Pemasaran digital terus berubah, dan konsep serta teknologi baru selalu bermunculan. Melacak praktik terbaik bisa jadi sulit, terutama dalam hal SEO. Kini, dengan AI, segalanya akan berubah lagi.
Saat penelusuran mulai menggunakan AI untuk menghasilkan rekomendasi, pengalaman generatif penelusuran (SGE) dan cara konten dioptimalkan perlu dipertimbangkan kembali—di sinilah pengoptimalan mesin generatif (GEO) berperan.
Di sini, kita akan membahas tentang GEO, perbedaannya dengan SEO tradisional, dan bagaimana bisnis Anda dapat mulai berpikir untuk menerapkan strategi GEO ke dalam pengoptimalan konten.
Daftar Isi
Apa itu optimasi mesin generatif (GEO)?
Perbedaan utama antara GEO dan SEO tradisional
Dampak GEO pada bisnis
Menerapkan GEO: 7 tips bermanfaat
Apakah GEO adalah masa depan pengoptimalan konten?
Apa itu optimasi mesin generatif (GEO)?
Untuk memahami sepenuhnya pengoptimalan mesin generatif (GEO), ada baiknya jika membandingkannya dengan SEO tradisional dan memahami evolusi penelusuran.
SEO (pengoptimalan mesin pencari) mengacu pada pengoptimalan situs web agar mendapat peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari tradisional (SERP). Ini melibatkan penggunaan kata kunci yang ditargetkan, membuat konten berkualitas tinggi, membangun tautan balik, dan banyak lagi. SEO pada dasarnya adalah tentang menyelaraskan dengan algoritma mesin pencari seperti Google dan Bing untuk meningkatkan visibilitas dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
Mesin telusur kini berupaya meningkatkan pengalaman penelusuran melalui teknologi AI generatif—pengalaman generatif penelusuran (SGE).
Generative Engine Optimization (GEO) adalah respons terhadap kemajuan teknologi pencarian yang didukung AI untuk beradaptasi dengan cara AI memprioritaskan konten.
Tidak seperti mesin pencari tradisional yang mencantumkan situs web berdasarkan kata kunci dan tautan balik, mesin pencari yang didukung AI, seperti Google Search Generative Experience (SGE) dan BingChat, menghasilkan respons dengan mensintesis informasi dari berbagai sumber. GEO berfokus pada pengoptimalan konten sehingga lebih mungkin untuk disertakan dan ditampilkan secara menonjol dalam respons yang dihasilkan oleh AI ini.
Perbedaan utama antara GEO dan SEO tradisional
Berikut adalah perbedaan utama antara GEO dan SEO tradisional:
| SEO | GEO | |
| Targetkan mesin pencari | Menargetkan mesin pencari tradisional yang menggunakan algoritma untuk menentukan peringkat situs web berdasarkan berbagai metrik SEO. | Berfokus pada mesin pencari bertenaga AI yang mensintesis dan menghasilkan respons komprehensif terhadap pertanyaan. |
| Tujuan utama | Meningkatkan visibilitas dan lalu lintas ke situs web dari mesin pencari. | Pastikan konten ditemukan, ditafsirkan secara akurat, dan diberi peringkat positif oleh mesin pencari yang didukung AI. |
| Strategi konten | Memanfaatkan kata kunci, tag meta, dan tautan balik untuk meningkatkan visibilitas. | Menggunakan teknik seperti pengoptimalan kutipan, bahasa resmi, dan penyertaan statistik untuk meningkatkan visibilitas dalam respons penelusuran generatif. |
| Pengukuran kesuksesan | Metriknya mencakup rasio klik-tayang, rasio pentalan, dan waktu yang dihabiskan di halaman. | Memperkenalkan metrik tayangan yang menilai visibilitas dan relevansi kutipan dan kutipan dalam respons yang dihasilkan AI. |
Dampak GEO pada bisnis
Seiring dengan terus berkembangnya AI generatif, kemampuan bisnis untuk beradaptasi dengan GEO dapat berdampak signifikan terhadap visibilitas online dan keterlibatan pengguna mereka. Bisnis yang mengintegrasikan strategi GEO secara efektif dapat menikmati visibilitas yang lebih tinggi dalam hasil pencarian yang dihasilkan oleh AI, yang berpotensi menghasilkan peningkatan lalu lintas dan tingkat konversi yang lebih baik.
Jika Anda belum melakukan riset tentang cara kerja mesin pencari generatif, saya sarankan melakukannya sekarang. Lihat artikel kami di sini.
Menerapkan GEO: 7 tips bermanfaat
Saat bisnis beradaptasi dengan lanskap mesin pencari yang didukung AI, penerapannya Optimasi Mesin Generatif (GEO) menjadi penting. Berikut beberapa strategi penerapan GEO.
1. Menerapkan kata kunci yang efektif
Seperti SEO, penyertaan kata kunci yang strategis itu penting. Penting untuk tetap memasukkan kata kunci secara alami di seluruh konten, dengan fokus pada pembuatan konten berkualitas pada topik tersebut. Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan dalam pengoptimalan kata kunci:
- Pertahankan kepadatan kata kunci di antara keduanya 1 dan 2%.
- Memasukkan pengindeksan semantik laten (LSI) dan kata kunci “orang juga bertanya” untuk memperluas target konten Anda.
- target kata kunci ekor panjang untuk menjawab pertanyaan spesifik.
2. Membuat konten yang otoritatif
Dalam konteks ini, otoritatif berarti terdengar percaya diri dan dapat dipercaya, karena hal ini menunjukkan kepada audiens dan mesin telusur bahwa situs web Anda adalah sumber informasi utama.
- Menampilkan keahlian: Gunakan bahasa yang tepat, berpengetahuan luas, dan percaya diri yang mencerminkan keahlian Anda dalam materi pelajaran.
- Memberikan bukti: Dukung klaim Anda dengan bukti empiris, penelitian yang terdokumentasi dengan baik, dan referensi terhadap teori dan penelitian yang sudah ada.
- Nada profesional: Pertahankan nada profesional di seluruh konten Anda, karena ini membantu membangun kepercayaan audiens Anda.
- Kepemimpinan pemikiran: Bertujuan untuk menawarkan perspektif atau wawasan unik yang berkontribusi pada diskusi di bidang Anda, memposisikan konten Anda sebagai sumber daya berharga bagi pengguna dan algoritme AI.
Misalnya, alih-alih mengatakan, “Konsumsi kopi secara teratur dapat meningkatkan tingkat energi,” Anda dapat mengubahnya menjadi, “Penelitian yang dipublikasikan di New England Journal of Medicine mengungkapkan bahwa konsumsi kopi setiap hari dapat meningkatkan kewaspadaan mental dan energi, karena kafein menstimulasi sistem saraf pusat. sistem saraf."
3. Mengutip sumber yang berkualitas tinggi
Mesin pencari bertenaga AI mengutamakan kredibilitas dan otoritas. Untuk memanfaatkan ini:
- Gabungkan kutipan: Secara teratur sertakan kutipan dari sumber terpercaya dalam konten Anda untuk memvalidasi argumen Anda dan memberikan landasan kepercayaan.
- Pilih otoritas yang diakui: Tautkan atau sebutkan pakar terkenal, lembaga terkemuka, dan publikasi penting yang relevan dengan topik Anda.
- Perbarui referensi: Memastikan bahwa referensi tersebut terkini dan relevan dengan isu-isu kontemporer, yang mungkin disukai model AI karena kumpulan data pelatihannya yang diperbarui.
4. Memanfaatkan data dan kutipan
Penggunaan data dan kutipan ahli dapat meningkatkan persepsi nilai konten Anda secara signifikan. Berikut adalah beberapa tips berguna:
- Gabungkan statistik yang relevan: Gunakan informasi statistik terkini dan relevan untuk mendukung klaim, yang dapat membantu menggambarkan konten Anda sebagai konten yang informatif dan dapat diandalkan.
- Menampilkan kutipan ahli: Menambahkan kutipan dari pakar materi pelajaran tidak hanya meningkatkan kredibilitas, tetapi juga menghubungkan konten Anda dengan pendapat dan pemikiran yang mapan di lapangan.
- Visualisasi data: Jika memungkinkan, sajikan data statistik melalui bagan, grafik, dan infografis, sehingga informasi lebih mudah dicerna dan menarik bagi pengguna dan algoritme AI.
5. Membuat konten mudah dipahami
Konten yang jelas lebih mudah diakses oleh mesin AI dan pembaca manusia. Teks juga harus mengalir dengan lancar, jadi fokuslah pada keterbacaan dan pengalaman pengguna serta pastikan kalimat disusun dengan baik dan bebas dari kesalahan tata bahasa.
Meskipun secara umum Anda sebaiknya menghindari penggunaan jargon agar konten lebih mudah diakses dan dipahami, ada hal yang perlu disampaikan menggunakan istilah teknis jika sesuai. Menggunakan istilah teknis dapat menunjukkan keahlian Anda dan menargetkan audiens yang lebih terspesialisasi.
Misalnya, jika Anda menulis konten tentang kesehatan jantung, Anda mungkin ingin menggunakan “ahli jantung” daripada “dokter”.
6. Langsung menjawab pertanyaan pengguna
Antisipasi pertanyaan pengguna dan sesuaikan konten Anda untuk menjawab pertanyaan ini secara langsung—strukturkan konten untuk mendefinisikan masalah pengguna dengan jelas dan memberikan solusi mendetail.
Anda mungkin juga ingin menyertakan bagian pertanyaan umum (FAQ) yang menjawab pertanyaan umum untuk menyelaraskan konten Anda dengan permintaan pencarian potensial.
7. Buat konten yang menonjol
Anda ingin konten Anda menonjol di mesin pencari dan mudah diingat oleh pembaca.
- Gunakan kata-kata dan bahasa yang unik.
- Contoh nyata dapat meningkatkan relevansi praktis dan kedalaman konten Anda.
- Mendorong dan mengintegrasikan masukan, ulasan, dan komentar pengguna, yang dapat memperkaya konten dan memberikan perspektif segar yang disukai oleh AI generatif.
Analisis dan sempurnakan pendekatan Anda secara terus-menerus berdasarkan masukan dari platform berbasis AI dan interaksi pengguna, dengan menggunakan strategi berikut:
- Menerapkan pengujian A/B: Uji berbagai versi konten Anda untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik di lingkungan pencarian yang didukung AI.
- Pantau metrik kinerja: Melacak metrik baru yang diusulkan oleh strategi GEO bersama dengan analisis tradisional untuk mengukur efektivitas dan membuat keputusan berdasarkan data.
Apakah GEO adalah masa depan pengoptimalan konten?
Apakah GEO adalah masa depan SEO sangat bergantung pada kelanjutan pengembangan dan integrasi teknologi AI dalam proses pencarian.
GEO dan SEO tradisional tidak saling eksklusif melainkan saling melengkapi. Teknik SEO tradisional seperti optimasi kata kunci, backlinking, dan metadata masih penting untuk menentukan peringkat di mesin pencari konvensional seperti Google dan Bing. Namun, seiring dengan berkembangnya mesin pencari untuk menggabungkan lebih banyak kemampuan yang didukung AI, strategi yang dicakup oleh GEO menjadi semakin penting.
Dengan memahami dan menerapkan GEO, bisnis dapat memastikan konten mereka tetap efektif dan terlihat di era baru teknologi pencarian ini, sehingga mempertahankan keunggulan kompetitif dan mencapai pertumbuhan berkelanjutan.
Ketika lanskap digital terus berubah, tetap mendapat informasi dan tangkas akan menjadi kunci untuk memanfaatkan potensi penuh dari strategi SEO dan GEO. Mulailah memikirkan strategi ini dan perbarui konten Anda agar tetap menjadi yang terdepan dan selalu mengikuti berita dan tren pemasaran digital terkini di Chovm.com.
