Dalam dunia fesyen dan kecantikan yang terus berkembang, sebuah tren mengejutkan muncul di kalangan pria Gen Z: transformasi masker bawah mata dari sekadar produk perawatan kulit menjadi aksesori fesyen yang berani. Pasar masker bawah mata di Amerika Utara merupakan bagian dari pasar masker mata yang lebih luas, yang mencakup serangkaian produk yang ditujukan untuk mengatasi berbagai kebutuhan perawatan mata, termasuk bengkak, lingkaran hitam, dan kekeringan. Pasar masker mata global bernilai USD 2.00 miliar pada tahun 2021 dan diproyeksikan tumbuh menjadi USD 3.21 miliar pada tahun 2030, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 5.3% dari tahun 2021 hingga 2030 (Laporan dan Data). Pertumbuhan ini didorong oleh faktor-faktor seperti meningkatnya prevalensi penyakit mata kering, meningkatnya populasi penuaan, dan meningkatnya kesadaran konsumen akan pentingnya perbaikan kulit dan kualitas tidur. Perkembangan ini menandakan adanya pergeseran persepsi terhadap maskulinitas dan perawatan diri, menyoroti generasi yang menghargai estetika dan kesehatan.
Daftar Isi
Munculnya masker bawah mata dalam fashion pria
Pentingnya perawatan diri dan maskulinitas
Potensi pasar dan keterlibatan audiens
Peran desain dan kemasan dalam daya tarik produk
Munculnya masker bawah mata dalam fashion pria
Dalam dunia perawatan pria, masker di bawah mata telah muncul sebagai aksesori baru yang menggabungkan dunia perawatan kulit dan mode.
Tren ini terutama didorong oleh pria Gen Z, yang mendefinisikan ulang narasi kecantikan tradisional dengan memasukkan masker ke dalam gaya mereka. Sebagai cerminan dari perawatan diri dan ekspresi diri, masker di bawah mata telah melampaui tujuan aslinya, dan menjadi sebuah pernyataan dalam prosesnya.
Pentingnya perawatan diri dan maskulinitas
Maraknya penggunaan masker di kalangan pria menandakan pergeseran budaya yang lebih luas menuju pemahaman yang lebih inklusif dan luas tentang kecantikan dan maskulinitas. Pemanfaatan produk perawatan kulit oleh generasi ini, yang dulunya sebagian besar dipasarkan kepada perempuan, mencerminkan perubahan sikap yang menghargai kesejahteraan dan penampilan secara setara.
Konsep 'male polish' dan penerimaan umum terhadap rutinitas perawatan kulit pria menggarisbawahi evolusi ini, dengan masker di bawah mata menjadi titik persimpangan antara kesehatan dan haute couture. Pengecer online dapat memanfaatkan perpaduan tren perawatan diri dan maskulinitas dengan menawarkan masker di bawah mata sebagai kebutuhan perawatan yang modis, menarik bagi pria modern yang menghargai kesehatan dan gaya.
Potensi Pasar dan Keterlibatan Audiens
Dengan perkiraan pasar perawatan pria global yang mencapai $110 miliar pada tahun 2030, potensi masker bawah mata sebagai produk kecantikan terdepan dalam mode sangat besar. Pasar tersegmentasi berdasarkan bahan menjadi gel, busa, katun, dan sutra, dengan kapas memegang pangsa pasar terbesar pada tahun 2023 karena kenyamanan, sirkulasi udara, dan kesesuaiannya untuk kulit sensitif (Dataintelo).
Masker mata gel juga terkenal karena potensi pertumbuhannya yang besar, karena efeknya yang menenangkan dan mendinginkan, yang sangat bermanfaat untuk mengurangi bengkak dan lingkaran hitam di bawah mata (Dataintelo). Tren media sosial, seperti #MensSkincare dan #EyeMasks, telah mendapatkan perhatian yang signifikan, hal ini menunjukkan peluang besar bagi merek untuk menangkap pasar yang sedang berkembang ini. Merek didorong untuk mengeksplorasi kemitraan kreatif dan peluncuran edisi terbatas untuk memenuhi keinginan konsumen akan produk unik dan layak untuk selfie.
Peran desain dan kemasan dalam daya tarik produk
Daya tarik masker bawah mata tidak hanya sekedar manfaat perawatan kulit, tetapi juga desain estetis dan fungsionalnya.
Merek seperti Dieux dan Jeumont Skincare telah memanfaatkan hal ini dengan menawarkan masker yang dapat digunakan kembali dengan slogan yang menarik dan kemasan yang nyaman, menjadikannya aksesori kecantikan dan pernyataan mode. Pendekatan desain ini mengajak konsumen untuk memandang produk-produk ini sebagai bagian dari gaya hidup mereka, menjembatani kesenjangan antara utilitas dan kemewahan.
Sebagai penutup, perjalanan masker bawah mata mulai dari kebutuhan perawatan kulit hingga aksesori fesyen klasik merangkum evolusi budaya yang lebih luas menuju penerapan perawatan diri dan mendefinisikan ulang maskulinitas bagi manusia modern. Tren ini, yang dipelopori oleh pilihan estetika dan prioritas kesehatan Gen Z yang berani, memberikan peluang yang menguntungkan bagi pengecer online. Dengan menyelaraskan pilihan produk dan narasi pemasaran mereka dengan permintaan yang muncul secara strategis, mereka tidak hanya dapat memenuhi kebutuhan namun juga menumbuhkan basis konsumen yang cerdas. Seiring dengan semakin menyatunya dunia kecantikan dan fesyen, para retailer yang berinovasi dalam menanggapi perubahan ini—dengan memprioritaskan keberlanjutan, desain, dan inklusivitas—pastinya akan memimpin upaya dalam membentuk masa depan perawatan pria.
