M&S diperkirakan akan mendapat keuntungan dari konsistensi harga seragam sekolah.
Saat para orang tua di seluruh Inggris bersiap untuk musim kembali ke sekolah, para pengecer menghadapi tekanan yang meningkat untuk menawarkan harga yang kompetitif di tengah latar belakang tindakan pemotongan biaya yang terus dilakukan oleh konsumen.
Menurut analisis terbaru oleh perusahaan data dan analitik terkemuka GlobalData, pengecer yang gagal mengomunikasikan strategi harga mereka secara efektif berisiko kalah dari pesaing.
“Pemenang ritel kembali-ke-sekolah tahun 2024 akan ditentukan oleh kemampuan mereka untuk menarik minat pembeli yang sadar harga,” kata Zoe Mills, analis ritel utama di GlobalData.
“Konsumen mengurangi pengeluaran jika memungkinkan, mencari alternatif berbiaya rendah untuk memastikan mereka dapat menyediakan semua barang yang dibutuhkan.”
Riset GlobalData mengungkapkan bahwa jumlah konsumen yang menyatakan mereka secara aktif mengurangi pengeluaran kembali ke sekolah untuk menghemat uang meningkat sebesar 5% menjadi 73% pada tahun 2023.
Tren ini diperkirakan akan terus berlanjut, meskipun inflasi baru-baru ini melambat.
Marks & Spencer (M&S), yang dikenal karena konsistensinya dalam menentukan harga seragam sekolah, siap mengambil keuntungan dari kondisi pasar saat ini.
"Marks & Spencer telah menegaskan kembali tahun keempat berturut-turutnya penguncian harga pada seragam sekolahnya dan karena para pembeli berhemat sebisa mungkin, pesan Marks & Spencer yang jelas dan reputasinya akan kualitas akan memastikannya menjadi pemenang tahun ini," jelas Mills.
Di antara supermarket besar di Inggris, Tesco diprediksi memiliki musim kembali ke sekolah yang kuat, berpotensi mengungguli pesaingnya Asda.
“Asda telah menjadi pemimpin dalam belanja seragam, tetapi Tesco terus membuntutinya, mencatat kenaikan pangsa pembeli yang signifikan pada tahun 2023, sehingga menimbulkan ancaman signifikan bagi toko grosir hemat ini,” kata Mills.
Fokus Tesco pada jangkauan, kualitas, dan tampilan, ditambah dengan garansi satu tahun untuk seragam, telah membantunya mendapatkan pangsa pasar dalam beberapa tahun terakhir.
Pengecer harus mencapai keseimbangan antara keterjangkauan dan kualitas, khususnya dalam hal seragam sekolah.
"Orang tua memahami tekanan yang dialami seragam, dan mengganti seragam secara berkala dengan harga murah dapat lebih mahal daripada mengeluarkan sedikit lebih banyak biaya di awal untuk membeli pakaian yang tahan lama. Pengecer harus menyeimbangkannya dengan tepat," kata Mills.
Dengan menawarkan kombinasi harga yang kompetitif dan produk berkualitas, pengecer dapat memposisikan diri untuk menangkap pasar kembali ke sekolah dan mendorong penjualan.
Sumber dari Jaringan Wawasan Ritel
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh retail-insight-network.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
