SEO Halaman Produk: Anatomi Halaman yang Dioptimalkan dengan Baik

Halaman produk adalah tempat pengambilan keputusan akhir untuk membeli suatu produk. Dengan mengoptimalkannya untuk SEO (dan menambahkan sedikit UX), Anda akan meningkatkan peluang menarik lebih banyak pengunjung dan mengubahnya menjadi pelanggan setia.

Dalam panduan pemula ini, saya akan membagikan 16 elemen yang secara kolektif membentuk anatomi halaman produk yang dioptimalkan dengan baik. Saya juga akan menjelaskan cara mengaudit halaman produk Anda untuk mengetahui adanya masalah.

Konten
1. Dapat dirayapi oleh mesin pencari
2. Hapus judul halaman
3. URL sederhana
4. Remah roti
5. Label H1
6. Gambar produk
7. Video produk
8. Harga, ketersediaan, rating, dan ulasan
9. Ajakan bertindak
10. Detail pengiriman
11. Deskripsi Produk
12. Spesifikasi produk
13. Tanya Jawab
14. Produk terkait
15. Konten buatan pengguna
16. Markup skema
17. Cara mengaudit halaman produk Anda untuk masalah SEO

Apa yang membuat halaman produk bagus?

Halaman produk adalah salah satu jenis halaman konten yang lebih jelas dalam SEO karena mengandung elemen umum tertentu yang diharapkan orang untuk dilihat.

Mari jelajahi anatomi halaman produk yang dioptimalkan dengan baik:

1. Dapat dirayapi oleh mesin pencari

Sebelum Anda mulai memeriksa elemen di situs, ada baiknya Anda memeriksa apakah halaman produk Anda dapat dirayapi dan diindeks oleh mesin pencari. Jika tidak, Anda akan membuang-buang waktu untuk mengoptimalkan halaman produk Anda untuk hal lainnya.

Cara tercepat untuk memeriksanya adalah dengan menavigasi ke halaman produk dan membukanya di Toolbar SEO Ahrefs. Kemudian klik pada Kemampuan untuk diindeks Tab.

Jika ada masalah, toolbar akan menandainya dalam lingkaran merah di sidebar.

Ada beberapa pemeriksaan dasar yang harus Anda lakukan. Pastikan halaman produk:

• Tidak diblokir di robots.txt
• Tidak memiliki tag noindex di halaman
• Memiliki kanonik di bagian atas kode HTML (dalam banyak kasus, ini akan menjadi referensi mandiri)
• Disertakan dalam file sitemap.xml Anda

Setelah Anda melewati rintangan teknis SEO awal ini, inilah saatnya untuk memulai.

2. Hapus judul halaman

Tag judul (juga dikenal sebagai judul halaman) adalah bagian kode HTML yang menentukan judul halaman web. Mereka muncul di hasil pencarian Google dan merupakan faktor kecil di peringkat Google.

Mereka terlihat seperti ini:

Misalnya, judul halaman produk Anda harus jelas apa produk tersebut, dan gunakan kata kunci relevan yang mendeskripsikan produk secara akurat. Ini membantu pencari dan mesin pencari memahami tentang halaman produk Anda.

Jika pengguna menelusuri produk Anda menggunakan unit penyimpanan stok (SKU) atau pengenal produk lainnya, sebaiknya sertakan informasi ini di tag judul halaman produk dan URL Anda.

Salah satu contoh terbaik tentang pentingnya hal ini adalah untuk merek seperti Lego.

Berikut contoh produk Lego Land Rover Classic Defender 90. SKU disertakan dalam judul halaman dan URL mereka:

Bahkan jika Anda hanya mencari “10317” menggunakan alat seperti Penjelajah Kata Kunci Ahrefs, Anda dapat melihat bahwa situs mereka muncul di bagian atas SERP.

TLDR; jika SKU atau pengidentifikasi produk penting bagi bisnis Anda—dan pelanggan menelusurinya—maka akan berguna untuk menyertakan keduanya dalam URL dan tag judul produk Anda.

3. URL sederhana

URL terletak di bilah alamat browser Anda. URL yang ramah SEO harus mudah dipahami dan menunjukkan konten halaman dengan jelas. Membuat URL yang dipikirkan dengan matang sejak dini akan membantu menciptakan struktur situs web yang logis pada waktunya.

Saran Google terkait URL adalah:

“Buat struktur URL sederhana. Pertimbangkan untuk mengatur konten Anda sehingga URL dibuat secara logis dan dengan cara yang paling mudah dipahami oleh manusia.”

Berikut tampilan URL yang terstruktur dengan baik:

Dan berikut beberapa tips lainnya untuk membuat URL:

• Gunakan kata kunci relevan yang secara akurat mencerminkan produk untuk membantu mesin pencari memahami konteks halaman
• Jaga agar URL tetap ringkas dan hindari karakter yang tidak perlu atau struktur rumit, karena URL yang lebih sederhana lebih mudah dicerna oleh pengguna
• Gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata, bukan garis bawah atau spasi agar URL mudah dibaca
• Konsistenlah dalam struktur URL Anda — ini akan membuat situs web Anda lebih mudah dinavigasi dan meningkatkan pengalaman pengguna dengan memberikan gambaran yang jelas tentang apa yang diharapkan pada halaman tersebut
• Jangan mengubur kata kunci penting di bagian bawah hierarki URL Anda

CATATAN. Di SERP, ada struktur URL yang rumit dan tampaknya tidak logis di setiap SERP yang berperingkat baik—terutama di bidang e-niaga. Ini tidak berarti Anda harus mengabaikan struktur URL sepenuhnya, namun cobalah untuk membangun struktur yang konsisten sejak awal dan menaatinya.

4. Remah roti

Breadcrumbs adalah tautan internal yang menunjukkan kepada pengguna lokasi mereka dalam hierarki situs dan membantu mereka menavigasi situs web dengan cepat.

Mereka terlihat seperti ini:

Mereka berguna untuk SEO karena menciptakan struktur logis yang dapat dirayapi dan dipahami oleh mesin pencari.

Breadcrumbs memungkinkan pengguna memeriksa posisi mereka di situs Anda dan menelusuri kembali jika perlu. Hal ini berguna untuk toko e-niaga karena pengguna sering berpindah antara halaman kategori dan banyak halaman produk saat memutuskan produk mana yang akan dibeli.

5. Label H1

Tag H1 adalah elemen HTML yang memberi sinyal kepada pengguna dan mesin pencari tentang halaman tersebut.

Perbedaan utama antara tag H1 dan tag judul adalah tempat kemunculannya—Tag H1 tidak muncul di hasil pencarian Google, namun muncul di halaman.

Ini adalah tampilan tag H1 pada kode:

<h1>This is the h1 tag</h1>

Cara tercepat untuk memeriksa apakah suatu halaman memiliki H1 adalah dengan menggunakan Ahrefs SEO Toolbar. Di sini, Anda dapat dengan mudah memeriksa hierarki judul.

6. Gambar produk

Gambar produk adalah foto atau representasi digital dari produk Anda. Biasanya, satu gambar atau galeri ditampilkan pada halaman produk untuk memamerkan produk tersebut.

Hal ini penting karena memberikan detail ekstra tentang produk yang tidak selalu dapat ditangkap oleh deskripsi tertulis—seperti cara penggunaan produk, warna sebenarnya dari produk, dan sebagainya.

Dari perspektif penelusuran, gambar produk sangat penting karena dapat diberi peringkat dalam hasil penelusuran gambar Google—jadi ada insentif lalu lintas untuk mengoptimalkan gambar produk Anda untuk SEO.

Jadi, bagaimana Anda bisa mengoptimalkan gambar produk Anda untuk SEO?

Berikut adalah dasar-dasar yang perlu Anda optimalkan:

• Tambahkan teks alternatif
• Gunakan nama file deskriptif
• Gunakan gambar responsif
• Kompres gambar Anda dan gunakan format gambar seperti jpg, jpeg, png, webp, atau avif

CATATAN. Teks alternatif adalah deskripsi singkat gambar, yang tidak hanya penting untuk pengindeksan mesin telusur tetapi juga penting untuk aksesibilitas, sehingga pengguna pembaca layar dapat memahami konten gambar. Seperti nama file, teks alternatif harus deskriptif dan menyertakan kata kunci yang relevan secara alami.

Anda dapat melakukan banyak hal untuk meningkatkan performa gambar Anda di mesin pencari. Lihat panduan SEO gambar kami untuk mempelajari lebih lanjut.

7. Video produk

Video meningkatkan keterlibatan pengguna dengan halaman produk Anda—dan seperti gambar, video juga berharga karena dapat mengarahkan lalu lintas ke situs Anda secara mandiri.

Video dapat muncul di empat tempat di Google:

• Hasil pencarian Google
• Tab Gambar Google
• tab Google Video
• Google Discover

Namun, untuk bisa terindeks, video harus memenuhi kriteria tertentu.

Sebelum menginvestasikan waktu dan tenaga dalam membuat video, pertimbangkan apakah hal itu akan bermanfaat bagi pemirsa Anda.

Misalnya, dalam industri fesyen, pengunjung berharap melihat video untuk melihat lebih jelas kesesuaian pakaian, sehingga tidak mengherankan jika toko pakaian seperti ASOS menempatkan video pendek secara jelas di halaman produk mereka.

Namun jika Anda berkecimpung dalam bisnis penjualan gudang penyimpanan—tidak banyak manfaat tambahan bagi pemirsa Anda dengan menyertakan video, karena kebanyakan orang mengetahui seperti apa gudang penyimpanan itu.

8. Harga, ketersediaan, rating, dan ulasan

Harga produk, ketersediaan, peringkat, dan ulasan adalah bagian penting dari pengalaman pengguna. Jika Anda tidak memiliki elemen ini, pengguna akan meninggalkan halaman, memengaruhi peringkat Anda, dan melemahkan upaya SEO Anda.

Kabar baiknya adalah sebagian besar CMS yang berfokus pada e-niaga seperti Shopify atau Wix menangani hal ini secara langsung, jadi biasanya hanya diperlukan sedikit konfigurasi untuk menyiapkan elemen-elemen ini.

Rating dan ulasan sangat penting bagi calon pelanggan karena mereka dapat memperoleh gambaran seperti apa suatu produk sebelum membelinya.

Oleh karena itu, merupakan ide bagus untuk menampilkan penilaian pelanggan secara jelas, karena penilaian tersebut memberikan bukti sosial yang berharga, yang dapat membantu memengaruhi keputusan pembelian.

Pastikan mereka mudah diakses dan dibaca untuk meningkatkan pengalaman dan kredibilitas pengguna, yang dapat menghasilkan peningkatan keterlibatan dan penjualan.

Konten buatan pengguna ini memperkaya situs Anda dengan kata kunci dan frasa yang beragam dan relevan, sehingga semakin meningkatkan upaya SEO.

9. Ajakan bertindak

Anda mungkin telah mengklik jutaan tombol ajakan bertindak (CTA) dalam kehidupan online Anda—tetapi kecuali Anda berpengalaman dalam pengalaman pengguna (UX), Anda mungkin tidak menyadari betapa pentingnya tombol tersebut dalam mendorong pengunjung untuk membeli produk Anda.

Misalnya, Amazon.com memiliki beberapa CTA yang paling dikenal di internet:

Untuk membuat CTA yang efektif, gunakan kata kerja yang ringkas, kuat, dan dapat ditindaklanjuti seperti:

• Beli sekarang
• Pelajari Lebih Lanjut
• Masukkan ke keranjang

Pendekatan langsung ini memperjelas kepada pengguna apa yang harus mereka lakukan selanjutnya.

Meskipun CTA tidak berdampak langsung pada peringkat SEO, CTA memainkan peran penting dalam pengalaman pengguna halaman produk Anda. Tanpa CTA yang jelas, pengunjung mungkin akan bingung dan meninggalkan halaman. Jenis perilaku ini, jika diulangi, dapat memberi sinyal kepada mesin telusur bahwa laman ini bukanlah pengalaman yang baik.

10. Detail pengiriman

Pastikan informasi pengiriman Anda terlihat dan mudah ditemukan; jangan membuat pengunjung Anda mencarinya—jika tidak, mereka mungkin meninggalkan halaman sebelum membeli produk. Jika pengunjung terus-menerus meninggalkan halaman Anda, peringkat Anda mungkin menurun seiring waktu.

Sebagian besar sistem manajemen konten (CMS) e-niaga secara otomatis menambahkan informasi pengiriman ke halaman produk Anda.

Tempatkan informasi pengiriman Anda di dekat tombol beli atau harga, dan gunakan ikon atau poin-poin singkat agar mudah dipahami. Perbarui bagian pengiriman secara rutin dengan waktu pengiriman, biaya, dan opsi saat ini untuk membangun kepercayaan dan kepuasan pelanggan.

Detail pengiriman yang jelas dan mudah dipahami meyakinkan pelanggan dan menciptakan pengalaman pengguna yang positif. Melakukan hal ini akan mengurangi pengunjung yang meninggalkan halaman sebelum membeli produk Anda.

11. Deskripsi Produk

Deskripsi produk yang baik adalah konten yang mendeskripsikan produk dan menjualnya.

Namun apa yang membuat deskripsi produk menonjol?

• Buat deskripsi produk yang unik daripada menyalin dari situs web produsen lain.
• Langsung dalam deskripsi produk Anda untuk menghindari membuang-buang waktu dan menjual produk secara efektif kepada calon pembeli.

Deskripsi produk yang ditulis dengan baik meningkatkan pengalaman pengguna dan dapat meningkatkan tingkat konversi, sehingga berdampak positif pada kinerja SEO situs Anda.

12. Spesifikasi produk

Spesifikasi produk membantu manusia dan mesin pencari memahami nuansa produk Anda. Untuk mesin pencari, memasukkan hal-hal spesifik ini berarti bahwa halaman tersebut dapat diberi peringkat untuk permintaan pencarian ekor panjang yang lebih relevan dengan topik.

Spesifikasi produk paling baik disajikan dengan jelas dan ringkas menggunakan poin-poin HTML agar mudah ditelusuri.

13. Tanya Jawab

FAQ halaman produk membantu pengunjung menjawab pertanyaan yang mereka miliki sebelum melakukan pembelian. Jika Anda sering mendapatkan serangkaian pertanyaan yang sama tentang produk tertentu, hal ini mungkin menghemat waktu bisnis Anda.

Jika produk Anda memiliki banyak pertanyaan pelanggan, menambahkan bagian FAQ ke halaman produk Anda adalah ide yang bagus. FAQ membantu pengunjung Anda menjawab pertanyaan apa pun yang mereka miliki dan meningkatkan peluang peringkat untuk kata kunci terkait.

Anda dapat menemukan jenis pertanyaan yang dicari orang tentang produk Anda dengan memasukkannya ke dalam Penjelajah Kata Kunci Ahrefs dan mengarahkan pandangan Anda ke Pertanyaan bagian.

FAQ dapat membantu meningkatkan pengalaman pengguna pengunjung dengan menjawab pertanyaan Anda di halaman produk, daripada meminta mereka kembali ke Google untuk menemukan jawabannya.

14. Produk terkait

Menampilkan produk terkait meningkatkan pengalaman pengguna dan mendorong klik pada produk terkait lainnya.

Anda dapat mendorong peningkatan penjualan produk dengan menampilkan item pelengkap yang relevan sambil secara alami menggunakan tautan internal untuk menautkan ke produk yang relevan.

Hal ini meningkatkan keterlibatan pengguna dan berkontribusi pada SEO dengan meneruskan ekuitas tautan dan meningkatkan tampilan halaman serta waktu yang dihabiskan di situs.

Strategi ini tidak hanya meningkatkan potensi penjualan silang tetapi juga memperkaya pengalaman pengguna secara keseluruhan di situs Anda.

15. Konten buatan pengguna

Konten buatan pengguna (UGC) adalah salah satu cara paling menarik untuk menunjukkan kepada calon pelanggan seperti apa produk itu, jauh dari gambar dan video produk yang dibuat dengan cermat.

Gambar yang dibuat pengguna sangat penting untuk industri seperti fesyen—bila Anda ingin melihat kesesuaian pakaian pada orang-orang tidak model profesional. Menambahkan UGC adalah sinyal kuat bagi pelanggan karena ini menunjukkan bahwa toko Anda dapat dipercaya dan bukan scam.

16. Markup skema

Markup skema adalah kode yang dapat digunakan untuk menyempurnakan elemen situs web Anda secara visual dalam hasil pencarian. Google menggunakannya untuk menampilkan cuplikan kaya.

Keuntungan utama menambahkannya adalah produk dengan markup skema lebih mungkin mendapatkan rasio klik-tayang lebih tinggi karena ukuran dan daya tarik visualnya.

Ketika kita berbicara tentang skema dengan SEO halaman produk, saya sendiri selalu menyertakan skema produk.

• Skema remah roti – menyempurnakan remah roti
• Skema video – jika video memainkan peran penting dalam konten Anda
• Skema ulasan – jika Anda memiliki ulasan, Anda dapat menambahkan skema ulasan untuk menyempurnakannya

Cara mengaudit halaman produk Anda untuk masalah umum SEO

Kami telah membahas apa yang harus Anda sertakan di halaman produk Anda, tetapi bagaimana Anda bisa mengauditnya?

Berikut dua pendekatan yang saya rekomendasikan:

1. Gunakan toolbar SEO Ahrefs untuk pemeriksaan cepat

Cara tercepat untuk memeriksa halaman produk untuk masalah umum SEO adalah dengan toolbar SEO Ahrefs.

1. Navigasi ke halaman produk
2. Buka bilah alat
3. Carilah potensi masalah apa pun

Halaman produk biasanya mengikuti struktur templat, jadi kemungkinan besar, jika Anda menemukan masalah pada halaman produk, masalah tersebut juga dapat terjadi pada halaman produk lainnya.

2. Dapatkan tampilan seluruh situs dengan Audit Situs Ahrefs

Jika Anda menyelesaikan audit SEO, Anda pasti ingin memahami keadaan semua produk di situs web saat ini. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan alat seperti Audit Situs Ahrefs.

1. Jalankan perayapan Anda
2. Setelah selesai, pergilah ke Penjelajah halaman di sidebar Audit Situs
3. Di bilah pencarian, masukkan pengenal URL produk Anda, misalnya /products/
4. Order by Lalu lintas organik untuk melihat halaman paling populer
5. Klik Kolom untuk menambahkan elemen lain yang ingin Anda periksa
6. Menganalisa!

Pesan terakhir

Mengoptimalkan halaman produk untuk SEO penting bagi setiap bisnis e-niaga yang ingin meningkatkan visibilitas dan mendorong lebih banyak konversi.

Dengan mengintegrasikan kata kunci yang relevan, menyusun judul produk yang menarik dan deskriptif, serta memastikan konten informatif dan berkualitas tinggi, bisnis dapat meningkatkan peringkat halaman produk mereka. Hal ini, pada gilirannya, menghasilkan peningkatan lalu lintas organik dan keterlibatan pengguna yang lebih baik, yang penting untuk meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan.

Sumber dari Ahrefs

Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.