Dalam lanskap barang konsumen yang terus berkembang, daya tarik visual dan sentuhan kemasan dapat sangat mempengaruhi perilaku pembeli. Tren kemasan totem yang akan datang pada tahun 2025/26 memperkenalkan pendekatan inovatif yang menggabungkan estetika pahatan dengan desain fungsional, yang menjanjikan untuk membentuk kembali dinamika pasar di berbagai industri. Sebanyak 92% konsumen menunjukkan bahwa keberlanjutan adalah faktor penting ketika memilih merek, hal ini menunjukkan semakin besarnya preferensi terhadap produk dan kemasan ramah lingkungan​ (McKinsey & Company)​.

Daftar Isi
● Inti dari kemasan totemik
● Kekuatan pendorong dan strategi untuk desain totemik
● Dampak terhadap keterlibatan konsumen
● Contoh terkemuka dari merek global

Inti dari kemasan totemik

Kemasan totemik menonjol sebagai tren penting untuk musim 2025/26, menggabungkan daya tarik desain pahatan dengan resonansi budaya yang mendalam. Tren ini menekankan kemasan sebagai elemen pengalaman produk yang simbolis dan hampir sakral. Ini berupaya untuk mengintegrasikan bentuk-bentuk abstrak dan alami, mengubahnya menjadi ikon bermakna yang beresonansi pada tingkat pribadi dengan konsumen.

Berikut rincian mengenai apa saja yang tercakup dalam tren ini dan mengapa hal ini penting:

1. Desain Patung: Kemasan totemik menekankan bentuk fisik dan desain kemasan, memperlakukannya lebih seperti patung daripada sekadar wadah. Hal ini melibatkan penciptaan bentuk-bentuk unik dan menarik yang menonjol di rak dan memikat perhatian konsumen.
2. Resonansi Budaya: Tren ini memanfaatkan simbol dan motif budaya, menggunakannya dalam desain kemasan untuk membangkitkan makna dan hubungan yang lebih dalam. Simbol-simbol ini dapat berasal dari berbagai sumber, seperti seni, sejarah, mitologi, atau alam, dan dipilih karena kemampuannya menyampaikan nilai atau cerita tertentu yang selaras dengan identitas merek. Merek yang berkomitmen terhadap kemasan ramah lingkungan tidak hanya akan mengalami peningkatan kepercayaan konsumen namun juga pangsa pasar. Misalnya, 86% konsumen lebih cenderung membeli suatu produk jika kemasannya ramah lingkungan​ (McKinsey & Company)​. Sentimen ini didukung oleh penelitian lain yang menunjukkan bahwa 76% pembeli telah melakukan upaya untuk memilih produk yang lebih ramah lingkungan​ (McKinsey & Company)​.
3. Simbolisme dan Makna: Dalam kemasan totemik, elemen desainnya tidak sekadar dekoratif tetapi juga dipenuhi simbolisme. Kemasannya berfungsi sebagai totem—objek sakral dan simbolis yang memiliki makna melebihi bentuk fisiknya. Hal ini dapat mengubah tindakan membeli dan memiliki suatu produk menjadi pengalaman yang lebih bermakna, di mana konsumen merasakan hubungan pribadi dengan merek dan nilai-nilainya.

4. Pendekatan Artistik: Dengan mendekati desain kemasan sebagai sebuah bentuk seni, merek dapat mengangkat produknya dari komoditas biasa menjadi objek yang diinginkan dan diapresiasi. Perlakuan artistik ini membantu membedakan produk di pasar yang ramai dan dapat meningkatkan nilai yang dirasakan dari produk tersebut.
5. Menciptakan Narasi: Kemasan totemik lebih dari sekedar estetika; ini tentang bercerita. Dengan mengintegrasikan elemen desain yang bermakna ke dalam kemasan, merek dapat menyampaikan kisah yang selaras dengan pesan pemasaran dan nilai inti mereka. Hal ini membantu dalam membangun narasi merek yang kohesif sehingga pelanggan dapat terlibat secara emosional.
6. Keterlibatan Emosional: Pada akhirnya, tren ini adalah tentang membentuk ikatan emosional yang lebih kuat antara merek dan pelanggannya. Unsur totemik dalam kemasan membuat setiap produk terasa istimewa dan relevan secara pribadi, mendorong loyalitas bahkan advokasi di kalangan konsumen.

Dengan memperlakukan kemasan sebagai sebuah bentuk seni, merek dapat membina hubungan yang lebih dalam dengan audiensnya, menjadikan setiap produk bukan sekadar pembelian tetapi menjadi bagian dari narasi yang lebih besar.

Kekuatan pendorong dan strategi untuk desain totemik

Pasar pengemasan berkelanjutan diperkirakan akan berkembang secara signifikan, dengan perkiraan perkiraan akan mencapai $423.56 miliar pada tahun 2029, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 7.67% dari tahun 2024 hingga 2029. Pertumbuhan ini mencerminkan meningkatnya tuntutan konsumen dan peraturan terhadap praktik berkelanjutan​ (McKinsey & Company)​. Dorongan terhadap kemasan totemik didorong oleh 'Ide Besar' terbaru dalam industri, yang mencakup Jalur Baru dan Daya Tarik Rasa. Konsep-konsep ini menyoroti pergeseran industri menuju pengalaman produk yang lebih inklusif dan menarik secara emosional.

Agar berhasil mengadopsi tren ini, merek harus mengambil inspirasi dari warisan mereka sendiri dan beragam budaya di sekitar mereka, sehingga menciptakan perpaduan estetika yang menarik bagi khalayak global. Menggunakan bentuk, bahan, dan sentuhan akhir, tujuannya adalah untuk memikat indera peraba, yang telah terbukti meningkatkan niat membeli. Selain itu, menggabungkan praktik-praktik berkelanjutan seperti kemasan isi ulang minimal dan kemasan kenang-kenangan yang dapat disimpan konsumen tanpa batas waktu tidak hanya meningkatkan loyalitas merek tetapi juga mengatasi permasalahan lingkungan yang semakin meningkat.

Dampak pada keterlibatan konsumen

Pengenalan kemasan totemik terbukti lebih dari sekedar kemenangan estetika; ini merupakan peningkatan strategis dalam cara produk berinteraksi dengan konsumen. Sekitar 75% perusahaan telah membuat komitmen terhadap pengemasan berkelanjutan, meskipun kurang dari 30% yang merasa siap untuk mencapai tujuan tersebut. Kesenjangan ini menunjukkan adanya peluang besar untuk perbaikan dan inovasi dalam praktik berkelanjutan di dalam perusahaan (McKinsey & Company). ​

Pengalaman multi-indera menjadi semakin penting di era dimana kelelahan digital merajalela. Dengan menggabungkan unsur-unsur yang dapat dirasakan, dilihat, dan dikagumi, merek mampu menciptakan resonansi emosional yang melampaui hal-hal biasa. Penelitian menunjukkan bahwa kemasan taktil tidak hanya menarik perhatian namun juga secara signifikan meningkatkan kemungkinan pembelian, bahkan secara online. Pendekatan ini memanfaatkan kepekaan indera manusia untuk menjalin hubungan yang lebih kuat dan pengalaman merek yang berkesan, yang merupakan hal penting dalam pasar yang kompetitif saat ini.

Contoh terkemuka dari merek global

Beberapa merek inovatif telah mulai memanfaatkan kekuatan kemasan totemik untuk menghasilkan efek yang luar biasa. Kindred Black, misalnya, menggunakan bentuk kaca figural abstrak untuk wewangian Hari Valentine, yang tidak hanya memikat secara visual tetapi juga menjadi kenang-kenangan, sehingga menambah nilainya sebagai hadiah. Merek perawatan kulit yang berbasis di Selandia Baru, Twyg, mengambil inspirasi dari inti kayu pohon totara, tidak hanya dalam formulasi produknya namun juga dalam desain khas dan warna khas kemasannya, sehingga langsung mudah dikenali. Lini perawatan rambut Beyoncé, Cécred, memilih desain totemik monokromatik dengan logo timbul dan tekstur batu, menawarkan estetika abadi dan elegan. Masing-masing contoh ini menunjukkan bagaimana mengintegrasikan desain totemik dapat meningkatkan suatu produk dari sekadar komoditas menjadi sebuah karya seni yang dengan bangga ditampilkan oleh konsumen.

Kesimpulan

Munculnya kemasan totemik pada musim 2025/26 menandai era transformatif dalam barang konsumsi, dimana kemasan melampaui peran tradisionalnya dan menjadi aspek penting dalam pengalaman produk. Tren ini tidak hanya menantang merek untuk berinovasi secara estetis tetapi juga untuk menanamkan makna budaya dan emosional yang lebih dalam ke dalam desain kemasan mereka. Seperti yang telah kita lihat, kemasan totemik bukan hanya soal daya tarik visual; ini adalah strategi holistik yang mencakup keberlanjutan, resonansi budaya, dan keterlibatan emosional. Dengan mengikuti tren ini, merek dapat menciptakan lebih dari sekedar produk; mereka dapat menawarkan pengalaman unik dan bermakna yang diterima konsumen secara pribadi. Seiring dengan perkembangan pasar, kemasan totemik menjadi mercusuar bagi merek yang ingin membina hubungan mendalam dengan audiensnya, mengubah interaksi sehari-hari menjadi kesan abadi. Pendekatan ini siap untuk membentuk kembali ekspektasi konsumen dan menetapkan standar baru dalam industri pengemasan, membuktikan bahwa dalam dunia branding, kemasan memang bisa sama pentingnya dengan produk di dalamnya.