SEO dan pemasaran konten adalah saluran pemasaran yang berbeda. Tapi Anda tidak harus memilih di antara keduanya. Mereka saling melengkapi.
Faktanya, Anda harus menggabungkannya untuk efektivitas yang lebih besar dalam pemasaran Anda.
Mengapa Anda harus menggabungkan SEO dan pemasaran konten?
Dua alasan utama:
1. Pemasaran konten dan SEO seperti selai kacang dan jeli—keduanya bekerja sama dengan baik
Pemasaran konten adalah proses membuat dan mendistribusikan konten untuk menarik dan mempertahankan pelanggan.
Inilah cara SEO membantu pemasaran konten:
- Ini memberi tahu Anda apa yang menjadi perhatian audiens Anda — Jika Anda mengetahui apa yang mereka telusuri di Google, Anda dapat membuat jenis konten yang ingin mereka lihat. Ini dikenal sebagai riset kata kunci, aspek kunci dari SEO.
- Ini menciptakan distribusi yang dapat diprediksi — Studi Sparktoro menunjukkan bahwa 63.41% dari seluruh rujukan lalu lintas web AS berasal dari Google. Sebagian besar traffic blog kita berasal dari mesin pencari juga.
SEO adalah proses meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas.
Inilah cara pemasaran konten membantu SEO:
- Ini membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas pencarian — Jika Anda ingin lebih banyak lalu lintas pencarian, Anda perlu memberi peringkat untuk lebih banyak kata kunci, yang mengharuskan Anda membuat lebih banyak konten.
- Itu membuat SEO lebih efektif — Konten kepemimpinan pemikiran memperoleh tautan balik, konten yang terjaga keamanannya menghasilkan prospek, dan pemberdayaan penjualan mengubah lalu lintas menjadi penjualan.
2. Jumlah investasi tenaga, uang, dan waktu yang sama dapat membuahkan hasil baik untuk pemasaran konten maupun SEO
Kami adalah contoh sempurna. Konten kami berperingkat tinggi di Google dan menghasilkan ratusan ribu pengunjung pencarian bulanan:
Ini juga menarik tautan dan pembagian di media sosial karena kami memastikan setiap bagiannya unik dan bukan sekadar regurgitasi atau “konten AI”.
Terakhir, setiap konten memperkenalkan produk kami kepada pengunjung dan mendidik mereka tentang cara menggunakannya untuk memecahkan masalah mereka. (Teruslah membaca dan Anda akan melihatnya beraksi juga!)
Ini mencapai semua tujuan pemasaran konten dan SEO sekaligus:
- Memperoleh lalu lintas pencarian ✅
- Membangun kepemimpinan pemikiran ✅
- Menarik tautan ✅
- Menghasilkan penjualan (dalam jangka panjang) ✅
Cara menggabungkan SEO dan pemasaran konten (cara Ahrefs)
Bagaimana kita melakukan apa yang kita lakukan? Percaya atau tidak, ada cara untuk mengatasi kegilaan ini. Berikut satu baris yang merangkum seluruh strategi pemasaran konten SEO kami:
Kami membuat dan memelihara konten berkualitas tinggi, berbasis produk, dan berfokus pada penelusuran tentang topik yang memiliki potensi bisnis dan potensi lalu lintas penelusuran.
Izinkan saya menguraikan cara kami menggabungkan SEO dan pemasaran konten:
1. Temukan topik dengan potensi lalu lintas pencarian
Jika Anda ingin memperoleh lalu lintas pencarian, Anda perlu menargetkan topik yang dicari oleh calon pelanggan Anda.
Cara termudah untuk menemukan kata kunci ini adalah dengan menggunakan alat kata kunci seperti Penjelajah Kata Kunci Ahrefs:
- Buka Penjelajah Kata Kunci
- Masukkan beberapa kata kunci luas yang terkait dengan situs atau niche Anda
- Pergi ke Istilah yang cocok melaporkan
- Filter kata kunci dengan potensi trafik (TP)
CATATAN. Potensi Lalu Lintas adalah perkiraan lalu lintas pencarian organik bulanan ke halaman peringkat teratas untuk sebuah kata kunci. Karena halaman cenderung diberi peringkat untuk banyak kata kunci, Potensi Lalu Lintas adalah perkiraan yang lebih dapat diandalkan daripada volume pencarian.
Periksa laporan dan pilih kata kunci yang relevan dengan situs Anda. Misalnya, jika saya adalah toko e-niaga yang menjual perlengkapan kopi, ini bisa menjadi kata kunci yang potensial untuk ditargetkan:
BACAAN LEBIH LANJUT
- Riset Kata Kunci: Panduan Pemula oleh Ahrefs
2. Nilai potensi bisnis setiap topik
Potensi bisnis kata kunci adalah betapa mudahnya mempromosikan produk Anda sambil meliput topik tertentu. Ini adalah 'rahasia dagang' kami—itulah sebabnya kami dapat dengan mudah memperkenalkan produk kami dan fitur-fiturnya di setiap konten yang kami buat.
Berikut cara menilai potensi bisnis suatu topik:
Jadi, dengan mengambil contoh di atas, topik “penggiling kopi terbaik” akan mendapat skor “3” (asalkan kami menjual penggiling kopi) sedangkan topik seperti “apakah kopi tanpa kafein mengandung kafein” akan mendapat skor “1” atau bahkan “0” .
Anda harus memprioritaskan topik yang memiliki nilai potensi bisnis yang tinggi, yaitu “2” atau “3”.
3. Buat konten berkualitas tinggi, berorientasi pada produk, dan berfokus pada pencarian
Apa maksud dari semua jargon tersebut? Mari kita uraikan.
Berfokus pada pencarian
Bagian pertama dari 'berfokus pada pencarian' adalah menemukan kata kunci yang dicari orang. Bagian kedua adalah mencari tahu mengapa mereka mencari kata kunci tertentu. 'Mengapa' ini dikenal sebagai maksud pencarian.
Mengingat tujuan Google adalah untuk selalu memberi peringkat pada konten yang paling relevan, kita dapat melihat hasil mesin pencari (SERP) untuk mengungkap maksud pencarian. Ambil kata kunci target Anda, masukkan ke dalam Penjelajah Kata Kunci, gulir ke bawah ke Ikhtisar SERP, dan klik Identifikasi niat:
Jadi, kita dapat melihat bahwa pencari yang mencari kata kunci “penggiling kopi terbaik” menginginkan ulasan detail dan rekomendasi ahli tentang penggiling kopi terbaik. Tidak hanya itu, kita juga dapat melihat bahwa para pencari menginginkan a daftar itu adalah segar.
Jika kita menargetkan topik ini, menjadikannya fokus pada pencarian berarti mencocokkan maksud pencarian ini—kita perlu membuat daftar penggiling kopi terbaik untuk tahun ini.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Maksud Pencarian dalam SEO: Apa Artinya & Bagaimana Mengoptimalkannya
Dipimpin oleh produk
Dipimpin oleh produk berarti memastikan Anda tidak hanya membuat konten demi kepentingan itu; Anda juga 'menjual' produk Anda. Anda ingin mengetahui kasus penggunaan, fitur, atau layanan mana yang ingin Anda masukkan ke dalam narasi. Tentu saja.
Mencetak potensi bisnis suatu topik akan menyelesaikan 90% pekerjaan di sini. Jika Anda membuat konten tentang topik yang mendapat nilai “3”, maka promosi produk Anda akan natural. Misalnya, kami dapat dengan mudah menambahkan tautan kembali ke toko peralatan kopi kami setelah membahas penggiling kopi terbaik. Atau, jika kita membuat penggiling kopi, kita bisa menganggapnya sebagai salah satu yang terbaik. (Itulah sebabnya saya mengatakan skor potensi bisnis adalah bahan rahasia kami.)
Tantangannya muncul ketika Anda meliput topik yang mendapat skor “1” atau “0”. Bukan tidak mungkin, namun Anda harus kreatif.
Misalnya, saya baru-baru ini membahas topik “Spesialis SEO”. Ini memiliki potensi bisnis “1” dan sulit untuk memasukkan promosi produk. Untungnya, saya memperhatikan bahwa beberapa lowongan pekerjaan meminta pengalaman dengan perangkat SEO yang berbeda (termasuk kami.) Itu adalah saat yang tepat untuk memperkenalkan produk dan kursus sertifikasi kami.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Konten Berbasis Produk: Apa Artinya, Mengapa Menggunakannya, dan Bagaimana Memulainya
Berkualitas tinggi
Ini subjektif. Standar setiap orang berbeda-beda. Namun inilah cara kami memikirkan kualitas:
- Tepat — Tidak ada hype, tidak berbohong. Setiap pernyataan yang kami buat harus seakurat mungkin.
- Hapus — Tanpa basa-basi—hapus semua kata dan kalimat yang tidak perlu. Gunakan jargon hanya bila diperlukan. Bila perlu, buatlah ilustrasi untuk memperluas ide dan konsep.
- Bermanfaat — Menjadi pemimpin produk itu penting, tetapi kontennya tidak boleh hanya ditujukan untuk promosi. Konten harus difokuskan terutama untuk membantu pengunjung memecahkan masalah mereka, sambil secara kreatif memasukkan produk kita ke dalam konteksnya.
- Khas Papua — Salah satu cara untuk membuat konten Anda unik adalah dengan ikut serta—melakukan eksperimen, menjalankan studi data, dan menulis dari pengalaman pribadi. Jika sulit mendapatkan kulit, maka wawancarai praktisi. Fokus pada melakukan, tidak bisa.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Cara Menonjol di Lautan Konten AI
4. Pertahankan konten berkualitas tinggi, berorientasi pada produk, dan berfokus pada pencarian
Kemunduran konten Anda tidak bisa dihindari:
- Berfokus pada pencarian — Peringkat Anda mungkin turun karena pesaing. Atau Anda bahkan tidak mendapat peringkat pada putaran pertama. Atau maksud pencarian topik target Anda berubah (misalnya, kata koronamaksud penelusuran berubah selama tahun kosong 2020-2022.)
- Dipimpin oleh produk — Anda mungkin memiliki fitur, layanan, atau kasus penggunaan baru untuk diperkenalkan. Atau tim Anda telah mendepresiasi fitur tertentu atau mengabaikan beberapa layanan.
- Berkualitas tinggi — Pernyataan mungkin menjadi tidak akurat seiring berjalannya waktu. Atau ide unik Anda begitu sukses sehingga orang lain meniru Anda (dan mengungguli Anda.) Atau Anda mungkin memiliki cara yang lebih baik untuk menyusun ulang kalimat dan paragraf. Atau sekadar ide, tangkapan layar, dan konten sudah ketinggalan zaman.
Itu sebabnya Anda tidak membangun jalur kereta api dan menghilang. Anda harus secara aktif memeliharanya agar tetap berfungsi. (Saya sedang melihat tabung London Anda.) Hal yang sama berlaku untuk konten Anda.
Cara menjaga konten Anda adalah dengan melakukan audit konten secara berkala. Kami melakukan ini setiap kuartal—Setiap penulis di tim blog kami memeriksa portofolio artikel mereka dan memilih setidaknya tiga artikel untuk diperbarui. Setiap penulis juga dapat memilih beberapa untuk melakukan penulisan ulang penuh.
Saya sangat menyarankan untuk membaca template audit konten kami sehingga Anda dapat melihat apa yang salah dengan konten Anda dan apa yang harus dilakukan selanjutnya.
BACAAN LEBIH LANJUT
- Ikuti Proses Audit Konten Kami (Termasuk Templat)
Pesan terakhir
SEO dan pemasaran konten mungkin merupakan jenis pemasaran yang berbeda, tetapi itu tidak berarti Anda harus melakukan salah satu dari yang lain.
Kedua saluran tersebut sangat kompatibel dan seperti yang Anda lihat di atas, dapat dirancang sebagai keseluruhan strategi yang mencapai semua tujuan pemasaran penting.
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
