Program for the Endorsement of Forest Certification International (PEFC), sebuah organisasi sertifikasi hutan, mengungkapkan bahwa hampir 74% konsumen yang disurvei percaya bahwa pakaian yang terbuat dari serat yang berasal dari hutan harus bersumber dari hutan yang dikelola secara lestari.
Survei konsumen terbaru yang dilakukan PEFC, bertajuk 'Fashion from Sustainable Forests', dilakukan di empat pasar utama Eropa (Prancis, Italia, Spanyol dan Inggris), menawarkan eksplorasi mendalam mengenai kesadaran, sikap dan harapan konsumen terhadap penggunaan serat hutan dalam koleksi busana.
Survei tersebut mengungkapkan kesenjangan yang signifikan antara ekspektasi konsumen dan kemajuan merek yang dirasakan.
Berdasarkan survei tersebut, konsumen percaya bahwa serat yang berasal dari hutan harus bersumber dari hutan yang dikelola secara lestari. Mereka mengharapkan merek memastikan penggunaan serat selulosa buatan manusia (MMCF) yang bersumber secara bertanggung jawab dalam koleksi mereka.
Meskipun terdapat “kebutuhan mendesak” bagi industri fesyen untuk beralih dari bahan sintetis berbahan dasar fosil seperti poliester, survei tersebut menyoroti bahwa produksi poliester terus meningkat, yang saat ini dilaporkan mencapai sekitar 54% dari produksi serat di seluruh dunia.
PEFC mencatat bahwa dalam mencari alternatif yang berpotensi berkelanjutan dan terukur, MMCF, atau dikenal sebagai serat yang berasal dari hutan seperti viscose dan lyocell, semakin populer dengan perkiraan pasar yang akan tumbuh dari 6 miliar menjadi 10 miliar ton selama 15 tahun ke depan. .
Temuan survei utama
- Tiga perempat orang dewasa yang disurvei (76%) akan khawatir jika serat yang berasal dari hutan dalam pakaian mereka menimbulkan dampak negatif terhadap lingkungan seperti penggundulan hutan, hilangnya keanekaragaman hayati, dan perubahan iklim.
- Tiga perempat (76%) orang dewasa percaya bahwa penting bagi merek untuk mengetahui asal usul serat yang berasal dari hutan yang digunakan dalam koleksi mereka.
- Lebih dari tiga perempat (78%) percaya bahwa merek fesyen perlu meningkatkan upaya keberlanjutan dan pengadaan serat yang berasal dari hutan secara bertanggung jawab untuk koleksi mereka.
- 68% orang dewasa yang disurvei menyatakan bahwa mereka akan membeli dari merek yang memberikan informasi tentang praktik pengadaan berkelanjutan mereka.
- Lebih dari separuh (59%) orang dewasa yang disurvei menyatakan bahwa mereka mencari label keberlanjutan (selalu atau kadang-kadang) saat berbelanja pakaian.
Bagaimana merek dapat memenuhi ekspektasi konsumen?
PEFC menyarankan merek mengambil langkah-langkah berikut untuk meningkatkan transparansi dan komunikasi yang kredibel dengan konsumen sekaligus memperkuat target dan kemajuan keberlanjutan mereka:
- Tinjau Kebijakan Sumber Daya - Merek harus menilai kebijakan pengadaan serat selulosa buatan (MMCF) mereka saat ini, berkomitmen untuk hanya mengambil sumber dari hutan yang dikelola secara lestari, dan menetapkan peta jalan untuk mencapai tujuan ini.
- Komunikasikan Persyaratan ke Rantai Pasokan - Merek perlu menyampaikan persyaratan sumber daya dan keberlanjutannya di seluruh rantai pasokan. Memprioritaskan verifikasi pihak ketiga, seperti lacak balak PEFC, memastikan asal usul serat tersebut kredibel dan dapat diverifikasi, memungkinkan pelacakan kemajuan yang akurat dan komunikasi yang transparan dengan konsumen.
- Memberikan Informasi Konsumen – Merek harus menawarkan informasi tentang koleksi yang mengandung serat MMCF. Tergantung pada kemajuannya, mereka harus transparan mengenai target aspirasional mereka dalam pengadaan MMCF, kemajuan mereka saat ini di tingkat perusahaan, dan berupaya untuk memberikan klaim yang kuat pada label pakaian atau secara online untuk menunjukkan bahwa serat tersebut berasal dari hutan yang dikelola secara lestari dan bersertifikat.
Penggunaan kata kunci MMCF berkurang pada tahun 2024
Data yang dibagikan GlobalData mengungkapkan, penggunaan istilah MMCF mencapai puncaknya pada tahun 2023 hingga 10 kali lipat. Pada tahun 2024, penggunaannya turun menjadi 8 dan berbagi tempat yang sama dengan kata kunci sintetis.
Berkurangnya penggunaan kata kunci tersebut juga menunjukkan bahwa industri fesyen belum sepenuhnya memanfaatkan serat yang berasal dari hutan.
Tahun lalu, PEFC menerbitkan whitepaper yang mendorong merek fesyen untuk melakukan praktik pengadaan hutan yang bertanggung jawab yang akan mendukung pengelolaan hutan berkelanjutan dan melestarikan keanekaragaman hayati.
Whitepaper tersebut menekankan perlunya merek fesyen untuk memahami risiko lingkungan dan sosial yang terkait dengan hutan dan memberikan wawasan tentang bagaimana pendekatan holistik PEFC terhadap pengelolaan hutan lestari secara efektif memitigasi risiko tersebut, dan pada akhirnya mendorong kesejahteraan dan pelestarian ekosistem hutan.
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
