Ikhtisar:

Dunia kecantikan pria sedang mengalami revolusi seiring dengan tantangan dan evolusi gagasan tradisional tentang maskulinitas. Munculnya soft maskulinitas telah mentransformasi pasar, didorong oleh pendekatan inklusif gender yang mengubah pedoman kecantikan pria. Dengan pengaruh media sosial dan tokoh masyarakat, laki-laki mulai menerima sisi lembut dari maskulinitas. Narasi laki-laki alfa yang sebelumnya dominan sedang dibongkar. Dipengaruhi oleh budaya 'bayi perempuan' yang lazim di media sosial, laki-laki kini merangkul sisi maskulinitas yang lebih lembut. Istilah ini, yang secara tradisional merupakan istilah sayang bagi perempuan, kini digunakan untuk merujuk pada laki-laki yang melepaskan diri dari norma-norma tradisional maskulin dan menganut aspek perawatan diri dan kecantikan. Munculnya soft maskulinitas dalam industri kecantikan menghadirkan peluang besar bagi pengecer online. Ketika konsumen pria menjadi lebih terbuka untuk mengeksplorasi produk kecantikan, pasar pun semakin luas, sehingga menciptakan permintaan akan lebih banyak produk yang disesuaikan dengan kebutuhan pria.

Daftar Isi
Mendefinisikan Maskulinitas Lembut
Tren Media Sosial
Tren Produk
Merek Memimpin
Tanggapan Konsumen

Mendefinisikan Maskulinitas Lembut

Maskulinitas lembut mewakili pergeseran persepsi industri kecantikan tentang identitas laki-laki. Beralih dari stereotip maskulinitas yang tradisional dan kasar, maskulinitas lembut mencakup sisi yang lebih lembut dan mengasuh. Ini tentang laki-laki yang merasa nyaman mengekspresikan emosinya, menjaga penampilan, dan melepaskan diri dari batasan norma gender konvensional.

Tren ini mendorong pria untuk mengeksplorasi perawatan diri, perawatan kulit, dan bahkan riasan tanpa takut dihakimi, sehingga mendefinisikan kembali apa artinya menjadi maskulin dalam masyarakat saat ini.

Tren Media Sosial

Media sosial dan selebritas telah memainkan peran penting dalam mempopulerkan maskulinitas lembut di industri kecantikan. Platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube telah menjadi ruang di mana pria dapat berbagi rutinitas perawatan, tips perawatan kulit, dan penampilan riasan mereka, sehingga menginspirasi orang lain untuk melakukan hal yang sama. Selebriti seperti Timothée Chalamet, Harry Styles, dan BTS juga berkontribusi terhadap tren ini dengan mengadopsi mode dan kecantikan androgini, menunjukkan bahwa ekspresi diri dan kepedulian tidak terikat oleh gender. Pengaruh mereka membuat pria lebih dapat diterima untuk mengeksplorasi produk kecantikan dan mengekspresikan individualitas mereka.

Tren Produk:

Inovasi Perawatan Kulit

Dengan meningkatnya maskulinitas lembut, terjadi ledakan produk kecantikan yang disesuaikan dengan kebutuhan perawatan kulit dan riasan pria. Merek meluncurkan produk khusus untuk pria, dengan fokus pada hal-hal penting seperti hidrasi, anti penuaan, dan perawatan jerawat. Penutup mata dan perawatan bibir menjadi titik awal yang populer. Misalnya, penutup mata Topicals tidak hanya untuk perawatan kulit – tetapi juga merupakan pernyataan gaya dan tanda perubahan prioritas perawatan diri. Hal serupa juga terjadi pada selebriti yang mendorong pria untuk melihat kecantikan dari sudut pandang baru. Fenty Beauty, misalnya, bekerja sama dengan A$AP Rocky untuk mempromosikan Lux Balm sebagai bagian dari kampanye #FentyBoyfriends, yang semakin mengaburkan batasan antara peran gender tradisional dalam kecantikan.

Riasan untuk Pria

Riasan pria sedang meningkat, dengan produk-produk penting seperti pelembab berwarna, concealer, dan gel alis menjadi bahan pokok dalam perlengkapan perawatan. Produk-produk ini dibuat untuk menonjolkan ciri-ciri alami dan menawarkan penampilan yang halus dan bersahaja, selaras dengan gerakan maskulinitas yang lembut. Wavy's (Inggris) Everyday Curl Crème mendorong pria untuk merayakan rambut ikal alami mereka, yang dipamerkan melalui foto sebelum dan sesudah serta kisah rambut pribadi. Sementara itu, concealer Eye Booster merek Swedia Obayaty diperkaya dengan bahan perawatan kulit dan hadir dalam kemasan aluminium bergaya, memadukan fungsi dengan fashion.

Tren ini melampaui riasan tradisional, karena pria mengeksplorasi produk yang memenuhi kebutuhan kecantikan yang lebih luas. Pewarna bibir dan maskara yang dirancang untuk tampilan lebih halus kini semakin populer, memungkinkan pria bereksperimen dengan penampilan mereka sambil mempertahankan estetika alami. Merek juga memperkenalkan alat perawatan, seperti pinset presisi dan perlengkapan pembentuk janggut, untuk melengkapi produk riasan mereka. Pendekatan holistik terhadap kecantikan pria ini menandakan pergeseran menuju industri yang lebih inklusif dan beragam, di mana produk tidak lagi dibatasi oleh batasan gender. Seiring dengan terus berkembangnya pasar, kita dapat berharap untuk melihat lebih banyak produk inovatif yang memenuhi keinginan manusia modern akan ekspresi diri dan perawatan pribadi.

Merek Memimpin

Beberapa merek memimpin dalam merangkul dan mempromosikan maskulinitas lembut di industri kecantikan. Perusahaan seperti Chanel, Tom Ford, dan Clinique telah meluncurkan lini riasan yang ditujukan untuk pria, menawarkan produk yang memenuhi kebutuhan spesifik mereka sekaligus mendobrak batasan gender. Dalam perawatan kulit, merek seperti Bulldog, Kiehl's, dan Aesop berfokus pada bahan dan kemasan yang lembut dan alami yang menarik khalayak lebih luas. Merek-merek ini tidak hanya menyediakan produk berkualitas tinggi tetapi juga menantang norma-norma gender tradisional dan mendorong inklusivitas.

Tanggapan Konsumen

Respon konsumen terhadap munculnya soft maskulinitas di industri kecantikan sangat positif, terutama di kalangan generasi muda. Milenial dan Gen Z lebih terbuka untuk menantang norma-norma gender tradisional dan menerapkan perawatan diri serta ekspresi diri. Pergeseran ini tercermin dari meningkatnya permintaan terhadap produk perawatan kulit dan riasan pria.

Survei menunjukkan bahwa sebagian besar pria kini memasukkan perawatan kulit ke dalam rutinitas sehari-hari mereka, dan stigma terhadap pria yang memakai riasan secara bertahap berkurang. Keberhasilan merek-merek yang memenuhi tren ini semakin menunjukkan bahwa maskulinitas lembut diterima oleh konsumen dan kemungkinan akan terus meningkat popularitasnya.

Kesimpulan:

Munculnya soft maskulinitas dalam industri kecantikan lebih dari sekedar tren; ini adalah gerakan yang membentuk kembali norma-norma masyarakat dan membuka pintu untuk ekspresi diri. Pria kini mengeksplorasi produk kecantikan yang menyempurnakan fitur alami mereka dan mempromosikan perawatan diri, mulai dari perawatan kulit penting hingga riasan halus. Masa depan kecantikan bersifat inklusif dan beragam, dimana produk tidak lagi dibatasi oleh batasan gender. Bagi pengecer online, pasar yang berkembang ini menghadirkan peluang emas. Ketika pria menjadi lebih terbuka terhadap produk kecantikan, permintaan akan lebih banyak produk yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka meningkat. Pengecer dapat memanfaatkan hal ini dengan memperluas penawaran produk dan strategi pemasaran mereka untuk memenuhi demografi yang terus berkembang ini. Dengan merangkul dan mempromosikan maskulinitas lembut, pengecer online dapat menarik basis pelanggan yang lebih luas, meningkatkan penjualan, dan berkontribusi terhadap perubahan norma-norma masyarakat seputar maskulinitas dan kecantikan.

Seiring dengan terus berkembangnya pasar, kita dapat berharap untuk melihat lebih banyak produk inovatif yang memenuhi hasrat manusia modern akan ekspresi diri dan perawatan pribadi. Meningkatnya tren maskulinitas lembut tidak hanya menguntungkan konsumen tetapi juga bagi pengecer online, yang akan memperoleh manfaat dari peralihan menuju dunia kecantikan yang lebih inklusif dan ekspresif.