Seiring berkembangnya industri kecantikan, basis riasan mengalami perubahan transformatif. Didorong oleh tren seperti estetika kesempurnaan yang malas, hasil akhir yang viral, dan kenaikan suhu, semakin banyak konsumen yang mencari produk yang menawarkan daya tahan yang lama dan efek yang dipersonalisasi. Artikel ini mengeksplorasi tren dan produk utama yang menentukan persiapan riasan generasi berikutnya.

Daftar Isi
● Lapisan akhir kulit primer: dasar yang dipersonalisasi untuk setiap gaya
● Basis fungsional: perawatan kulit dan tata rias
● Tindakan strategis: mengoptimalkan aplikasi dasar riasan
● Strategi memasuki pasar: memperluas demografi dan inovasi
● Proyeksi Investasi Tren: keberlanjutan dan inovasi dalam persiapan tata rias

Hasil akhir kulit primer: dasar yang dipersonalisasi untuk setiap gaya

Industri kecantikan mengalami perubahan signifikan dengan peralihan dari dasar koreksi warna standar ke persiapan riasan yang lebih personal. Mulai tahun 2026, primer dan krim tone-up disesuaikan untuk mencapai hasil akhir kulit tertentu, sehingga meningkatkan estetika dan fungsionalitas. Salah satu aspek penting adalah pertumbuhan produk perawatan kulit yang dipersonalisasi, yang diperkirakan akan berkembang secara signifikan. Pasar untuk produk-produk ini diproyeksikan akan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 8.0% dari tahun 2023 hingga 2030. Pertumbuhan ini sebagian disebabkan oleh kemajuan teknologi yang memungkinkan solusi kecantikan yang lebih personal, termasuk penggunaan AI untuk menyesuaikan produk untuk jenis dan masalah kulit individu (Penelitian Grand View)​. Selain itu, perilaku konsumen menunjukkan kecenderungan yang kuat terhadap produk kecantikan yang dipersonalisasi. Sebuah penelitian baru-baru ini menyoroti bahwa 72% konsumen bersedia membayar mahal untuk produk kosmetik yang dipersonalisasi, hal ini menunjukkan tingginya permintaan akan produk kosmetik yang dapat disesuaikan di sektor kecantikan​ (Abu-abuB)​.

Tren personalisasi ini tercermin dalam meningkatnya popularitas produk seperti ONE/SIZE Tacky Hydrating Primer di AS, yang diformulasikan dengan bahan-bahan seperti beta glukan, asam hialuronat, asam lemak omega, dan teh hitam untuk memberikan daya tahan dan ketahanan yang tahan lama. hasil akhir yang berkilau. Produk-produk tersebut menyoroti peralihan industri dari solusi satu ukuran untuk semua ke kosmetik fungsional yang lebih disesuaikan dan memenuhi kebutuhan konsumen individu​ (Bisnis Kosmetik)​. Sementara itu, pemasok Italia, Regi Laboratories, memperkenalkan inovasi dengan primer bertekstur busa. Produk ini hadir dalam tiga jenis: mencerahkan, menghaluskan, dan melembapkan, yang memenuhi beragam kebutuhan dan preferensi konsumen.

Basis fungsional: perawatan kulit bertemu riasan

Persimpangan antara perawatan kulit dan riasan memang mengalami pertumbuhan yang signifikan, terutama pada produk-produk seperti primer berbahan dasar air, concealer, dan alas bedak, yang menawarkan manfaat estetika dan kesehatan kulit. Pergeseran ini tercermin dalam peningkatan volume pencarian Google global untuk produk-produk tersebut. Misalnya, ada peningkatan signifikan dalam penelusuran alas bedak berbahan dasar air, yang dipuji karena sifatnya yang menghidrasi dan hasil akhir yang lebih cerah dan menyerupai kulit​ (CB Wawasan)​(Editorialis)​.

Tren ini didukung oleh peningkatan signifikan dalam penelusuran Google global untuk produk berbahan dasar air seperti concealer, primer, dan alas bedak, yang mengalami peningkatan masing-masing sebesar 400%, 300%, dan 250% dari tahun ke tahun. Produk seperti Tripple Protein Repair Essence Cushion Cream dari merek Cina Juyou merupakan contoh perubahan ini. Krim ini tidak hanya menenangkan pelindung kulit yang rusak tetapi juga memberikan hasil akhir alami dengan 40% air buah delima dan 75% esensi, termasuk bahan-bahan inovatif seperti kolagen rekombinan manusia yang menawarkan manfaat reparatif.

Tindakan strategis: mengoptimalkan aplikasi dasar riasan

Mengadaptasi aplikasi berbasis riasan untuk memenuhi permintaan konsumen yang terus berkembang memerlukan integrasi sifat pengoreksi warna dengan bahan pelindung atau pelapis kulit khusus. Contoh utama dari tren ini adalah merek Jepang Maquillage, yang menawarkan krim tone-up berwarna mint. Misalnya, krim tone-up berwarna mint tidak hanya mengoreksi kemerahan tetapi juga menyempurnakan penampilan kulit dengan memberikan perlindungan UV dan mengecilkan pori-pori. Produk ini menunjukkan tren produk kecantikan multifungsi yang memenuhi kebutuhan estetika dan perawatan kulit​ (Kotak Kecantikan Korea)​.

Konsumen semakin mencari produk yang menawarkan lebih dari sekedar cakupan dasar atau koreksi warna. Mereka menghargai produk yang juga memberikan manfaat perawatan kulit seperti perlindungan UV dan pengecilan pori-pori, yang sejalan dengan tren industri yang lebih luas menuju alas riasan multifungsi dan protektif. Inovasi strategis pada produk riasan seperti krim tone-up Maquillage ini mencerminkan pemahaman akan keinginan konsumen terhadap produk yang tidak hanya meningkatkan penampilan secara instan tetapi juga berkontribusi terhadap kesehatan kulit jangka panjang​ (Kotak Kecantikan Korea)​. Inovasi strategis ini menggarisbawahi pentingnya memadukan manfaat estetika dengan atribut perawatan kulit fungsional untuk memenuhi kebutuhan canggih konsumen kecantikan saat ini.

Strategi memasuki pasar: memperluas demografi dan inovasi

Industri kecantikan kini menyaksikan pintu masuk baru ke dalam dunia tata rias, khususnya di kalangan pria dan Gen Alpha yang terobsesi dengan perawatan kulit. Inovasi tidak hanya mengenai bahan-bahan produk tetapi juga mengenai kemudahan penerapan dan pemasaran yang inklusif. Misalnya, merek pria Korea DASHU telah merancang Multi Cover Stick Foundation untuk menyederhanakan rutinitas riasan bagi pemula, termasuk lapisan dalam bedak primer dan lapisan luar alas bedak yang dilengkapi dengan SPF50+ PA++++.

Desain produk ini mencerminkan pemahaman yang lebih dalam mengenai preferensi konsumen pria terhadap produk sederhana dan multifungsi, menyoroti segmen yang sedang berkembang di pasar kecantikan yang menuntut perhatian dan inovasi.

Proyeksi Investasi Tren: keberlanjutan dan inovasi dalam persiapan tata rias

Pada tahun 2024, salah satu tren dominan dalam kemasan kosmetik adalah peralihan ke arah keberlanjutan. Konsumen semakin sadar akan dampak lingkungan yang mereka timbulkan dan mengharapkan merek untuk bertanggung jawab. Hal ini mendorong perusahaan kosmetik untuk mengadopsi solusi pengemasan ramah lingkungan seperti bahan yang dapat terbiodegradasi, wadah isi ulang, dan pengurangan kemasan plastik​ (Kemasan Kosmetik Sekarang)​.

Selain itu, industri kecantikan secara keseluruhan sedang melihat tren signifikan menuju produk ramah lingkungan dan bersih. Permintaan akan produk yang ramah lingkungan dan bebas bahan kimia berbahaya terus meningkat. Hampir seluruh konsumen (95%) mengambil tindakan untuk hidup berkelanjutan, dan mereka berharap merek mencerminkan nilai-nilai ini dalam produk mereka. Tren ini tidak hanya terjadi pada formulasi produk tetapi juga pada kemasan, dimana terdapat dorongan kuat untuk menggunakan bahan-bahan yang memiliki dampak minimal terhadap lingkungan​ (NIQ)​.

Selain itu, teknologi memainkan peran penting dalam meningkatkan pengalaman konsumen dan menawarkan solusi kecantikan yang dipersonalisasi. Misalnya, sekitar 49% merek kecantikan menggunakan AI untuk menganalisis data pelanggan dan membuat saran belanja yang lebih cerdas, dan 44% menggunakan teknologi untuk membuat kampanye pemasaran yang lebih bertarget berdasarkan data konsumen​ (Industri Kosmetik Global)​.

Kesimpulan

Melihat ke masa depan, pasar persiapan riasan siap menghadapi pertumbuhan transformatif, didorong oleh inovasi dan perubahan ekspektasi konsumen. Peralihan ke arah basis riasan yang dipersonalisasi untuk memenuhi beragam jenis dan preferensi kulit menggarisbawahi tren yang lebih luas dalam industri kecantikan menuju inklusivitas dan kekhususan. Merek seperti ONE/SIZE dan Juyou memimpin dengan produk yang tidak hanya meningkatkan daya tarik estetika tetapi juga memberikan manfaat perawatan kulit yang signifikan, memadukan fungsionalitas dengan kecantikan. Sementara itu, perluasan pengguna alas rias yang mencakup pria dan generasi muda menandakan meningkatnya segmen pasar yang haus akan produk yang dirancang khusus dan mudah digunakan. Karena kepedulian terhadap lingkungan dan upaya keberlanjutan terus mempengaruhi pilihan konsumen, industri tata rias harus beradaptasi dengan mengintegrasikan praktik dan bahan-bahan ramah lingkungan ke dalam pengembangan produk mereka. Dengan tetap mengikuti perubahan ini dan terus berinovasi, merek dapat memastikan bahwa mereka memenuhi kebutuhan pelanggan yang terus berkembang sekaligus memperkuat posisi pasar mereka dalam lanskap yang semakin kompetitif.