Peraturan yang lebih ketat di pasar Inggris dapat memaksa perusahaan untuk memperbaiki praktiknya yang meragukan.
Upaya Shein untuk mendaftarkan penawaran umum perdana (IPO) di Bursa Efek London (Inggris) dapat menjadi katalis untuk perubahan positif, menurut analis ritel di perusahaan data dan analisis terkemuka GlobalData.
Potensi IPO, yang bisa menjadi salah satu yang terbesar di bursa London, terjadi ketika Shein menghadapi tekanan yang semakin besar untuk memperbaiki praktik lingkungan dan ketenagakerjaan.
“Karena prospek IPO di London semakin besar kemungkinannya bagi Shein […] pembangkit tenaga listrik mode ultra-cepat ini harus bersiap untuk menjadi lebih transparan mengenai operasi, rantai pasokan, dan keuangannya, terutama karena perusahaan tersebut menghadapi kritik yang sudah berlangsung lama mengenai lingkungan dan etika. standar,” kata Alice Price, analis pakaian di GlobalData.
Peraturan yang lebih ketat di Inggris, yang merupakan pasar utama bagi Shein, dapat memaksa perusahaan tersebut untuk meningkatkan praktiknya.
Price yakin bahwa kepatuhan terhadap peraturan ini “akan membantu menghilangkan ketidakpastian seputar praktiknya dan meningkatkan persepsi di kalangan konsumen.”
Meskipun Shein telah menikmati pertumbuhan yang fenomenal, dengan nilai barang dagangan kotor yang dilaporkan sebesar $45 miliar pada tahun 2023 dan keuntungan berlipat ganda, Price memperingatkan bahwa momentum ini mungkin tidak berkelanjutan dan persaingan dari pesaing seperti Temu, Cider, dan Rihoas semakin meningkat.
“Untuk menghindari menjadi korban kutukan IPO, dan untuk tetap berada di depan para pesaingnya, Shein harus memastikan perusahaan tetap menjadi yang terbaik di kelasnya dalam hal respons yang gesit terhadap tren, kenyamanan, dan harga yang sangat rendah,” kata Price.
Akuisisi merek, termasuk pembelian Missguided pada Oktober 2023 dan kemitraan pada Agustus 2023 dengan pemilik Forever 21 Sparc Group Holdings, merupakan senjata strategis lainnya.
Langkah-langkah ini membantu Shein membangun kesadaran merek di pasar-pasar utama.
Secara keseluruhan, ambisi IPO Shein bisa menjadi titik balik bagi perusahaan.
Tekanan untuk mematuhi peraturan yang lebih ketat dan bersaing di pasar yang padat dapat memaksa perusahaan untuk menjadi lebih berkelanjutan dan transparan, yang pada akhirnya menguntungkan Shein dan pelanggannya.
Sumber dari Jaringan Wawasan Ritel
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh retail-insight-network.com yang independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
