Investasi tersebut menunjukkan potensi perubahan dalam strategi pengadaan Shein, yang saat ini sangat bergantung pada operasi Tiongkok.
Raksasa mode cepat Shein memberikan kontribusi besar di pasar Eropa dengan menjanjikan investasi sebesar €250 juta ($270.5 juta) selama lima tahun, menurut laporan Reuters.
Langkah ini dilakukan di tengah persiapan perusahaan untuk melakukan penawaran umum perdana di London, Inggris, dan kritik yang terus berlanjut seputar praktik pengadaan dan dampak lingkungannya.
Menurut Reuters, €50 juta dari investasi tersebut dialokasikan untuk fasilitas penelitian dan pengembangan (R&D) potensial atau pabrik produksi percontohan di Eropa atau Inggris.
Hal ini menunjukkan potensi perubahan dalam strategi pengadaan Shein, yang saat ini sangat bergantung pada pemasok di Tiongkok.
Meskipun rincian mengenai lokasi spesifik masih dirahasiakan, ketua Shein, Donald Tang, dilaporkan menekankan bahwa fasilitas tersebut kemungkinan besar merupakan kemitraan dengan pemasok yang ada, bukan operasi yang dimiliki sepenuhnya.
Shein juga bertujuan untuk membina hubungan yang lebih erat dengan dunia usaha Eropa dengan mengalokasikan dana untuk inisiatif yang mendukung merek dan desainer regional.
Hal ini dapat melibatkan promosi melalui pasar online Shein yang signifikan, yang berpotensi memposisikan perusahaan tersebut sebagai platform bagi talenta fesyen Eropa.
Keberlanjutan adalah fokus utama lain dari investasi Shein di Eropa.
Reuters mencatat bahwa perusahaan tersebut meluncurkan 'dana sirkularitas' sebesar €200 juta untuk mendukung perusahaan rintisan dan bisnis yang mengembangkan teknologi daur ulang tekstil yang inovatif.
Shein berharap dapat memanfaatkan jangkauannya untuk mendorong adopsi solusi ini secara luas di seluruh industri.
Dana tersebut dilaporkan terbuka untuk investasi bersama dari dunia usaha, lembaga keuangan, dan dana kekayaan negara.
Investasi strategis ini menandakan komitmen Shein untuk mengatasi kritik dan beradaptasi dengan pasar Eropa.
Pada bulan Juni tahun ini, organisasi hak asasi manusia Stop Uyghur Genocide memulai kampanye hukum untuk mencegah pengecer mode cepat tersebut mencatatkan sahamnya di Bursa Efek London.
Potensi pergeseran lokasi pengadaan dan fokus pada keberlanjutan dapat dilihat sebagai upaya untuk mengurangi kekhawatiran mengenai dampak lingkungan dan praktik etika yang terkait dengan model yang ada saat ini.
Selain itu, membina hubungan dengan bisnis-bisnis Eropa menunjukkan bahwa Shein ingin berintegrasi secara lebih lancar ke dalam ekosistem mode regional.
Apakah strategi ekspansi Shein di Eropa akan menenangkan para kritikus dan regulator masih harus dilihat.
Namun, investasi yang signifikan ini menunjukkan pengakuan perusahaan terhadap pentingnya pasar Eropa dan kesediaannya untuk beradaptasi terhadap perubahan preferensi konsumen dan lanskap peraturan.
Sumber dari Jaringan Wawasan Ritel
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh retail-insight-network.com yang independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
