Menurut semRush, statistik dengan jelas menunjukkan bahwa popularitas penelusuran “dekat saya” meroket sebesar 400% dari September 2019 hingga Agustus 2021. Ini berarti bahwa bisnis memiliki peluang bagus untuk mendapatkan manfaat dengan memastikan mereka menduduki peringkat teratas dalam hasil penelusuran lokal.
Artikel ini menyoroti delapan tip penting untuk dominasi SEO lokal untuk usaha kecil, memungkinkan perusahaan menonjol di antara rekan-rekan mereka dan menjadi pemimpin pasar di sekitarnya.
Daftar Isi
Ikhtisar SEO lokal
Pentingnya pencarian lokal untuk usaha kecil
Kiat untuk dominasi pencarian lokal
Intinya
Ikhtisar SEO lokal
Optimasi mesin pencari lokal (SEO) mengacu pada pendekatan SEO yang berorientasi pada tujuan yang berupaya meningkatkan visibilitas online perusahaan dan menghasilkan lebih banyak pembeli lokal. Dari semua pencarian Google yang dilakukan saat ini, hampir setengahnya dilokalkan. Artinya, pengguna sering kali mencari hasil yang berkaitan dengan bisnis di lingkungan mereka.
Terjadi peningkatan besar-besaran sebesar 900% dalam penelusuran yang menyertakan frasa “dekat saya hari ini/malam ini” antara dua tahun, dari 2019 hingga 2021. Tahun berikutnya, Google bereaksi dengan beralih ke hasil terkait lokasi untuk memberikan apa yang diinginkan penggunanya.
Pentingnya pencarian lokal untuk usaha kecil
1. Peningkatan lalu lintas
Strategi SEO lokal memungkinkan pemilik bisnis menjangkau konsumen, meningkatkan peluang mereka untuk dipilih oleh calon pelanggan dibandingkan pesaing mereka. Strategi yang tepat ini mendorong visibilitas yang lebih baik, yang pada gilirannya menghasilkan peningkatan lalu lintas kunjungan situs web dan pelanggan yang mengunjungi lokasi fisik, sehingga pasti akan menghasilkan peningkatan penjualan yang besar.
2. Tingkat konversi yang lebih baik
Mesin pencari lokal yang disempurnakan membantu meningkatkan tingkat konversi karena pelanggan memilih bisnis tepercaya yang dikenal dan familier. Seperti yang dibahas di bagian selanjutnya, perusahaan dapat meningkatkan tingkat konversi mereka dengan memanfaatkan strategi SEO lokal yang tepat.
3. Persaingan
Dengan SEO lokal, bisnis kecil bersaing secara setara dengan perusahaan besar sehingga memberi mereka lebih banyak peluang untuk sukses. Ada sejumlah strategi yang membantu perusahaan lokal unggul dibandingkan posisi peringkat pesaing mereka dalam hasil mesin pencari, dan persaingan yang seimbang ini memberikan peluang bagi usaha kecil lokal untuk memantapkan diri di lokasi mereka dan menonjol dalam persaingan.
Kiat untuk dominasi pencarian lokal
1. Tingkatkan Profil Bisnis Google Anda
Mempromosikan bisnis Anda di Google Profil Bisnis, yaitu Google Bisnisku yang diperbarui, berarti perusahaan Anda terdaftar dalam katalog bisnis online dinamis yang disajikan oleh Google.
Google Profil Bisnis lebih dari sekadar kartu nama online. Ini adalah megafon virtual Anda, tempat Anda dapat menyajikan pembaruan terkini dan paling menarik kepada audiens Anda, dan Anda dapat menambahkan lokasi Anda untuk ditampilkan dalam hasil pencarian spesifik lokasi.
2. Tingkatkan hasil Anda dengan kata kunci yang dilokalkan
Bisnis dapat meningkatkan analisis mereka menggunakan kata kunci yang dilokalkan. Ini adalah kata kunci khusus pelanggan, terutama kata kunci ekor panjang, seperti “Pembersih kering di dekat saya”.
Gunakan alat seperti Google AdWords, Perencana Kata Kunci, atau Harmoni Konten untuk membuat kata kunci yang dilokalkan ini. Whitespark atau BrightLocal dapat menentukan kata kunci spesifik area melalui penggunaan SEO lokal.
Setelah Anda mengidentifikasi frasa kunci ini, integrasikan dengan benar ke dalam situs dalam tag judul, deskripsi meta, dan konten halaman web.
3. Tetap perbarui Tren
Pantau terus Google Trends untuk memahami tren minat penelusuran dan perilaku yang terkait dengan kata kunci terkait dan topik relevan seputar merek atau industri Anda. Banyak hal dapat berubah dengan cepat di dunia kita yang dinamis, dan mengikuti perkembangan peristiwa di sekitar kita sudah menjadi sebuah kebutuhan.
Lakukan analisis lengkap terhadap kata kunci terpenting bisnis Anda, lacak bagaimana tren pencarian tersebut saat ini dan amati perkembangannya.
Pada saat yang sama, pantau kinerja situs web Anda untuk mendapatkan wawasan tentang perilaku pengguna dan tren konversi selama periode ini.
4. Manfaatkan ulasan dan bukti sosial
Biarkan pelanggan memberi Anda umpan balik atau testimoni setelah pembelian mereka, karena mereka punya waktu untuk mempertimbangkan kepuasan mereka. Ulasan tersebut membantu meningkatkan peringkat Google dan bertindak sebagai kompas yang menunjukkan kinerja mana yang baik dan area mana yang perlu ditingkatkan.
Misalkan Anda ingin mendapatkan posisi nomor satu di peringkat pencarian lokal. Dalam hal ini, Google harus melihat bisnis Anda menawarkan konten eksklusif, berkualitas tinggi, dan relevan secara lokal untuk setiap situs regional. Kriteria ini adalah salah satu faktor terpenting dalam membentuk hasil SEO lokal Anda.
Jika bisnis Anda beroperasi di lokasi yang berbeda, situs web tersebut harus memiliki laman khusus dengan konten lokal yang patut dicontoh, seperti artikel tentang acara atau aktivitas berita komunitas.
5. Optimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler
Dengan semakin banyaknya masyarakat yang mengandalkan smartphone dan tablet, tren penggunaan gadget tersebut lambat laun menyalip mereka yang menggunakan desktop atau laptop. Perubahan ini menyiratkan bahwa mulai saat ini, orang-orang yang melakukan penelusuran secara lokal akan lebih mengandalkan ponsel mereka untuk mencari bisnis Anda.
Artinya, sebaiknya pastikan desain, tata letak, dan navigasi situs web Anda ramah seluler. Situs web yang memberikan pengalaman seluler yang lancar akan meminimalkan rasio pentalannya, yang merupakan aspek yang dapat memengaruhi promosi situs web Anda di peringkat mesin pencari.
6. Verifikasi informasi Anda dengan direktori bisnis dan kutipan lokal
Direktori bisnis di wilayah Anda memiliki daftar bisnis, tempat Anda dapat menemukan kutipan dengan memasukkan kata kunci seperti direktori [kota Anda]. Karena peringkatnya yang tinggi, direktori online juga merupakan cara yang baik untuk mencapai hasil pencarian organik. Direktori situs web seperti Yahoo! dan Bing menampilkan hyperlink di hasil pencarian, di mana Anda dapat menempatkan diri Anda. Misalkan Anda tidak terdaftar di salah satu situs direktori ini, Anda akan kehilangan kesempatan untuk menautkan langsung ke halaman arahan Anda, dan ini juga dapat memengaruhi peringkat SEO Anda.
7. Buat konten ramah lokal
Membuat konten ramah lokal adalah cara termudah untuk mendapatkan dominasi di wilayah Anda. Orang-orang dari wilayah tersebut dapat menelusuri acara ini di Google, yang merupakan peluang lain agar konten Anda dapat berkinerja baik. Hasilkan konten tentang acara dan fokus pada kata kunci yang tepat yang dapat mengarahkan audiens yang tertarik ke situs web Anda. Jika ada acara bisnis lokal yang akan datang, terlibatlah secara aktif. Keterlibatan Anda semakin mempromosikan citra merek bisnis Anda di acara ini. Ini memberi Anda tautan balik dari tautan ke halaman sebagai bagian dari beberapa materi arahan atau promosi di berbagai saluran media sosial.
8. SEO pada halaman
Pengoptimalan pada halaman memastikan situs web Anda memberikan pengalaman pengguna yang baik dan menarik mesin pencari, sehingga menghasilkan peningkatan peringkat dan lalu lintas lokal yang ditargetkan.
Ketika situs web Anda menjadi lebih terlihat di hasil pencarian, situs tersebut terlihat mengesankan dan memperoleh kredibilitas sebagai otoritas online. Peningkatan kredibilitas berfungsi sebagai katalis, mendorong peningkatan konversi dan selanjutnya mengarah pada pertumbuhan bisnis Anda.
Intinya
Berdayakan diri Anda dari tingkat lokal dan dominasi hasil pencarian dengan tips SEO bisnis kecil ini. Mengingat bahwa SEO lokal sangat penting, penting untuk mempelajari cara mengoptimalkan situs web Anda untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan tingkat konversi yang lebih tinggi jika Anda ingin mengalahkan pesaing Anda.
Itulah sebabnya panduan ini menawarkan taktik yang dapat ditindaklanjuti untuk mendominasi penelusuran lokal, termasuk mengoptimalkan Profil Bisnis Google Anda, tetap mengikuti tren, dan memanfaatkan bukti sosial. Manfaatkan peluang ini untuk membuat bisnis Anda lebih terlihat dan mulai memimpin pasar di lokasi Anda sekarang.
