Penelitian baru menunjukkan bahwa merek fesyen perlu menyelaraskan diri dengan nilai-nilai Gen Z karena 90% demografinya peduli terhadap isu-isu sosial dan 75% lebih cenderung membeli suatu produk jika sebagian keuntungannya disumbangkan untuk amal.
Proyek riset konsumen di AUK dan Irlandia yang dilakukan oleh perusahaan pemasaran Dentsu menyoroti pergeseran ekspektasi konsumen karena Gen Z (generasi yang lahir antara tahun 1997 dan 2012) menginginkan merek untuk menunjukkan “tujuan di luar keuntungan” bahkan pada saat ketidakstabilan ekonomi.
Temuan utama dari Dentsu tahun 2024 Ruang Baca: Mengejar Kebahagiaan melaporkan
- 78% Gen Z lebih memilih membeli dari merek yang memproduksi barang secara berkelanjutan
- 75% Gen Z lebih cenderung membeli produk ketika sebagian dari penjualannya disumbangkan untuk amal
- 70% Gen Z memprioritaskan merek yang menampilkan kecerdasan emosional dalam iklannya
- Generasi Z menyumbangkan sebagian besar pendapatannya (5%) untuk amal dibandingkan generasi lainnya.
Penelitian tersebut mengungkapkan bahwa lebih dari separuh (57%) generasi muda menyatakan keprihatinan yang luar biasa mengenai masa depan keuangan mereka dan memandang sumbangan amal dan aktivisme sosial sebagai bagian integral dari identitas pribadi mereka, yang menghubungkan identitas merek dengan sistem nilai pribadi.
Temuan ini menunjukkan bahwa bahkan di antara demografi Generasi Baby Boom yang lebih tua, lebih dari seperempatnya sekarang lebih memilih untuk membeli dari merek yang menunjukkan tujuan yang kuat. Konsumen lintas generasi beralih dari merek-merek yang gagal mendukung inisiatif keberlanjutan dan sosial mereka.
Dentsu telah menyarankan merek untuk mendapatkan pengetahuan mendalam tentang sistem nilai pelanggan dan berkomunikasi dengan jelas bagaimana mereka menyampaikan nilai-nilai tersebut sehingga merek dapat menciptakan permintaan konsumen baru dan membuka nilai baru di ruang-ruang yang sedang berkembang.
Angela Tangas, CEO Dentsu UK&I, mengomentari temuan ini, dengan menyatakan: “Kami dapat melihat dengan jelas bahwa konsumen, terutama Gen Z, mengharapkan lebih banyak dari merek dalam hal kelestarian lingkungan dan dampak sosial, pada saat teknologi memungkinkan pengalaman baru dan dampak sosial. menumbuhkan perilaku baru. Tuntutan akan tujuan berarti keaslian adalah yang terpenting, yang akan menjadi kunci untuk meraih kemenangan hari ini dan mempersiapkan diri untuk hari esok.”
Pada bulan April, GlobalData membagikan peta jalan untuk membantu bisnis fesyen menghadapi perubahan industri pakaian jadi global senilai $2.1 triliun.
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com yang independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
