Membuat panduan gaya branding seperti menyusun pedoman untuk identitas visual dan verbal merek Anda. Ini adalah DNA merek Anda, sebuah dokumen komprehensif yang memastikan konsistensi di semua bentuk komunikasi. Umumnya, panduan gaya pencitraan merek adalah bagian dari strategi merek bisnis secara keseluruhan dan membantu memastikan pesan luar konsisten, siapa pun yang membuat kontennya.
Baik Anda seorang pemula atau bisnis mapan, panduan gaya branding yang solid dapat membantu mempertahankan kesatuan suara dan estetika di seluruh departemen. Di sini, kami memberikan panduan untuk bisnis Anda tentang cara membuat panduan gaya branding yang efektif, membantu menginformasikan keputusan bisnis dan strategi pemasaran Anda di tahun-tahun mendatang.
Daftar Isi
Apa yang dimaksud dengan strategi merek?
Apa yang dimaksud dengan panduan gaya merek, dan mengapa itu penting?
Panduan langkah demi langkah untuk menulis panduan gaya branding
Pesan terakhir
Apa yang dimaksud dengan strategi merek?
Sebuah strategi merek adalah cetak biru untuk menciptakan identitas merek yang unik dan konsisten. Ini menetapkan dasar untuk semua upaya pemasaran dan interaksi konsumen Anda. Ini juga membantu memastikan merek Anda dapat diidentifikasi sehingga Anda menjadi pilihan tepat di ceruk bisnis Anda.
Apa yang dimaksud dengan panduan gaya merek, dan mengapa itu penting?
Panduan branding adalah dokumen fisik yang mencakup informasi tentang suara dan nada merek serta logo Anda, palet warna merek, font, dan gaya grafis yang akan digunakan.
Menurut 2020 survei oleh Lucidpress, branding yang konsisten dapat meningkatkan pendapatan sebesar 33%. Konsistensi ini dimulai dengan identitas merek yang terdefinisi dengan baik, yang akan diringkas oleh panduan gaya Anda.
Panduan gaya merek adalah alat penting untuk memastikan konsistensi, membangun pengenalan merek, menyederhanakan komunikasi, menghemat waktu dan sumber daya, mendukung nilai dan misi merek, meningkatkan upaya pemasaran, dan beradaptasi terhadap pertumbuhan.
Konsistensi sangat penting bagi merek apa pun, dan panduan gaya memberikan spesifikasi yang diperlukan untuk elemen visual dan verbal, memastikan tampilan dan nada yang kohesif di semua platform. Keseragaman ini membantu dalam menciptakan a identitas yang dapat dikenali, tempat pelanggan mengasosiasikan warna, font, dan logo tertentu dengan merek Anda. Kepercayaan juga dibangun melalui pengalaman yang konsisten, karena pelanggan lebih cenderung mengingat dan mengandalkan merek yang secara konsisten menyampaikan pesan terpadu.
Secara internal, panduan gaya menyelaraskan semua orang dalam organisasi, mulai dari tim pemasaran hingga perwakilan layanan pelanggan, memberikan referensi tentang bagaimana merek harus direpresentasikan. Secara eksternal, itu membantu kolaborasi dengan mitra seperti desainer dan agensi, mengurangi kesalahpahaman dan memastikan bahwa keluarannya sesuai dengan identitas merek. Penyederhanaan komunikasi ini tidak hanya menghemat waktu tetapi juga mencegah inkonsistensi yang mahal dan pengerjaan ulang.
Panduan gaya juga jelas mengartikulasikan nilai inti dan misi merek, berfungsi sebagai pengingat tentang apa yang diperjuangkan merek dan memastikan bahwa semua aktivitas terkait merek selaras dengan maksud dan tujuan merek. Kejelasan ini mendukung kampanye pemasaran yang efektif, karena pencitraan merek yang konsisten membuat materi pemasaran lebih menarik dan berkesan, membedakan merek dari pesaing.
Panduan langkah demi langkah untuk menulis panduan gaya branding
Langkah 1: Pahami merek Anda
Sebelum Anda mulai menyusun panduan gaya, penting untuk memiliki pemahaman mendalam tentang merek Anda. Akan sangat membantu jika Anda memulai dengan membuat panduan branding Anda dan mengembangkan panduan gaya ini sebagai bagian dari panduan branding. Jika Anda belum memiliki panduan branding, baca lebih lanjut tentang prosesnya di sini.
Untuk mengembangkan merek Anda lebih dalam, pertimbangkan untuk bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut:
- Apa nilai dan keyakinannya?
- Apa misi dan visinya?
- Nada dan kepribadian apa yang dimilikinya?
Langkah 2: Ciptakan identitas visual Anda
Identitas visual biasanya akan menjadi hal pertama yang diperhatikan konsumen tentang merek Anda. Visual yang konsisten di seluruh platform dapat membantu mempromosikan pengenalan merek dengan cepat.
Komponen identitas visual:
- Logo: Buat logo yang sederhana, mudah dikenali, dan selaras dengan merek Anda. Memungkinkan skalabilitas (akan terlihat bagus dalam beberapa ukuran). Sertakan variasi (misalnya hitam dan putih, warna, horizontal, vertikal) dan pada latar belakang berbeda yang dapat digunakan dalam berbagai konteks. Pertimbangkan untuk menyertakan pedoman penggunaan.
- Palet warna: Tentukan warna primer dan sekunder dengan kode hex. Umumnya merek memilih 2-3 warna utama.
- Tipografi: Pilih font untuk judul, teks isi, dan aksen
- Perumpamaan: Tentukan gaya gambar dan ilustrasi (misalnya, foto realistis, ilustrasi abstrak). Berikan contoh dalam panduan gaya Anda untuk membantu anggota tim memilih citra yang tepat dan selaras dengan merek.
Apa yang harus dipertimbangkan saat mengambil keputusan tentang identitas visual merek Anda
- Kepribadian merek: Identitas visual Anda harus mencerminkan kepribadian merek Anda. Apakah Anda menyenangkan dan ceria atau serius dan profesional? Pilihan desain Anda harus mengkomunikasikan hal ini dengan jelas.
- target audiens: Pertimbangkan preferensi dan harapan audiens target Anda. Demografi yang berbeda merespons isyarat visual yang berbeda, jadi selaraskan identitas visual Anda dengan apa yang sesuai dengan mereka.
- Lanskap kompetitif: Analisis identitas visual pesaing Anda. Anda ingin menonjol namun tetap memenuhi standar industri Anda.
- Multifungsi: Pastikan elemen visual Anda cukup fleksibel untuk digunakan di berbagai media dan format, mulai dari digital hingga cetak
- Kesederhanaan: Kesederhanaan membantu pengenalan. Desain yang terlalu rumit mungkin sulit untuk direproduksi dan mungkin tidak mudah diingat.
Anda mungkin juga ingin mengumpulkan umpan balik dari pemangku kepentingan dan, jika mungkin, menguji elemen visual Anda dengan segmen audiens target Anda sebelum menyelesaikannya.
Langkah 3: Kembangkan identitas verbal Anda
Identitas verbal mencakup nada, suara, dan pesan merek Anda. Ini menentukan bagaimana merek Anda berkomunikasi dengan audiensnya. Menurut a dipelajari oleh Sprout Social, 40% konsumen mengatakan mereka merasakan hubungan yang lebih kuat dengan suatu merek ketika mereka mengenali kepribadiannya. Identitas verbal yang konsisten membantu membangun hubungan ini.
Suara merek Anda adalah kepribadian unik merek Anda dalam semua komunikasi. Itu harus konsisten dan mencerminkan identitas inti merek Anda.
- Ciri-ciri kepribadian: Tentukan ciri-ciri utama yang menggambarkan merek Anda. Apakah Anda ramah, profesional, humoris, atau berwibawa?
- Nada: Meskipun suaranya tetap konsisten, nadanya dapat berubah tergantung pada konteks dan audiensnya. Tentukan bagaimana nada bicara Anda harus bervariasi dalam situasi yang berbeda (misalnya, santai di media sosial, formal dalam laporan).
- Bahasa dan gaya: Tentukan jenis bahasa yang Anda gunakan. Apakah Anda formal atau informal? Apakah Anda menggunakan jargon industri atau membuatnya tetap sederhana?
Langkah 4: Tetapkan pedoman komunikasi
Panduan gaya branding Anda harus mencakup pedoman khusus tentang bagaimana merek Anda akan berkomunikasi dengan audiens. Ini sering kali mencakup pedoman tata bahasa, aturan penggunaan kata, dan hal-hal penting dalam pemformatan. Pertimbangkan kata atau frasa yang merupakan frasa bermerek (seperti, “Istirahatlah, nikmati KitKat”) atau frasa yang sering kali menyusahkan dan ingin menciptakan konsistensi (seperti e-niaga vs. e-niaga).
Anda mungkin juga ingin menguraikan topik atau kata-kata yang Anda ingin hindari digunakan oleh merek Anda.
Pedoman ini dapat mencakup:
- Tata bahasa dan tanda baca: Tentukan aturan tata bahasa, tanda baca, dan ejaan
- Preferensi gaya: Uraikan preferensi untuk hal-hal seperti kapitalisasi, singkatan, dan angka
- Yang boleh dan tidak boleh dilakukan: Berikan contoh bahasa dan frasa yang sesuai dengan merek Anda, serta yang harus dihindari
Langkah 5: Berikan contoh dan templat
Sertakan contoh dan templat dunia nyata untuk mengilustrasikan cara menerapkan pedoman ini. Hal ini memudahkan semua orang untuk memahami dan mengikuti panduan gaya. Anda mungkin juga ingin menyertakan contoh postingan berkinerja tinggi.
- Templat posting media sosial: Termasuk pedoman teks dan gambar placeholder
- Templat posting blog: Menguraikan gaya judul, penggunaan font, dan nada
- Templat brosur: Menunjukkan tata letak, penggunaan warna, dan penempatan logo
Pesan terakhir
Membuat panduan gaya branding yang efektif sangat penting untuk menjaga konsistensi dan membangun identitas merek yang kuat. Dengan memahami merek Anda, mendefinisikan elemen inti, mengembangkan identitas visual dan verbal, menetapkan pedoman untuk berbagai media, memberikan contoh, dan memperbarui panduan secara rutin, Anda dapat memastikan merek Anda menonjol dan disukai audiens Anda.
Mulailah menyusun panduan gaya pencitraan merek Anda hari ini, dan saksikan merek Anda mulai berkembang!
