-anak! Orang dewasa juga menyukai produk yang menyenangkan dan berkilau untuk menambah kecerahan pada rutinitas mereka.
5. Perendaman katarsis
Ekonomi aura yang berkembang memberikan nuansa baru pada ritual mandi karena semakin banyak orang yang menggunakan praktik kesehatan alternatif. Terutama di kalangan Gen Z, ada minat baru pada tradisi kuno dan bahan-bahan penyembuhan di seluruh dunia. Di TikTok, #SpiritualBath sedang menjadi tren, dengan para pengguna berbagi rutinitas mandi yang dipersonalisasi.
Merek-merek berskala kecil seperti Palm of Feronia (Inggris) memimpin dengan memasukkan kristal dan energi Reiki ke dalam produk-produk mandi mereka. Amethyst & Magnesium Bath Soak mereka memadukan pengobatan tradisional untuk tidur dan pemulihan otot sambil menggunakan amethyst meditatif untuk "menyegarkan kembali secara spiritual" dan menyelaraskan tubuh dan pikiran.
Bagi para mistikus modern, Moon Bath (AS) menawarkan teh mandi herbal yang disesuaikan dengan fase bulan. Teh ini dirancang untuk menyelaraskan tubuh dengan ritme alami kosmos, melepaskan energi apa pun yang tidak lagi bermanfaat bagi konsumen.
Menjelang tahun 2024, nantikan lebih banyak "pengalaman berendam" multisensori seiring dengan perpaduan teknologi emosional dan perawatan diri. Lush's Bath Bot menjadi tren pada tahun 2023 dan kini tersedia untuk dipesan terlebih dahulu. Pendamping mandi terbaik ini dipasangkan dengan bom mandi untuk menyesuaikan pengalaman berendam konsumen menggunakan suara, cahaya, dan warna.
Bahan-bahan penyembuhan tradisional juga akan kembali populer. Mineral yang kaya magnesium seperti garam Epsom dan garam Himalaya dikenal karena manfaatnya untuk tidur dan pemulihan otot. Ramuan yang menenangkan seperti bergamot dan clary sage membantu memulihkan ketenangan. Ramuan Mandi Grounding Palm of Feronia merupakan campuran global dari bahan-bahan yang telah teruji waktu, termasuk minyak baobab yang kaya antioksidan dari Afrika dan minyak almond manis, bahan pokok dalam pengobatan Tiongkok kuno, Ayurveda, dan Yunani-Persia.
Membungkus
Produk mandi dan perawatan tubuh yang membantu orang tetap sejuk dan tenang akan dibutuhkan saat suhu meningkat dan cuaca menjadi semakin tidak menentu. Orang menginginkan produk yang menyegarkan kulit mereka dan membantu mereka rileks. Pikirkan solusi mandi dan berendam yang menenangkan tubuh dan pikiran.
Konsumen juga mencari perawatan tubuh yang sama efektifnya dengan rutinitas perawatan kulit. Jadi, inilah saatnya berbicara tentang perawatan kulit—menonjolkan produk yang bekerja pada tingkat sel, berfokus pada keawetan dan menargetkan area tertentu. Pelajari bahan dan teknologi perawatan kulit baru, seperti NAD+, untuk terus memberikan produk yang terdepan.
