Industri kecantikan sekali lagi berada di ambang perubahan besar. Sejumlah faktor—mulai dari krisis iklim hingga teknologi pencocokan warna yang lebih canggih dan meningkatnya permintaan akan transparansi dalam produk kecantikan—akan membentuk tren tata rias tahun depan.
Artikel ini akan membahas enam tren tata rias yang dapat disediakan oleh berbagai bisnis untuk memastikan mereka mengikuti tren terkini—jadi, teruslah membaca untuk mengetahui apa yang akan terjadi pada masa depan tata rias di tahun 2025.
Daftar Isi
Sekilas tentang pasar kosmetik
6 Tren yang Menunjukkan Masa Depan Makeup di Tahun 2025
Bottom line
Sekilas tentang pasar kosmetik
pasar kosmetik merupakan salah satu industri terbesar, yang nilainya mencapai US$ 312.33 miliar pada tahun 2024. Para ahli dari Grandview Resesay mengatakan pasar tersebut akan mencapai US$ 445.98 miliar pada tahun 2030 dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 6.1%. Pasar tersebut tumbuh pesat karena meningkatnya kesadaran akan penampilan pribadi.
Asia Pasifik merupakan kawasan terdepan, menyumbang 45% pendapatan pasar pada tahun 2023. Amerika Utara berada di posisi kedua dengan pangsa pendapatan sebesar 23.8%. AS merupakan salah satu kontributor terbesar (US$ 59.7 miliar pada tahun 2022), dan para ahli memperkirakan akan mencatat CAGR sebesar 6.1%.
6 Tren yang Menunjukkan Masa Depan Makeup di Tahun 2025
1. Kembali ke dasar: Persiapan tata rias generasi berikutnya
Alas bedak adalah pilihan utama untuk menciptakan alas bedak yang sempurna bagi kosmetik lainnya. Namun, konsumen kini menginginkan alas bedak yang tahan lama yang memadukan estetika kesempurnaan yang malas, hasil akhir yang sesuai untuk kulit yang rentan terkena virus, dan ketahanan tinggi terhadap suhu yang meningkat. Tren ini akan menarik minat konsumen pada tahun 2025.
Beralih dari lensa koreksi warna tahun 2026, merek-merek membuat produk persiapan riasan yang lebih personal, seperti primer dan krim penyegar yang disesuaikan untuk membantu pengguna mendapatkan hasil akhir kulit tertentu. Coba gunakan primer Tacky Hydrating dari ONE/SIZE. Primer ini memberikan hasil akhir yang tahan lama dan berkilau berkat bahan-bahan seperti beta-glukan, asam hialuronat, teh hitam yang mencerahkan, dan asam lemak omega.
Cara memanfaatkan tren ini
Produk-produk ini dengan cepat menjadi bagian dari rutinitas perawatan kulit. Para pengecer dapat memanfaatkan tren ini dengan menyediakan primer, krim pengencang, concealer, dan alas bedak dengan khasiat koreksi warna dan bahan pelindung. Contoh yang bagus adalah krim penyegar berwarna mint dari merek Jepang Maquillage, yang mengoreksi kemerahan, menawarkan perlindungan UV, dan mengecilkan pori-pori.
Mereka juga dapat memanfaatkan basis baru untuk pemula, pria, dan Generasi Alpha yang menyukai perawatan kulit. Misalnya, alas bedak stik multi-cover dapat membantu menyederhanakan aplikasi riasan dengan bedak primer dan lapisan alas bedak bawaan.
2. Riasan berkilau: Menumbuhkan kegembiraan dalam rutinitas sehari-hari
Pada tahun 2025, produk sehari-hari akan diubah menjadi barang portabel yang menarik perhatian dan ingin dipamerkan oleh orang-orang. Tren ini mendapat pengaruh dari media sosial untuk menarik minat Gen Z, Gen Alpha, dan memanjakan Generasi Milenial yang peduli terhadap budaya. Pelanggan ini menyukai aksesori tata rias yang membuat produk mereka menonjol.
Misalnya saja Rhode Kotak Bibir Dirancang untuk iPhone dan 15 membantu pengguna memamerkan Perawatan Bibir Peptida atau Pewarna Bibir mereka. Bahkan mereka yang memiliki gaya hidup fleksibel akan mendapatkan produk yang memadukan kecantikan dengan mode—seperti tas kulit dengan kompartemen untuk produk mata, bibir, dan pipi.
Bahkan tekstur sensorik pun mendapat perhatian dalam tren ini. Bagaimanapun, sebuah laporan menunjukkan bahwa 63% konsumen global menginginkan merek menawarkan pengalaman multisensori. Karena alasan ini, tekstur yang menyenangkan dalam riasan, seperti jeli yang kenyal dan formula seperti mochi, akan menjadi cara yang bagus untuk memicu rasa ingin tahu dan kegembiraan di tahun 2025.
Cara memanfaatkan tren ini
Pembeli bisnis dapat menerapkan tren ini dalam inventaris mereka dengan berfokus pada tekstur, aroma, dan visual yang unik. Kembalinya produk mini juga akan membuat miniatur mewah populer lagi, sehingga pengecer dapat menawarkan produk riasan yang terjangkau dan mudah diakses.
3. Simbiosis teknologi tata rias: Menghilangkan spekulasi
Teknologi telah membuat kemajuan pesat dalam bidang kosmetik, dan kehadirannya akan semakin meluas pada tahun 2025. Dengan semakin banyaknya orang yang tertarik pada pencocokan dan analisis warna dalam produk kecantikan, para inovator memperluas teknologi tersebut hingga mencakup kosmetik dengan warna yang lebih baik.
Pencocokan warna yang digerakkan oleh AI untuk riasan dasar sudah mulai meningkat, tetapi konsumen kini menginginkan warna kosmetik yang melengkapi warna kulit mereka. Yang lebih baik lagi, kaum muda semakin mempercayai AI karena teknologi ini dapat diakses melalui platform sosial. Laporan menunjukkan bahwa 80% dari Gen Z Amerika Utara dan hampir 70% Generasi Z Eropa memercayai penasihat AI pada tahun 2021.
Laporan lain menunjukkan bahwa belanja AI dalam layanan profesional akan tumbuh pada CAGR 22.4% di Asia dari tahun 2022 hingga 2027. Jadi, AI dalam bidang kecantikan sudah memiliki awal yang baik, sehingga bisnis dapat mulai menguji pasarnya.
Cara memanfaatkan tren ini
Pembeli bisnis dapat menggunakan AI untuk meningkatkan sistem uji coba digital, mengurangi dugaan bagi konsumen, dan mempromosikan produksi kosmetik berkelanjutan.
Faktanya, perusahaan rintisan asal Swedia, Ellure, memanfaatkan tren ini dan menciptakan produk bibir yang dipersonalisasi untuk para konsumennya. Merek ini memungkinkan para pengguna untuk mencoba lebih dari 10,000 warna secara virtual sebelum memilih warna favorit mereka.
4. Pigmen Skinclusive: Dibuat untuk warna dan kondisi kulit
Tahun 2025 juga akan menjadi waktu yang tepat untuk jenis dan warna kulit tertentu yang kurang diminati. Merek-merek kini menciptakan pigmen kosmetik dirancang khusus bagi konsumen yang mengutamakan inklusivitas, dengan banyak di antara mereka yang mencari tampilan yang dipersonalisasi dengan harga yang lebih terjangkau.
Pengecer harus mempertimbangkan bagaimana pigmen terlihat pada berbagai warna kulit untuk melayani basis pelanggan yang beragam. Menariknya, tren ini sudah berkembang pesat di kawasan APAC. Karena kulit sensitif menjadi lebih umum pada tahun 2027, formula riasan harus aman bagi mereka yang memiliki kondisi ini. Pigmen yang beradaptasi dengan pH juga akan menjadi populer karena warnanya yang unik dalam format transparan.
Cara memanfaatkan tren ini
Pengecer dapat mengikuti contoh produk dasar yang inklusif terhadap kulit dengan menciptakan kosmetik berwarna untuk kebutuhan spesifik warna kulit dan undertone, dari dingin ke hangat. Mereka juga dapat mendesain dari perspektif regional untuk menarik minat penduduk lokal, seperti lipstik Essence Matte Rouge dari merek Tiongkok Joocyee untuk warna kulit Asia Timur.
Selain itu, pembeli bisnis harus memastikan produk memenuhi standar khasiat dengan segel dari organisasi seperti National Eczema Association, yang menangani kulit sensitif. Meskipun segel ini umum digunakan dalam perawatan kulit dan riasan dasar, konsumen akan menuntut lebih banyak pada semua produk kosmetik.
5. Daya tarik maksimalis: Permainan kosmetik avant-garde
Selama ini, estetika minimalis telah mendominasi berbagai industri, karena konsumen menyukai tampilan gaya yang halus. Namun, daya tarik maksimalis kembali lagi, dengan riasan yang berani dan berlebihan yang kembali mendominasi dunia kecantikan.
Namun, ini berat, tren riasan warna-warni menimbulkan kekhawatiran tentang munculnya jerawat dan pori-pori tersumbat. Untungnya, merek-merek telah merilis warna-warna berpigmen tinggi dengan tekstur fleksibel dan bahan-bahan yang menutrisi sehingga konsumen dapat bereksperimen dengan aman tanpa merusak kulit mereka.
Cara memanfaatkan tren ini
Pembeli bisnis dapat fokus pada riasan dengan daya tutup tinggi dengan tekstur nyaman yang meningkatkan kesehatan kulit dalam jangka panjang. Ingatlah bahwa para penganut kecantikan juga membutuhkan penghapus riasanPengecer dapat memanfaatkan kebutuhan ini dengan menawarkan produk yang dikemas dengan bahan-bahan bermanfaat, seperti buah beri acai, asam hialuronat, serta vitamin A dan C, untuk merawat kulit mereka di sela-sela penampilan.
6. Menghadapi cuaca panas: Riasan tahan cuaca
Tidak diragukan lagi, lingkungan terus berubah, dan permintaan konsumen pun berubah seiring dengan perubahan tersebut. Bisnis dapat mengharapkan permintaan yang lebih tinggi untuk riasan yang cocok untuk suhu yang lebih tinggi dan gaya hidup malam hari. Itulah sebabnya riasan anti keringat menjadi semakin populer bagi gaya hidup aktif dan iklim panas, karena hingga 60% pengunjung pusat kebugaran di Inggris memakai riasan saat berolahraga.
Riasan pelindung juga tengah naik daun dan akan menjadi andalan pada tahun 2025. Riasan dengan perlindungan UV bawaan membantu memperlancar rutinitas, terutama bagi Gen Z dan mereka yang beradaptasi dengan perubahan iklim.
Cara memanfaatkan tren ini
Pengecer dapat mencari formula tahan iklim dan perlindungan yang melampaui riasan dasar. Mereka juga harus memanfaatkan tekstur multisensori yang dirancang untuk cuaca panas. Produk-produk ini biasanya dapat menurunkan suhu kulit hingga 5oC.
Bottom line
Karena industri kecantikan dan perawatan kulit terus berubah, mengadopsi strategi dan teknologi inovatif adalah kunci untuk tidak pernah ketinggalan. Konsumen menginginkan produk yang melakukan lebih dari sekadar memberikan perlindungan. Tren ini membutuhkan waktu yang lama. produk makeup ke level yang benar-benar baru, dari hasil akhir kulit yang terinspirasi dari media sosial hingga alas bedak yang berfokus pada kulit dan analisis yang digerakkan oleh AI.
Industri tata rias akan beradaptasi dalam menanggapi beberapa isu, dan keenam tren ini mencerminkan perubahan tersebut dan bagaimana bisnis dapat memanfaatkannya untuk mendapatkan lebih banyak keuntungan. Pada tahun 2025, nantikan basis yang telah didefinisikan ulang, Glitter tata rias, AI kosmetik, pigmen inklusif, kecantikan maksimalis, dan tata rias tahan iklim untuk inventaris kosmetik yang diperbarui.
➕ Jelajahi produk kecantikan siap kirim untuk pesanan massal di bawah $1 masing-masing