Di dunia di mana identitas pribadi dan ekspresi diri lebih dihargai dibandingkan sebelumnya, wewangian telah melampaui peran tradisionalnya. Dari sekedar aksesori, aroma kini dipandang sebagai komponen integral dalam penceritaan pribadi, yang mengekspresikan emosi, gaya, dan latar belakang budaya seseorang. Pergeseran menuju wewangian yang dipersonalisasi ini mewakili evolusi signifikan dalam industri parfum, yang sangat dipengaruhi oleh tren sosial dan kemajuan teknologi. Pasar parfum Amerika Utara, senilai $6.6 miliar pada tahun 2023, diperkirakan akan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 2.8% dari tahun 2024 hingga 2032, mencapai $8.5 miliar. Pertumbuhan ini didorong oleh peningkatan belanja konsumen pada produk kecantikan dan perawatan pribadi. Ada pergeseran besar ke arah variasi wewangian dibandingkan wewangian khas, terutama di kalangan konsumen muda, sehingga meningkatkan permintaan terhadap produk premium dan pasar massal. Pasar juga melihat adanya peningkatan dalam pilihan wewangian yang alami dan siap dibawa bepergian​ (imarcgroup)​.

Daftar Isi
● Pergeseran menuju wewangian yang dipersonalisasi
● Peran media sosial dalam penemuan wewangian
● Ilmu saraf dalam wewangian: masa depan personalisasi aroma

Pergeseran menuju wewangian yang dipersonalisasi

Konsep “scenting for self” mendapatkan momentum selama fase lockdown akibat pandemi ini, menandai perubahan penting dalam cara masyarakat berinteraksi dengan wewangian. Secara tradisional dipandang sebagai sarana untuk menarik perhatian orang lain, penggunaan parfum telah berubah menjadi media kepuasan dan ekspresi pribadi. Tren ini terutama menonjol di kalangan Gen Z, yang mengeksplorasi dan mendefinisikan kembali identitas mereka melalui seni pelapisan aroma.

Dengan menggabungkan berbagai wewangian, mereka menciptakan profil penciuman unik yang mewakili perasaan individu, warisan budaya, dan perjalanan pribadi mereka. Praktik ini tidak hanya memungkinkan pengalaman penciuman yang sangat personal, tetapi juga mendorong bentuk kreativitas penciuman yang belum pernah menjadi arus utama sebelumnya. Seiring dengan terus berkembangnya tren ini, hal ini menantang industri parfum untuk berpikir lebih dari sekedar produksi wewangian konvensional dan memenuhi permintaan yang terus meningkat akan penyesuaian dan keunikan dalam pilihan aroma.

Peran media sosial dalam penemuan wewangian

Di era digital, platform media sosial berperan penting dalam membentuk perilaku dan tren konsumen, khususnya di bidang penemuan wewangian. Dengan lebih dari 11 miliar penayangan, tagar #PerfumeTok di TikTok menunjukkan dampak signifikan media sosial terhadap industri parfum.

Platform ini tidak hanya mendemokratisasi penemuan wewangian tetapi juga memperkenalkan pengguna pada merek wewangian kontemporer, bahan-bahan yang berbasis budaya, dan konsep inovatif seperti “peretasan aroma”. Peretasan aroma melibatkan penggunaan wewangian secara strategis untuk meningkatkan suasana hati dan kesejahteraan emosional, yang mencerminkan pendekatan yang lebih proaktif terhadap penggunaan parfum dalam kehidupan sehari-hari.

Selain itu, media sosial telah memfasilitasi dialog seputar makna budaya dari berbagai wewangian, memungkinkan pemahaman dan apresiasi yang lebih mendalam terhadap wewangian yang terkait dengan lokal dan tradisi tertentu. Keterlibatan ini mengubah cara generasi baru memandang dan mengonsumsi parfum, mengarahkan mereka menuju pengalaman penciuman yang lebih personal dan bermakna.

Selain itu, media sosial mendorong budaya bereksperimen di kalangan penggemar wewangian. Influencer dan pembuat konten di platform ini sering berdiskusi dan mendemonstrasikan lapisan wewangian atau memperkenalkan merek yang kurang dikenal, sehingga memberdayakan konsumen untuk bereksplorasi lebih dari sekadar wewangian tradisional dan menciptakan pengalaman wewangian yang dipersonalisasi. Tren ini juga didorong oleh sifat media sosial yang visual dan berorientasi komunitas, di mana pengguna berbagi koleksi wewangian dan teknik pengaplikasiannya, serta terlibat dalam diskusi tentang tren dan inovasi terkini​ (FragranceInsiders.com)​(Highsnobiety)​.

Peralihan menuju platform digital untuk penemuan wewangian didukung oleh sejumlah besar orang. Misalnya, pengguna wewangian berpengalaman, atau 'ahli', secara signifikan lebih cenderung menggunakan media sosial untuk mengeksplorasi wewangian baru dan 3.2 kali lebih mungkin untuk terlibat dalam praktik eksperimental seperti pelapisan wewangian dibandingkan dengan pengguna pemula​ (Highsnobiety)​.

Ilmu saraf dalam wewangian: masa depan personalisasi aroma

Persimpangan antara ilmu saraf dan wewangian membuka jalan bagi pendekatan revolusioner terhadap personalisasi wewangian. Kemajuan dalam bidang ini memungkinkan merek untuk menyesuaikan aroma berdasarkan respons neurologis individu, sehingga meningkatkan hubungan pribadi antara aroma dan identitas.

Pendekatan ilmiah ini mempertimbangkan bagaimana nada penciuman yang berbeda dapat memicu beragam respons emosional dan psikologis. Misalnya, aroma tertentu mungkin membangkitkan rasa tenang atau kewaspadaan, tidak hanya memberikan kenikmatan indrawi tetapi juga manfaat terapeutik. Seiring dengan kemajuan penelitian, potensi untuk menciptakan aroma khas yang secara unik selaras dengan keadaan emosional dan psikologis seseorang menjadi semakin nyata. Pendekatan ini tidak hanya memperdalam hubungan pribadi pengguna dengan wewangiannya tetapi juga mendefinisikan kembali peran wewangian dalam kehidupan sehari-hari sebagai alat untuk kesehatan emosional dan mental.

Kesimpulan

Perkembangan industri wewangian menggarisbawahi pergeseran budaya yang lebih luas menuju individualitas dan ekspresi pribadi. Ketika konsumen, khususnya generasi muda, semakin mencari keaslian dan relevansi pribadi dalam produk mereka, wewangian bertransformasi dari sekedar aksesoris menjadi elemen penting dari identitas pribadi. Peran media sosial berperan penting dalam transformasi ini, menyediakan platform untuk penemuan aroma inovatif dan keterlibatan komunitas seputar parfum. Selain itu, integrasi ilmu saraf ke dalam wewangian menjanjikan masa depan di mana wewangian tidak hanya dipersonalisasi tetapi juga sangat terkait dengan kesejahteraan emosional dan psikologis. Secara keseluruhan, perkembangan ini menandai era baru dalam dunia wewangian, di mana kekuatan aroma melampaui estetika dan menjadi alat dinamis untuk ekspresi pribadi dan kesehatan emosional. Ke depan, industri wewangian siap untuk terus mendobrak pola pikir tradisional, dipandu oleh kemajuan teknologi dan pemahaman yang lebih mendalam tentang hubungan penciuman manusia.