Pada akhir tahun 2024, media ritel diperkirakan akan mencapai lebih dari 25% dari belanja iklan global, karena 69% pengiklan berencana untuk meningkatkan investasi mereka di RMN.
Media ritel terus menjadi salah satu saluran periklanan digital yang paling cepat berkembang. Diproyeksikan akan mencapai lebih dari 25% dari belanja iklan global pada akhir tahun 2024, 69% pengiklan mengatakan bahwa mereka akan meningkatkan belanja iklan media ritel mereka, sementara 61% percaya bahwa jaringan media ritel (RMN) berkinerja lebih baik daripada jenis media lainnya. Sebagai tanggapan, hampir semua pengecer besar telah mendirikan RMN mereka sendiri untuk memanfaatkan minat yang meningkat dari pengiklan dan potensi pendapatan iklan.
Peningkatan jumlah jaringan media ritel ini juga didorong oleh pertumbuhan belanja daring yang berkelanjutan. Menurut eMarketer, 20.1% pembelian ritel diperkirakan akan dilakukan secara daring pada tahun 2024, dan meningkat menjadi 23% pada tahun 2027. Namun, seiring pertumbuhan ritel daring, pemasar digital menghadapi tantangan yang semakin besar. Sinyal daring tradisional, seperti kuki pihak ketiga, yang digunakan untuk menjangkau khalayak dan mengukur keberhasilan kampanye kini dibatasi, ditolak, atau disembunyikan, sehingga mempersulit perencanaan dan keputusan pembelian digital.
Dengan latar belakang ini, media ritel menawarkan alternatif bagi para pemasar: akses ke aliran data konsumen deterministik pihak pertama yang terautentikasi dan lengkap. Melalui RMN, pengiklan dapat memanfaatkan sumber-sumber pihak pertama ini dan memperoleh wawasan berharga, termasuk perilaku dan preferensi pembelian konsumen. Hal ini dipadukan dengan kemampuan untuk menjangkau khalayak pada saat-saat kritis dalam perjalanan pelanggan, termasuk pada titik pembelian, untuk pengukuran loop tertutup.
Namun, seiring dengan semakin banyaknya pengecer yang membangun jaringan mereka, pasar RMN menjadi semakin berantakan dan terfragmentasi. Jadi, bagaimana pendatang baru dapat memastikan bahwa mereka memanfaatkan saluran tersebut secara efektif? Peluang dan hambatan apa yang harus mereka waspadai?
Media ritel saat ini
DV baru-baru ini merilis dua laporan yang mencakup penelitian eksklusif tentang topik media ritel. Laporan Global Insights dan Rise of Retail Media menyoroti temuan-temuan utama yang dapat digunakan pengiklan untuk memperkuat strategi pengukuran media ritel mereka.
Salah satu aspek utama yang dibahas dalam laporan ini adalah struktur kampanye media ritel, yang umumnya terdiri dari penempatan iklan di tempat (yaitu iklan di properti yang dimiliki dan dioperasikan pengecer, seperti situs web atau aplikasi) dan di luar tempat (di mana jaringan media ritel memanfaatkan data pihak pertama mereka untuk memperluas kampanye di luar inventaris milik mereka ke saluran lain seperti web terbuka, sosial, dan CTV).
Pada tingkat tinggi, RMN merupakan lingkungan yang menjanjikan untuk laba atas pengeluaran iklan dan kinerja kampanye yang terukur. Namun, kampanye di lokasi dan di luar lokasi menghadirkan tantangan unik dalam hal kualitas dan kinerja media.
Iklan di tempat
Penelitian kami menemukan bahwa penempatan iklan di tempat memiliki kinerja yang baik dibandingkan dengan media tradisional dalam hal kesesuaian merek, dengan pelanggaran 10% lebih rendah daripada tolok ukur DV secara keseluruhan. Selain itu, tingkat penipuan iklan untuk kampanye di tempat ditemukan hampir sepertiga lebih rendah daripada tolok ukur, yang menggarisbawahi keandalan lingkungan ini. Inventaris media ritel di tempat juga ditemukan secara efektif menjangkau pembeli di halaman dengan frekuensi iklan rendah dan relevansi kontekstual yang kuat, dengan tingkat keterlibatan 183% lebih tinggi daripada garis dasar Perhatian DV.
Meskipun inventaris di tempat umumnya memiliki kualitas tertinggi, penting untuk dicatat bahwa tantangan dapat terjadi. Misalnya, visibilitas di seluruh RMN ditemukan 8% lebih rendah daripada tolok ukur visibilitas DV. Perbedaan ini mencerminkan fokus strategis platform e-commerce, yang memprioritaskan peningkatan pengalaman berbelanja pengguna dan memaksimalkan konversi, dengan pengoptimalan visibilitas iklan sering kali menjadi pertimbangan sekunder.
Iklan di luar situs
Meskipun iklan di tempat secara historis lebih banyak mendapat perhatian, iklan di luar tempat justru semakin berkembang. Dengan belanja iklan pada media ritel terprogram di luar tempat yang diperkirakan mencapai $20 miliar tahun ini, peningkatan tajam dari $7.5 miliar yang tercatat pada tahun 2023. Para pelaku media besar sudah bekerja sama dengan jaringan media ritel besar untuk menyampaikan kampanye CTV dengan fleksibilitas dan ketepatan yang dituntut pengiklan.
Meskipun strategi di luar lokasi dapat menyediakan akses ke data multisaluran dan menjangkau audiens di mana pun mereka berada, melakukan pemasaran di luar lokasi juga dapat menimbulkan beberapa tantangan kualitas. Inventaris media ritel di luar lokasi lebih baik dibandingkan dengan di lokasi dalam hal rasio visibilitas dan tingkat paparan yang lebih tinggi, tetapi memiliki peluang lebih tinggi untuk terjadinya pelanggaran kesesuaian merek dan keterlibatan yang lebih rendah daripada inventaris O&O.
Saluran masa depan?
Pada tahun 2024, CMO diminta untuk menunjukkan kinerja investasi media mereka dan memprioritaskan hasil bisnis daripada metrik digital tradisional seperti jangkauan dan frekuensi. Apa pun yang terjadi di tempat lain di pasar iklan digital, media ritel dan kemampuan uniknya kemungkinan akan tetap menjadi prioritas utama para pemasar untuk beberapa waktu mendatang.
Media ritel menawarkan vertikal yang menarik dan berkinerja tinggi bagi pengiklan untuk berinteraksi dengan pelanggan mereka. Namun, pemasar merek sebaiknya mengingat bahwa tidak semua inventaris media ritel dibuat sama. Pengiklan harus berupaya memperoleh pengukuran standar di semua kampanye media ritel untuk memastikan strategi mereka seefektif dan seefisien mungkin.
Tentang Penulis: Nick Reid adalah SVP dan Managing Director EMEA di DoubleVerify, sebuah platform perangkat lunak untuk pengukuran dan analisis media digital.
Sumber dari Jaringan Wawasan Ritel
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh retail-insight-network.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
