Pengenalan Search Generative Experience (SGE) oleh Google diatur untuk mendefinisikan kembali cara hasil pencarian dihasilkan dan ditampilkan. Fitur baru ini memanfaatkan AI generatif canggih untuk menyatukan informasi dan menyajikannya di bagian atas hasil penelusuran tradisional, sehingga memengaruhi cara pengguna berinteraksi dengan konten dan berpotensi menurunkan visibilitas hasil penelusuran organik.
Saat dunia usaha bergulat dengan perubahan ini, memahami cara beradaptasi dan memanfaatkan peluang baru menjadi hal yang sangat penting.
Di sini, kami akan memandu Anda melalui strategi praktis untuk mempersiapkan SGE Google, memastikan bisnis Anda berkembang di era baru penelusuran ini.
Daftar Isi
Apa itu Pengalaman Generatif Penelusuran Google (SGE)?
Bagaimana Google SGE akan mempengaruhi peringkat pencarian dan lalu lintas?
Bagaimana mempersiapkan bisnis Anda untuk SGE
Pesan terakhir
Apa itu Pengalaman Generatif Penelusuran Google (SGE)?
Search Generative Experience (SGE) Google merupakan pembaruan inovatif pada halaman hasil mesin pencari (SERP) Google yang mengintegrasikan teknologi kecerdasan buatan (AI) generatif. Fitur ini menyatukan konten berkualitas tinggi dan informatif dari seluruh web dan menyajikannya langsung di SERP dalam format percakapan yang dihasilkan AI, termasuk teks, gambar, dan video.
Diposisikan di atas hasil pencarian organik tradisional, SGE dirancang untuk memberikan jawaban yang cepat dan komprehensif kepada pengguna atas pertanyaan mereka dalam format yang menyerupai percakapan manusia.
Secara keseluruhan, SGE Google mewakili pergeseran ke arah interaksi pengguna yang lebih langsung dan didorong oleh AI dengan informasi di web. Hal ini bertujuan untuk meningkatkan pengalaman pengguna dengan memberikan jawaban yang lebih cepat dan komprehensif langsung di dalam mesin pencari.
Aspek kunci dari SGE Google
- Sintesis yang dihasilkan AI: SGE menggunakan AI untuk menghasilkan ringkasan dan jawaban dengan mengumpulkan informasi dari berbagai sumber, memastikan pengguna menerima pemahaman yang mendalam dan menyeluruh tentang kueri topik.
- Penempatan di SERP: Hasil SGE muncul di atas hasil organik, yang berarti bahwa meskipun sebuah situs web secara organik menempati peringkat #1 untuk kata kunci tertentu, situs tersebut akan tercantum di bawah hasil SGE pada halaman pencarian.
- Fokus pada pertanyaan percakapan: SGE sangat mahir dalam menangani pertanyaan percakapan dan menyediakan cuplikan unggulan, yang dapat mengurangi jumlah klik ke situs web eksternal karena pengguna mungkin menemukan informasi yang mereka butuhkan langsung di halaman hasil mesin pencari (SERP).
- Potensi dampak pada lalu lintas web: Meskipun sulit untuk memprediksi dampak pastinya, penerapan SGE dapat menyebabkan penurunan lalu lintas organik ke situs web secara signifikan, dengan perkiraan menunjukkan potensi pengurangan hingga 30%.
Bagaimana Google SGE akan mempengaruhi peringkat pencarian dan lalu lintas?
Search Generative Experience (SGE) Google dirancang untuk secara signifikan mengubah lanskap penggunaan mesin pencari dan pengoptimalan mesin pencari (SEO).
Meskipun sulit untuk memprediksi dampak pastinya, penerapan SGE dapat menyebabkan penurunan lalu lintas organik ke situs web secara signifikan, dengan perkiraan menunjukkan potensi pengurangan hingga 30%.
Berikut adalah beberapa kemungkinan faktor yang dapat memengaruhi bisnis dan lalu lintas situs web mereka secara keseluruhan:
Dampak pada bisnis dan lalu lintas situs web
- Pengurangan rasio klik-tayang (RKT) untuk hasil organik:
- Hasil SGE diposisikan di depan hasil organik di bagian atas SERP. Dengan SGE memberikan jawaban komprehensif langsung di SERP, pengguna mungkin tidak perlu mengklik ke situs web individual. Hal ini dapat menyebabkan berkurangnya lalu lintas untuk bisnis yang biasanya mengandalkan peringkat penelusuran organik untuk visibilitas dan akuisisi pelanggan.
- Pergeseran dalam strategi SEO:
- Pengenalan SGE memerlukan perubahan dalam cara pendekatan bisnis terhadap SEO. Fokusnya dapat beralih dari sekedar bertujuan untuk mendapatkan peringkat nomor satu dalam hasil pencarian organik menjadi memastikan konten direferensikan dan ditampilkan dalam hasil SGE. Perubahan ini menggarisbawahi pentingnya otoritas dan relevansi konten.
- Pentingnya strategi multi-penempatan:
- Dunia usaha perlu mengupayakan berbagai penempatan di SGE dan hasil organik tradisional. Ditampilkan sebagai sumber yang kredibel dalam jawaban SGE dan mempertahankan peringkat organik yang kuat dapat meningkatkan visibilitas dan otoritas, menyeimbangkan potensi penurunan lalu lintas organik langsung.
- Peningkatan relevansi kata kunci ekor panjang:
- Karena SGE melayani pertanyaan percakapan dan memungkinkan pengguna menyaring pencarian mereka dengan pertanyaan lanjutan, kemungkinan ada peningkatan pencarian menggunakan kata kunci ekor panjang. Bisnis perlu mengoptimalkan konten mereka untuk menjawab pertanyaan spesifik dan terperinci yang dapat dihasilkan dari pertanyaan awal yang lebih luas.
- Perubahan perilaku dan keterlibatan pengguna:
- Dengan kemampuan mendapatkan jawaban komprehensif langsung dari SERP, pola keterlibatan pengguna mungkin berubah. Pengguna dapat menghabiskan lebih banyak waktu berinteraksi dengan hasil SGE untuk mendapatkan informasi, sehingga mengurangi kebutuhan untuk mengunjungi beberapa situs web untuk mendapatkan jawaban. Hal ini dapat memengaruhi cara bisnis berpikir untuk melibatkan calon pelanggan dan cara mereka mengukur keberhasilan interaksi.
- Adaptasi strategi iklan berbayar:
- Karena SGE menyertakan lebih sedikit iklan berbayar, bisnis mungkin mengalami perubahan dalam kinerja kampanye penelusuran berbayar mereka. Namun, Google kemungkinan akan bereksperimen dengan format dan penempatan baru untuk iklan berbayar dalam kerangka SGE, sehingga mengharuskan bisnis untuk tetap beradaptasi dan responsif terhadap perubahan ini.
Seiring berkembangnya SGE Google, bisnis perlu memantau dampaknya terhadap lalu lintas web mereka dan menyesuaikan strategi pemasaran digital mereka.
Bagaimana mempersiapkan bisnis Anda untuk SGE
Seiring Google terus mengembangkan kemampuan penelusurannya dengan diperkenalkannya Search Generative Experience (SGE), bisnis perlu menyesuaikan strategi pemasaran digital mereka agar tetap menjadi yang terdepan.
Berikut beberapa hal yang dapat ditindaklanjuti yang dapat dilakukan bisnis Anda untuk bersiap menghadapi perubahan yang akan dibawa SGE ke halaman hasil mesin pencari (SERP).
1. Patuhi praktik terbaik SEO
- Prioritaskan standar EEAT: Fokus untuk menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan melalui konten Anda. Terlibat dalam aktivitas membangun tautan, mendapatkan ulasan pelanggan yang positif, dan menampilkan studi kasus dan testimoni yang relevan. Jika memungkinkan, libatkan pakar di bidangnya dalam pembuatan konten untuk menambah kredibilitas dan kedalaman.
- Optimalkan konten untuk kejelasan dan singkatnya: Karena SGE bertujuan untuk memberikan jawaban yang ringkas, pastikan konten Anda secara langsung menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki audiens Anda. Susun konten Anda untuk menawarkan jawaban yang jelas, ringkas, dan dapat ditindaklanjuti sehingga SGE dapat dengan mudah menafsirkan dan menggunakan.
- Fokus pada konten asli berkualitas tinggi: Kembangkan konten yang menyertakan elemen multimedia unik seperti gambar asli, video, dan infografis. Hal ini tidak hanya meningkatkan keterlibatan pengguna tetapi juga membantu membedakan konten Anda dalam ringkasan SGE.
- Menerapkan data terstruktur: Gunakan markup skema untuk membantu algoritme AI lebih memahami, mengekstrak, dan meringkas informasi penting dari halaman Anda. Hal ini dapat meningkatkan cara konten Anda ditampilkan di SGE.
2. Optimalkan kata kunci ekor panjang
Targetkan kata kunci ekor panjang untuk memenuhi penekanan SGE pada jawaban yang terperinci dan dipersonalisasi. Strategi ini dapat menangkap pertanyaan yang lebih spesifik dan meningkatkan visibilitas Anda dalam hasil SGE.
Kata kunci ekor panjang adalah frasa yang lebih spesifik dan biasanya lebih panjang dibandingkan kata kunci yang umum digunakan. Biasanya terdiri dari tiga kata atau lebih, kata kunci berekor panjang ditargetkan, kurang kompetitif, dan memiliki volume pencarian lebih rendah dibandingkan kata kunci yang lebih pendek dan lebih umum. Mereka sangat berharga untuk SEO karena menangkap maksud pengguna yang lebih tepat dan sering dikaitkan dengan lalu lintas yang lebih berkualitas yang lebih dekat dengan pengambilan keputusan pembelian.
Misalnya, meskipun kata kunci umum mungkin berupa “sepatu lari”, kata kunci ekor panjang akan lebih spesifik, seperti “sepatu lari trail wanita ukuran 10”. Kata kunci ini membantu bisnis menarik audiens yang mencari apa yang mereka tawarkan, sehingga dapat menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi.
3. Sesuaikan strategi pencarian berbayar
Karena SGE menekankan kueri percakapan, sesuaikan strategi penelusuran berbayar Anda untuk menyertakan penargetan pencocokan frasa dan luas untuk memperhitungkan perbedaan dalam cara orang melakukan penelusuran. Rencanakan untuk menguji berbagai jenis konten dan strategi penawaran untuk menemukan mana yang paling sesuai dengan SGE.
4. Optimalkan halaman arahan untuk konversi yang lebih tinggi
Tingkatkan halaman arahan Anda untuk mengonversi pengguna yang datang dari SGE. Karena pengguna ini cenderung lebih terlibat dalam proses pengambilan keputusan, pastikan halaman Anda memenuhi kebutuhan pertimbangan dan tahap pengambilan keputusan secara efektif.
Ini juga berarti meningkatkan daftar produk Anda. Untuk bisnis e-commerce, SGE dapat menyempurnakan cara produk ditampilkan dan disintesis dari Google Shopping. Untuk memaksimalkan visibilitas ini, pastikan listingan produk Anda memiliki deskripsi yang jelas, tampilkan gambar berkualitas tinggi, dan soroti ulasan pelanggan yang positif.
5. Memantau dan beradaptasi
Saat SGE diluncurkan dan Anda berinvestasi dalam meningkatkan situs web Anda agar dapat mengakomodasinya secara berkala, periksa bagaimana kinerja konten Anda dalam SGE dan sesuaikan strategi Anda berdasarkan apa yang Anda pelajari. Karena hasil SGE sering kali bervariasi, sangatlah penting untuk tetap gesit dan responsif terhadap perubahan yang berkelanjutan.
6. Kelola reputasi online Anda
Mempertahankan reputasi online yang kuat akan menjadi lebih penting karena SGE akan memasukkan informasi web yang tersebar luas ke dalam tanggapannya. Dorong pelanggan yang puas untuk memberikan ulasan positif, dan secara aktif mengelola kehadiran online Anda untuk memastikan gambaran positif dalam keluaran SGE.
7. Diversifikasi saluran pemasaran Anda
SGE akan memengaruhi cara konten Anda dilihat melalui penelusuran dan kemungkinan peringkat situs web Anda, namun Anda memiliki akses ke banyak saluran pemasaran lainnya. Luangkan waktu untuk memikirkan berbagai cara bisnis Anda berinteraksi dengan audiens targetnya, apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan bidang-bidang ini, dan di mana Anda mungkin ingin berinvestasi pada saluran baru.
Anda mungkin ingin mempertimbangkan:
Meskipun dampak penuh dari SGE masih berlangsung, langkah-langkah proaktif ini dapat membantu Anda bersiap dan beradaptasi dengan lanskap penelusuran yang terus berkembang. Dengan berfokus pada konten berkualitas, mengoptimalkan pencarian berbasis AI, dan mendiversifikasi upaya pemasaran, Anda dapat mempertahankan dan bahkan mengembangkan kehadiran online Anda di era SGE.
Pesan terakhir
Seiring dengan terus diluncurkannya dan menyempurnakan Pengalaman Generatif Penelusuran Google, bisnis harus tetap gesit dan proaktif. Peralihan ke konten yang dihasilkan AI di SERP menghadirkan tantangan dan peluang.
Bisnis dapat menjaga kehadiran online mereka dengan mengikuti praktik terbaik SEO yang ditingkatkan, mengoptimalkan pertanyaan yang lebih personal dan mendetail, dan mendiversifikasi strategi pemasaran.
Ingat, kunci keberhasilan adaptasi bukan sekadar bereaksi terhadap perubahan, namun juga mengantisipasi dan mempersiapkannya. Ikuti terus perkembangan tren terkini di Chovm.com.
